8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
1/12
Campaniipublicitare desucces
Daniela Ionică
AnulIII, Jurnalism
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
2/12
În urmă cu trei decenii, Neil Postman ( 1981) a estimat că, până la
împlinirea ârstei de !" de ani, #ecare om a i$ionat apro%imati un milion
de spoturi publicitare, în medie, 1""" pe săptămână& În !""', când osep
*eat +i ndre- Potter publicau The Rebel Sell: Why the Culture Can’t be
Jammed, se estima că, .în medie, o persoană ede de la /"" până la 0"""
de reclame $ilnic datele se re2eră la cetă3enii din 45 +i Canada6 n&n7 +i
ar # ciar surprin$ător ca ele să nu aibă reun e2ect asupra con+tiin3ei
(*eat, Potter, !""' !"11, p& 1:0)& ;ob ol2?an?
4troebe( !"1", p&'!) obserau că $ilnic, apro%imati 1""" de anun3uri
publicitare încearcă să ne capte$e aten3ia& În această situa3ie, nu este de
mirare că în 45, după cum sus3ine pro2esorul de adertisin? ames ;&
@-itcell ( !""') de la 5niersitA o2 =lorida, .omul asin?ton, iar mai multe persoane recunosc cele
două arcuri aurii lo?o6ul McDonald’s6 n&n7 decât crucea ro+ie(p&!)& Ciar
dacă aem de6a 2ace cu estimări +i apro%ima3ii, datele su?erea$ă
dimensiunile persuasiunii în societă3ile in2ormati$ate, spre care se
îndreaptă multe 3ări& Putem atribui caracteristici publicită3ii, în mod
parado%al, prin intermediul unui slo?an al par2umului Chanel, +i anume .
ste ?reu de de#nit, dar imposibil să nu îl identi#ci +i să6i re$i+ti&
Cele mai importante reclame de-a lungul timpului
În cartea sa, Pub story ( 199'), acEues 4F?uFla o2eră o i$iune
asupra celor mai importante :G de campanii publicitare ale lumii& le?erea
lor urmăre+te anumite criterii precum 1) Priile?ierea campaniilor
ima?inatie, !) Puterea reclamei de a # un .accelerator al istoriei, 0)
abilitatea de a prooca anecdota6 epicul, poestirea ,umorulH ')
dimensiunea creatiă& Pentru autorul căr3ii Pub Story , o reclamă cu
1
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
3/12
adeărat reu+ită este doar cea capabilă de a ?enera campanii publicitare,
serii +i ariante oarecum distincte, pline de personalitate +i în acela+i timp
purtătoare ale unui mesa comun, puternic +i conin?ător&
1. Levi’s sau ideologizarea produselor vestimentare
Istoria blu?ilor porne+te din secolul trecut, când un emi?rant din
Nîmes a început să comerciali$e$e o pân$ă specială, 2olosită de marinarii
din portul Nîmes (de aici +i numele Denim)& Jei 4trauss a aut ideea de a
2olosi pân$a pentru pantaloni, +tan3ând nasturii de metal cu numele său&
Patentul le?al i6a permis lui Jei 4trauss K Co să #e sin?ura companie
producătoare de îmbrăcăminte nituită, până când autori$a3ia a intrat sub
domeniul public (în 1891)& Ja e%pirarea patentului, o mul3ime de 2abrican3i
!
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
4/12
au început să imite îmbrăcămintea nituită 2ăcută populară de Jei 4trauss&
cesta a condus a2acerea până în 19"!, anul mor3ii sale, împreună cu 2ra3ii
săi, onas +i Jouis, după care a 2ost preluată de patru dintre nepo3ii săi& În
1918, 2amilia *aas 6 o ramură prin alian3ă a 2amiliei 4trauss, a luat
controlul companiei& După l doilea ră$boi mondial, au decis să promoe$e
retailul ean+ilor JeiLs, dar +i o2erta de ac3ionariat a companiei& În timpul
cre+terii puternice din anii LG" 6 L:", ac3iunile companiei au căpătat o
aloare 2oarte mare& În timp, s6au adău?at inentarului alte tipuri de
pantaloni (de sericiu, casual etc), acete, 2uste +i di2erite accesorii de
îmbrăcăminte 2eminină& Până în 198G, când 2amilia *aas +i al3i membri ai
2amiliei 4trauss au readus compania în posesia lor, e!i Strauss " Co a
deenit cel mai mare producător de pantaloni din lume& 4emnătura e!i
Strauss a 2ost lansată în !""0 e%clusi pentru consumatorii care
aci$i3ionea$a produse de pe canalele media& ;randul o2eră
consumatorilor care aprecia$ă aloarea accesul la îmbrăcămintea de înaltă
calitate, la modă +i accesibilă&
deărata inen3ie este însă cea publicitară& Pentru prima oară, mari
actori americani ( ames Dean,
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
5/12
2. Citroën sau despre cum lucreaza premoniţia
publicitară
'
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
6/12
Istoria automobilului CitroRn porne+te de la tânărul +i ambi3iosul
ndrF CitroRn, pasionat de motoare auto +i care î+i descide o mică linie
de 2abrica3ie 2ără niciun alt spriin #nanciar& Două mari +anse îi descid
calea succesului declan+area Primului Să$boi
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
7/12
19!", când ndre CitroRn pune prima 2emeie la olan& În 19!0, in#in3ea$ă
prima companie de ta%iuri +i de transport rural, în3ele?ând că ideea
inoatoare are neoie de o campanie publicitară pe măsură, a+a cum îl
obseda dorin3a .reau ca #ecare copil să stri?e pe stradă trei cuinte
mami, tati, Citro'n& Ciar dacă automobilul a su2erit de6a lun?ul timpului
numeroase trans2ormări, campaniile publicitate s6au men3inut în aceea+i
$onă de interes stilul de viaţă. De la ele?an3a interbelică la spiritul de
aentură tineresc, de la su?estia 2or3ei animalice (+iruri de cai sălbatici
înaintând la ?alop pe două rânduri ce desenau să?e3ile suprapuse ale
mărcii), până la temeritatea nebunească de a rula pe Tidul Cine$esc cu
.reolu3ionarul U&
3. Un ambalaj istoric sticla de Coca! Cola
În 188", on Pemberton, 2armacist din tlanta, pune ba$ele unei
mărci planetare Coca( Cola& poi, în 188:, Pemberton abia reu+ea să6+i
ândă băutura într6un dru?store modest, cu re3eta simplă amestec de
:
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
8/12
$aăr, co2eină, 2run$e de coca, ulei de coriandru, ?licerină, acid 2os2oric,
anilie, lămâie +i caramel), iar succesul întâr$ia să apară& Întâmplarea a
2ăcut ca, într6o $i, Pumberton să nu mai aibă apă plată +i să pre?ătească
băutura cu apă ?a$oasă& Clien3ii au început să ia cu asalt ma?a$inul,
cerând un paar de CoOe preparat cu si2on, nu cu apă simplă& Iar tot de
noroc este orba în 19'', când, în timpul ră$boiului, iseno-er a rut să
ridice moralul solda3ilor americani, o2erindu6le o mostră din ?ustul de
acasă, ?ustul de Coca6 Cola&
Destinul mondial al inen3iei lui Pumberton începe acum un drum
2ără întoarcere& 4uccesul colosal al mărcii are două e%plica3ii calitatea
produsului +i sticla, o sticlă unică, ciudată, plină de personaliate +i deneimitat& 4emnătura unică ce îi sere+te drept lo?o, cu acea literă C ce se
prelun?e+te precum o liană +i sublinia$ă restul literelor, mondiali$area
cipului bărbos +i rubicond al lui
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
9/12
De6a lun?ul anilor, melodii, ersuri si slo?anuri au imprimat ritmul
campaniilor publicitare Coca6Cola& 5nul dintre cele mai renumite slo?anuri
publicitare, .@e Pause @at Se2reses a aparut pentru prima oara in @e
4aturdaA enin? Post in anul 19!9& l a 2ost sustinut de .Its @e
Se2resin? @in? @o Do in 190: si .Blobal *i? 4i?n& nii G" au produs
.4i?n M2 Bood @aste, .;e SeallA Se2resed si .Bo ;etter Se2resed&
u urmat multe alte slo?anuri memorabile inclusie .@in?s Bo
;etter >it CoOe in 19:0& .Its @e Seal @in?, 2olosit pentru prima oara
in 19'! a 2ost readus in 19:9 pentru a sustine un nou mod de
comerciali$are pentru Coca6Cola ce a aut un success remarcabil&
Ilustratii su?estie, reali$ate de catre artisti de 2runte, inclusie
Norman SocO-ell, apareau in anunturi publicitare pline de culoare, care
.proiectau ima?inea produsului in reiste importante& .Portretele
populare ale lui
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
10/12
lun?ă tradi3ie care a pre$entat băutura Coca6Cola ca pe una dintre
plăcerile simple ale ie3ii, distincte +i acceptată oriunde& În 19/: a 2ost
introdusă campania .CoOe dds Ji2e, punând ba$ele pentru introducerea
în 19/9 a slo?anului .*ae a CoOe and a 4mile&
În 198! a 2ost lansată în intre?a lume tema .CoOe is itX pentru a
reYecta spiritul po$iti al anilor 8" +i pentru a a#rma din nou suprema3ia
Coca6Cola& .Cant ;eat te =eelin? a caracteri$at anii 8" în timp ce
.Cant ;eat te Seal @in? a condus spre anii 9" +i spre introducerea în
1990 a campaniei .l-aAs Coca6Cola
În decursul anilor, modul de a 2ace reclama pentru Coca6Cola s6a
scimbat în multe priin3e, dar mesaul, ca +i marca înre?istrată, au rămas
acelea+i& Începând cu 1989, când a început să #e promoată Vi în
Somânia, campaniile Coca6Cola au 2ost
!""86!""9 6 Deschide i sa!urea-. $ericirea
!"":6!""/ 6 Sete de !ia/.
!""! 6 Ma)e it real
!""1 6 0ia/a are #ust
!""" 6 Sa!urea-.
1990 6 1ntotdeauna Coca(Cola
1989 6 2ou can3t beat the real thin#
9
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
11/12
Bibliografe
Volume:
Celcea, 4eptimiu, Psihosociolo#ia &ublicit.4ii, ditura Polirom, Ia+i,
!"1!&
Preda, 4orin, Introducere 5n creati!itatea &ublicitar., ditura Polirom,
Ia+i, !"11&
4F?uFla, acEues, Pub Story: 3histoire mondiale de la &ublicit6 en 78
cam&a#nes, diteur *oRbeOe, Paris, 199!&
Bibliografe electronica:
1"
8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes
12/12
ttpro&-iOipedia&or?-iOiCoca6Cola
ttppunOt&mdceleZmaiZbuneZcampaniiZpublicitareZaleZsecoluluiZtr
ecutZniciunaZautotona
11
http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/