Estrategias de e-Posicionamiento

Daniel Fajardo C. - Periodista• e-mail: danielfajardoc@gmail.com

• Twitter: @danielfajardo• Blog: http://danielfajardo.wordpress.com

• Empresa: www.antroponet.com

Magíster en Comunicación Estratégica y Marketing CorporativoUniversidad Mayor (Temuco)

¿Cómo mejoro la presencia de mi organización en la web?

¿Sirve realmente el Facebook y Twitter para mi estrategia de marketing?

¿SE HA HECHO ESTAS PREGUNTAS?

¿Cómo tener un sitio web que sea más que un bonito diseño? Sino, que tenga una estrategia comunicacional efectiva?

¿Cómo estar en la “cresta de la ola” en los entornos digitales?

¿Qué es la usabilidad, encontrabilidad y arquitectura de la información?

¿Cómo mejoro la comunicación dentro de mi empresa, utilizando medios digitales?

¿Cómo ahorro costos en publicidad y marketing tradicional, enfocándolo en una estrategia en internet?

Algunos casos…

Old Spice 1 - 2 - 3

Cazador dispara a oso

GReenpace

@DellOutlet

Pipe2008 HdC

NakedPizza Marco2010

Mirageman 1 - 2 - 3 - 4

Estrategia en 6 pasosObjetivo del Cliente, Marca, producto o campaña

www.antroponet.com

SEOTagging y Viralidad

(3)

Propuesta Creativa y Desarrollo

(2)

Investigación profunda del público objetivo (perfil digital)

(1)

Estrategia 360º en Web 2.0 y Redes Sociales

(5)

Estadísticas y Seguimiento

CM

Líderes y referentes

online

(4)

Programación de Hitos virales y noticiosos

(6)

USUARIO

1.- Investigación

Investigación del target (Estudios, comportamiento de uso, etc.)

Investigar temáticas en Internet: buscadores, buscadores de blogs, redes sociales, portales, medios online, foros, etc.

Investigación física en entidades o áreas relacionadas al tema.

Perfil de usuario Benchmarking

2.- Propuesta Creativa y de Desarrollo

¿Cuál es el contexto?

- Oportunidad económica - Coyuntura noticiosa - Momento histórico - Condiciones adhoc - Detección de una necesidad - detección de un problema

¿Por qué se debe hacer?

¿Cuáles son los beneficios?¿Cuáles son las oportunidades

?

www.company.com© www.ocd.cl

3.- SEO - (Page Rank)

Optimización de recursos buscadoresOptimización de recursos buscadores

Ingreso en listado de buscadores generales, Ingreso en listado de buscadores generales, temáticos y locales de todo el mundo. temáticos y locales de todo el mundo. (noticias)(noticias)

Uso especializado de Uso especializado de tagstags (palabras claves) (palabras claves) en cada producto de contenido.en cada producto de contenido.

Pago en sistemas que privilegian el Pago en sistemas que privilegian el resultado de las búsquedas (ej: Google resultado de las búsquedas (ej: Google AdWords, Facebook Ads)AdWords, Facebook Ads)

4.- Líderes online

Llegar y contactar a los principales líderes Llegar y contactar a los principales líderes de opinión onlíne. (BLOGS)de opinión onlíne. (BLOGS)

Contactar a referentes sobre el tema Contactar a referentes sobre el tema relacionado a la campaña.relacionado a la campaña.

Lograr que hablen sobre la campaña.Lograr que hablen sobre la campaña.

Líderes generales Líderes temáticos

Posicionamiento en Web temáticas

Investigación y listado de sitios web temáticos y referentes a la campaña

Contacto y estrategia de difusión y comunicaciones

Posicionamiento de temas y artículos en los sitios web

4.- Líderes online

COMPLEMENTACION Y COLABORACIÓN ENTRE SITIOS DE LA WEB 2.0

Producto deContenido

5.-Estrategia W2/360

6.- Hitos noticiosos

Crear situaciones que permitan aumentar periódicamente el afluente participativo de manera SUSTANTIVA

-Concursos-Videos virales-Cobertura especial de eventos-Flashmobs-Denuncias, etc.

Community Manager

Es el administrador, “líder” y apalancador de la comunidad virtual.

“Persona encargada de construir, hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa”(Wikipedia)

Javier Godoy: "objeto social", concepto que hace que una persona decida entrar y estar en esta comunidad y no en otras.

Community Manager

-Monitoriza y analiza la actividad, elabora informes cualitativos y cuantitativos.- Anima la participación con los usuarios.- Planifica los medios.- Diseña y ejecuta un plan relacional.- Gestiona los eventos de la comunidad.- Crea un entorno atractivo, amistoso y que genere confianza.- Detecta y estimula a los participantes más activos e implicados.- Anima y motiva a todos los miembros.- Conoce los intereses de los miembros.- Tiene una estrategia clara y concreta para satisfacer las necesidades detectadas en los usuarios.- Combina las actividades presenciales con el medio on-line.

CREA IDENTIDAD