(2) E-posicionamiento

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Estrategia de e-posicionamiento para Magíster en Comunicación Estartégica Universidad Mayor

Text of (2) E-posicionamiento

  • 1. Estrategias de e-Posicionamiento
    • Daniel Fajardo C. - Periodista
    • e-mail: [email_address]
    • Twitter: @danielfajardo
    • Blog: http://danielfajardo.wordpress.com
    • Empresa: www.antroponet.com
    Mag ster en Comunicacin Estratgica y Marketing Corporativo Universidad Mayor (Temuco)
  • 2. C mo mejoro la presencia de mi organizacin en la web? Sirve realmente el Fac e b ook y Twitter para mi estrategia de marketing? SE HA HECHO ESTAS PREGUNTAS? C mo tener un sitio web que sea ms que un bonito diseo? Sino, que tenga una estrategia comunicacional efectiva?
  • 3. C mo estar en la cresta de la ola en los entornos digitales? Qu es la usabilidad, encontrabilidad y arquitectura de la informacin? C mo mejoro la comunicacin dentro de mi empresa, utilizando medios digitales? C mo ahorro costos en publicidad y marketing tradicional, enfocndolo en una estrategia en internet?
  • 4. Algunos casos Cazador dispara a oso GReenpace @DellOutlet Pipe2008 HdC NakedPizza Marco2010 Mirageman 1 - 2 - 3 - 4 Old Spice 1 - 2 - 3
  • 5. Estrategia en 6 pasos Objetivo del Cliente, Marca, producto o campaa www . antroponet . com SEO Tagging y Viralidad (3) Propuesta Creativa y Desarrollo (2) Investigaci n profunda del p blico objetivo (perfil digital) (1) Estrategia 360 en Web 2.0 y Redes Sociales (5) Estad sticas y Seguimiento CM L deres y referentes online (4) Programaci n de Hitos virales y noticiosos (6) USUARIO
  • 6. 1.- Investigaci n
    • Investigaci n del target (Estudios, comportamiento de uso, etc.)
    • Investigar tem ticas en Internet: buscadores, buscadores de blogs, redes sociales, portales, medios online, foros, etc.
    • Investigaci n fsica en entidades o reas relacionadas al tema.
    Perfil de usuario Benchmarking
  • 7. 2.- Propuesta Creativa y de Desarrollo
    • Cu l es el contexto?
          • - Oportunidad econ mica
          • - Coyuntura noticiosa
          • - Momento hist rico
          • - Condiciones adhoc
          • - Detecci n de una necesidad
          • - deteccin de un problema
    • Por qu se debe hacer?
    • Cu les son los beneficios?
    • Cules son las oportunidades
    ?
  • 8. www.company.com 3.- SEO - (Page Rank)
    • Optimizaci n de recursos buscadores
    • Ingreso en listado de buscadores generales, temticos y locales de todo el mundo. (noticias)
    • Uso especializado de tags (palabras claves) en cada producto de contenido.
    • Pago en sistemas que privilegian el resultado de las bsquedas (ej: Google AdWords, Facebook Ads)
    www.ocd.cl
  • 9. 4.- L deres online
    • Llegar y contactar a los principales lderes de opinin onlne. (BLOGS)
    • Contactar a referentes sobre el tema relacionado a la campaa.
    • Lograr que hablen sobre la campaa.
    Lderes generales Lderes temticos
  • 10. Posicionamiento en Web tem ticas 4.- L deres online Investigacin y listado de sitios web temticos y referentes a la campaa Contacto y estrategia de difusin y comunicaciones Posicionamiento de temas y artculos en los sitios web
  • 11. COMPLEMENTACION Y COLABORACIN ENTRE SITIOS DE LA WEB 2.0 5.-Estrategia W2/360 Producto de Contenido
  • 12. 6.- Hitos noticiosos Crear situaciones que permitan aumentar peri dicamente el afluente participativo de manera SUSTANTIVA
    • Concursos
    • Videos virales
    • Cobertura especial de eventos
    • Flashmobs
    • Denuncias, etc.
  • 13. Community Manager Es el administrador, l der y apalancador de la comunidad virtual. Persona encargada de construir, hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa (Wikipedia) Javier Godoy: "objeto social", concepto que hace que una persona decida entrar y estar en esta comunidad y no en otras.
  • 14. Community Manager
    • Monitoriza y analiza la actividad, elabora informes cualitativos y cuantitativos.
    • - Anima la participacin con los usuarios.
    • - Planifica los medios.
    • - Disea y ejecuta un plan relacional.
    • - Gestiona los eventos de la comunidad.
    • - Crea un entorno atractivo, amistoso y que genere confianza.
    • - Detecta y estimula a los participantes ms activos e implicados.
    • - Anima y motiva a todos los miembros.
    • - Conoce los intereses de los miembros.
    • - Tiene una estrategia clara y concreta para satisfacer las necesidades detectadas en los usuarios.
    • - Combina las actividades presenciales con el medio on-line.
    CREA IDENTIDAD