(2) E-posicionamiento

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    05-Dec-2014

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Estrategia de e-posicionamiento para Magster en Comunicacin Estartgica Universidad Mayor

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<ul><li> 1. Estrategias de e-Posicionamiento <ul><li>Daniel Fajardo C. - Periodista </li></ul><ul><li>e-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>Twitter: @danielfajardo </li></ul><ul><li>Blog: http://danielfajardo.wordpress.com </li></ul><ul><li>Empresa: www.antroponet.com </li></ul>Mag ster en Comunicacin Estratgica y Marketing Corporativo Universidad Mayor (Temuco) </li> <li> 2. C mo mejoro la presencia de mi organizacin en la web? Sirve realmente el Fac e b ook y Twitter para mi estrategia de marketing? SE HA HECHO ESTAS PREGUNTAS? C mo tener un sitio web que sea ms que un bonito diseo? Sino, que tenga una estrategia comunicacional efectiva? </li> <li> 3. C mo estar en la cresta de la ola en los entornos digitales? Qu es la usabilidad, encontrabilidad y arquitectura de la informacin? C mo mejoro la comunicacin dentro de mi empresa, utilizando medios digitales? C mo ahorro costos en publicidad y marketing tradicional, enfocndolo en una estrategia en internet? </li> <li> 4. Algunos casos Cazador dispara a oso GReenpace @DellOutlet Pipe2008 HdC NakedPizza Marco2010 Mirageman 1 - 2 - 3 - 4 Old Spice 1 - 2 - 3 </li> <li> 5. Estrategia en 6 pasos Objetivo del Cliente, Marca, producto o campaa www . antroponet . com SEO Tagging y Viralidad (3) Propuesta Creativa y Desarrollo (2) Investigaci n profunda del p blico objetivo (perfil digital) (1) Estrategia 360 en Web 2.0 y Redes Sociales (5) Estad sticas y Seguimiento CM L deres y referentes online (4) Programaci n de Hitos virales y noticiosos (6) USUARIO </li> <li> 6. 1.- Investigaci n <ul><li>Investigaci n del target (Estudios, comportamiento de uso, etc.) </li></ul><ul><li>Investigar tem ticas en Internet: buscadores, buscadores de blogs, redes sociales, portales, medios online, foros, etc. </li></ul><ul><li>Investigaci n fsica en entidades o reas relacionadas al tema. </li></ul>Perfil de usuario Benchmarking </li> <li> 7. 2.- Propuesta Creativa y de Desarrollo <ul><li>Cu l es el contexto? </li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- Oportunidad econ mica </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- Coyuntura noticiosa </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- Momento hist rico </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- Condiciones adhoc </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- Detecci n de una necesidad </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li><ul><li>- deteccin de un problema </li></ul></li></ul></li></ul></li></ul><ul><li>Por qu se debe hacer? </li></ul><ul><li>Cu les son los beneficios? </li></ul><ul><li>Cules son las oportunidades </li></ul>? </li> <li> 8. www.company.com 3.- SEO - (Page Rank) <ul><li>Optimizaci n de recursos buscadores </li></ul><ul><li>Ingreso en listado de buscadores generales, temticos y locales de todo el mundo. (noticias) </li></ul><ul><li>Uso especializado de tags (palabras claves) en cada producto de contenido. </li></ul><ul><li>Pago en sistemas que privilegian el resultado de las bsquedas (ej: Google AdWords, Facebook Ads) </li></ul> www.ocd.cl </li> <li> 9. 4.- L deres online <ul><li>Llegar y contactar a los principales lderes de opinin onlne. (BLOGS) </li></ul><ul><li>Contactar a referentes sobre el tema relacionado a la campaa. </li></ul><ul><li>Lograr que hablen sobre la campaa. </li></ul>Lderes generales Lderes temticos </li> <li> 10. Posicionamiento en Web tem ticas 4.- L deres online Investigacin y listado de sitios web temticos y referentes a la campaa Contacto y estrategia de difusin y comunicaciones Posicionamiento de temas y artculos en los sitios web </li> <li> 11. COMPLEMENTACION Y COLABORACIN ENTRE SITIOS DE LA WEB 2.0 5.-Estrategia W2/360 Producto de Contenido </li> <li> 12. 6.- Hitos noticiosos Crear situaciones que permitan aumentar peri dicamente el afluente participativo de manera SUSTANTIVA <ul><li>Concursos </li></ul><ul><li>Videos virales </li></ul><ul><li>Cobertura especial de eventos </li></ul><ul><li>Flashmobs </li></ul><ul><li>Denuncias, etc. </li></ul></li> <li> 13. Community Manager Es el administrador, l der y apalancador de la comunidad virtual. Persona encargada de construir, hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa (Wikipedia) Javier Godoy: "objeto social", concepto que hace que una persona decida entrar y estar en esta comunidad y no en otras. </li> <li> 14. Community Manager <ul><li>Monitoriza y analiza la actividad, elabora informes cualitativos y cuantitativos. </li></ul><ul><li>- Anima la participacin con los usuarios. </li></ul><ul><li>- Planifica los medios. </li></ul><ul><li>- Disea y ejecuta un plan relacional. </li></ul><ul><li>- Gestiona los eventos de la comunidad. </li></ul><ul><li>- Crea un entorno atractivo, amistoso y que genere confianza. </li></ul><ul><li>- Detecta y estimula a los participantes ms activos e implicados. </li></ul><ul><li>- Anima y motiva a todos los miembros. </li></ul><ul><li>- Conoce los intereses de los miembros. </li></ul><ul><li>- Tiene una estrategia clara y concreta para satisfacer las necesidades detectadas en los usuarios. </li></ul><ul><li>- Combina las actividades presenciales con el medio on-line. </li></ul>CREA IDENTIDAD </li> </ul>