Copyright. 2011-2015. Intency.com
BIG DATA,SMALL DATA,CUSTOM DATA,“INSERT YOUR NAME” DATA
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Big Data: сегодня и 5 лет назад
Источник: McKinsey Global Institute analysis
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Кадровый дефицит
К 2018 году в США дефицит дата-майнеров и управленцев до 2 млн человек
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Кадровый дефицит глобаленнесмотря на ситуацию в США
Распределение выпускников по странам с глубокими аналитической экспертизой
Источник: Eurostat; Russia Statistics; Japan Ministry of Education; India Sat; NASSCOM Strategic Review 2005; ChinaStatistical Yearbook; China Education News; IMF World Economic Outlook Database
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Проблематика внутренних DMP решений
• За дату никто не хочет платить• «Золотые» поставщики «золотой» даты• Высокие издержки на содержание real-time инфраструктурных решений• Отсутствие\дороговизна кадров• Низкая маржинальность
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Проблематика внешних DMP решений
• «Откуда дровишки» ?• Brand VS Noname. А лучше ли ?• Таксонометрия• 50.000 сегментов. Вы серьезно ?• Отсутствие автоматизированного алгоритма оценки результатов тестирования
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Проблематика Big Data
• Проблема конфиденциальности Чем больше данных, тем больше недобросовестных людей, желающих их украсть
• Происхождение данныхОткуда ваши данные? Легален ли их сбор и каково их качество? Принципы формирования таксономии.
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Сплит-тестирование поставщиков
Непредсказуемость и нестабильность результатов
• Решение: анализ и сплит тестирование таксономий соц.дем / поведение / интересы
• Пересечение и исключение аудиторий работает лучше, если подключено не более 3 сегментов
• Сложные цепочки тестируйте в отдельных кампаниях, чтобы сохранить темп открутки
Copyright. 2011-2015. Intency.com
BIG DATA vs FIRST PARTY DATA
Ретаргетинг работает в среднем в 2-3 раза лучше (по CTR и engagement) аудиторной закупки, но не позволяет создавать охватные РК.
Выход есть: Look-Alike - (технологии smart-retargeting)
Copyright. 2011-2015. Intency.com
CRM + DMP. Любовь или брак по расчету ?
User
SSP
Between Digital
Other SSP Other SSP
…Other DSP’s
DSP
DMP
Trading Desk
Advertiser
SELL SIDE DEMAND SIDE
CRMProfiles
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Кейс: производитель люксовой одежды
CTR вырос на 30%, снижение отказов на 38%
Без сегментов С сегментами (доход/люксовые товары потребления, предприниматели)
Copyright. 2011-2015. Intency.com
Кейс: производитель люксовой одежды
* Дополнительно трестировались стратегии с разделением по Гео
2-х кратный рост вовлеченияМедийный канал - катализатор органики, порождает дополнительный спрос в 15%Прирост продаж в онлайне 18%!
Без сегментов С сегментами (доход/люксовые товары потребления, предприниматели)
Copyright. 2011-2015. Intency.com
gratias ago