Артем Плешаков — Intency DSP — ICBDA 2015

Copyright. 2011-2015. Intency.com

BIG DATA,SMALL DATA,CUSTOM DATA,“INSERT YOUR NAME” DATA


Big Data: сегодня и 5 лет назад

Источник: McKinsey Global Institute analysis


Кадровый дефицит

К 2018 году в США дефицит дата-майнеров и управленцев до 2 млн человек


Кадровый дефицит глобаленнесмотря на ситуацию в США

Распределение выпускников по странам с глубокими аналитической экспертизой

Источник: Eurostat; Russia Statistics; Japan Ministry of Education; India Sat; NASSCOM Strategic Review 2005; ChinaStatistical Yearbook; China Education News; IMF World Economic Outlook Database


Проблематика внутренних DMP решений

• За дату никто не хочет платить• «Золотые» поставщики «золотой» даты• Высокие издержки на содержание real-time инфраструктурных решений• Отсутствие\дороговизна кадров• Низкая маржинальность


Проблематика внешних DMP решений

• «Откуда дровишки» ?• Brand VS Noname. А лучше ли ?• Таксонометрия• 50.000 сегментов. Вы серьезно ?• Отсутствие автоматизированного алгоритма оценки результатов тестирования


Проблематика Big Data

• Проблема конфиденциальности Чем больше данных, тем больше недобросовестных людей, желающих их украсть

• Происхождение данныхОткуда ваши данные? Легален ли их сбор и каково их качество? Принципы формирования таксономии.


Сплит-тестирование поставщиков

Непредсказуемость и нестабильность результатов

• Решение: анализ и сплит тестирование таксономий соц.дем / поведение / интересы

• Пересечение и исключение аудиторий работает лучше, если подключено не более 3 сегментов

• Сложные цепочки тестируйте в отдельных кампаниях, чтобы сохранить темп открутки


BIG DATA vs FIRST PARTY DATA

Ретаргетинг работает в среднем в 2-3 раза лучше (по CTR и engagement) аудиторной закупки, но не позволяет создавать охватные РК.

Выход есть: Look-Alike - (технологии smart-retargeting)


CRM + DMP. Любовь или брак по расчету ?

User

SSP

Between Digital

Other SSP Other SSP

…Other DSP’s

DSP

DMP

Trading Desk

Advertiser

SELL SIDE DEMAND SIDE

CRMProfiles


Кейс: производитель люксовой одежды

CTR вырос на 30%, снижение отказов на 38%

Без сегментов С сегментами (доход/люксовые товары потребления, предприниматели)


Кейс: производитель люксовой одежды

* Дополнительно трестировались стратегии с разделением по Гео

2-х кратный рост вовлеченияМедийный канал - катализатор органики, порождает дополнительный спрос в 15%Прирост продаж в онлайне 18%!

Без сегментов С сегментами (доход/люксовые товары потребления, предприниматели)


gratias ago

Marketing

Артем Плешаков — Intency DSP — ICBDA 2015