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Werbepsychologische Checkliste Werbepsychologische Checkliste

Werbepsychologische Checkliste. Berücksichtigung situativer Gegebenheiten Beachtet das zu schaltende Werbemittel auch die übrigen Reize und Informationen

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  • Bercksichtigung situativer Gegebenheiten Beachtet das zu schaltende Werbemittel auch die brigen Reize und Informationen der Umgebung, die auf die Zielperson einwirken?
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  • Wie prgnant ist die Werbung formal gestaltet? Beachtung Ist das Werbemittel ausreichend gro? Wie bedeutsam ist der Inhalt der Werbung fr die Zielperson?
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  • Enthlt das Werbemittel ausreichend aktivierende Elemente? Allgemeine Aktivierung - Involvement Sind bei den aktivierenden Elemente negative Effekte ausgeschlossen?
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  • Wie wird die Zielperson die Werbung wahrnehmen und bewerten? Anmutung und Bewertung
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  • Wie gro ist die allgemeine Schwierigkeit? Kognitive Verarbeitung - Verstndlichkeit Wie schnell und effektiv kann die Zielperson Informationen verarbeiten? Wird kognitive Dissonanz vermieden bzw. gezielt eingesetzt?
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  • Wie leicht gelangen die Informationen vom Kurz- in den Langzeitspeicher? Lernen von Wissen
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  • Welche Gefhle werden vermutlich ausgelst? Lernen von Gefhlen Knnen diese Gefhle auf das Angebot oder auf den Anbieter dauerhaft bertragen werden? Wie sieht es mit der Reizgeneralisierung aus?
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  • Wird vermieden, dass die bernahme fr die Zielperson mit negativen Konsequenzen verbunden ist? Lernen von Motiven Ist direktes Lernen am Erfolg mglich? Werden positive Konsequenzen direkt vermittelt? Ist indirektes Lernen am Erfolg mglich? Werden positive Konsequenzen indirekt vermittelt?
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  • Sind die zu aktivierenden Motive berhaupt vorhanden? Spezifische Kaufaktivierung Werden die richtigen Anreize eingesetzt? Wurden die Grundzge der VaIE-Theorie beachtet Wird Reaktanz vermieden oder bewusst eingesetzt?
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  • Wird die Botschaft dem richtigen Werbetrger anvertraut? Medienauswahl - Pretests Wurde das Werbemittel schon einigen neutralen Personen vorgelegt? Wurde alles beachtet, damit die Wirkung der Werbung tatschlich umgesetzt werden kann?
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  • werbepsychologische Checkmatrix
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