CASE: HTC LEGEND

MERKEVAREVISJON :

HTC´s mål er å bli den ledende nyskapende leverandøren av mobilinformasjon og kommunikasjonsprodukter ved å tilby verdiskapende design, produksjon i verdensklasse, logistikk og service. (www.htc.com)

PRODUKTHISTORIKK:

Observasjon: HTC appellerer til emosjoner og assosiasjoner i forhold til navnene til hver enkelt telefon. De prøver å tilrettelegge for identitet til brukeren, f.eks HTC tattoo som appellerer til en annen bruker enn HTC diamond. Reklamen og mulighetene til å skreddersy sin egen understreker også fokuset på den individuelle bruker.

FOOTPRINT:

Enkel siluett som likner hverandre – ikke formen som er viktig, men personligheten til hver enkelt telefon gjennom ulike tilpassningsmuligheter.

Tekstur , overflatebehandling og materiale varierer ut fra utrykket/navnet til den enkelte telefonen. Størrelsen på telefonen og den rektangulære hovedformen er den største gjenkjennelsesfaktoren. Knapper er plassert nederst på alle sammen, og dette er også med på å skape en likhet mellom de ulike telefonene.

HVA KOMMUNISERER PRODUKTET? – OVERORDNET NIVÅ

Første assosiasjoner: Kvalitet, trendy, robust, rask, Ser at det er HTC, litt data-aktig.

Beskrive produktet: Tight, elegant. Kvalitet. Flere knapper, ekstra mus, brukergrensesnittet er litt rotete. Pen.

Assosiasjoner til merkevaren: Liten data. Mer og mer trendy. Business. Windows. 90talls datanerder! DOS.

Hva vil dere si er produktets mening: Mange funksjoner. En liten data. Interaktiv. Kompakt. organisere ++++ (Media, spilltelefon osv.)

Produktets funksjonalitet: Høy funskjonalitet. Se forrige.

Hvordan brukes produktet og hvordan er dette kommunisert:

Stor skjerm viser til touch. Flere knapper kan minne om avanserte funskjoner og mange funksjoner. Komuniserer det en vanlig telefon gjør.

Produktets personlighet: Trendy businessmann/finansmann.

Archetyper: HERO – fordi den prøver å være først og best.

 

HVA KOMMUNISERER PRODUKTET – DETALJERT NIVÅ

Hovedformen er kantete og maskulin. Oppmerksomheten trekkes automatisk

ned mot knekken. Den er tight. Sett forfra er den så å si helt firkantet, med lett avrundede hjørner.

Komposisjon: Alle operasjonsflater befinner seg nederst på mobilen. Sterk symetri, til og med kameraet er på midten bak. Knekken nederst på mobilen gir HTC legend et særpreg som skiller den fra andre mobiler.

Detalj1 : “Knekken”.

Funksjonell: Skjermen skjermes fra bordflate. Fancy måte å plukke opp. Vender seg mot munn/tale.

Estetisk: Bryter opp og gir særpreg. Referanser til gammel telefon ved å brette seg rundt og mot munnen.

Detalj2: Optisk mus.

Funksjonell: Vanskelig å ha med å gjøre. Oppleves frustrerende. Ingen egentlig opplagt bruksområde. Uergonomisk.

Estetisk: Fin, blank metall. Referanser til høyteknologisk knapp. Forsterker symetrien. Skriker hovedknapp.

Detalj3: Prikker/høyttaler.

Funksjonell: Beskytte høyttaler samtidig som å slippe ut musikk. Identifisere høyttaler. Forbedre grep.

Estetikk: Hullene har en dekorativ effekt.

Materialer: Aluminium (anodisert) , plastikk (litt gummiaktig matt), Lcd-skjerm.

Overganger: Overgangene går for det meste flush, men små forskjeller bak beskytter aluminiumen. Ved høyttaler er det et innkutt, som sansynligvis samler støv. Knappene på siden og topp er uthevet for å være taktile. Knappene neders går litt ut fra skjermen. Optisk mus går litt ned.

Produktgrafikk: Glorete. Forsøk på å sprite opp en businesstelefon. Fancy grafiske løsninger.

Tekst: HTC, With HTC sense, menu.

Merkevarereferanser: Firkantet, Geekie. Windows. Voksen telefon.

“Pappa har den telefonen for å sirre sånn“ (Lasse Farstad, 24år)