WAP La oportunidad de

convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles

Situación del mercado móvil:

- Más de 2.450.000.000 millones de conexiones móviles mundiales (Fuente: 3GSM)

- La descarga de contenidos para móviles (sonidos, juegos, videos, tonos y logos) se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert)

- El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria).

- Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año, hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006. (Fuente: Nielsen)

Fuente: red.es – Ministerio de Industria

SMS Premium

• Compra por impulso (target jóvenes)

• Importe máx. por SMS 1.2 €

• Incertidumbre en el precio

• La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas.

• Recurrencia baja

WAP Premium

• Creación de comunidades de usuarios

• No existe límite de importe

• Se puede fijar un importe exacto

• Soluciones de protección al menor

• Retorno al Portal WAP después de la compra.

• ARPU un 30% superior. (Fuente Bango)

Modelos Premium de monetizar el contenido para móviles

vs

Las oportunidades de los portales WAP Premium

• El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido.

• El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?.

• El 60% de los usuarios que visitan portales WAP Premium realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS (Fuente: Bango)

• Mayor número de usuarios que en relación a la Web

• La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles.

• Facilidad de pago (Pasarela de pago Bango, Mobile365, …)

• Los juegos y el contenido WAP para adulto son los reyes (Fuente: Bango, mercado UK)

El modelo de Portal WAP Premium Inglés (fuente: Bango)

• 68 millones de móviles para 60 millones de habitantes

• Facturación anual de 1.490 millones de euros

• Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP

• El 70% de ingresos se generan vía off-portal

• Un 43% de tráfico procedente de portales WAP corresponde a contenido para adultos

• Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad)

• WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil.

• La experiencia de usuario debe ser “navegar y comprar”.

• Incorporar todas las formas de pago posibles. (factura de teléfono, paypal, tarjeta de crédito, pin prepago)

• Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible.

• Tener siempre en mente que el portal WAP sea: fácil, fácil y fácil.

Claves del éxito en el diseño WAP Portal

Métodos de desarrollo en Internet móvil

• Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …)

• Facilitar el acceso: WAP Push, Shotcode o acceso gratuito vía URL.

• Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger)

• Incluir herramientas de viralidad dentro del Portal WAP (“Envía a un amigo”)

• Seguimiento de las estadísticas WAP de ventas.

• Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces.

• Recordar el carácter personal del teléfono móvil.

Claves del éxito en la promoción Portal WAP Premium

• Facilita la identificación de los sitios Web adaptados para móviles (WAP)

• Los navegadores WAP lo incluirán por defecto

• Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP)

• Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD:

Nuevo dominio exclusivo: .mobi