Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
41
การออกแบบสภาพแวดลอมกบการตดสนใจเลอกเสนทางสญจร: กรณศกษาศนยการคาแฟชนไอสแลนด
เรวต รมมะไม, เอกวฒน พนธาส, กฤษฎา อนนตกาลต*
บทคดยอ สภาพแวดลอมถอวามแนวโนมทสงผลโดยสวนรวมถงผใชเกยวกบทางดานความเขาใจสภาพแวดลอมแบบองครวม ทฤษฎเกสตลท (Gestalt Theory) แนวความคดเกยวกบการเรยนรของทฤษฏน คอ การเรยนรเปนกระบวนการทางความคดซงเปนกระบวนการภายในตวมนษย บคคล จะเรยนรจากสงเราทเปนสวนรวมไดดกวาสวนยอย หลกการตามทฤษฏนจะเนนกระบวนการคด การสอนโดยเสนอภาพรวมกอนการเสนอสวนยอย ในการก าหนดสมมตฐานทศกษามกรอบแนวคดจาก “the whole is greater than the sum of its parts” น ามาสความสามารถในตดสนใจเลอกหาเสนทางทดงดดความสนใจ ยงไปกวานนผใชมการตดสนใจเลอกสภาพแวดลอมทมความพงพอใจมากกวา เพอตอบสนองไปตามพนทวางนนๆ ไดอยางไร การศกษานไดน ามาประยกตกบพนทอนๆ อาทเชน ภายในศนยการคาทมการแขงขน และ การดงดดลกคาทเกดขนได จงท าการศกษาประเดนทสอถงสภาพแวดลอมทสงผลตอการตดสนใจเลอก เสนทางเดน การวจยนพยายามใชในการทดสอบลกษณะของสภาพแวดลอมรวมไปถงอปกรณประกอบทใชในการดงดดของลกคาทตองการเลอกเสนทางเดน โดยก าหนดกรณศกษาท ศนยการคา แฟชนไอสแลนด การศกษาสภาพแวดลอมจะใชวธการในการทดสอบเกยวกบการเขาใจสภาพการณของกลมลกคา ซงจะประกอบไปดวย ชนดของแสง ความกวาง และความลกของทางเดน ความหนาแนนของผเดนซอของตามราน ชนดของวสดพน และพนผว ความหลากหลายของรานคาและบรการ จดตดของทางเดน และขอบเขตของการเกดกจกรรมขนภายในพนท ระยะหางระยะทสามารถมองเหนของเสากลาง หรอศาลาพกรอน สญลกษณ และปายรานคาดานหนาทมการตกแตงทมสวยงาม นาดงดดใจ และเครองเรอนประกอบทางเดนเชนกน ในทายทสดเปนก าหนดแนวทางลกษณะ ทางกายภาพของสภาพแวดลอมทสามารถตอบสนองตวแปรควบคมซงไดจากการรบรของลกคา ทงการรบรทางดานความตนเตน ความสะดวกสบาย ความนาสนใจ และความซบซอน แบบจ าลองทใชในการทดสอบจะประกอบดวยลกษณะทางกายภาพของสภาพแวดลอม ทใชในการทดสอบกลมตวอยาง 20 คนทคดเลอกจากการสมตวอยางไมมแบบแผน ภายในศนยการคาแฟชน ลกษณะเฉพาะของบคคลจะสงผลถงการตอบสนองอยใตการจ าลองรปแบบทใชในการทดสอบ _____________________________________ *ภาควชา การวางแผนภาคและผงเมอง คณะสถาปตยกรรมศาสตร สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลาเจาคณทหารลาดกระบง
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
42
พรอมกบคณลกษณะของบคคล และมการจดท าเปนตารางความสมพนธของการทดสอบแบบจ าลองพบวาการวจยสรางความพงพอใจไดผลการทดสอบ อาทเชน ผทเดนซอของตามรานทวไปตองการเดนบนทางเดนยาวแตไมลกมสภาพแวดลอมโดยปราศจากเสาโครงสราง มความหนาแนนของผเดนซอ ตองการแหลงก าเนดแสงทกระจาย มวสดตกแตงพนผวทมลกษณะเปนมนเงา บรเวณภายในทางเดนมปรมาณปายการคาทมสสน มความหลากหลายของสนคา มเครองเรอนประกอบทางเดน มทางเดนททอดยาวภายในประกอบกบมศาลาพกรอน มจดตดของทางเดนรวมถงทางแยกภายในทางเดนทครบครน ซงจะสงผลตอสภาพแวดลอมกบความกระตอรอรน และในอกหลายดานซงเปนเหตเปนผลในการตดสนใจเลอกสภาพแวดลอม ซงสามารถอธบายโดยทดสอบการรบรทางความตนเตน ความสะดวก ความนาสนใจ และความซบซอน และน ามารวมกบคณลกษณะสวนตวทแตกตางกน จงเปนสรางสภาพแวดลอมทตอบสนองกบการศกษาของกลมผใชได โดยน าตวชวดทไดมาปรบปรงเพอใหเกดความพงพอใจ และการตดสนใจ เพอเปนการดงดดลกคาไปยงพนททตองการเพอบรรลจดมงหมายได
Abstract Environmental attributes tend to collectively convey messages to users in terms of holistic environmental perceptions as described by the Gestalt postulation “the whole is greater than the sum of its parts.” Messages as environmental cue not only tip-off users on the affordance of space; they also attract users and further govern their decision on choosing the preferred environment they want to enter. Commercially oriented spaces such as those in the shopping centers compete with each other for potential customers by means of messages conveyed through the selling environments. Under the presumption as such, this research attempts to test the distinctive property of environmental features on the attraction of customers into shopping centers using the shopping passageways of the Fashion Island Shopping Mall in Bangkok as a case study. Environmental attributes to be tested against the customers’ perception comprise lighting types, width and depth of passages, shopper density, types of floor materials and texture, the variety of merchandize, the number of intersections, and the extent of activities occurred within the space. The presence of column, kiosks, signage and trademarks, shop-front merchandize display, colorful decoration, and street furniture are also environmental features bound to be examined. Respond indicators are measured by the Customers’ perceived excitement, convenience, appeal, and complexity. Visual stimuli containing tested environmental features are shown to a group of 20 randomly selected subjects found in the Fashion Island Shopping Mall. A self-report checklist is designed to record the subjects’ responses together with their personal attributes and purposes of being there, to be tabulated with the visual stimuli. The research found significant preferences for general shoppers on shallow
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
43
corridor, environment without structural column, densely wandering shoppers, diffused lighting, shiny floor materials, within-store merchandizes, colorful trademarks, street-furniture, corridor with kiosks, intersections, and environment equipped with multiple-activities. Reasons for choosing the preferred environment can partly explained by perceived excitement, convenience, appeal, and complexity. Some personal attributes are also found directly influencing the preference and decisions. A design guideline could be finally established in accordance with the research finding in order to improve the attraction to the targeted shoppers. Keywords: low-cost housing, urban poor, public-private partnership. วตถประสงค 1. เพอศกษาถงตวแปรทเกยวของทางดานสภาพแวดลอมทใชในการเลอกเสนทาง 2. เพอศกษาตวแปรทกระตนใหเกดแรงจงใจในการเลอกเสนทาง 3. เพอท าการเปรยบเทยบประสทธภาพของตวแปรทกระตนใหเกดแรงดงดดในการเลอกเสนทาง 4. เพอเสนอแนะวธการสรางสภาพแวดลอมทมประสทธภาพและตอบสนองตอการรบรและเลอกเสนทาง สมมตฐานของการวจย 1. การไดรบอทธพลของสภาพแวดลอมมผลท าใหบคคลนนตดสนใจเลอกเสนทางเรวขน 2. ระยะเวลาการตดสนใจเลอกเสนทางของบคคลขนอยกบคณภาพของตวแปรนนๆ แนวความคดและทฤษฎทเกยวของ 1. ทฤษฎเกยวกบการรบรเสนทาง (Way Finding) 1.1 กระบวนการเลอกเสนทาง 1.2 ตวแปรทเกยวทางดานสภาพแวดลอมทใชในการเลอกเสนทาง 1.3 ตวแปรทกระตนใหเกดแรงจงใจในการเลอกเสนทาง 2. ทฤษฎทเกยวกบการรบรสภาพแวดลอมของบคคล อทธพลทมผลตอการรบรสภาพแวดลอมของบคคล อทธพลของสภาพแวดลอมทมผลตอการรบรของบคคล 3. ทฤษฎจนตภาพเมอง ( Kevin Lynch ) 4. งานวจยทเกยวของกบการศกษา กรอบของการวจย ในการวจยนจะศกษาเกยวกบปจจยตวแปรทสงผลตอจากการรบรสภาพแวดลอมทแตกตางกนของกลมตวอยางททดสอบ เพอศกษาปจจยทางสภาพแวดลอมทกระตนใหเกดแรงจงใจในการเลอก
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
44
เสนทาง และปจจยของลกษณะบคคล รวมทงวดประสทธภาพของเครองมอทจ าลองสภาพแวดลอมทมผลตอการรบรการเลอกเสนทาง ผลทคาดวาจะไดรบ 1. รบรตวแปรทเกยวของทางดานสภาพแวดลอมทใชในการเลอกเสนทาง 2. สามารถท าการเปรยบเทยบประสทธภาพของตวแปรทกระตนใหเกดแรงดงดดในการเลอกเสนทาง 3. สามารถเขาใจถงผลกระทบของการเรยนรจากการจ าลองสภาพแวดลอมในการเลอกเสนทาง 4. สามารถเสนอแนะวธการสรางสภาพแวดลอมทมประสทธภาพและตอบสนองตอ การรบรและเลอกเสนทาง ตวแปรในการวจย แบงออกเปน 3 ตวแปรคอ ตวแปรตาม ตวแปรอสระ ตวแปรควบคม ดงน ตวแปรอสระ : ลกษณะทางกายภาพของสภาพแวดลอม: เครองมอทใชในการทดลอง เชน แบบจ าลอง ตวแปรควบคม : ลกษณะประชากร: กลมตวอยางทท าการตอบแบบจ าลองสภาพแวดลอม ตวแปรตาม : การตดสนใจในการเลอกเสนทาง กรอบตวแปรในการวจย ตรวจสอบ เชอมโยงกระบวนการวจย
ภาพท 1 แสดงกรอบ และตวแปรของการวจย
E.P. (สภาพแวดลอม) จ านวนคน มาก/นอย Element of Activity Element of Design Lighting Color Display Type Texture Street Furniture
Stimulus
ลกษณะและ สถานภาพของ กลมประชากรตวอยาง เพศ อาย การศกษา รายได
ตวแปรอสระ ตวแปรควบคม ตวแปรตาม
แนวทางการสรางสภาพแวดลอม ดงดดกลมเปาหมาย
Perception Decision การเลอกเสนทาง
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
45
วธการวจย 1. ท าการส ารวจขนตนจากพนททท าการศกษา เพอศกษาลกษณะของสงแวดลอม และ หาวามปจจยใดบางทมผลตอการตดสนใจเลอกเสนทาง 2. เลอกพนททมคนตดสนใจเลอกเดนมากทสดและนอยทสดมาท าการจ าลองสภาพแวดลอม 3. สรางสภาพแวดลอมจ าลองจากพนททไดเลอกมา โดยท าการลดปจจยทเกยวของในการเลอกเสนทางของพนททมคนเลอกเดนมากทสด และเพมปจจยทเกยวของในการเลอกเสนทางของพนททมคนเลอกเดนนอยทสด ซงในขนนจะเปนการตรวจสอบวามปจจยใดบางท เกยวของกบ การตดสนใจเลอกเสนทางของผใช 4. สรางสถานการณทแตกตางออกไปโดยใชปจจยทไดจากการสรปในขนตน โดยท าการเปลยนสภาวะไปเรอยๆ เชน แสง ส ขนาด จ านวน ฯลฯ เพอตรวจสอบวาผใชทวไปเลอกแบบใด ปจจยนนๆ ตองมคณภาพหรอลกษณะอยางไรจงจะเกดแรงกระตนมากทสด 5. ก าหนดกลมทดลองโดยการรบสมครอาสาสมครกลมคนทเดนหางสรรพสนคาแยกตามเพศและอายดงน กลมวยรน 15-25 กลมวยท างานวยท างานอาย 26-45 กลมวยท างานตอนปลายอาย 46-60 กลมละ 20 คน ท าการตอบแบบสอบถาม 6. น าผลทไดมาวเคราะหและหาขอสรปเกยวกบผลกระทบของการเรยนรสภาพแวดลอมจากการจ าลองสภาพแวดลอมและการสรางสถานการณ เพอน ามาวดประสทธภาพของตวแปรทมผลตอการเลอกเสนทาง เพอน ามาท าการปรบปรงสภาพแวดลอมทกระตนใหเกดแรงจงใจในการเดนของกลมผใชแตละกลม 7. ซงจากคาเฉลยทศกษามาสามารถน ามาสรางกราฟเพอหาความสมพนธของลกษณะตางๆ ซงเปนองคประกอบทางกายภาพของพนท ศกษา โดยทจากกราฟทแสดงนน จะแสดงความสมพนธทางดานความตองของกลมตวอยางทการทดสอบมา สถตทใชในการวจย เนองจากการศกษานจะศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการตดสนการเลอกเสนทางเดน ภายในพนทศนยการคา เลอกใชสถตแบบการหาคาเฉลยเพอศกษาเกยวกบการรบรของกลมตวอยางแตละประเภท และจะน ามาเปรยบเทยบกบกลมตวแปรทก าหนดไว ซงจะใชสถต ANOVA ในการทดสอบเพอหาความแตกตางของคาเฉลยของกลมตวอยางวามความแตกตางกนหรอไม ตวอยางทใชในการทดสอบ เนองจากการรบรความชอบของคนไมสามารถมคาในการชวดได จงมการตงระดบคาการรบรของกลมทสอบถามโดยคาทใชในการทดสอบจะแบงระดบการรบรเปน 2 ขางโดยททง 2 ขางจะเปนการรบรเกยวกบสภาพแวดลอมทมปจจยทแตกตางกนภายใตสภาพแวดลอมทจ าลองขนมา เพอท าการเปรยบเทยบเกยวกบความแตกตางของกลมตวอยางวามความแตกตางกนอยางไร เพอเสนอแนะเปนแนวทางการพฒนาพนทใหเกดประสทธภาพทดยงขน
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
46
คาคะแนนจะเปนแบบ Likert Type Scale มระดบคาระหวาง 1-11 โดยแบงเปน 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 คอ ปจจยททดสอบ ระดบคาคะแนนทใชในการทดสอบปจจยตางๆ ปจจยททดสอบ
NEEDS 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 NEEDLESS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
ทางดานตารางบนจะเปนระดบคาคะแนนทในการเกบแบบสอบถามจากกลมตวอยาง ทางดานตารางลางจะเปนการแปลงคาระดบคะแนน เพอใหสามารถหาคาเฉลยในการทดสอบกลมตวอยางได เพอสามารถศกษาปจจยทมความเกยวของได
ภาพท 2 แสดงชดตวอยางเพอชวดปจจยสภาพแวดลอมภายในศนยการคา
มกจกรรมหลากหลายหรอไมมกจกรรมหลากหลาย ภาพมกจกรรม 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 ภาพไมมกจกรรม สะดวกสบาย สะดวกสบาย เราใจ เราใจ ซบซอน ซบซอน พลกพลาน พลกพลาน จากตวอยางทใชการทดสอบการรบรกลมตวอยางทสงผลตอปจจยทางดานการมกจกรรมหรอไมมกจกรรม โดยจะมตวชวดทางความสะดวกสบาย/ความเรา/ความซบซอน และความพลกพลาน ซงเปนตวก าหนดตอการรบรของกลมตวอยางภายใตสภาพแวดลอม ซงถาคาทไดไมสงผลตอการรบรจะมคาอยท 0 แตถาสงผลตอการรบรของคนไมวาจะรบรแบบใดคาทไดจะคาเขาใกลตวแปรทางดานตางๆ เชนถาคนสวนใหญรบรการมกจกรรม ทสงผลทางดานความเราใจมากกวาคาทออกมาจะใกล คาพนทแรเงาตามตวอยาง
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
47
การวเคราะหตวแปรทใชในการศกษาการรบรตอสภาพแวดลอมทมผลตอการเลอกเสนทางเดน ในการศกษานจะใชสถตวเคราะหการทดสอบคาเฉลย 2 วธคอ วธทหนงจะท าการทดสอบกลมตวอยางเพอศกษาถงการรบรโดยทวไปของลกษณะทางกายภาพ เพอศกษาวาคนโดยทวไปมการรบรในการเลอกเสนทางแบบใด? (เปนการศกษาปจจยทสงผลตอการรบรและการเลอกเสนทาง) และวธทสองจะท าการทดสอบคาเฉลยของกลมตวแปรควบคม และกลมตวแปรลกษณะทางกายภาพของสภาพแวดลอมมาทดสอบ เพอศกษาถงปจจยใดบางทสงผลตอการรบรถงสภาพการณทแตกตางกนของกลมตวแปรทง 2 ประเภท ตารางท 1 แสดงคาเฉลยของปจจยทางดานกายภาพของสภาพแวดลอมของพนทศกษา
ซงมการก าหนดระดบความเชอมนท .05 จากการศกษาพบวามตวแปรควบคม และตวแปรทางสภาพแวดลอมทสงผลแตกตางกนดงน การสรปผลการวเคราะหตวแปรทใชในการศกษา เพอศกษาถงตวแปรทเปนปจจยโดยทวไปในการเลอกเสนทาง ทเกดจากลกษณะของสภาพแวดลอม
LIG
HT
WAY
1
WAY
2
WAY
3
LIGHT
2
DISP
LAY1
MAT
ERIA
L
HUM
AN
LOGO
DISP
LAY2
COLO
R
FURN
ITUR
VARI
OUS
INTE
RSEC
TION
ACTI
VITY
N
Valid 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 Missing 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mean 2.23 4.10 5.35 6.66 4.70 3.55 4.68 3.61 3.88 5.76 2.81 2.98 4.12 2.95 3.28 Std. Deviation 1.23 2.30 2.33 2.50 3.20 1.73 3.35 1.94 1.86 2.12 1.88 1.40 2.82 2.07 2.12
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
48
ตารางท 2 แสดงความสมพนธของปจจยทางลกษณะกายภาพของพนทศกษา
จากตารางแสดงความสมพนธของลกษณะทางกายภาพของพนท พบวาโดยทวไปนนกลมทใชในการทดสอบมการรบรตอเสนทางทมลกษณะของปจจยแตกตางๆ คอคนสวนใหญชอบทางเดนทมแสงสวางเพยงพอ ทางเดนทกวาง การจดวางของซมแสดงสนคา ความหลากหลายของสนคา และการมกจกรรมในภายในพนท การมคนเดนไป-มา การมปายแสดงหนาราน ปายทรปแบบสสนทนาสนใจ และการมทางแยกตางๆ ของพนท พบวาโดยสวนใหญคนจะเลอกเสนทางเดนทมแสงสวางเพยงพอเพราะคนสวนใหญตองการเหนสนคาและทางเดน และอกดานเพอความปลอดภย ซงมคาเฉลยเทากบ 2.23 และทางเดนทคนสวนใหญเลอกจะเลอกทางเดนทมบรเวณกวางมากกวาทางเดนทแคบ มคาเฉลยเทากบ 4.10 เนองจากความสะดวกสบายในการเดน และการทมทางแยกท าใหมความนาสนใจในการเลอกเสนทางเดนเพราะท าใหเกดความซบซอนทางการเดน มคาเฉลยเทากบ 2.95 การทมการจดแสดงสนคาตางๆ ท าใหเกดความหลากหลายของสนคาและความนาสนใจของของกจกรรมทจดขน มคาเฉลยเทากบ 4.12 ท าใหดงดดความนาสนใจของคนทเดนไป -มา มคาเฉลยเทากบ 3.61 รวมถงการทมปายแสดงสนคาทมความหลากหลายของรปแบบและสสนท าใหเกดความนาสนใจ มคาเฉลยเทากบ 2.81 การมองคประกอบเฟอรนเจอรตามเสนทางเดนสามารถสงผลตอการรบรในการเลอกเสนทางเดนมคาเฉลยเทากบ 2.98 ซงทงหมดเปนปจจยทใชในการศกษาในการเลอกเสนทางเดนของคนสวนใหญ
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
49
ปจจยทสงผลตางๆ จ านวน นอยสด มากสด คาเฉลย สวนเบยงเบน
มาตรฐาน แสงสวางภายในทางเดนดานเหนสนคา 20 1 4 1.90 .968 แสงสวางภายในทางเดนดานปลอดภย 20 1 4 1.75 1.118 แสงสวางภายในทางเดนดานเราใจ 20 1 8 3.05 2.188 ขนาดทางเดนดานอดอด 20 1 10 4.30 2.598 ขนาดทางเดนดานปลอดภย 20 1 8 3.20 2.505 ขนาดทางเดนดานพลกพลาน 20 1 11 4.80 3.563 ทางเดนมความลกดานอดอด 20 2 11 5.65 2.739 ทางเดนมความลกดานปลอดภย 20 1 11 5.40 3.218 ทางเดนมความลกดานนาสนใจ 20 1 11 5.00 3.494 ทางเดนมเสากลางดานปลอดภย 20 1 11 6.15 3.514 ทางเดนมเสากลางดานความสะดวกสบาย 20 1 11 7.60 3.102 ทางเดนมเสากลางดานพลกพลาน 20 1 11 6.25 2.881 แสงสวางเปนจดดานตนเตน 20 1 11 6.25 3.945 แสงสวางเปนจดดานเหนสนคา 20 1 11 3.70 3.213 แสงสวางเปนจดดานนาซอสนคา 20 1 11 4.15 3.558 มการจดซมดานความสะดวกสบาย 20 1 11 4.95 3.561 มการจดซมดานตนเตน 20 1 8 2.85 1.981 มการจดซมดานชมสนคา 20 1 9 2.85 2.007 วสดตกแตงดานสวยงาม 20 1 11 4.35 4.146 วสดตกแตงดานความตนเตน 20 1 11 4.85 3.703 วสดตกแตงดานความซบซอน 20 1 11 4.85 2.815 มคนเดนไป-มาดานตนเตน 20 1 11 3.05 2.585 มคนเดนไปมา-ดานพลกพลาน 20 1 10 3.10 2.490 มคนเดนไป-มาดานปลอดภย 20 1 11 4.70 2.867 ปายรานคาดานความนาสนใจสนคา 20 1 11 3.85 3.392 ปายรายคาดานความตนเตน 20 1 9 3.40 2.210 ปานรานคาดานความซบซอน 20 1 7 4.40 1.903 สนคาหนารานดานความนาสนใจ 20 1 11 5.30 3.326 สนคาหนารานดานความตนเตน 20 1 11 6.25 3.093 สนคาหนารานดานความซบซอน 20 1 11 5.75 2.468 รปแบบและสสนปายดานความนาเดนเขาไป 20 1 11 2.90 2.954 รปแบบและสสนปายดานความเราใจ 20 1 10 2.45 2.164 รปแบบและสสนปายดานความซบซอน 20 1 6 3.10 1.971 องคประกอบเฟอรนเจอรดานความนาเดนเขาไป 20 1 6 2.15 1.531 องคประกอบเฟอรนเจอรดานเราใจ 20 1 7 2.95 1.572 องคประกอบเฟอรนเจอรดานซบซอน 20 1 6 3.85 1.843 ความหลากหลายสนคาดานความนาเดนเขาไป 20 1 11 4.40 3.885 ความหลากหลายสนคาดานเราใจ 20 1 11 3.65 2.943 ความหลากหลายสนคาดานซบซอน 20 1 11 4.30 2.618 ความหลากหลายสนคาดานความสนใจสนคา 20 1 11 4.15 3.483
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
50
ปจจยทสงผลตางๆ จ านวน นอยสด มากสด คาเฉลย สวนเบยงเบน
มาตรฐาน ทางแยกท าใหนาเดนเขาไป 20 1 11 2.65 2.700 ทางแยกท าใหเราใจ 20 1 11 3.00 2.248 ทางแยกท าใหซบซอน 20 1 9 3.20 2.191 ทางแยกท าใหนาสนใจสนคา 20 1 11 2.95 2.837 กจกรรมหลากหลายท าใหสะดวกสบาย 20 1 11 4.80 3.563 กจกรรมหลากหลายท าใหเราใจ 20 1 11 2.40 2.371 กจกรรมหลากหลายท าใหซบซอน 20 1 11 3.60 2.371 กจกรรมหลากหลายท าใหพลกพลาน 20 1 11 2.35 2.368 Valid N (listwise) 20
ตารางท 4 แสดงผลการศกษาปจจยดานตาง ๆของกลมตวอยาง ในรปแบบกราฟ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
51
การสรปผลการวเคราะหตวแปรควบคมทใชในการศกษา เพอศกษาถงตวแปรทเปนปจจยควบคมในการเลอกเสนทางทเกดจากลกษณะทางบคคลของกลมตวอยางทท าการทดสอบ ซงจะประกอบไปดวยปจจยตางๆ ททางลกษณะทางกายภาพทมคาความแตกตางเพราะประเภท/ลกษณะของตวแปรควบคมทใชทดสอบ ตารางท 5 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยการมผคนเดนไป-มา
กบเพศชาย/หญง
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
มคนเดนไป-มา ดานพลกพลาน
Between Groups 44.943 1 44.943 11.104 .004 Within Groups 72.857 18 4.048 Total 117.800 19
เพศชายจ านวน 65% ในการเลอกเสนทาง ปจจยดานบรเวณโถงทางเดนหลกมคนเดน ไป-มา โดยทางเพศชายเลอกเสนทางทมคนเดนไป-มา 23.1% ทเลอกระดบคาคะแนน 2.67 ในกลมเพศชายดวยกน และเพศหญง 35% ทมการเลอกเสนทางดานบรเวณโถงทางเดนหลกมคนเดนไป-มา โดยม 14.3% ทไมมผลในเลอกระดบคาคะแนน (อยระหวาง 5.33-7.33) ตารางท 6 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยการมผคนเดนไป-มา
กบเพศชาย/หญง
ท าใหเราสามารถทราบถงการเกดการเลอกเสนทางภายในศนยการคาได ซงจากการศกษาพบวา ความแตกตางของเพศ คอชาย และหญงสงผลใหเกดความแตกตางในการเลอกเสนทาง ซงจากการศกษาพบวา เพศจะสงผลทางดานความพลกพลานของการเดนไป-มาของผคน ซงเพศหญงนนมความตองการทางดานความปลอดภยมากกวาเพศชาย
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
มคนเดนไป-มาดานพลกพลาน
ชาย 13 2.00 1.155 .320 1.30 2.70 1 4 หญง 7 5.14 3.078 1.164 2.30 7.99 1 10 รวม 20 3.10 2.490 .557 1.93 4.27 1 10
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
52
ตารางท 7 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคามองคประกอบเฟอรนเจอร การมประสบการณในการเดนทาง
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
องคประกอบเฟอรนเจอร ดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 16.825 1 16.825 10.923 .004 Within Groups 27.725 18 1.540 Total 44.550 19
องคประกอบเฟอรนเจอร ดานเราใจ
Between Groups 20.048 1 20.048 13.414 .002 Within Groups 26.902 18 1.495 Total 46.950 19
การมประสบการณในการเดนทางมาพนท จะสงผลใหเกดความแตกตางกบการเลอกเสนทาง จากการศกษาพบวาการมประสบการณในการเดนทางมาพนทจะสงผลตอ ความนาเดนเขาไปและความเราใจ ทางดานองคประกอบของ องคประกอบเฟอรนเจอร ซงเกดจากความเคยชนในพนททมการจดแสดงแบบตายตว พบวาถามการเคลอนยายต าแหนงขององคประกอบ องคประกอบเฟอรนเจอร บางประเภทจะสงผลกบคนทมประสบการณในการเดนทางมา ตารางท 8 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาม
องคประกอบเฟอรนเจอร การมประสบการณในการเดนทาง
N
Mean
Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max Lower
Bound Upper Bound
องคประกอบ ไมเคยมา 3 4.33 2.082 1.202 -.84 9.50 2 6 เฟอรนเจอร ดาน เคยมา 17 1.76 1.091 .265 1.20 2.33 1 5 ความนาเดนเขาไป Total 20 2.15 1.531 .342 1.43 2.87 1 6 องคประกอบ ไมเคยมา 3 5.33 2.082 1.202 .16 10.50 3 7 เฟอรนเจอร เคยมา 17 2.53 1.068 .259 1.98 3.08 1 4 ดานเราใจ Total 20 2.95 1.572 .352 2.21 3.69 1 7
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
53
ตารางท 9 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบระดบการศกษา
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
ทางเดนมความลก ดานอดอด
Between Groups 30.129 1 30.129 4.824 .041 Within Groups 112.421 18 6.246 Total 142.550 19
ทางเดนมเสากลาง ดานความสะดวกสบาย
Between Groups 45.853 1 45.853 6.027 .024 Within Groups 136.947 18 7.608 Total 182.800 19
มคนเดนไป-มา ดานตนเตน
Between Groups 66.529 1 66.529 19.820 .000 Within Groups 60.421 18 3.357 Total 126.950 19
ปายรานคา ดานความนาสนใจสนคา
Between Groups 53.813 1 53.813 5.880 .026 Within Groups 164.737 18 9.152 Total 218.550 19
สนคาหนาราน ดานความซบซอน
Between Groups 23.750 1 23.750 4.647 .045 Within Groups 92.000 18 5.111 Total 115.750 19
รปแบบและสสนปาย ดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 69.063 1 69.063 12.851 .002 Within Groups 96.737 18 5.374 Total 165.800 19
เนองจากระดบการศกษาจะเปนสงทก าหนดความตองการตางๆ ทางดานรสนยม และ การรบรทตางกนได พบวาระดบการศกษาสงผลทางดานลกษณะทางกายภาพของพนทศกษา ดานความลก-ตนของทางเดน ในแงความอดอด ทางเดนมเสากลางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน ปายแสดงรานคาหนาราน ทางดานความนาสนใจสนคา การแสดงสนคาหนาราน ทางดานความซบซอนของสนคาทจดแสดง รปแบบและสสนปาย ทางดานความนาเดนเขาไป
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
54
ตารางท 10 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบระดบการศกษา
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max Lower
Bound Upper Bound
ทางเดนมความลก อนปรญญา 1 11.00 . . . . 11 11 ดานอดอด ปรญญาตร 19 5.37 2.499 .573 4.16 6.57 2 10 Total 20 5.65 2.739 .612 4.37 6.93 2 11 ทางเดนมเสากลาง อนปรญญา 1 1.00 . . . . 1 1 ดานความสะดวกสบาย ปรญญาตร 19 7.95 2.758 .633 6.62 9.28 3 11 Total 20 7.60 3.102 .694 6.15 9.05 1 11 มคนเดนไป-มา อนปรญญา 1 11.00 . . . . 11 11 ดานตนเตน ปรญญาตร 19 2.63 1.832 .420 1.75 3.51 1 6 Total 20 3.05 2.585 .578 1.84 4.26 1 11 ปายรานคา อนปรญญา 1 11.00 . . . . 11 11 ดานความนาสนใจ ปรญญาตร 19 3.47 3.025 .694 2.02 4.93 1 11 สนคา Total 20 3.85 3.392 .758 2.26 5.44 1 11 สนคาหนาราน อนปรญญา 1 1.00 . . . . 1 1 ดานความซบซอน ปรญญาตร 19 6.00 2.261 .519 4.91 7.09 2 11 Total 20 5.75 2.468 .552 4.59 6.91 1 11 รปแบบและสสนปาย อนปรญญา 1 11.00 . . . . 11 11 ดานความนาเดนเขาไป ปรญญาตร 19 2.47 2.318 .532 1.36 3.59 1 10 Total 20 2.90 2.954 .661 1.52 4.28 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
55
ตารางท 11 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบวตถประสงคการใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
ขนาดทางเดน ดานอดอด
Between Groups 72.075 5 14.415 3.596 .027 Within Groups 56.125 14 4.009 Total 128.200 19
มคนเดนไป-มา ดานตนเตน
Between Groups 72.075 5 14.415 3.678 .025 Within Groups 54.875 14 3.920 Total 126.950 19
ทางแยก ท าใหนาเดนเขาไป
Between Groups 85.550 5 17.110 4.520 .012 Within Groups 53.000 14 3.786 Total 138.550 19
วตถประสงคการใชบรการ ทมความตองการแตกตางกนในการใชพนท เชนมาใชบรการสนคาตางๆ ซอสนคาตางๆ และรปแบบอนๆ กตาม สงผลใหเกดความแตกตางหรอไมกบการเลอกเสนทาง จากการศกษาพบวาวตถประสงคในการใชบรการจะสงผลทางดานขนาดทางเดน ทางดานอดอด การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตนการมทางแยกตางๆ ทางดานการท าใหนาเดนเขาไป ซงเกดจากการตองเขาถงสนคา และบรการจงสงผลตอลกษณะทางกายภาพของสภาพแวดลอมเปนสวนใหญ
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
56
ตารางท 12 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบวตถประสงคการใชบรการ
N Mean Std.
Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max Lower
Bound Upper Bound
ขนาดทางเดน ซอสนคา 2 1.50 .707 .500 -4.85 7.85 1 2 ดานอดอด ช าระคาบรการ 1 1.00 . . . . 1 1 ชมภาพยนตร 4 3.75 1.708 .854 1.03 6.47 2 6 พกผอน 8 3.88 1.959 .693 2.24 5.51 1 6 อน ๆ 4 7.00 2.582 1.291 2.89 11.11 4 10 99 1 8.00 . . . . 8 8 Total 20 4.30 2.598 .581 3.08 5.52 1 10 มคนเดนไป-มา ซอสนคา 2 1.50 .707 .500 -4.85 7.85 1 2 ดานตนเตน ช าระคาบรการ 1 11.00 . . . . 11 11 ชมภาพยนตร 4 3.25 2.630 1.315 -.93 7.43 1 6 พกผอน 8 2.88 2.100 .743 1.12 4.63 1 6 อน ๆ 4 2.25 .957 .479 .73 3.77 1 3 99 1 2.00 . . . . 2 2 Total 20 3.05 2.585 .578 1.84 4.26 1 11 ทางแยก ซอสนคา 2 2.00 1.414 1.000 -10.71 14.71 1 3 ดานนาเดนเขาไป ช าระคาบรการ 1 1.00 . . . . 1 1 ชมภาพยนตร 4 6.75 3.862 1.931 .60 12.90 3 11 พกผอน 8 1.75 .886 .313 1.01 2.49 1 3 อน ๆ 4 1.25 .500 .250 .45 2.05 1 2 99 1 2.00 . . . . 2 2 Total 20 2.65 2.700 .604 1.39 3.91 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
57
ตารางท 13 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบจ านวนคนทเดนทางมาใชบรการ
Sum of Squares df Mean Square F Sig.
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 124.897 4 31.224 4.027 .021 Within Groups 116.303 15 7.754 Total 241.200 19
ปานรานคา ดานความซบซอน
Between Groups 32.133 4 8.033 3.286 .040 Within Groups 36.667 15 2.444 Total 68.800 19
ทางแยก ท าใหซบซอน
Between Groups 49.988 4 12.497 4.549 .013 Within Groups 41.212 15 2.747 Total 91.200 19
จ านวนคนทเดนทางมาใชบรการ ซงจ านวนคนทมการเดนทางมาใชบรการไมวาจะมาพรอมกนในรปแบบเพอนกลมใหญ หรอกลมเลก แมกระทงการมากบครอบครว หรอมาคนเดยว จะสงผลตอการรบรการเลอกเสนทางเชนเดยวกน ซงจะสงผลทางดานขนาดทางเดน ทางดานพลกพลาน ปายแสดงรานคา ทางดานความซบซอน การใหมทางแยก ทางดานการท าใหเกดความซบซอนซบซอน
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
58
ตารางท 14 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบจ านวนคนทเดนทางมาใชบรการ
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max Lower
Bound Upper Bound
ขนาดทางเดน 1 3 2.67 2.887 1.667 -4.50 9.84 1 6 ดานพลกพลาน 1-2 7 4.29 3.251 1.229 1.28 7.29 1 10 3-4 6 3.17 2.229 .910 .83 5.51 1 6 มากกวา 4 1 9.00 . . . . 9 9 99 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11 ปานรานคา 1 3 2.00 1.732 1.000 -2.30 6.30 1 4 ดานความซบซอน 1-2 7 5.14 1.676 .634 3.59 6.69 2 7 3-4 6 4.67 1.211 .494 3.40 5.94 3 6 มากกวา 4 1 5.00 . . . . 5 5 99 3 4.33 2.887 1.667 -2.84 11.50 1 6 Total 20 4.40 1.903 .426 3.51 5.29 1 7 ทางแยกท าให 1 3 2.00 1.732 1.000 -2.30 6.30 1 4 ซบซอน 1-2 7 4.71 2.563 .969 2.34 7.09 2 9 3-4 6 2.83 1.722 .703 1.03 4.64 1 6 มากกวา 4 1 3.00 . . . . 3 3 99 3 1.67 1.155 .667 -1.20 4.54 1 3 Total 20 3.20 2.191 .490 2.17 4.23 1 9
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
59
ตารางท 15 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบวนทมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
แสงสวางภายในทางเดน ดานเราใจ
Between Groups 40.847 3 13.616 4.348 .020 Within Groups 50.103 16 3.131 Total 90.950 19
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 105.969 3 35.323 4.179 .023 Within Groups 135.231 16 8.452 Total 241.200 19
furniture street ดานเราใจ
Between Groups 24.847 3 8.282 5.996 .006 Within Groups 22.103 16 1.381 Total 46.950 19
วนทมาใชบรการ ซงวนทมาใชบรการจะสงผลทางดานการเลอกเสนทางเชนเดยวกน เพราะวนทมาใชไมวาจะเปนวนธรรมดาหรอวนหยด จะเกดความตองการเลอกเสนทางเดนทแตกตางกน จากการศกษาพบวาวนทมาใชบรการจะสงผลทางดานแสงสวางภายในทางเดนภายในศนยการคา ทางดานความเราใจ ขนาดของทางเดน ทางดานพลกพลาน สตรทเฟอรนเจอรทางดานความเราใจ
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
60
ตารางท 16 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบวนทมาใชบรการ
N Mean Std.
Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max Lower
Bound Upper Bound
แสงสวางภายในทางเดนดานเราใจ
เสาร-อาทตย/นกขตฤกษ 13 2.31 1.548 .429 1.37 3.24 1 6
ทกวน 1 4.00 . . . . 4 4 อนๆ 3 6.33 1.528 .882 2.54 10.13 5 8 99 3 2.67 2.887 1.667 -4.50 9.84 1 6 Total 20 3.05 2.188 .489 2.03 4.07 1 8 ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
เสาร-อาทตย/นกขตฤกษ 13 3.46 2.757 .765 1.80 5.13 1 9
ทกวน 1 6.00 . . . . 6 6 อนๆ 3 5.00 4.359 2.517 -5.83 15.83 2 10 99 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11 furniture street ดานเราใจ
เสาร-อาทตย/นกขตฤกษ 13 2.31 1.032 .286 1.68 2.93 1 4
ทกวน 1 7.00 . . . . 7 7 อนๆ 3 3.67 2.082 1.202 -1.50 8.84 2 6 99 3 3.67 .577 .333 2.23 5.10 3 4 Total 20 2.95 1.572 .352 2.21 3.69 1 7
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
61
ตารางท 17 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบเวลาทนยมมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 99.375 3 33.125 3.737 .033 Within Groups 141.825 16 8.864 Total 241.200 19
ทางเดนมเสากลาง ดานความสะดวกสบาย
Between Groups 103.458 3 34.486 6.954 .003 Within Groups 79.342 16 4.959 Total 182.800 19
ทางเดนมเสากลาง ดานพลกพลาน
Between Groups 88.258 3 29.419 6.774 .004 Within Groups 69.492 16 4.343 Total 157.750 19
เวลาทนยมมาใชบรการ ชวงเวลาทใชในการทดสอบนนจะแบงเปนชวงเวลากลางวน ชวงเยน และชวงกลางคน ซงจากการศกษาพบวามความแตกตางทางดานขนาดทางเดน ทางดานพลกพลาน ทางเดนทมเสากลาง ทางดานความสะดวกสบาย และทางดานพลกพลาน ซงเกดจากชวงเวลาทแตกตางกน จะมความหนาแนนของผใชบรการตางกน ท าใหความตางกนของลกษณะทางสภาพแวดลอมจะเนนทความพลกพลานของผคนทมาใชบรการประกอบเปนหลก
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
62
ตารางท 18 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบเวลาทนยมมาใชบรการ
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
ขนาดทางเดน 12.01-15.00 5 3.60 3.647 1.631 -.93 8.13 1 10 ดานพลกพลาน 15.01-18.00 8 3.63 2.326 .822 1.68 5.57 1 6 18.01-21.00 4 4.75 3.862 1.931 -1.40 10.90 1 9 99.00 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11 ทางเดนมเสากลาง 12.01-15.00 5 8.80 1.924 .860 6.41 11.19 6 11 ดานความ 15.01-18.00 8 4.88 2.588 .915 2.71 7.04 1 9 สะดวกสบาย 18.01-21.00 4 9.50 2.380 1.190 5.71 13.29 6 11 99.00 3 10.33 .577 .333 8.90 11.77 10 11 Total 20 7.60 3.102 .694 6.15 9.05 1 11 ทางเดนมเสากลาง 12.01-15.00 5 7.40 1.949 .872 4.98 9.82 5 10 ดานพลกพลาน 15.01-18.00 8 3.88 1.959 .693 2.24 5.51 1 6 18.01-21.00 4 9.25 1.708 .854 6.53 11.97 7 11 99.00 3 6.67 3.055 1.764 -.92 14.26 4 10 Total 20 6.25 2.881 .644 4.90 7.60 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
63
ตารางท 19 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบลกษณะของการเดนทาง
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
แสงสวางภายในทางเดนดานเหนสนคา
Between Groups 12.425 5 2.485 6.473 .003 Within Groups 5.375 14 .384 Total 17.800 19
แสงสวางภายในทางเดนดานปลอดภย
Between Groups 18.417 5 3.683 9.669 .000 Within Groups 5.333 14 .381 Total 23.750 19
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 175.492 5 35.098 7.478 .001 Within Groups 65.708 14 4.693 Total 241.200 19
ทางเดนมเสากลาง ดานปลอดภย
Between Groups 149.842 5 29.968 4.953 .008 Within Groups 84.708 14 6.051 Total 234.550 19
มการจดซม ดานตนเตน
Between Groups 39.675 5 7.935 3.185 .040 Within Groups 34.875 14 2.491 Total 74.550 19
furniture street ดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 27.217 5 5.443 4.397 .013 Within Groups 17.333 14 1.238 Total 44.550 19
ลกษณะของการเดนทาง ซงรปแบบของการเดนทางจะสงผลตอการเลอกเสนทางเดนทางดานแสงสวางภายในทางเดน ทางดานการมองเหนสนคา และความปลอดภยในทางเดน ขนาดทางเดน ทางดานความพลกพลาน ทางเดนมเสากลาง ทางดานปลอดภย มการจดซมแสดงสนคา ทางดานความตนเตน และองคประกอบเฟอรนเจอรทางดานความนาเดนเขาไป
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
64
ตารางท 20 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบลกษณะของการเดนทาง
N Mean Std.
Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
แสงสวางภายใน แทกซ 2 3.50 .707 .500 -2.85 9.85 3 4 ทางเดนดานเหน มอเตอรไซด 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 สนคา รถยนตสวนตว 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 ขนสงมวลชน 8 1.88 .641 .227 1.34 2.41 1 3 รถตโดยสาร 1 4.00 . . . . 4 4 99.00 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 Total 20 1.90 .968 .216 1.45 2.35 1 4 แสงสวางภายใน แทกซ 2 4.00 .000 .000 4.00 4.00 4 4 ทางเดน มอเตอรไซด 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 ดานปลอดภย รถยนตสวนตว 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 ขนสงมวลชน 8 1.50 .756 .267 .87 2.13 1 3 รถตโดยสาร 1 4.00 . . . . 4 4 99.00 3 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 Total 20 1.75 1.118 .250 1.23 2.27 1 4 ขนาดทางเดน แทกซ 2 8.50 2.121 1.500 -10.56 27.56 7 10 ดานพลกพลาน มอเตอรไซด 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 รถยนตสวนตว 3 1.67 .577 .333 .23 3.10 1 2 ขนสงมวลชน 8 4.38 2.774 .981 2.06 6.69 1 9 รถตโดยสาร 1 5.00 . . . . 5 5 99.00 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11 ทางเดนมเสากลาง แทกซ 2 7.50 3.536 2.500 -24.27 39.27 5 10 ดานปลอดภย มอเตอรไซด 3 10.33 .577 .333 8.90 11.77 10 11 รถยนตสวนตว 3 4.00 3.606 2.082 -4.96 12.96 1 8 ขนสงมวลชน 8 3.88 2.416 .854 1.85 5.90 1 7 รถตโดยสาร 1 5.00 . . . . 5 5 99.00 3 9.67 1.528 .882 5.87 13.46 8 11 Total 20 6.15 3.514 .786 4.51 7.79 1 11 มการจดซม แทกซ 2 4.00 2.828 2.000 -21.41 29.41 2 6 ดานตนเตน มอเตอรไซด 3 2.67 2.082 1.202 -2.50 7.84 1 5 รถยนตสวนตว 3 1.67 .577 .333 .23 3.10 1 2
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
65
ตารางท 20 (ตอ)
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for
Mean Min Max
Lower Bound
Upper Bound
ขนสงมวลชน 8 2.13 .835 .295 1.43 2.82 1 3 รถตโดยสาร 1 8.00 . . . . 8 8 99.00 3 3.67 2.517 1.453 -2.58 9.92 1 6 Total 20 2.85 1.981 .443 1.92 3.78 1 8 furniture street แทกซ 2 5.50 .707 .500 -.85 11.85 5 6 ดานความนาเดน มอเตอรไซด 3 1.33 .577 .333 -.10 2.77 1 2 เขาไป รถยนตสวนตว 3 1.67 .577 .333 .23 3.10 1 2 ขนสงมวลชน 8 1.75 1.389 .491 .59 2.91 1 5 รถตโดยสาร 1 3.00 . . . . 3 3 99.00 3 2.00 1.000 .577 -.48 4.48 1 3 Total 20 2.15 1.531 .342 1.43 2.87 1 6
ตารางท 21 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคา
Sum of Squares df Mean Square F Sig. ขนาดทางเดน ดานอดอด
Between Groups 57.093 3 19.031 4.282 .021 Within Groups 71.107 16 4.444 Total 128.200 19
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 103.593 3 34.531 4.015 .026 Within Groups 137.607 16 8.600 Total 241.200 19
ระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคา ซงจากการศกษาพบวาระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคา จะสงผลทางดานขนาดทางเดน ทงทางดานอดอด และทางดานพลกพลาน
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
66
ตารางท 22 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคา
N Mean Std.
Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min
Max
Lower Bound
Upper Bound
ขนาดทางเดน 1-2 ชม. 4 2.25 1.258 .629 .25 4.25 1 4 ดานอดอด 2-3 ชม. 7 5.14 1.864 .705 3.42 6.87 3 8 มากกวา 3 ชม. 6 3.17 2.317 .946 .74 5.60 1 6 99.00 3 7.33 3.055 1.764 -.26 14.92 4 10 Total 20 4.30 2.598 .581 3.08 5.52 1 10 ขนาดทางเดน 1-2 ชม. 4 4.75 4.113 2.056 -1.79 11.29 1 10 ดานพลกพลาน 2-3 ชม. 7 4.14 2.673 1.010 1.67 6.61 2 9 มากกวา 3 ชม. 6 3.00 2.757 1.125 .11 5.89 1 7 99.00 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
67
ตารางท 23 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบความบอยครงทมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
ขนาดทางเดน ดานอดอด
Between Groups 53.617 3 17.872 3.834 .030 Within Groups 74.583 16 4.661 Total 128.200 19
ขนาดทางเดน ดานพลกพลาน
Between Groups 105.283 3 35.094 4.131 .024 Within Groups 135.917 16 8.495 Total 241.200 19
ทางเดนมเสากลาง ดานปลอดภย
Between Groups 98.133 3 32.711 3.837 .030 Within Groups 136.417 16 8.526 Total 234.550 19
ทางเดนมเสากลาง ดานความสะดวกสบาย
Between Groups 106.467 3 35.489 7.439 .002 Within Groups 76.333 16 4.771 Total 182.800 19
ทางเดนมเสากลาง ดานพลกพลาน
Between Groups 62.417 3 20.806 3.492 .040 Within Groups 95.333 16 5.958 Total 157.750 19
มการจดซม ดานความสะดวกสบาย
Between Groups 105.283 3 35.094 4.139 .024 Within Groups 135.667 16 8.479 Total 240.950 19
มคนเดนไป-มา ดานตนเตน
Between Groups 73.283 3 24.428 7.283 .003 Within Groups 53.667 16 3.354 Total 126.950 19
ปายรานคา ดานความนาสนใจสนคา
Between Groups 83.967 3 27.989 3.327 .046 Within Groups 134.583 16 8.411 Total 218.550 19
รปแบบและสสนปาย ดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 78.383 3 26.128 4.782 .015 Within Groups 87.417 16 5.464 Total 165.800 19
ความบอยครงทมาใชบรการ จากการศกษาพบปจจยทเกยวของมหลากหลายรปแบบ ทางดานขนาดทางเดน ทงทางดานอดอดและทางดานพลกพลาน ทางเดนทมเสากลาง ทงทางดานปลอดภย ดานความสะดวกสบาย ดานพลกพลาน ทางดานการจดซมแสดงสนคา ทางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มาทางดานตนเตน การมปายสนคาหนารานคา ทางดานความนาสนใจสนคา และรปแบบและสสนปาย ทางดานความนาเดนเขาไป
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
68
ตารางท 24 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบความบอยครงทมาใชบรการ
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
ขนาดทางเดน สปดาหละครง 1 1.00 . . . . 1 1 ดานอดอด เดอนละครง 4 5.50 2.517 1.258 1.50 9.50 2 8 นานๆครง 12 3.42 1.832 .529 2.25 4.58 1 6 99.00 3 7.33 3.055 1.764 -.26 14.92 4 10 Total 20 4.30 2.598 .581 3.08 5.52 1 10 ขนาดทางเดน สปดาหละครง 1 1.00 . . . . 1 1 ดานพลกพลาน เดอนละครง 4 4.50 3.697 1.848 -1.38 10.38 1 9 นานๆครง 12 3.92 2.843 .821 2.11 5.72 1 10 99.00 3 10.00 1.732 1.000 5.70 14.30 8 11 Total 20 4.80 3.563 .797 3.13 6.47 1 11 ทางเดนมเสากลาง สปดาหละครง 1 11.00 . . . . 11 11 ดานปลอดภย เดอนละครง 4 7.25 3.403 1.702 1.83 12.67 3 10 นานๆครง 12 4.50 2.970 .857 2.61 6.39 1 10 99.00 3 9.67 1.528 .882 5.87 13.46 8 11 Total 20 6.15 3.514 .786 4.51 7.79 1 11 ทางเดนมเสากลาง สปดาหละครง 1 1.00 . . . . 1 1 ดานความ เดอนละครง 4 10.25 .957 .479 8.73 11.77 9 11 สะดวกสบาย นานๆครง 12 6.58 2.575 .743 4.95 8.22 3 11 99.00 3 10.33 .577 .333 8.90 11.77 10 11 Total 20 7.60 3.102 .694 6.15 9.05 1 11 ทางเดนมเสากลาง สปดาหละครง 1 1.00 . . . . 1 1 ดานพลกพลาน เดอนละครง 4 9.00 2.160 1.080 5.56 12.44 6 11 นานๆครง 12 5.67 2.387 .689 4.15 7.18 2 10 99.00 3 6.67 3.055 1.764 -.92 14.26 4 10 Total 20 6.25 2.881 .644 4.90 7.60 1 11 มการจดซม สปดาหละครง 1 11.00 . . . . 11 11 ดานความ เดอนละครง 4 8.25 1.708 .854 5.53 10.97 6 10 สะดวกสบาย นานๆครง 12 3.58 3.029 .874 1.66 5.51 1 11 99.00 3 4.00 3.606 2.082 -4.96 12.96 1 8 Total 20 4.95 3.561 .796 3.28 6.62 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
69
ตารางท 24 (ตอ)
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
มคนเดนไป-มา สปดาหละครง 1 11.00 . . . . 11 11 ดานตนเตน เดอนละครง 4 1.50 .577 .289 .58 2.42 1 2 นานๆครง 12 3.00 2.174 .628 1.62 4.38 1 6 99.00 3 2.67 .577 .333 1.23 4.10 2 3 Total 20 3.05 2.585 .578 1.84 4.26 1 11 ปายรานคา สปดาหละครง 1 11.00 . . . . 11 11 ดานความนาสนใจ เดอนละครง 4 2.50 3.000 1.500 -2.27 7.27 1 7 สนคา นานๆครง 12 3.08 2.275 .657 1.64 4.53 1 7 99.00 3 6.33 5.033 2.906 -6.17 18.84 1 11 Total 20 3.85 3.392 .758 2.26 5.44 1 11 รปแบบและสสน สปดาหละครง 1 11.00 . . . . 11 11 ปายดานความนา เดอนละครง 4 1.75 .957 .479 .23 3.27 1 3 เดนเขาไป นานๆครง 12 2.33 1.670 .482 1.27 3.39 1 6 99.00 3 4.00 5.196 3.000 -8.91 16.91 1 10 Total 20 2.90 2.954 .661 1.52 4.28 1 11 ตารางท 25 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ
กบอายของผทมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
ทางเดนมเสากลาง ดานความสะดวกสบาย
Between Groups 99.943 5 19.989 3.377 .033 Within Groups 82.857 14 5.918 Total 182.800 19
มคนเดนไป-มา ดานตนเตน
Between Groups 82.855 5 16.571 5.261 .006 Within Groups 44.095 14 3.150 Total 126.950 19
ปานรานคา ดานความซบซอน
Between Groups 48.038 5 9.608 6.479 .003 Within Groups 20.762 14 1.483 Total 68.800 19
สนคาหนาราน ดานความตนเตน
Between Groups 106.988 5 21.398 4.007 .018 Within Groups 74.762 14 5.340 Total 181.750 19
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
70
อายของผทมาใชบรการ (ในการศกษานไดสมกลมตวอยางทมระดบอายไมแตกตางกนมาทดสอบ) ซงจากการศกษาพบวา ระดบอายจะสงผลทางดานทางเดนทมเสากลาง ทางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน ปายแสดงสนคาของรานคา ทางดานความซบซอน และดานความนาตนเตน ของสนคาทจดแสดงหนาราน ตารางท 26 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ
กบอายของผทมาใชบรการ
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean Min
Max
Lower Bound
Upper Bound
ทางเดนมเสากลาง 18 2 8.50 3.536 2.500 -23.27 40.27 6 11 ดานความ 19 6 7.83 2.927 1.195 4.76 10.90 3 11 สะดวกสบาย 20 7 9.14 1.952 .738 7.34 10.95 6 11 21 3 4.33 1.528 .882 .54 8.13 3 6 23 1 10.00 . . . . 10 10 25 1 1.00 . . . . 1 1 Total 20 7.60 3.102 .694 6.15 9.05 1 11 มคนเดนไป-มา 18 2 2.00 1.414 1.000 -10.71 14.71 1 3 ดานตนเตน 19 6 3.00 2.098 .856 .80 5.20 1 6 20 7 1.71 .756 .286 1.02 2.41 1 3 21 3 4.33 2.887 1.667 -2.84 11.50 1 6 23 1 3.00 . . . . 3 3 25 1 11.00 . . . . 11 11 Total 20 3.05 2.585 .578 1.84 4.26 1 11 ปานรานคา 18 2 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 ดานความซบซอน 19 6 5.67 1.033 .422 4.58 6.75 4 7 20 7 4.29 1.254 .474 3.13 5.45 2 6 21 3 5.00 1.732 1.000 .70 9.30 3 6 23 1 6.00 . . . . 6 6 25 1 1.00 . . . . 1 1 Total 20 4.40 1.903 .426 3.51 5.29 1 7 สนคาหนาราน 18 2 1.50 .707 .500 -4.85 7.85 1 2 ดานความตนเตน 19 6 8.17 2.563 1.046 5.48 10.86 5 11 20 7 7.29 2.430 .918 5.04 9.53 5 11 21 3 5.00 1.732 1.000 .70 9.30 3 6 23 1 6.00 . . . . 6 6 25 1 1.00 . . . . 1 1 Total 20 6.25 3.093 .692 4.80 7.70 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
71
ตารางท 27 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบคาใชจายในการมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
วสดตกแตง ดานความซบซอน
Between Groups 86.550 6 14.425 2.930 .049 Within Groups 64.000 13 4.923 Total 150.550 19
มคนเดนไป-มา ดานพลกพลาน
Between Groups 81.300 6 13.550 4.826 .008 Within Groups 36.500 13 2.808 Total 117.800 19
ปายรานคา ดานความนาสนใจสนคา
Between Groups 134.467 6 22.411 3.465 .029 Within Groups 84.083 13 6.468 Total 218.550 19
คาใชจายในการมาใชบรการ ซงจากการศกษาพบวา คาใชจายในการมาใชบรการ จะสงผลทางดานความซบซอนของวสดทใชในการตกแตงพนผว การมคนเดนไป-มา ทางดานพลกพลาน และ ทางดานความนาสนใจสนคาทอยดานหนาของปายแสดงรานคา
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
72
ตารางท 28 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบคาใชจายในการมาใชบรการ
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
วสดตกแตง 20.00 1 6.00 . . . . 6 6 ดานความซบซอน 30.00 3 4.00 3.606 2.082 -4.96 12.96 1 8 50.00 1 6.00 . . . . 6 6 60.00 4 8.00 2.449 1.225 4.10 11.90 6 11 99.00 6 3.33 1.862 .760 1.38 5.29 1 6 200.00 2 7.00 1.414 1.000 -5.71 19.71 6 8 500.00 3 2.33 .577 .333 .90 3.77 2 3 Total 20 4.85 2.815 .629 3.53 6.17 1 11 มคนเดนไป-มา 20.00 1 10.00 . . . . 10 10 ดานพลกพลาน 30.00 3 4.00 2.000 1.155 -.97 8.97 2 6 50.00 1 7.00 . . . . 7 7 60.00 4 2.00 1.414 .707 -.25 4.25 1 4 99.00 6 2.00 2.000 .816 -.10 4.10 1 6 200.00 2 3.50 .707 .500 -2.85 9.85 3 4 500.00 3 2.00 1.000 .577 -.48 4.48 1 3 Total 20 3.10 2.490 .557 1.93 4.27 1 10 ปายรานคา 20.00 1 5.00 . . . . 5 5 ดานความนาสนใจ 30.00 3 4.00 2.646 1.528 -2.57 10.57 2 7 สนคา 50.00 1 6.00 . . . . 6 6 60.00 4 1.25 .500 .250 .45 2.05 1 2 99.00 6 7.17 3.710 1.515 3.27 11.06 1 11 200.00 2 1.50 .707 .500 -4.85 7.85 1 2 500.00 3 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 Total 20 3.85 3.392 .758 2.26 5.44 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
73
ตารางท 29 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความสมพนธของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบจ านวนสมาชกทมาใชบรการ
Sum of Squares df
Mean Square F Sig.
วสดตกแตง ดานความซบซอน
Between Groups 106.883 6 17.814 5.303 .006 Within Groups 43.667 13 3.359 Total 150.550 19
รปแบบและสสนปาย ดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 95.078 6 15.846 2.913 .050 Within Groups 70.722 13 5.440 Total 165.800 19
รปแบบและสสนปาย ดานความเราใจ
Between Groups 73.283 6 12.214 10.135 .000 Within Groups 15.667 13 1.205 Total 88.950 19
ความหลากหลายสนคาดานความนาเดนเขาไป
Between Groups 180.078 6 30.013 3.656 .024 Within Groups 106.722 13 8.209 Total 286.800 19
ความหลากหลายสนคาดานเราใจ
Between Groups 101.883 6 16.981 3.523 .027 Within Groups 62.667 13 4.821 Total 164.550 19
จ านวนสมาชกทมาใชบรการ ซงจากการศกษาพบวาจ านวนสมาชกทมาใชบรการจะสงผลทางดานความซบซอนของวสดตกแตง ดานความนาเดนเขาไปของรปแบบและสสนปาย และ ความหลากหลายสนคา และความเราใจของรปแบบและสสนปาย ทางดานความหลากหลายสนคา ทางดานความนาเดนเขาไป และความดานเราใจ
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
74
ตารางท 30 แสดงสถต ANOVA เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยภายในศนยการคาดานตางๆ กบคาใชจายในการมาใชบรการ
N Mean Std.
Deviation Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
วสดตกแตง 3 2 9.50 2.121 1.500 -9.56 28.56 8 11 ดานความซบซอน 4 9 3.33 1.871 .624 1.90 4.77 1 6 5 3 7.67 1.528 .882 3.87 11.46 6 9 6 2 2.00 1.414 1.000 -10.71 14.71 1 3 7 2 4.50 2.121 1.500 -14.56 23.56 3 6 8 1 6.00 . . . . 6 6 16 1 6.00 . . . . 6 6 Total 20 4.85 2.815 .629 3.53 6.17 1 11 รปแบบและสสนปาย 3 2 3.50 3.536 2.500 -28.27 35.27 1 6 ดานความนาเดนเขาไป 4 9 1.56 .882 .294 .88 2.23 1 3 5 3 3.00 1.000 .577 .52 5.48 2 4 6 2 6.00 7.071 5.000 -57.53 69.53 1 11 7 2 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 8 1 4.00 . . . . 4 4 16 1 10.00 . . . . 10 10 Total 20 2.90 2.954 .661 1.52 4.28 1 11 รปแบบและสสนปาย 3 2 3.50 3.536 2.500 -28.27 35.27 1 6 ดานความเราใจ 4 9 1.67 .500 .167 1.28 2.05 1 2 5 3 2.67 .577 .333 1.23 4.10 2 3 6 2 1.50 .707 .500 -4.85 7.85 1 2 7 2 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 8 1 4.00 . . . . 4 4 16 1 10.00 . . . . 10 10 Total 20 2.45 2.164 .484 1.44 3.46 1 10 ความหลากหลายสนคา 3 2 7.00 5.657 4.000 -43.82 57.82 3 11 ดานความนาเดนเขาไป 4 9 2.22 2.279 .760 .47 3.97 1 8 5 3 5.33 4.041 2.333 -4.71 15.37 3 10 6 2 10.50 .707 .500 4.15 16.85 10 11 7 2 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 8 1 6.00 . . . . 6 6 16 1 9.00 . . . . 9 9 Total 20 4.40 3.885 .869 2.58 6.22 1 11
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
75
ตารางท 30 (ตอ)
N Mean Std. Deviation
Std. Error
95% Confidence Interval for Mean
Min Max Lower Bound
Upper Bound
ความหลากหลายสนคา 3 2 8.00 4.243 3.000 -30.12 46.12 5 11 ดานเราใจ 4 9 2.33 1.225 .408 1.39 3.27 1 5 5 3 3.33 .577 .333 1.90 4.77 3 4 6 2 5.00 5.657 4.000 -45.82 55.82 1 9 7 2 1.00 .000 .000 1.00 1.00 1 1 8 1 5.00 . . . . 5 5 16 1 9.00 . . . . 9 9 Total 20 3.65 2.943 .658 2.27 5.03 1 11 ปจจยทสงผลตอการศกษานอกหนงปจจยคอ ตวแปรควบคม พบวาตวแปรทจากเกดลกษณะพฤตกรรมตางๆ ของทางผใชบรการในพนทศกษาจะสงผลถงความแตกตางของการรบรในการเลอกเสนทางทแตกตางกน เชน เพศชาย/หญงจะมความแตกตางในการเลอกเสนทางในดานความพลกพลาน เนองจากเพศหญงตองการความปลอดภยในการเลอกเสนทางเดนมากกวา เพศชาย เปนตน ซงจากตารางการแสดงคาความสมพนธของตวแปรทางดานลกษณะพฤตกรรมของกลมตวอยางขนอยกบลกษะของตวแปรควบคม จะสงผลตอการเลอกเสนทางเดนของกลมตวอยาง ภายใต ปจจยของลกษณะทางกายภาพ ท าใหการศกษานทราบถงปจจยทมสงผลตอการเลอกเสนทางเดน และปจจยทมกระตนในการตดสนใจเลอกเสนทางเดนของการศกษาครงน บทสรปและแนวทางขอเสนอแนะ 1. โดยคนทวไปคนสวนใหญจะเลอกสภาพแวดลอมทมปจจยของเสนทางเดนชอบทมแสงสวางเพยงพอ ทางเดนทกวาง การจดวางของซมแสดงสนคา ความหลากหลายของสนคา และการมกจกรรมในภายในพนท การมคนเดนไป-มา การมปายแสดงหนาราน ปายทรปแบบสสนทนาสนใจ และการมทางแยกตางๆ ของพนท 2. ปจจยควบคมของบคคลทกอใหเกดความแตกตางดานทศนคตตอปจจยในสภาพแวดลอม คอ ท าใหเราสามารถทราบถงการเกดการเลอกเสนทางภายในศนยการคาไดพบวาความแตกตาง ของเพศ คอชาย และหญงสงผลใหเกดความแตกตางในการเลอกเสนทาง ซงจากการศกษาพบวา ความแตกตางของเพศจะสงผลทางดานความพลกพลานของการเดนไป-มาของผคน ซงเพศหญงนน มความตองการทางดานความปลอดภยมากกวาเพศชาย การมประสบการณในการใชเสนทางเดน จะสงผลใหเกดความแตกตางกบการเลอกเสนทาง จากการศกษาพบวาการมประสบการณในการใชเสนทางเดนจะสงผลตอ ความนาเดนเขาไปและความเราใจ ทางดานองคประกอบขององคประกอบเฟอรนเจอรซงเกดจากความเคยชนในพนททมการจด
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
76
แสดงแบบตายตว พบวาถามการเคลอนยายต าแหนงขององคประกอบเฟอรนเจอรบางประเภทจะสงผลกบคนทมประสบการณในการเดนทางมาใชบรการ ระดบการศกษาจะเปนสงทก าหนดความตองการตางๆ ทางดานรสนยม และการรบรทตางกนได พบวาระดบการศกษาสงผลทางดานลกษณะทางกายภาพของพนทศกษาดานความลก -ตนของทางเดนในแงความอดอด ทางเดนมเสากลางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน ปายแสดงรานคาหนาราน ทางดานความนาสนใจสนคา การแสดงสนคาหนาราน ทางดานความซบซอนของสนคาทจดแสดง รปแบบและสสนปาย ทางดานความนาเดนเขาไป วตถประสงคการใชบรการ ทมความตองการแตกตางกนในการใชพนท เชนมาใชบรการสนคาตางๆ ซอสนคาตางๆ และรปแบบอนๆ กตาม สงผลใหเกดความแตกตางหรอไมกบการเลอกเสนทาง พบวาวตถประสงคในการใชบรการจะสงผลทางดานขนาดทางเดน ทางดานอดอด การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน การมทางแยกตางๆ ทางดานการท าใหนาเดนเขาไป ซงเกดจากการตองเขาถงสนคา และบรการจงสงผลตอลกษณะทางกายภาพของสภาพแวดลอมเปนสวนใหญ จ านวนคนทเดนทางมาใชบรการ ซงจ านวนคนทมการเดนทางมาใชบรการไมวาจะมา พรอมกนในรปแบบเพอนกลมใหญ หรอกลมเลก แมกระทงการมากบครอบครว หรอมาคนเดยว จะสงผลตอการรบรการเลอกเสนทางเชนเดยวกน ซงจะสงผลทางดานขนาดทางเดน ทางดานพลกพลาน ปายแสดงรานคา ทางดานความซบซอน การใหมทางแยก ทางดานการท าใหเกดความซบซอนซบซอน วนทมาใชบรการ ซงวนทมาใชบรการจะสงผลทางดานการเลอกเสนทางเชนเดยวกน เพราะวนทมาใชไมวาจะเปนวนธรรมดาหรอวนหยด จะเกดความตองการเลอกเสนทางเดนทแตกตางกน พบวาวนทมาใชบรการจะสงผลทางดานแสงสวางภายในทางเดนภายในศนยการคา ทางดาน ความเราใจ ขนาดของทางเดน ทางดานพลกพลาน องคประกอบเฟอรนเจอรทางดานความเราใจ เวลาทนยมมาใชบรการ ชวงเวลาทใชในการทดสอบนนจะแบงเปนชวงเวลากลางวน ชวงเยน และชวงกลางคน พบวามความแตกตางทางดานขนาดทางเดน ทางดานพลกพลาน ทางเดนทมเสากลาง ทางดานความสะดวกสบาย และทางดานพลกพลาน ซงเกดจากชวงเวลาทแตกตางกน จะมความหนาแนนของผใชบรการตางกน ท าใหความตางกนของลกษณะทางสภาพแวดลอมจะเนนทความพลกพลานของผคนทมาใชบรการประกอบเปนหลก ลกษณะของการเดนทาง ซงรปแบบของการเดนทางจะสงผลตอการเลอกเสนทางเดนทางดานแสงสวางภายในทางเดน ทางดานการมองเหนสนคา และความปลอดภยในทางเดน ขนาดทางเดน ทางดานความพลกพลาน ทางเดนมเสากลาง ทางดานปลอดภย มการจดซมแสดงสนคา ทางดานความตนเตน และ องคประกอบเฟอรนเจอรทางดานความนาเดนเขาไป ระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคา พบวาระยะเวลาทมาใชบรการภายในศนยการคาจะสงผลความแตกตางทางดานขนาดทางเดน ทงทางดานอดอด และทางดานพลกพลาน ความบอยครงทมาใชบรการ พบปจจยทเกยวของมหลากหลายรปแบบ ทางดานขนาดทางเดน ทงทางดานอดอดและทางดานพลกพลาน ทางเดนทมเสากลาง ทงทางดานปลอดภย ดานความสะดวกสบาย ดานพลกพลาน ทางดานการจดซมแสดงสนคา ทางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน การมปายสนคาหนารานคา ทางดานความนาสนใจสนคา และรปแบบและสสนปาย ทางดานความนาเดนเขาไป
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
77
อายของผทมาใชบรการ พบวาระดบอายจะสงผลความแตกตางทางดาน ทางเดนทม เสากลาง ทางดานความสะดวกสบาย การมคนเดนไป-มา ทางดานตนเตน ปายแสดงสนคาของรานคา ทางดานความซบซอน และดานความนาตนเตน ของสนคาทจดแสดงหนาราน คาใชจายในการมาใชบรการ พบวา คาใชจายในการมาใชบรการ จะสงผลความแตกตางทางดานความซบซอนของวสดทใชในการตกแตงพนผว การมคนเดนไป-มา ทางดานพลกพลาน และ ทางดานความนาสนใจสนคาทอยดานหนาของปายแสดงรานคา จ านวนสมาชกทมาใชบรการ พบวาจ านวนสมาชกทมาใชบรการจะสงผลความแตกตางทางดานความซบซอนของวสดตกแตง ดานความนาเดนเขาไปของความนาสนใจ และความเราใจของรปแบบและสสนปาย ทางดานความหลากหลายสนคา ทางดานความนาเดนเขาไป และความดาน เราใจ บทสรป และแนวทางเสนอแนะใหผออกแบบสามารถน าไปใชไดคอ จากการศกษาปจจยทงหมดทเกยวของกบการรบรการตดสนใจในการเลอกเสนทางพบวาปจจย ทเกยวของในการตดสนใจคอ ปจจยทางดานลกษณะทางกายภาพของพนท สามารถสรปแนวทางไดดงน 1. ปจจยทางดานส การใหแสงสวาง และผววสดของการตกแตง 2. ลกษณะขององคประกอบทางเดนตางๆ 3. ลกษณะการจดวางและความหลากหลายของสนคา 4. ลกษณะการออกแบบพนทใชสอยของอาคาร 5. องคประกอบทางดานสงแวดลอม ซงจากปจจยตางๆ ทกลาวยงสงผลตอการรบรของผใชอาคารทางดานการเลอกเสนทางอนๆ คอ ตวแปรควบคม (ลกษณะพฤตกรรมของกลมตวอยาง) เชนเพศจะมความแตกตางในการเลอกเสนทางเดนทตางกน การมาใชบรการในรปแบบทตางกนจะสงผลตอการเลอกเสนทางเดนทตางกน ประสบการณการเคยมาใชบรการและวตถการมาใชบรการยงสงผลตอการเลอกเสนทางเชนเดยวกน ตลอดจนการมาเปนคนเดยวหรอมาเปนกลมแบบครอบครวหรอแบบเพอนนน ยงสงผลในการเลอกเสนทางอกดวย ซงจากการวเคราะหตวแปรทเกยวของทางดานกายภาพ สามารถสรปไดคอพนททสามารถดงดดใหมผใชบรการควรมลกษณะการจดองคประกอบพนท 3 ประเภทคอ 1. ลกษณะการจดวางองคประกอบหลก การจดแสดงพนท ซงประกอบไปดวย: ควรมทางเดนขนาดทกวางกวาเดม ควรมความตนในสวนของทางเดน ทางแยกทจดท าขนเพอใหรบรถงความซบซอนของพนท วสดทน ามาตกแตงพนควรจะสะทอนแสง และไมควรมเสากลางขวางทางเดน 2. ลกษณะการจดวางองคประกอบรอง การจดแสงและเฟอรนเจอรสตรท : ควรมแสงสวางทเพยงพอในบรเวณทางเดนของพนท และแสงทใชบรเวณทางเดนควรเปนแสงกระจาย ควรมปายแสดงสนคาทมสสนดงดดความสนใจ และสนคาทน ามาจดแสดงของพนทควรมความหลากหลาย และควรจดวางอยในเขตพนทรานไมควรน ามาวางดานหนาขวางทางเดน และควรมเฟอรนเจอรสตรทจดวางตามความเหมาะสมของพนททางเดน
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
78
3. ลกษณะการจดวางองคประกอบเสรม การจดซมแสดงงานตางๆ และการเกดกจกรรมตางๆ บรเวณพนททางเดนควรมผคนเดนไปมาพลกพลาน โดยการก าหนดกจกรรมดงดดตางๆ เขาไปในพนทเพอใหมการตอบสนองของการใชงานใหเกดประสทธภาพยงขน แตอยางไรกตามไดมการเสนอแนวทางออกจากพนทจรงจากเดมทมปจจยไมเหมาะสมกบการเลอกเสนทางทท าใหเกดความสญเสยทางดานการใชพนทใหม เพอสามารถน าไปประยกตใชกบพนทในสวนตางๆ ไดอยางมประสทธภาพขน
ภาพท 3 แสดงแผนผงเดมของพนทศกษาบรเวณชน 2 ของศนยการคาแฟชนไอสแลนด จากแนวทางการเสนอแนะของการจดวางพนทใหบรการรปแบบใหมตามการวเคราะหปจจยทเกยวของ ท าใหสามารถจ าลองบรรยากาศของการปรบปรงพนทเพอใหเกดการใชงานของพนทอยางมประสทธภาพสงสดแนวทางหนง ซงประกอบไปดวยการจดสภาพแวดลอมใหเหมาะสมสอดคลองกบความตองการของผใชบรการ โดยจะค านงถงปจจยทางดานองคประกอบหลก องคประกอบรอง และองคประกอบเสรม ท าใหเกดรปแบบการแผนผงการใชงานพนทดงน
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
79
ภาพท 4 แสดงทศนยภาพทปรบปรงใหมของพนทศกษาชน 2 ศนยการคาแฟชนไอสแลนด ในสวนขององคประกอบทศกษาไดมการพฒนาแนวทางการวางผงใหม ซงสามารถแสดงรายละเอยดไดดงน 1. การออกแบบปายรานคาใหมสสนเพอดงดดความนาสนใจ 2. การมทางแยกเพมเพอนาสนใจในการเดน 3. การจดวาง องคประกอบเฟอรนเจอร 4. การเพมขนาดทางเดนใหมความกวางขน 5. ลกษณะของปายแสดงหนาราน 6. การมคนเดนไป-มา ประกอบในการตดสนใจเลอกเสนทางเดน และวสดทตกแตงพนท สะทอนแสง 7. การไมมการวางสนคาตามทางเดนหนาราน และความหลากหลายทแตกตางของสนคาและบรการท าใหเกดความนาสนใจเพมขนในการเลอกเสนทางเดน
1
3
2
4 4
5
6
7
Valaya Alongkorn Review: Humanities & Social Science Vol. 1 No. 1 January-June 2011
80
การเพมความกวางของขนาดทางเดน การเพมทางแยกของทางเดนเพอความซบซอน
ภาพท 5 แสดงแผนผงทปรบปรงใหมของพนทศกษาบรเวณชน 2 ของศนยการคาแฟชนไอสแลนด ซงจากการศกษาปจจยทางดานสภาพแวดลอม และปจจยทางดานลกษณะตางๆ ของผใชพนทเพอเปรยบเทยบประสทธภาพของตวแปรทงสอง ท าใหสามารถคนหาแนวทางในการเพมประสทธภาพในการใชพนท และแนวคดในการออกแบบพนทเพอใหเกดประสทธภาพทดยงขน พนทศกษาควรมปายแสดงสนคาทมความหลากหลายของสสนเพอใหเกดความดงดดความสนใจในรปแบบทน าเสนอจงเสนอเปนปายทมสสนฉดฉาด และยนออกมาเพอใหเกดความนาสนใจ พนผวทางเดนควรปดผวดวยวสดสะทอนแสงเพอใหเกดความสวางจงน าเสนอใหเปนพนสขาวท าใหเกดความสวางของพนท และควรเพมขนาดความกวางของพนทใหมความกวางกวาเดมเพอไมใหเกดความอดอด ควรมการจดท าทางแยกตางๆ ของทางเดนเพอใหเกดความซบซอนของทางเดนเพอชวยใหเกดความดงดดความสนใจของการเชอเชญ ในสวนของการจดวางสนคาควรใหมเฉพาะการจดวางสนคาบรเวณในรานเทานน เพอใหเกดความสวยงามของทางเดน และควรมความหลากหลายของสนคาทจดแสดงเพอใหเกดความนาสนใจ ในแนวทางทเสนอจงน าสนคาทมความหลากหลายมาจดวางรวมกน แตในการศกษาครงนไมไดศกษาถงสนคาและบรการวาควรมการจดวางรวมกนหรอไม แตการศกษาครงนไดศกษาเฉพาะสนคาทมความแตกตางกนเทานน ในสวนดานแสงสวางควรใหมแสงสวางทมความเพยงพอตอการใชงาน และจากการศกษาควรเปนแสงสวางแบบกระจาย ในแนวทางเสนอจงเสนอเปนการน าแสงสวางจากภายนอกเขามามสวนรวมเพอการประหยดพลงงาน พรอมทงใชแสงประดษฐเขามารวมมการยกระดบฝาเพดานใหสงขนเพอใหเกดการกระจายแสงทกวางมากขน
วารสารวไลยอลงกรณปรทศน ฉบบมนษยศาสตรและสงคมศาสตร ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม-มถนายน 2554
81
ในสวนดานองคประกอบเฟอรนเจอรควรมการจดวางเพอใหเกดความเหมาะสมกบการใชงานมากทสด ซงในรปแบบทเสนอ มการเสนอใหมการจดทนงตามทางเดนตางๆ เพอพกผอนบรเวณพนทเปดโลง ซงในทนในการศกษาไดท าการศกษาเฉพาะกลมตวอยางทมระดบการศกษา รายได และอายทอยในชวงทใกลเคยงกน จงท าใหสามารถไมสามารถตรวจสอบปจจยทางดานเหลานได ควรมการศกษาและ เกบกลมตวอยางทมความหลากหลายของการใชบรการของพนทใหมากกวานเพอปองกนขอผดพลาดของการศกษาทเกดขนดวย เอกสารอางอง วมลสทธ หรยางกร. (2541). พฤตกรรมมนษยกบสภาพแวดลอม. พมพครงท 5 กรงเทพฯ: ส านกพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย. Michael J.O’neill. (1991). Effects of Signage and Floor Plan Configuration on Way-finding Accuracy. Environment and Behavior. 23(5), 553-574.
82