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7/26/2019 Tema 5 Cadena de valor.ppt
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1. Introduccin.
2. Cadena de Valor y Sistema de Valor.
3. Las actividades de valor.
4. Interdependencias horizontales y verticales.
5. anorama competitivo y cadena de valor.
!. "l paradi#ma de los recursos y las capacidades.
$. La visin de la empresa %asada en elconocimiento.
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"s el con&unto de actividades discretas desempe'adasinternamente por la empresa (para dise'ar) producir)llevar al mercado) entre#ar y apoyar sus productos* y
sus interacciones (esla%ones horizontales*
Permite identificar y analizar actividades estratgicamenterelevantes para obtener alguna ventaja competitiva
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Cadenas devalor de
proveedores
Cadenas devalor de canal
Cadenas devalor de
comprador
Cadena devalor de laempresa
"+,"S- " /0 SL S"C, I0/S,I-L
Cadenas devalor de
proveedores
Cadenas devalor de canal
Cadenas devalor de
comprador
Cadena devalor de launidad denegocio
"+,"S- IV",SIIC--
Cadena devalor de la
unidad denegocio
Cadena devalor de launidad denegocio
Cadena de valor de laempresa
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Cadena devalor de laempresa ounidad denegocio
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VALORVALOR
MARGENMARGEN
COSTECOSTESS
Cantidad ue loscompradores estn
dispuestos a pa#ar por loue la empresa les
proporciona67"IV
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INFRAESR!"!RA #E $A E%PRESA
A#%INISRA"I&N #E RE"!RS'S (!%AN'S
#ESARR'$$' E"N'$&)I"'
A*ASE"I%IEN'
$')ISI"A#E ENRA#A 'PERA"I'NES
$')ISI"A#E SA$I#A
%ER"A#'E"NIA +,ENAS SER,I"I'
-C2IVI.-."S
.
"-181
-CIVI-"S ,I+-,I-S
L- C-"0- " V-L, 9"0:,IC-
%AR)EN
%
AR)EN
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TIPOS DE ACTIVIDAD
L- C-"0- " V-L,
DIRECTAS
INDIRECTAS
SEGURO
DE CALIDAD
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INFRAESR!"!RA #E $A E%PRESA
A#%INISRA"I&N #E RE"!RS'S (!%AN'S
#ESARR'$$' E"N'$&)I"'
A*ASE"I%IEN'
$')ISI"A#E ENRA#A
'PERA"I'NES $')ISI"A#E SA$I#A
%ER"A#'E"NIA +,ENAS SER,I"I'
S/6IVISI;0 " L- C-"0- " V-L, 9"0:,IC-
%AR)EN
%AR)EN
-dministracinde mercadotecnia
u%licidad-dministracinde la
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INFRAESR!"!RA #E $A E%PRESA
A#%INISRA"I&N #ERE"!RS'S (!%AN'S
#ESARR'$$'E"N'$&)I"'
A*ASE"I%IEN'
$')ISI"A #EENRA#A
'PERA"I'NES$')ISI"A #E
SA$I#A%ER"A#'E"NIA
+ ,ENASSER,I"I'
L- C-"0- " V-L, -,- /0 -6,IC-0" " CI-,-S
%AR)EN
%AR
)EN
Manejointerno demateriales
Inspeccininterna
Recoger !entregarpartes
"a#ricacin decomponentes
Ensam#le
Ajuste $nal !prue#asmantenimiento
Operacin deinstalaciones
%rocesamientode pedidos
Em#ar&ue
%u#licidad
%romocin
"uer'a de ventas
Servicio dereparacin
Sistema derepuestos
(ise)o decomponentes
(ise)o dela l*neadeensam#le
(ise)o dem+&uinas
%rocedimientos deprue#a
Administracin deenerg*a Agencias de
medios
%rovisiones
Viajes ! dietas
,-s&ueda
"ormacin
,-s&ueda
"ormacin
,-s&ueda
"ormacin
(ise)o delsistemaautomati'ado
(esarrollo delsistema dein.ormacin
Investigacin delmercado
A!udas de ventas! manualest/cnicos
Manuales !procedimientos deservicio
Materiales
Energ*a
Componentesel/ctricos0electrnicos
Otroscomponent
es%rovisiones
Serviciosin.orm+ticos
Servicios detransporte
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"SL-60"S
Son las relaciones entre la manera en ue sedesempe'a una actividad y el coste o desempe'o deotra
Pueden llevar a la ventaja competitiva de do !orma"
#Optimi$aci%n#Coordinaci%n Entre actividade de apo&o & primaria" m' o(vio
Entre actividade primaria" m' utile
Causas genricas de su surgimiento:Causas genricas de su surgimiento:La misma funcin puede ser desempeada de diferentes formas
El coste o desempeo de las actividades directas se mejora por mayores esfuerzos en
actividades indirectas
En un determinado resultado se ven involucradas varias actividades
Las actividades directas pueden ser mejoradas con mayores esfuerzos en las indirectas
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-0,-+- C+"IIV 8 C-"0- " V-L,
L-S 4 I+"0SI0"S"L -0,-+-
C+"IIV
ano
ramade
Se#
mento
9rado
deInte#racin
anorama9
eo#r5
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INTEGRACI1N VERTICAL2 3ace re.erencia a la integracin4
3acia atr+s 5participacin en actividades relacionadas conlos inputs &ue necesita la empresa para reali'ar susactividades4 por ejemplo4 materias primas4 ma&uinaria !mano de o#ra6 o 3acia delante 5actividades relacionadascon la produccin de la empresa4 como el transporte4 ladistri#ucin4 reparacin ! mantenimiento6 de actividades
contiguas en la cadena de valor7 Ejemplo2 empresasaseguradoras de automviles &ue se implican directamenteen la reparacin de ve3*culos4 !a sea con talleres propios otrav/s de 8licencias97
INTEGRACI1N :ORI;ONTAL2 3ace re.erencia al desarrollo
de actividades con las &ue se compite o &ue sondirectamente complementarias con las actividades &uereali'a la empresa7 Ejemplo2 empresa de reparacin deautomviles &ue ampl*a sus actividades al servicio de gr-asen caso de aver*as7
-0,-+- C+"IIV 8 C-"0- " V-L,
1
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Produccin demateriasprimas
Produccin debienes
intermedios(componentes)
Produccin demaquinaria
Investigacin/diseo de
productos/procesos
Provisin demateriasprimas
Provisin debienes
intermedios(componentes)
Provisin demaquinaria
Financiacin
INTEGRACI1N VERTICAL :ACIAATR
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INFRAESR!"!RA
R- (!%AN'S
E"N'$&)IA
A*ASE"I%IEN'
PR'"ES' #E
"APA"I&N #EF'N#'S
%AR.EIN)
PR'"ES' #E
PRESA"I&N #ESER,I"I'S
L- C-"0- " V-L, "0 L-S "0I-"S 6-0C-,I-S
%AR)EN
%AR)
EN
'PERA"I'NES
AD)*N GENRAL+ CALIDAD DE SERVICIOS ,
SISTE)AS DE IN-OR)ACI*N
DESARROLLO TECNOL*GICO+ DISE.O+ INNOVACI*NTECNOLOG/A EN LA DISTRI0UCI*N , EN LAS OPERAC1
CONTRATACI*N+ RECLUTA)IENTO+ -OR)ACI*N, GESTI*N DE -UER2AS DE VENTAS
SU)INISTRO DE )ATERIAL IN-OR)3TICO
)O0ILIARIO+ PAPEL+ ETC
ACTIVIDADES DE APO,O PARA EL DESARROLLODE LOS PROCESOS 0ANCARIOS
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"L SIS"+- " V-L,
"A#ENA #E
,A$'R #E
S!%INISRA#'RES
#E F'N#'S
"A#ENA #E
,A$'R #E $AENI#A#
"A#ENA #E
,A$'R #E $'S"$IENES
CS" " L-C--CI;0 " 0S
I09,"SS ,,"S-CI;0 "
S",VICIS
CS"S I0",0S" L- "0I-
CS"S " L-S -CIVI-"S
+-,9"0 I0-0CI",