Upload
zoel-yan
View
290
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
1/18
Teknik Pengolahan Audio
Alamat Email
Halaman 1
Disarikan Dari Berbagai Sumber, Terutama Dari Diktat Struktur Data Informatika
ITB Karangan Dr. Inggriani iem
!enga"ar
#ul$anto,S.Kom
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
2/18
SIAB%S &ATE'I K%IA(
Halaman 2
Ada beberapa hal yang perlu diperhatikanagar iklan yang kita produksi bisa lebih efektif
dalam membantu klien memperkenalkanproduknya ke pendengar.
Perlu diingat, spot iklan yang kita buat harusdapat membuat pendengar tertarik untukmendengarkan. Berikan mereka sebuahkejutan, bangkitkan rasa keingintahuan
pendengar. Gugahlah mereka denganmenggunakan musik, efek suara dan tentunya
naskah iklan yang tepat
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
3/18
Apa yang harus dilakukan agar naskah kitalebih efektif dalam menyampaikan pesan?
Identikasikan brand / merk yang dipromosikan di aal iklan !ebisa mungkin lakukan "ariasi pengulangan deskripsi brand / mer
agar idak
membosankan !ampaikan manfaat, keuntungan dan keistimeaan produk di aal
iklan
#akukan "ariasi pengulangan benet produk sesering mungkin
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
4/18
!alah satu keunikan dan kekuatan beriklan diradio adalah kemungkinan untuk melakukanpemutaran iklan sesering mungkin, sehingga
pesan yang ingin disampaikan bisa lebih %epatdiserap oleh pendengar. &fek samping yang bisaditimbulkan, adalah pendengar menjadi %epatbosan mendengarkan iklan yang itu'itu melulu.
(arena biaya produksi sebuah iklan radio sangatrendah apalagi jika dibandingkan dengan biayaproduksi iklan untuk tele"isi dan media %etak,tidak ada ruginya jika iklan radio yang frekensipemutarannya %ukup tinggi atau perodepenyiarannya %ukup lama, bisa dibuat dalam
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
5/18
(A)A(*&)I!A!I I(#A+ )AI-
)adio merupakan media audituf danatraktif, artinya mengandalkan
pendengaran untuk menyapa pendengar.Bagi si pendengar, radio seperti berbi%aradengannya. (arena itulah, maka iklan diradio memiliki karakteristik sebagai
berikut.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
6/18
. *heater of the mind, artinya iklan yangdidengar harus mampu menghasilkan pesanyang bermain'main0 di benak pendengar.
engan kata lain, iklan itu harus mampumenyebabkan pendengar berimajinasi mengenaipesan iklan yang disampaikan.
1. Pribadi, artinya media yang paling intimdengan khalayak sasaran. Iklan di radio sepertitidak berjarak. Pesannya seperti orang yangberbi%ara langsung dengan kita.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
7/18
2. )adio kurang menjadi perhatian penuhpendengarnya. engan demikian, iklan di
radio didengarkan sambil melakukanpekerjaan lain.
3. Iklan ditayangkan hanya sekelebat,
sekali dengar.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
8/18
Berikut ini adalah prinsip'prinsip
tersebut.. 4enulis untuk berbi%ara, bukan untuk diba%aatau ditatap. &lemen radio adalah suara bukanteks. engan demikian, estetika yang dibuat
adalah untuk indra pendengaran bukan indrapenglihatan. !ampo %o%ok untuk seluruhkeluarga bukan !hampo 5 adalah sampo yang%o%ok digunakan oleh seluruh keluarga. iksi
yang digunakan adalah kata dan kalimat yangmudah dimengerti, yaitu akrab dalamper%akapan sehari'hari. !aya *itik Puspa,bukan !aya adalah *itik Puspa. (ata adalahmerupakan konsumsi media %etak sehinggaharus dihilangkan. bahasa lebih dipentingkan
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
9/18
1. 4enulis sebagai bentuk komunikasi langsung.6opyriting yang dihasilkan juga bersifatlangsung kepada target audien%e, yaitu
pendengar radio. *idak ada istilah pihak ketigaatau pihak keempat yang harus dituju.
Berikut ini adalah prinsip'prinsiptersebut.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
10/18
2. 4enulis dalam kerangka kreatif dariindi"idu ke indi"idu. (omunikasi siaran
radio adalah hubungan antarpribadi. 6itrayang dihidupkan adalah mediumkomunikasi personal. !ehingga%opyriting yang di%iptakan harus
men%apai keakraban komunikasi personal,dengan jalan7
Berikut ini adalah prinsip'prinsiptersebut.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
11/18
a. menghindari menulis dengan berpidato,ke%uali jika memang konsep kreatifnya demikian.
b. bunyi tulisan harus membentuk suasanainformal
%. %opyriting harus men%iptakan suasana akrab
dan bersahabat
d. %opyriting harus komunikatif, to the point.!atu ide, satu kalimat, serta ringkas dan padat.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
12/18
3. 4enulis dengan prinsip sekali u%ap, langsungdimengerti. (arena syarat mutlak naskah radioadalah 6larity has *op Priority 8kejelasan adalah
prioritas utama9. (alimat yang panjang harusdibuat menjadi pendek dan sederhana.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
13/18
:. 4enulis dengan kesadaran bahahasil karyanya akan diujudkan
dalam bentuk suara. (ata dangayanya berperan sebagai jembatankomunikasi sehingga peran
penjualan dapat tersalurkan denganbaik, dengan demikian, maka7
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
14/18
a. kata'kata yang digunakan harusbermakna kongkrit,
b. jangan menggunakan kata'kata abstrakyang hanya berkitat di alam pikiran kreatifsi %opyriter sendiri
%. jagan menggunakan kata yangbunyinya mirip. 4isalnya ei '' eni,kentang''ketan, kepala''kelapa.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
15/18
;-)4A* I(#A+ )AI-
Berbeda dengan iklan media %etak, iklan di radiomempunyai bahasa, batasan aktu, danperistilahan yang khusus. !%ript iklan radio
menggunakan kode tertentu yg diketahui se%araumum oleh kalangan periklanan.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
16/18
= umumnya > detik 8ada yang 2 atau 3: detik9
= :' detik pertama sbg building situation
8pendengar sudah tahu setting dan tokoh9
= detik ke' sampai ddengan 3: berisi kon@ik
= detik ke'3: hingga > berisi solusi
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
17/18
-leh karena itu, selalu sediakan stopat%h padasaat Anda menulis s%ript iklan radio. ntukkeamanan dalam penyiaran 8agar tidak
terpotong oleh a%ara lain di radio9, sebaiknyadurasi dibuat dua atau tiga detik lebih pendek.4isalnya durasi > detik, buatlah :detik.
7/25/2019 Teknik Pengolahan Audio
18/18