Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű

tapasztalatok

„Marketing, PR és reklám az egészségügyben”

XI. Országos konferencia2008. február 21.

A Próbakő Kommunikációról

Próbakő Kommunikáció

Megközelítés:

• Rugalmas, projektalapú gondolkodás

• Eredményorientált kivitelezés

• Helyi tapasztalat, nemzetközi háttér

• Rövid reakcióidő; szükség esetén 24/7 standby

• Erős újságírói háttér: ‘újságíró az ügyfél irodájában’ megközelítés

Misszió: „Számunkra nem a kommunikációs eszköz, hanem az eredmény számít.”

Probako CommunicationsTények:

• Alapítva: 2003

• Név: Próbakő (Touchstone) Shakespeare Ahogy tetszik című drámájának bölcs és szellemes udvari bolondja; a modern kommunikációs tanácsadó egyik archetípusa.

• Alapító partnerek: közel egy évtizedes újságírói, pr és médiapiaci tapasztalatok.

• Startégiai partnerek:– Fabrik online ügynökség: webdesign,

programozás, online kampányok– Carbon Group reklámügynökség: teljes körű

ATL reklámtervezés és kivitelezés, kampánymenedzsment

• Website: www.probako.hu

Iparági kapcsolatok• Több kollégánk a Magyar PR

Szövetség tagja.

• R. Nagy András (alapító partner) Global Affiliate Partner a londoni Chartered Institute of Public Relations szervezetben.

• Gosztonyi Csaba (alapító partner) az MRSZ elnökségi és ügyvezetőségi tagja, az EFFIE verseny állandó zsűritagja és a Golden Drum Nemzetközi Reklámfesztivál magyar nagykövete.

• A Próbakő Kommunikáció a Worldcom PR Group tagja.

Egészségügyi referenciák

•Corporate és termék website tervezés, kivitelezés•Tartalommenedzsment

•Teljeskörű PR-tevékenység•Rendezvényszervezés•Tartalommenedzsment

•PR-kampány tervezés, kivitelezés•Sajtótájékoztató, interjúszervezés•Sajtófigyelés, elemzés

•Médiakapcsolat munka•Szövegírás•Sajtófigyelés

A HELP kampány nemzetközi háttere

HELP EU

•A kampány alapstratégiája: A dohányzás „denormalizálása” az Európai Unióban; azaz a dohányfüstmentes élet legyen a követendő életforma a 27 tagállamban

•3 kulcsterület, vagy kulcstéma

•Megelőzés támogatása

•Leszokás segítése

•A passzív dohányzás veszélyeinek bemutatása

•Célközöség

•Fiatalok: 15-24 év

•Fiatal felnőttek: 25-35 év

HELP EU•Politikai/szakmai kapcsolatrendszer

•The European Network for Smoking Prevention (ENSP)

•The European Network of Quitlines

•Egészségügyi minisztériumok, illetve azok társintézményei

•Kampánystáb

•Ligaris (Franciaország) – kreatív ügynökség

•Carat (az EU minden tagállama) – médiatervezés és vásárlás

•B&S (Belgium) – vezető PR ügynökség

•Worldcom PR Group (az EU minden tagállama) – teljes körű PR és rendezvényszervezés

HELP EU•A kampány felépítése 2005

•Indulás: 2005 márciusa; Markos Kyprianou biztos sajtótájékoztatója

•3 hónapos figyelemfelkeltő road show helyi sajtótájékoztatókkal (25 ország, 25 főváros, 25 helyszín)

•Website indítása: ww.help-eu.com; az EU összes hivatalos nyelvén

•Televíziós szpotkampány

•Sajtókapcsolati munka – sajtóközlemények, háttéranyagok

HELP EU•A kampány felépítése 2006

•CO-tesztek indulása

•Országos road showk a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal

•Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)

HELP EU•A kampány felépítése 2007

•CO-tesztek folytatása – az első céges mérések

•Országos road showk folytatódnak a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal

•Ifjúsági szervezetek bevonása – Youth Manifesto

•Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)

A HELP Magyarországon

HELP Magyarország

•Hazai kampánystáb

•Dr. Szilágyi Tibor orvosszakértő (a ENSP képviseletében)

•Carat Budapest

•Próbakő Kommunikáció (a Worldcom képviseletében)

•Célközönség és kampánystruktúra: a nemzetközi elvárásokkal teljes összhangban

•Egyéb helyi szakmai kapcsolatok

•ÁNTSZ

•OEFI

•Magyar Rákellenes Liga

•Magyar Orvostanhallgatók Egyesülete

• Oxigénnel Kezeltek Közhasznú Egyesülete (OKKE)

•Egyéb civil- és betegszervezetek

HELP Magyarország

•Fontosabb kampányesemények 2005

•Sajtótájékoztató a road show budapesti állomásán (40 újságíró, komoly médiaérdeklődés)

•Sajtókapcsolati munka izgalmas sajtóanyagokkal („nők és dohányzás”, „dohányzás és szex” stb.)

•Kapcsolatfelvétel az érintett szervezetekkel – együttműködés indítása

HELP Magyarország

•Fontosabb kampányesemények 2006

•Sajtótájékoztató május 31-én, a Nemdohányzó Világnapon

•Az első hazai CO-teszt road show tavasszal egyetemi városokban (Debrecen, Szeged, Pécs, Győr, Piliscsaba, Budapest – együttműködésben a MOE-vel)

•Helyi és regionális szintű sajtókapcsolati munka

•Őszi egyetemi CO-teszt road show 10 budapesti felsőoktatási intézményben (együttműködésben a budapesti ÁNTSZ-szel)

HELP Magyarország

•Fontosabb kampányesemények 2007

•Sajtótájékoztatók tavasszal és ősszel (Youth Manifesto és CO-eredmények kapcsán)

•Nyári CO-teszt road show népszerű nyaralóhelyeken a Balaton, a Velencei-tó és a Tisza-tó környékén

•Filmforgatás a road show-ról, fájlmegosztók használata

•Céges CO-mérések és megjelenés egyéb rendezvényeken (pl. aug.19. Andrássy út)

•Oktató készlet iskoláknak – együttműködés az Oktatási Minisztériummal

Nemzetközi eredmények

2005-2007

•172 millió európai emlékszik, hogy legalább 1-szer látta valamelyik kampányfilmet

•Több mint 3 milliárd médiakontaktus (TV, online, print)

•Az európai fiatalok 60%-a látta valamelyik kampányfilmet

•Az európai lakosság 77%-a kedvelte a kampányfilmeket

•4 millió látogatás a HELP website-on

•Több mint 570 esemény Európa-szerte

•Több mint 180 000 CO-tesz

•Több mint 5000 sajtómegjelenés (PR-munka)

Hazai eredmények

2005-2007

•A legnagyobb tévécsatornák sugározták a reklámfilmeket

•A PR-munkának köszönhetően tartalmi megjelenések a legfontosabb TV-műsorokban, sajtótermékekben, rádiókban, online felületeken

•Közel 50 rendezvény (road show és egyéb)

•Eddig több mint 10 000 CO-mérés (az idei év célszáma 25 rendezvény és legalább 10 000 mérés!)

•Sikeres együttműködés helyi szakmai szervezetekkel

•Sikeres oktató csomag program

TanulságokEU szinten

•Az összehangolt események ereje (pl. május 31.)

•Lokalizált megjelenések fontossága – a média szereti a helyi vonatkozásokat

•Széleskörű CO eredménykommunikáció ereje – az újságírók szeretnek összehasonlító anyagokat közölni

Hazai szinten

•Ha adunk valamit az embereknek, az pozitív fogadtatásra talál (nemcsak ajándékok, hanem ennél több, pl. CO-mérés)

•Regionális szintű kommunikáció fontossága (jól működő kapcsolat megyei lapokkal, városi rádiókkal)

•Ha az embereket ott érjük el, ahol vannak, szinte biztos a siker (pl. strand road show)

•Az NGO-k bevonása hitelességet ad

•Helyi és nemzetközi infók újságíróknak (kizárólagos információk ereje; pl. Népszabadság megjelenés)

•Média együttműködés ereje

Kontakt:

R. Nagy AndrásPróbakő Kommunikáció

H-1143 BudapestSzobránc köz 8.

Tel./Fax.: +36 1 488 74 96Mobil: +36 20 55 50 641

E-mail rnagy@probako.huWebsite: www.probako.hu

Köszönöm a figyelmet