Click here to load reader
Upload
-
View
299
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Когда PPC обгоняет ТV: особенности планирования и
исполнения высокобюджетных SEM кампаний для крупных
брендов
Когда контекст обгоняет ТV: особенности планирования и исполнения высокобюджетных
PPC кампаний для крупных брендов
SEM Camp 2012
Светлана СуродинаSkein Digital
• Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных компаний?
Бюджеты крупных брендовна контекст, в месяц
$50 mln
$12 mln
$10 mln
Customer want the voice
4
Почти 100% охват аудитории
Зрелый рынок с высокой конкуренцией
Несколько каналов (Goolge70%, Yahoo 15%, Bing 5-20%)
Использование адсерверов и аналитических систем
Source: eMarketer 2012
Case-study
Air France: история РРС
• Контекст был единственным каналом, где обороты были увеличены во время кризиса 2008-2010
• Измеримость результата привела к увеличению доли PPC в рекламных бюджетах (до 100%)
Air France: cтратегическоепланирование
• Использование эконометрических методов для атрибуции контекста к оффлайн-рекламе
• Большие сроки для планирования: год, квартал, вовлечение топ-менеджмента в принятие решений по SEM
• Доступ к большим объемам инфо для анализа: Comscore, отраслевые отчеты и прогнозы
Damage-control: сrash of flight 447
API for price updates
Аналитические и адсерверные системы
Чему Украинские бренды и агентства
могут научитьсяу западных коллег
Почему работают с агентствами
• НЕ потому, что не достает специалистов с опытом и оптимизаторскими способностями
• Другие каналы – связи и опыт работы в медийных сетях, скидки, aгентские скидки от Yahoo, Bing
• Интеграция с оффлайн
• Международные сети
• Собственные и покупные инструменты
• Знания и история отношений
• Оффшорные ресурсы
Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных коллег
• Google и команды других поисковых систем - ваши помощник. Tраффкинг в случае использования адсерверных систем, анализ затрат конкурентами и тд
• Использование специализированных систем – не бесплатно, но необходимо
• Интеграция с другими каналами
• Планирование как часть общей маркетинговой стратегии
СпасибоSkeinDigital.com
@skeindigital
we are hiring