Suomen mielialaindikaattori SMI-tutkimuksen loppuraportti

7/25/2019 Suomen mielialaindikaattori SMI-tutkimuksen loppuraportti

1/81

IIASA/The X-Center Vienna SMI 15.4.2013

1

SUOMEN MIELIALAINDIKAATTORI SMI

TUTKIMUKSEN LOPPURAPORTTI

Leena Ilmola

15.4.2013


2/81


2

JOHDANTO

Hankkeen tausta ja tietotarve

Hankkeen taustalla on tarve tunnistaa yhteiskunnan arvoja asenneympristn

muutoksia, jotka heijastuvat mys vestn kollektiiviseen ksitykseen yhteiskunnasta

sek yksiln ja valtion suhteesta.

Pohjoismainen hyvinvointivaltion malli on Suomessa muodostunut jossain mrin kansaa

yhdistvksi kansalliseksi ideologiaksi, joka tutkimusten mukaan on mys keskeinen

puolustustahtoa virittv tekij. Tyytyvisyys yhteiskuntaan heijastuu mynteisesti mm.

maanpuolustustahtoon. Voidaan perustellusti olettaa, ett vastaa-vasti laaja

tyytymttmyys yhteiskuntaan johtaisi puolestaan epsuotuisiin vaikutuksiin

maanpuolustusasenteille tai ns. sisisen turvallisuuden elementeille. Hyvinvointi-

valtiomalliin kohdistuvien, vestn keskuudessa negatiivisiksi koettujen merkittvien

muutosten voidaan arvioida johtavan mielialaan, jotka voivat tietyiss oloissa johtaayhteiskunnalliseen levottomuuteen, sisisen turvallisuuden riskeihin ja maanpuo-

lustustahdon alenemiseen. Lievemmiss muodoissaan kansalaisten tyytyvisyyden,

tulevaisuususkon vheneminen saattaa nky kansallisiin instituutoihin sitoutumisen

heikkenemisen, mik voi johtaa mm. veronmaksuhalukkuuden heikkenemiseen.

Menetelmn avulla voidaan mitata eri kansalaisryhmien vlisi eroja ja jnnitteit, jotka

osin ennakoivat tulevaa kyttytymist.

Puolustusministeri ja sisasianministeri ovat rahoittaneet ja ohjanneet Suomi Mood

Indicator-tutkimushanketta, jonka tavoitteena on kehitt yhteiskunnan sosiaalisen

dynamiikan tutkimusta ja muutosten ennakointia. Nin kyetn ennakoimaan sellaisia

muutoksia ja niiden seurantatietoa, jotka ehk vaativat aktiivisia toimenpiteit

esimerkiksi strategisessa viestinnss. Menetelmn pilotointi koettiin tarpeelliseksi,

koska perinteiset kvantitatiiviset menetelmt kuvaavat lhinn mielipiteit, eivtk

paljasta vastaajien motiiveja tai asenneilmaston laadullista muutosta.


3/81


3

Hankkeen teoreettinen tausta

Yhteiskunnan mielialan (social mood) teoria on kehitetty sosiaalisen dynamiikan

tutkimiseen ja sen muutosten ennakointiin. Mieliala vaikuttaa kyttytymiseen.

Historiatiedon pohjalta tiedmme millainen kyttytyminen on tyypillist positiivisen tai

negatiivisen mielialan vallitessa. Kun tiedmme onko mieliala positiivinen vai negatii-

vinen tulevaisuuden suhteen, voimme ennakoida odotettavissa olevaa kyttytymist.

Yhteiskunnan mielialan teoria perustuu oletukseen, ett inhimillisen kyttytymisen

muutosta ohjaavat endogeeniset, sosiaalisen systeemin sisiset tekijt, eivtk ulkoiset

tapahtumat. Ryhmn mieliala syntyy sisisess prosessissa laumailmin (herding) kautta.

Sosiaalisessa vuorovaikutuksessa yksilt omaksuvat toistensa mielialan ja ryhmn sislle

syntyy kollektiivinen nkemys tulevaisuudesta. Tutkijoiden nkemyksen mukaanyhteiskunnallista mielialaa ei voi manipuloida - voimme vain suunnitella toimenpiteet

siten, ett ne sopivat mahdollisimman hyvin mielialan luomaan ympristn.

Hankkeessa termi social mood on knnetty yhteiskunnan mielialaksi. Olennaista on

erottaa mieliala (mood) tunteista (emotions) ja tyytyvisyydest (life satisfaction). Sel-

keimmin erottava tekij on aikaperspektiivi. Mieliala kuvaa sosiaalisen jrjestelmn

perussuhtautumista, uskomusta nykytilasta ja tulevaisuudesta. Tunteet ovat luon-

teeltaan nopeasti muuttuvia, ne liittyvt thn hetkeen ja ulkoiset tekijt, kuten erilaiset

tapahtumat vaikuttavat tunteisiin merkittvsti. Tyytyvisyydelle on tyypillist vertailu

kahden tilanteen; aiemman ja nykyisen vlill tai oman ja viiteryhmn tilanteen vlill.

Menetelm pilotoitiin ensimmisen kerran Singaporessa 2008, jolloin kartoitettiin

singaporelaisten akateemisen ryhmien mielialaa. Pilotin pohjalta kehitettiin menetelm,

jota kytettiin suomalaisessa tutkimuksessa. Sama mittaustapa ja kehitetyt

tulkintasnnt on testattu vuoden 2013 aikana Etel-Koreassa. Jatkokehit-

tmishankkeita kynnistetn vuoden 2013 aikana kaupunkivestn parissa Tokiossa,

Soulissa, New Yorkissa, Helsingiss, Adelaidessa ja Singaporessa.

Tutkimusmenetelm

Hankkeen pvastuullisena toimijana on International Institute on Applied Systems

Analysis (IIASA)1Wienist.Hankkeen ensimmisess vaiheessa keskityttiin menetelmn

1IIASA on valtioiden rahoittama riippumaton tutkimuslaitos. Suomi on yksi IIASA:n 20 jsenvaltiosta.


4/81


4

kehittmiseen Suomen olosuhteisiin soveltuvaksi. Hankkeessa tehtiin viisi

mielialamittausta. Lisksi tehtiin keskuussa 2012 pelko-erityinen pelkokysely.

Menetelmn kytettiin semioottista kuvataulutekniikkaa, jossa vastaajille annetaan 12

erilaista kuvavaihtoehtoa, joista he valitsevat sopivimman. Ensimmisen kuvataulun

kysymys oli Valitse kuva, joka mielestsi kuvaa tilannetta Suomessa juuri nyt. Toisen

kuvataulun kysymys oli Valitse kuva, joka mielestsi kuvaa parhaiten tilannetta

Suomessa 5-10 vuoden kuluttua? Lisksi kartoitimme kolmannella kysymyksell suo-

malaisten huolia ja pelonaiheita.

Tutkimuksessa kytettiin kolmea erilaista tietolhdett. Kvantitatiivisena tietolhteen

kytettiin prssitilastoja, joita analysoitiin tilastollisen analyysin keinoin (Elliot-

muunnoksesta enemmn raportin sivulla 48). Kvalitatiivisena aineistona kytettiin

sanomalehtiartikkeleita, blogikirjoituksia sek tweet-kommentteja. Kvalitatiivisen

aineiston pasiallinen kerminen tapahtui kuitenkin erityisell tehtvn rtlidyllverkkokyselyll. Thn kyselyyn vastasi viidess eri kyselyss 960-1200 vastaajaa

kussakin. Vastaajajoukon rakenne vastaa vestrakennetta. Kaikkiaan raportti perustuu

yli 10 000 vapaamuotoisen vastauksen ja pelko-kyselyn kahdeksan monivalinta-

kysymyksen analysointiin. Analyysimenetelmn kesn 2011 pilotissa kehitetty luokit-

telua, jonka pohjalta laadittiin automaattinen tekstinlouhinta- prosessi. Varsinaisena

tulosten tarkastelukehikkona kytettiin Akkulturaatio-mallia (kts. raportin s.14).


5/81


5

TULOKSET TIIVISTETYSTI

Tutkimuksessa analysoitiin kaikkiaan yli 6 000 vastaajan 8 000 vastausta. Tulosten voi-

daan sanoa kuvaavan koko kansan mielipidett.

Avaintulokset

Suomalaisten ksitys Suomen nykytilanteesta ja maan tulevaisuudesta on pessimistinen.

Kesn 2011 mittauksessa kuva oli vahvasti positiivinen, mutta sen jlkeen tilanne on

huonontunut ratkaisevasti.

Vieraantuneiden (sek nykytila ett tulevaisuus nhdn negatiivisina) ryhm on

tutkimuksen suurin; tammikuussa 2013 43% vastanneista kuului thn ryhmn.

Vastaajat kokevat, ett heill on syyt huoleen (suuri osa kritiikist on analyyttist ja hyvin

muotoiltua). Keskeiset teemat ovat epvarmuus, pttjien pttmttmyys (ja

tietmttmyys), eriarvoisuuden kasvaminen ja tyelmn koveneminen.

Taloudellinen tilanne (ja tuki etel-euroopalle) heikent huonosti toimeentulevien perustoimeentuloa. Peruspalvelut on jtetty hunningolle, esim.

terveydenhoito on ala-arvoista tyttmille. Eletn rahoilla ,jota ei oikeasti ole

olemassakaan. Elm on kyhll ja koko valtiolla melkoista nuoralla kvely,

alla loimuaa tuli. Voi varpaat vie palaa, jos meno jatkuu pitkn tllaisena!


6/81


6

Tll tietyll suhteellisen pienell osalla vest menee hyvin/tosi hyvin, mutta

hyvin suuren osan ihmisist kohtalo on sen varassa, haluaako yhteiskunta ottaa

vastuuta vhosaisista/tyttmist ja jos haluaa, niin miss mrin. Suuri osa

ihmisist on jnyt oman onnensa varaan. Tynantajat eivt halua palkata heit

in, vanhentuneen/ puutteellisen koulutuksen vuoksi tai jostain muusta syyst.Kuulun itse nihin yli 50 -vuotiaisiin tyttmiin, joten tiedn mist puhun.

Tll jo nyt kilpaillaan aivan kaikesta. Koulumenestyksest, typaikoista,

toimeentulosta jne.. Tll ei mielestni ole en kuin pienell vhemmistll

hyv olla. Ne jotka ovat mukana tyelmss joutuvat aivan kohtuuttoman

henkisen taakan alle. Samaan aikaan tysuhteet ovat jatkuvan irtisanomisuhan

vuoksi epvarmat. Henkisesti tysin kestmtn tilanne.

Suomessa on erilaisista syist ahdistuneita ihmisi, jotka yrittvt selviyty

labyrintiss. Toiset etsivt ulospsy liian kiireisen ja vaativan tytahdin jamuun kiireen vuoksi, toiset taas etsivt sisnpsy saadakseen jotakin tyt

tai opiskelupaikan. On mys muita labyrinttimalleja, kuten sote-puolella paikasta

paikkaan ilman selke ulospsyreitti.

Yhteiskunnan vetureiksi kutsumme ryhm, joka nkee nykytilanteen positiivisena ja

uskoo tulevaisuuteen. Nm ryhmt ovat teorian mukaan niit, jotka tukevat

yhteiskunnan kehityst. Vain hieman yli 20% tammikuussa 2013 kyselyyn vastanneesta

piti nykytilannetta sek tulevaisuutta positiivisina. Veturiryhmss on vhn keski-ikisi

tysskyvi vastaajia, suurimmat sosioekonomiset ryhmt ovat hyvin toi-meentulevat

opiskelijat ja elkeliset. Kumpikin ryhm kuuluu passiivivestn.

Suomi on vahva, mutta hiukan taka-alalla muista maista. Suomen pit tulla

eteen ja nytt muille maille mihin Suomesta on ja, ett yhdess suomalaiset

pystyvt mihin vaan. Suomessa on tapahtunut uusia muutoksia. Muutoksista

huolimatta, ja niiden avulla Suomi "voittaa" ja nostaa pns.

Nokia tulee viel takaisin. Tulevaisuus on meidn kaikilla aloilla ja eritoten IT-

alalla.

Tmn taloudellisen epvakauden jlkeen toivottavasti tunnelin pss nkyy

valoa. Uskon, ett kaikki kntyy parhain pin niin Suomessa kuin koko

euroalueella.


7/81


7

Globaali kehitys, mm. talouden kasvun hidastuminen, lis epvarmuutta.

Tehokkuuspaineet typaikoilla ja kynniss olevat rakennemuutokset koventavat

tyelmkokemusta. Samanaikaisesti pienen maan on reagoitava nopeasti.

Ptksenteko tulee entisestn vaikeutumaan. Tm lis painetta populistiseen

politikointiin. Vaarana on se, ett vieraantuneiden mr kasvaa entisestn. Vaikkakielen radikalisoitumisesta on nkyviss merkkej, meill on kuitenkin viel matkaa

yhteiskunnan kehityksen vaarantavaan kyttytymiseen.

Toimenpidesuositukset

Epvarmuus heikent kansan uskoa thn pivn ja tulevaisuuteen. Tmntutkimuksen tulosten mukaan tilanne on Suomessa nyt kriisiherkk. Tss tilanteessa

tulisi vltt kaikkia toimenpiteit, jotka lisvt epvarmuutta. Tilanne ei ole suotuinen

suurille muutoshankkeille (kuntauudistus), sen sijaan rajattujen konkreettisten

toimenpiteiden (Kestypaikka nuorille hanke) toteuttamiselle on selv tilaus.

Viestinnss tulisi vltt abstrakteja ja monimutkaisia asioita, sen sijaan kannattaa

yksinkertaistaa ja kuvata monimutkaisiakin asioita yksiln kautta (opettajan

irtisanominen Alppilassa).

Tutkimuksessa kvi ilmi, ett mielialan perustelu kiteytyy muutamiin johtaviin teemoihin,

jotka vastaajat kokevat trkeiksi. Tt ominaisuutta kannattaa hydynt mysviestinnss. Tehokkainta olisi kiteytt 1-3 teemaa visioksi tulevasta. Kuten aineisto

osoittaa, kansa on valmis kymn lpi koviakin aikoja, jos tiedmme mihin olemme

menossa.

Kovat ajat edess: Globaaleihin asioihin emme voi vaikuttaa, mutta voimme x,

y, z toimilla varautua tulevaan. EU asioihin voimme vaikuttaa osin, xxx


8/81


8

vaikutamme, yyy varaudumme. Suomen asioihin voimme vaikuttaa, trkein

tehtvmme on x. Jokainen kansalainen voi vaikuttaa omaan elmsi, ainakin

zzzz kannattaa yritt tehd.

Jos vallitseva trendi jatkuu nykyisen kaltaisena, negatiivinen sosiaalinen mieliala kn-tyy

yhteiskunnan kannalta kielteiseksi kyttytymiseksi. Suomi on rauhallinen maa, mutta

vain toistaiseksi. On viisasta varautua kriiseihin rakentamalla jo ennakkoon hyvi

vuorovaikutussuhteita eri ryhmien vlill, mutta mys vararesursseja mahdolliseen

massaliikehdintn.

Jatkuva seuranta

Suosittelemme, ett SMI-indikaattori otetaan jatkuvaan koko valtionhallinnon yhteiseen

kyttn. Samalla ehdotamme, ett menetelmn kehittmist jatketaan siten, ett

ennakointiominaisuudet tulevat paremmin kyttn.


9/81


9

SISLT

TULOKSET TIIVISTETYSTI

I MENETELM JA TEOREETTINEN TAUSTA

1.1. Mittaamistarve lisntyy1.2. Teoreettinen viitekehys

II. MITTAUSTULOKSET

2.1. Sosiaalinen mieliala

2.1.1. Vastaajaryhmien vliset mielialaerot

2.1.2. Teemat

2.2. Suomen mielialaindikaattori SMI

2.2.1. Kokonaiskehitys elokuu 2011- tammikuu 2013

2.3. Johtoptkset

2.4. PolitiikkasuosituksetIII JRJESTELMN RAKENTAMINEN

3.1. Ennakointijrjestelm

3.1.1. Skenaariot

3.1.2. Edellytystekijt, triggerit ja virukset

3.2. Suomen mielialaindikaattorin kehittminen

3.2.1. Sosiometri-kandidaatit


3.2.2.Kyselyaineiston kokoaminen

3.2.3.Analyysitykalujen kehittminen

3.3. Tutkimusprosessi jatkuvaan kyttn

3.3.1.Kuvataulukysely

3.3.2. Analyysi

3.3.3.Tulosten visualisointi

3.4. Ennakointi

3.4.1. Prssitilastojen analysointi Elliot-muunnoksella

3.4.2 Tapahtumien ennakointi

3.5. Mielialaan sopeutettu politiikka

3.6. Kyttsuositukset ja jatkotutkimustarpeet

Lhdeluettelo

LIITTEET

Pilottitutkimuksen tulokset

Skenaariot

Otos vastaajakommenteista

Vastaukset tammikuu 2013 luokiteltuna


10/81


10

I MENETELM JA TEOREETTINEN TAUSTA

1.1. Mittaamistarve lisntyy

Muutosvauhti kasvaa. Globaali poliittinen, taloudellinen ja ekologinen jrjestelm on

herksti haavoittuva ja tm aiheuttaa killisi vaikeasti ennakoitavia muutoksia.

Samanaikaisesti on kynniss kansainvlistymiseen liittyv yhteiskunnan

fragmentoituminen. Maahanmuutto ja kansainvlinen vuorovaikutus lisvt yhteiskun-

nan moninaisuutta ja jakavat aiemmin homogeenisen suomalaisyhteiskunnan pieniin eri

tavoin ajatteleviin ryhmiin. Mys ikntyneen vestn suhteellisen osuuden kasvu

krjist nuorten ja elkelisten vlej.

Suomalainen luottamusyhteiskunta on perustunut pitklti arvoihin, jotka korostavat tasa-

arvoisuutta ja kaveria ei jtet ajatteluun perustuvaa hyvinvointiyhteiskuntaa.

Globaaliin talouteen osallistuminen kuitenkin kasvattaa tuloeroja ja yhteiskunta on

eriarvoistumassa.

Suomalaisen yhteiskunnan stabiilisuuden suurin uhka lhivuosina syntynee lnsimaisten

maiden taloustilanteesta. Jos ennakoitu lnsitalouksien hidas kasvu toteutuu,

hyvinvointiyhteiskunnan rahoituspohja murenee. Tm lis entisestn paineita yh-

teiskuntarauhaa kohtaan ja vaikuttaa negatiivisesti mys kansalliseen turvallisuuteen.

Edell mainitut kehityslinjat eivt ole vain uhkia, vaan mys mahdollisuuksia. Suo-

malaisen yhteiskunnan moninaisuuden lisminen lis kansainvlist kilpailukykymme

ja uutta dynamiikkaa tarvitaan. Muutosvaiheen aktiivinen hydyntminen edellytt

kuitenkin sit, ett poliittisessa ptksenteossa ymmrretn kulloinenkin sosiaalisen

jrjestelmn tilanne. Muutokset on tehtv silloin, kun se on helpointa, ts. ihmisten

mieliala on positiivinen ja valmis muutoksiin. Ristiriitoja herttvi muutoksia ei kannataajoittaa tilanteeseen, jossa suomalaisten mieliala on muutenkin rjh-dysherkk.


11/81


11

1.2. Teoreettinen viitekehys

Yhteiskunnan mielialan (social mood) teoria on kehitetty sosiaalisen dynamiikan

tutkimiseen ja sen muutosten ennakointiin (Prechter 2006). Periaate on yksinkertainen.

Mieliala vaikuttaa kyttytymiseen. Historiatiedon pohjalta tiedmme, millainen

kyttytyminen on tyypillist positiivisen tai negatiivisen mielialan vallitessa. Kun

tiedmme, onko mieliala positiivinen (optimistinen) vai negatiivinen (pessimistinen)

tulevaisuuden suhteen, voimme ennakoida odotettavissa olevaa kyttytymist (Casti

2010). On trke huomata, ett vaikka tiedmme millainen kyttytyminen on

mahdollista, emme tarkkaan voi ennustaa, mik nist mahdollisista tapahtumista

toteutuu. Tilanne on sama kuin sn ennustamisessa; huomisen s voi olla monen-lainen, mutta ennuste kertoo, mik mahdollisista sist on todennkisin.

Yhteiskunnan mielialan teoria perustuu oletukseen, ett inhimillisen kyttytymisen

muutosta ohjaavat endogeeniset, sosiaalisen systeemin sisiset tekijt, eivtk ulkoiset

tapahtumat. Ryhmn mieliala syntyy sisisess prosessissa laumailmin (herding) kautta.

Sosiaalisessa vuorovaikutuksessa yksilt omaksuvat toistensa mielialan ja ryhmn sislle

syntyy kollektiivinen nkemys tulevaisuudesta. Emme tunne tt prosessia niin hyvin,

ett voisimme manipuloida yhteiskunnallista mielialaa, voimme vain suunnitella

toimenpiteet siten, ett ne sopivat mahdollisimman hyvin mielialan luomaan

ympristn. (Casti ja Ilmola 2010).

Tss tutkimusraportissa termi social mood on knnetty yhteiskunnan mielialaksi. On

trke erottaa mieliala (mood) tunteista (emotions) ja tyytyvisyydest (life

satisfaction). Selkeimmin erottava tekij on aikaperspektiivi. Mieliala kuvaa sosiaalisen

jrjestelmn perussuhtautumista, uskomusta nykytilasta ja tulevaisuudesta. Tunteet ovat

luonteeltaan nopeasti muuttuvia, ne liittyvt thn hetkeen. Ulkoiset tekijt, kuten

erilaiset tapahtumat, vaikuttavat tunteisiin merkittvsti. Tyytyvisyydelle on tyypillist

vertailu kahden tilanteen; aiemman ja nykyisen vlill tai oman ja viiteryhmn tilanteen

vlill.


12/81


12

Kuva 1. Amerikkalaisen tutkimuksen (Socionomics Institute) mukaan yhteiskunnan mieliala ja

vkivaltainen kyttytyminen korreloivat vahvasti. Mielialan mittarina kytetyn

prssikurssien muutoksen (musta kyr) ja ampumistapausten (punainen kyr) kehityksen

kuvaajat kertovat, ett silloin kun mieliala laskee, aseellinen vkivalta lisntyy.

Yhteiskunnan mielialan kehityst seurataan yleisimmin prssikurssien avulla (Prechter

2006). Oletetaan, ett prssikurssit muuttuvat hyvin herksti tulevaisuusodotusten

mukaan. Muita menetelmi ovat enemmn resursseja vaativat median (painettu,

sosiaalinen) analyysit ja erilaiset kyselytutkimukset. Viimeksi mainittu antaamahdollisuuden ryhmien vlisten erojen (jnnitteiden) mittaamiseen.

Kutsumme tt ryhm vieraantuneiden ryhmksi. Kullekin ryhmlle on tyypillist

tietynlainen sosiaalinen ja poliittinen kyttytyminen. Tss tutkimuksessa kytetn

ryhmien mielialan tarkempaan kuvaamiseen akkulturaatioteoriaa (Berry 2005). Sen

mukaan tietessmme, mit mielt vastaajaryhm on nykyisyydest (mielikuva on joko

positiivinen tai negatiivinen) ja tulevaisuudesta, tiedmme ryhmn aseman

akkulturaatiokentss. Veturit tukevat nykyist kehityst ja tekevt aktiivisesti tyt

yhteiskunnan nykytavoitteiden saavuttamiseksi. Seuraajat tukevat veturiryhm, mutta

yksilill on harvoin kehittynytt muutosagendaa. Turhautuneet hakevat joko

yhteiskunnallista muutosta tai muuttavat itse pois maasta. Yhteiskunnan kannalta

kustannuksia aiheuttaa eniten neljs ryhm, joka ei ne nykyhetke eik tulevaisuutta

positiivisesti.


13/81


13

Kuva 2. Sosiaalinen mieliala voidaan jakaa neljn eri tavoin kyttytyvn ryhmn sen

mukaan miten ryhmt reagoivat nykytilanteeseen ja suhtautuvat tulevaisuuteen.

Eri ryhmien mielialan avulla ei voida ennustaa, miten ryhm tulee kyttytymn, mutta

mieliala vaikuttaa siihen, millainen kyttytyminen on todennkisemp. Vaikka

mieliala olisikin otollinen hirikyttytymiselle, massaliikehdint (Asch 1951, Schachter

& Singer, 1962) vaatii tietynlaisen ympristn. Yksi keskeisimmist edellytyksist on

tilanteen yleinen epvarmuus. Kun epvarmuus on suurta, voi pienikin yllttv

tapahtuma kynnist tapahtumaketjun, joka johtaa massojen aggressiiviseen

kytkseen. Kun ihmiset kokevat, etteivt he tied, mit tapahtuu, he kiinnittvt

huomion kanssaihmisten reaktioihin ja virittvt oman toimintansa sen mukaan.

Erityisesti tilanteessa, jossa epvarmuus lis tunnepitoista suhtautumista, toisten

kyttytymisen havainnointi korvaa tietopohjaisen kyttytymisen. Mielipiteet korvaavat

tiedon. Syntyy ymprist, jossa massakyttytyminen levi nopeasti (Riesman 1952).

Oikeanlaisessa tilanteessa idea, mielipide tai tunnepitoinen reaktio voi levit kuin virus

ihmisest toiseen. Mieliala vaikuttaa siihen, millainen tunneperinen virus on vaikuttavin;

pelko, kiukku tai viha, euforia. Pelko nykyetujen menettmisest tartuttaa

turhautuneiden ryhmn, aggressio tai viha vaikuttaa sek vieraantuneisiin ett

turhautuneisiin ihmisiin. Euforia taas voi saada liikkeelle seuraajat, jotka kokevat

nykytilanteen huonoksi, mutta uskovat parempaan tulevaisuuteen (Sahacter 1959).


14/81


14

Yhteiskunnallisen mielialan kyttminen ennakoinnissa vaatii viel kolmannen

teoreettisen viitekehyksen: kaaosteorian yhteydess kehitetyn tasopinnan (manifold).

Tasopinta kuvaa kaikkia mahdollisia tiloja, joita mieliala voi saada. Katastrofiteorian

mukaan pieni muutos voi saada aikaan suuren muutoksen kyttytymisess. Teoriaa

tarvitaan ennakointivaiheessa. Kun tasopinnan muoto on kuvattu (vaatii useitamittauksia) voimme ennakoida eri ryhmien liikkeit ja todennkist kyttytymist.


15/81


15

II. MITTAUSTULOKSET

2.1. Sosiaalinen mieliala

2.1.1. Vastaajaryhmien vliset mielialaerot

Vastaajajoukon sosiaalinen mieliala oli elokuun 2011 pilottitutkimuksessa erittin

positiivinen. 70% prosenttia vastaajista nki Suomen nykytilanteen ja tulevaisuuden

positiivisena. Toukokuusta 2011 lhtien mieliala on tmn tutkimuksen tietojen pohjalta

laskenut merkittvsti. Toukokuussa vain 29% vastaajista koki sek nykyhetken ett

tulevaisuuden positiiviseksi. Ksitys Suomen nykytilanteesta oli painunut selvsti

negatiiviseksi ja heikkeni viel jyrksti elokuussa 2012. Jos tilanteesta haluaa lyt

mynteisi piirteit, voi todeta, ett Suomen nykykuvan heikkeneminen on hidastunut.

Tulevaisuusksitykset noudattavat samaa trendi, mutta ero lhttilanteeseen ei ole yht

suuri kuin nykykuvan kohdalla.

Kuva 3: Naiset olivat syksyll 2011 nykytilanteen suhteen selvsti mynteisempi, mutta

asetelma on tammikuuhun 2013 menness muuttunut. Miesten tulevaisuusksitykset

nyttvt olevan viimeisiss mittauksissa jonkin verran naisia mynteisempi.


16/81


16

Testasimme useiden erityisryhmien mielialaa. Ei ole ylltys, ett ammattiryhmist

tyytyvisimpi ovat johtavassa asemassa olevat ja elkeliset. Sekn ei yllt, ett

tyttmt ovat sek nykytilanteeseen ett tulevaisuuteen kielteisesti suhtautuvia. Sen

sijaan se ylltt, etteivt tyttmt ole negatiivisin ryhm. Tyttmikin synkempn

nykyhetken ja tulevaisuuden nkevt alle 35 vuotiaat ammattilaiset.

Kuva 4. Kun tulevaisuusksityksi tarkastellaan eri mittauskertojen vlill, huomaamme, ett

johtavassa asemassa olevat ja yli 60-vuotiaat ovat positiivisimpia tulevaisuuden suhteen.

Tyikiset ovat negatiivisimpia.

Kansainvlisten tietojen pohjalta uskoimme, ett mys Suomesta lytyy omat levottomat

nuorensa (vrt. Englannin mellakat) tai keski-ikiset pivkahvittelijat (vrt. amerikkalainen

Tea Party -liike). Teimme oletukset neljst eri ryhmst ja kartoitimme heidn

nkemyksin kolmessa analyysiss. Tutkimusryhm pit yhten avaintuloksenaan sit,

ettei tll otoskoolla tarkasteltuna (noin 1 000 vastaajaa) Suomesta lydy selke

sosioekonomisilla muuttujilla mritelty disruptiivista ryhm.

2.1.2. Teemat

Kuvataulutekniikan etuna on se, ett mielialan lisksi laadullisesti rikas aineisto antaa

mahdollisuuden ajattelun taustojen selvittmisen. Tss tutkimuksessa syvllisempi

analyysi keskittyy teemoihin. Valinta on perusteltu siin suhteessa, ett teemat kertovat


17/81


17

mielialan taustalla olevista syist, ja samalla antavat politiikoille konkreettista kuvaa siit,

miss viestinnn ongelmat ja vahvuudet ovat.

Mielialasiirtym nkyy vastausten kyselykohtaisissa teemoissa. Elokuun 2011 kartoi-

tuksessa keskeisi hyvn mielialan teemoja olivat suomalainen luonto, sovittelijan asema

kansainvlisess yhteisss, vahva koulutus ja teknologia. Vastaajien mukaan elmme

lintukodossa. Kesll 2012 ja talvella 2012-2013 vastaukset viestivt kasvavasta

epvarmuudesta ja kansan luottamuksen puutteesta.

Kansalaiset nkevt tilanteen nuoralla tasapainoilemisena, alla dramatiikkaa lismss

tulimeri. Pienikin virhe johtaa talouden ja yhteiskunnan romahtamiseen. Luottamus

pttjiin on mennyt. Vastaajat totesivat, etteivt pttjt tied mist ja mit pttvt.

Tulevaisuuskuva on hieman valoisampi, mutta valoa nkyy vasta tunnelin toisessa pss.

Nykyisen hallituksen aiheuttama Suomen nuorallatanssi. Rahan syytminen eteln

roistovaltioiden pohjattomaan skkiin, tyhmkin sen jo tajuaa ettei asioita nin pid

hoitaa. Pttjt ja verokikkailijat (veropetoksen tekijt) vastuuseen!

Pttjt haluavat, ett kansa kulkee sammutetuin lyhdyin

ilmeettmin talutusnuorassa. Toisaalta se kuvaa pttji, jotka

peitt todelliset kasvonsa kulkien kuin teuraalle. Myskin se

kuvaa kuinka tyhmi meidn pttjt ovat viedessn Suomen

kansaa tuhoon.

Umpikujia on joka suunnassa. Eri puolueet (vrit) ajavat ja ajettelevat erilailla

asioista ja ajavat vlill asioita toiseen suuntaan, vain erottuakseen muista.Pallo ei

ole kelln hallussa ja nyt tarvittaisiin miest tai naista joka JYRHTISI. menemme

kohta hallitsemattomaan tilanteeseen, jos nyt ei tartuta

toimeen. Merkkej vallattomuudesta on joka piv ja ne

kasvavat piv pivlt.

Yhteiskunnasta on tullut mustavalkoinen - vain ript

nkyvt. Kilpailu on ankaraa - heikot ovat hautausmailla.

Negatiiviset teemat dominoivat: taloustilanne koetaan kydell tasapainottelun lisksi

arvan heitoksi. Pttjt nhdn joko salailevina tai suoraan valehtelevina narreina,

jotka piiloutuvat naamion taakse. Tystn puhuvat vastaajat toteavat, etteivt usko

kestvns tyss elkkeelle saakka, typaine on kova ja tynantaja vaatii enemmn kuin

tyntekij jaksaa. Suurta osaa negatiivisia kommentteja yhdisti yksi merkittv piirre;

kriittiset kommentit olivat usein erittin hyvin muotoiltuja, selkesti ja analyyttisesti


18/81


18

argumentoituja. Usein mys omakohtaisesti koettuja. Vastaukset kertovat ihmisten to-

dellisista ajatuksista, eivt tiedotusvlineiden tarjoamista stereotypioista.

On huomattavaa, ett toistaiseksi aineistosta ei lydy yksittisiin

henkilihin liittyvi kriittisi kommentteja. Kriittisyys kohdistuu siis

instituutioihin tai olosuhteisiin, ei yksittisiin ihmisiin.

Vhemmist vastaajista suhtautuu tilanteeseen positiivisemmin.

Mynteisen Suomen nykytilan tai tulevaisuuden nkevt viittaavat

vastauksissaan yh edelleen luontoon ja kansainvlisiin sopimuksiin. Teknologiaa

pidetn yh edelleen joskin vhisemmss mrin Suomen kasvun perustana.

Vastauksissa todetaan, ett edess ovat vaikeat ajat, mutta tunnelin pss nkyy valoa.

Kun negatiiviset kommentit nyttvt suurelta osin olevan syvllisen ajattelun tulosta,

positiiviset kommentit ovat aivan jotain muuta. Positiivisten narratiivien rakenteelle on

tyypillist stereotyyppisyys puhdas luonto ja siniset jrvet sek kommenttien lyhyys.

Erikoisteema: huolet ja pelot

Touko-keskuussa 2013 kahden kuvataulukysymyksen lisksi vastaajilta kysyttiin kolmas

kysymys: Valitse kuva, joka parhaiten kuvaa huoliasi ja murheitasi? Kuvavalinnan jlkeen

vastaajia pyydettiin perustelemaan valintaansa 2-4 lauseella. Samaa aihealuetta

kartoitettiin mys monivalintakysymyksill.

Kun suomalainen puhuu peloistaan ja huolistaan, hn tmn

tutkimusaineiston mukaan puhuu yhteiskunnasta, tyst ja

yksinisyydest. Suomalainen ei puhu vkivallasta. Toukokuun

kyselyn puolivliss tapahtui Hyvinkn ampumistapaus; 450

vastausta kerttiin ennen viikonlopun dramaattisia tapahtumia ja noin 550 sen jlkeen.

Tiimimme ylltykseksi Hyvinkn ampumiset eivt vaikuttaneet vastauksiin, vastausten

jakauma oli sama ennen ja jlkeen Hyvinkn. Vain kolme 550 vastaajasta viittasi

tapahtumiin.

Suomalaisen yhteiskunnan homogeenisuus nkyy siinkin, ett eri sosioekonomisten

ryhmien vastaajaprofiili on hyvin samanlainen. Ammatti tai varallisuusasema ei nyt

ratkaisevasti muuttavan sit mist puhumme, kun puhumme huolistamme.


19/81


19

Kuva 5. Kysyimme vastaajilta, kuinka huolestuttavina he pitivt seitsem eri teemaa.

Profiilikuvat eroavat toisistaan hmmstyttvn vhn.

Pelot eivt tutkimusjakson aikana ole vhentyneet. Ainoa selke siirtym toukokuun 2012

ja tammikuun 2013 vlisen aika on se, ett jos toukokuussa vastaajat puhuivat enemmn

yhteiskunnallisista teemoista, tammikuussa huolet painottuvat kotiin ja lhipiiriin.

Kuva 6: Pelkoprofiilissa ei tapahtunut muutoksia ensimmisest pelkomittauksesta viimeiseen.

Yksin jminen on edelleen suurin pelkoryhm. Kun yhdistmme kahden eri

kysymystyypin tulokset, pdyimme yllttviin johtoptksiin. Kuvataulukysymyksen

vastauksissa puhutaan yksinisyydest, ulkopuolisuuden tunteesta ja voimattomuudesta

oman elmn hallinnassa. Monivalintakysymykset antavat selken kuvan siit, ett


20/81


20

vastuuja valtaon monessa mieless annettu yhteiskunnalle. Olemme siis ulkoistaneet

omasta elmstmme huolehtimisen yhteiskunnalle, ja se tekee meidt onnettomiksi.

Pelkn Suomen olevan niin pieni valtio, ett se j kaikkien muiden jalkoihin. Suomi

kansoittuu ulkomaalaisista ja kansainvlistyy ehk liikaakin, eik omista perinteist

pidet huolta. Suomi tulee menettmn identiteettins ja sulautuu isompaan kuvaan

tallottuna.

Pelkn ett kyht jvt rikkaiden hampaisiin. Mit vhosaisempi on tuloiltaan,

sen vhosaisempi on mys yhteiskunnassa ja elmnlaadultaan.

Pelkn sit, ett teknologia lisntyy ja saa ihmiset eristymn lheisistn ja

oikeasta todellisesta elmst - ajaa umpikujaan.

Viidakon lakien mukaan: sy tai tule sydyksi, vaikka haluaisin vain uiskennella

vapaana puhtaissa vesiss ansaittuani 38 vuoden tyuran jlkeen elkkeeni.Kirjastonhoitajaurani jlkeen elkkeeni on niin pieni, ett siit ei juuri riit leikattavaa

muiden pelastamiseksi. Pelkn siis, ett elkeliset joutuvat laman maksumiehiksi.

Radikalisoitumassa?

Kvimme tutkimusjakson aikana lpi kaikkiaan 15 000 avointa vastausta, jotka 5 000vastaajaa oli tuottanut. Disruptiivisen kyttytymisen ensimmisi merkkej (Staun

2010) on kielen radikalisoituminen.

Radikaali kielenkytt on suomalaisen vestn keskuudessa vhist

(toisin kuin tiedotusvlineiden uutisoinnista voisi ptell). Vain noin

3% vastauksista sislsi kommentteja, jotka voidaan luokitella

radikaaleiksi. Mr on siis vhinen, mutta tutkimuskauden aikana

nm vhiset kommentit muuttuivat tervmmiksi. Teemat, joita

ksiteltiin ovat

Rotat (poliitikot, rikkaat, suuret yritykset), jotka imevt ihmisist

energian.

Maahanmuuttajat (neekerit tai muuten vrnvriset) ja ulkomaalaiset,jotka tuhoavat suomalaisen kulttuurin

Korruptoituneet, valehtelevat ja petkuttavat pttjt.


21/81


21

Vastaajien omin sanoin:

Kansakunta rapistuu yh enemmn elimelliselle tasolle kun ei edes perustarpeita

pystyt tyydyttmn. On edess karut ja vaikeat ajat jolloin hyvin todennkisesti

joudutaan jopa tappamaan yhteiskunnan kelkasta pudonneita ihmisi. Rotat

symbolisoivat mys hyvin mahdollista 3. maailmansotaa joka voi sytty pian jos vain

tarvittava kipin psee purkautumaan.

Toiset jo lhtivt... "Oliko tuo nyt lhtlaukaus vai armonlaukaus..?

Yhteiskunnasta on tullut mustavalkoinen - vain ript nkyvt. Kilpailu on ankaraa -

heikot ovat hautausmailla.

Rotat ovat jo jttneet uppoavan yhteiskunnan ja jljelle jneet hamsterit hukkuvat.

Sosiaalisena vastuunkantona pidetn omista eduista kiinnipitmist.

Ahnaat rotat ja hiiret nakertavat (Ylluokkana). Natoon, natoon yhten rintamana.

Menkn henki, kuin mennyt on isienki -tyyli.

Tummaihoisia pakolaisia Somaliasta koko maa tynn. He eivt tyllisty, koska ei ole

koulutusta. Kukaan ei puhu muutenkaan Suomen kielt ja rikollisuus kasvaa.

2.2. Suomen mielialaindikaattori SMI

Edellisess luvussa kertty tieto suomalaisten nykytilaksityksist ja tule-

vaisuusodotuksista yhdistetn mielialaindikaattorissa (SMI) tiedoksi, joka ryhmittelee

vastaajat mielialan mukaan (menetelm kuvattu ss 9-10) neljn ryhmn: yhteiskunnan

vetureiksi, jotka pitvt nykytilannetta hyvn ja uskovat nykykehityksen johtavan

positiiviseen tulevaisuuteen, turhautuneisiin, jotka vaikka nkevtkin nykytilanteen

positiivisena, olettavat tulevaisuuden olevan huonompi. Seurailijoiksi olemme

nimittneet ryhmn, joka kokee nykytilanteen huonona, mutta uskoo tulevaisuuden

paremmaksi. Vieraantuneita ovat ne, jotka kokevat sek nykytilan ett tulevaisuudenhuonona.

SMI-analyysin tarkoituksena on selvitt, mik on vallitseva tilanne ja lytyyk ryhmi,

jotka kokevat tilanteen erilaisena. Teorian (s. 9) mukaan, yhteiskunnan kehitys on stabiili,

jos vetureiden ryhm on suurin. Disruptiivisen kyttytymisen todennkisyys kasvaa

silloin, kun vieraantuneiden mr kasvaa suureksi. Kehittykseen yhteiskunta vaatii


22/81


22

ryhmn turhautuneita, jotka haluavat parantaa tulevaisuutta ja sek seurailijoita, jotka

ovat valmiita tukemaan vetureita.

2.2.1. Kokonaiskehitys elokuu 2011- tammikuu 2013

Elokuun 2011 pilottitutkimuksen tulokset olivat erittin positiiviset. Niden tulosten

mukaan suurin osa (yli 70%) vastaajista kuului veturien ryhmn. Vieraantuneiden mr

oli erittin vhinen, samoin turhautuneiden ryhm. Tutkijaryhmn mielest

pilottikartoituksen tulokset olivat epuskottavan positiivisia, mutta koska media-

analyysin tulokset tukivat positiivista kokonaiskuvaa, voidaan tuloksia pit luotettavina.

Samalla menetelmll2 yhdeksn kuukautta myhemmin kertty tieto muutti koko-naiskuvaa merkittvsti. Touko-keskuun 2012 vaihteessa kertyt tulokset osoittivat

mielialassa selvn heikkenemisen.

Kuva 7: Kuvaaja havainnollistaa mielialan knnett; tammikuun 2013 kyselyn tuottama

profiilikuvio on lhes knteinen elokuun 2011 tilanteeseen nhden.

2 On huomattava, ett vaikka otoksen rakenne ja kuvataulumenetelm olivat kyselyst toiseen tysin

samanlaiset, pilottikyselyn tiedon tuottajana oli eri yhti kuin seuraavissa kyselyiss. Tmn muutoksen ei

pitisi vaikuttaa tulosten vertailtavuuteen merkittvsti.


23/81


23

Tiivistetysti voidaan sanoa, ett syksyn 2012 ja talven 2012 aikana tapahtui

mielialasiirtym, jossa yhteiskunnan vetureiden ryhm kutistui 72 prosentista noin

viidennekseen. Samaan aikaan noin puolet vastaajista siirtyi vieraantuneiden ryhmn.

Kuva 8: Veturien (drivers) ryhm on kutistunut, turhautuneiden (frustrated) toukokuusta 2012

lhtien silynyt vhisen ja seurailijoiden (followers) kasvanut hitaasti. Dramaattisin muutos on

tapahtunut vieraantuneiden (alienated) ryhmss, vieraantuneita on lhes puolet vastaajista!

Yksi tutkimusprosessin tavoitteista oli tunnistaa erityisi ryhmi, jotka joko tukevat

yhteiskunnan kehityst, toimivat positiivisina tai negatiivisina muutosvoimina, tai aiheut-

tavat kyttytymiselln hiriit jrjestytyneelle yhteiskunnalle.

Yhteiskunnan vetureita(mynteinen ksitys Suomen nykytilanteesta ja tulevaisuudesta)

ovat tmn tutkimuksen valossa nuoret, hyvinvoivista perheist tulevat kaupungeissa

elvt opiskelijat. Nm positiivisesti ajattelevat nuoret ovat useimmiten poliittiselta

suuntautumiseltaan oikealla. Toinen selke veturiryhm (noin 50% vetureihin kuuluvistavastaajista tammikuun 2013 mittauksessa) on yli 60-vuotiaat, koulutetut ja hyvtuloiset

ihmiset, jotka jakavat nuorten kanssa oikeistolaisen ajattelutavan.

Yhteisvoimalla eteenpin. Kes puhkeamassa kukkaan. Suomessa viel hyv el.

Luotamme sopimuksiin ja sopimiseen

Nokia tulee takaisin. Meill on viel hyv tulevaisuus jokaisella alueella, erityisesti IT

sektorilla. Vaikeuksia on edess, niit on aina. On yritettv parhaansa, unohtamatta

pit puolensa. Muitakin kiipeji kuin suomalaiset!

Seuraajaryhmi aineistosta lytyi kolme: ensinnkin nuoret alle 25-vuotiaat pkau-

punkiseudulla asuvat sek kaksi hyvin toimeentulevaa ryhm. Toinen nist on

varhaiseen keski-ikn ehtineet alle 50-vuotiaat ja toinen yli 60-vuotiaat kaupungeissa

asuvat, kohtalaisen hyvin toimeentulevat ja keskitiet poliittisesti kulkevat.


24/81


24

Tuntuu, ett Suomi on tll hetkell vhn sekavassa tilanteessa eik oikein tiedet

mihin suuntaan pitisi lhte. Toisaalta koko euroopan ja siis mys Suomen talous

laahaa, joten siihen pitisi panostaa yhteiskunnan hyvinvoinnin ja rahojen riittvyyden

parantamiseksi. Toisaalta Suomessa on yh enemmn pahoinvoivia ja tukea tarvitsevia,

jolloin pehmeit arvoja tulisi vaalia.

Tulevaisuus: Kuva on ehk vhn turhan kylm, mutta siit vlittyy kuitenkin

kanssakyminen, verkostoituminen ja vuorovaikutus. Suomi tarvitsee bisnesmaailman ja

tyelmn nousua, yhteistyt, innovaatioita ja ideoita. Toivottavasti Suomessa on

tulevaisuudessa enemmn vlittmisen kulttuuria eik ketn jtet yksin.

Suomalaisen nyky-yhteiskunnan turhautuneet ovat pieni ja hajanainen ryhm.

Vieraantuneiden suurin ryhm (43 % vastaajista, jotka kokivat sek nykyhetken ett

tulevaisuuden negatiivisena) on vasemmalle suuntautuneet, maaseutukaupungeissa

asuvat keski-ikiset, jotka asuvat joko Lnsi- tai Etel-Suomessa. Vasemmalle

suuntautuneita ovat mys alle 25-vuotiaat pkaupunkiseudulla asuvat opiskelijat, joilla

on taloudellisesti niukkaa.

Mys SMI-analyysi vahvistaa kuvaa kohtalaisen homogeenisesta kansasta. Tutkimuk-

sessa pyrittiin lytmn erikoisryhmi, joita seuraamalla voitaisiin ennakoida

mahdollisia disruptiivista kyttytymist. On selv, ett potentiaali (lhes puolet

vieraantunteista vastaajista) hirikyttytymiseen on olemassa, mutta selke kuvaa

hiriryhmist ei tm tutkimus tuonut esiin. Sosioekonomiset muuttujat eivt selit

huonoa mielialaa. Sek veturien ryhmss ett vieraantuneiden joukossa on samoja ik-,varallisuus- ja maantieteellisi ryhmi edustettuna.

2.3. Johtoptkset

Mittasimme viisi kertaa samalla menetelmll lhes 6 000 vastaajan mielialaa. Tmn

tutkimuksen valossa on kiistatonta, ett suomalaisen yhteiskunnan mieliala laskee. Vaikkalasku on hidastunut syksyn 2012 aikana, ei merkkej trendin kntymisest ole nkyviss.

SMI-analyysin antama kokonaiskuva on huolestuttava. Vieraantuneiden, suomalaisen

yhteiskunnan suhteen toivonsa heittneiden ryhm on suurin kartoituksen ryhmist.

Diskurssianalyysin tulokset kertovat, ett kriittisesti suhtautuneiden vastaajien


25/81


25

vastaukset olivat usein hyvin perusteltuja, selkesti argumentoituja. Taustalla epluulolla

on kaksi selke syyt:

1.

Luottamus pttjiin on heikko. Pttjien tietotaso arvioidaan heikoksi,

ja osaaminen puutteelliseksi. Pttjien linjattomuuteen suhtaudutaan

kriittisesti.2.

Tyelmn arvot ovat kiristyneet ja kytnnt koetaanepoikeudenmukaisiksi (kuka vain voidaan irtisanoa). Vastaajat pelkvt,

etteivt jaksa paineen alla elkkeelle saakka.

Diskurssianalyysi osoitti mys sen, ett positiivisen mielialan perustelut ovat hyvin

stereotypisi: Suomessa on kaunis luonto ja viel Nokia sielt nousee. Vetureiden

ryhmn kommentit ovat retoriikaltaan ja perustelultaan ohuempia.

Huolestuttavinta tutkimuksen tuloksissa on se, ett veturiryhm koostuu

passiivivestst, kun taas aktiivivest suhtautuu kriittisesti sek nykytilanteeseen ett

tulevaisuuteen. Diskurssianalyysi kertoo, ett ne vastaajat, jotka kyttivt vastauksissaan

min- ja me-muotoa ja ovat sitoutuneita yhteiskuntaan, aloittivat yleens positiiviset

kommenttinsa (20% kaikista vastauksista) toivoisin ja haluaisin uskoa, ett -

avauksella. Kumpikin ryhm, positiivisesti ja negatiivisesti tilanteeseen suhtautuneet,

seuraa tilannetta sivustakatsojan roolista, itse ei aktiivisesti aiota tehd mitn.

Vaikka olemme edell nostaneet esille erilaisia SMI-ryhmi, muistutamme edelleen, ett

mieliala on hyvin samanlainen kautta yhteiskunnan. Pelkoprofiilit ovat samanlaisia

vestryhmst riippumatta. Mys paremmassa taloudellisessa asemassa olevat ovathuolestuneita eriarvoisuuden lisntymisest.

Jos tmn tutkimuksen johtoptkset yleistetn koskemaan koko suomalaista

yhteiskuntaa, voidaan todeta, ett yhteiskunnasta ei lydy aktiivista kehitystahtoa,

veturien ryhm on pieni ja passiivinen ja turhautuneiden ryhmn kuuluu alle 10%

vastaajista. Suomalaisen yhteiskunnan kehitysdynamiikka ei ole siis tmn tutkimuksen

valossa erityisen lupaava. Krjisten voidaan todeta, ett veturit seisovat ratapihalla ja

muu joukko kritisoi menoa vierest.

Vaikka vieraantuneiden ryhm oli mielialaryhmist suurin, suoria merkkej

disruptiivisesta kyttytymisest ei ollut nkyviss. Tilanne on kuitenkin huolestuttava,

koska vastauksista voidaan nhd, ett epvarmuus kasvaa. Nykytilannetta koskevissa

kuvauksissa jopa 40% vastauksista (tammikuu 2013) ksitteli tavalla tai toisella

epvarmuutta. Kuten aiemmin (s. 10) todettiin, epvarmuus lis tunnepohjaisen

massakyttytymisen todennkisyytt.


26/81


26

2.4. Politiikkasuositukset

Vene ( Suomi) on edelleenkin pinnalla. Jos veneess on vett, niin mr ratkaisee.

Kuvan veneen vesimr ei viel haittaa veneen kytt. Veneen

kyttjll on kyll syyt olla vedenpitvt jalkineet

Tss kappaleessa esitmme viiden kyselyn, yli 6 000 vastaajan yli

18 000 vastaukseen perustuvan analyysin pohjalta tutkijaryhmn

oman ksityksen kokonaiskuvasta. Ehdotamme tulosten pohjalta

joitakin suosituksia toimenpiteist, jotka arviomme mukaan tukisivat

yhteiskunnan mynteist kehityst.

Globaalin jrjestelmn epvarmuudet, Euroopan sisiset ongelmat ja poliittisten

pttjien pttmttmyys ovat synnyttneet hyvn alustan populistiselle

politikoinnille. Uudet nousevat puolueet ovat haastaneet kauan vallassa olleet puolueet

ja nimrn turvaaminen on johtanut killisiin suunnanmuutoksiin kansallisessa

ptksenteossa. Kansalaiset nkevt tilanteen siten, ett johtajuus on hukassa.


27/81


28/81


28

Menestyksen avaimet?

Toimintaymprist ei ole ksityksemme mukaan sellaisenaan hyv tai huono. On vain

politiikkaa, joka ei joko vastaa ei vastaa toimintaympristn vaatimuksiin.

Kuten aiemmin todettiin, mielialaa ei voi manipuloida. Laskevan mielialan tilanteessa

voidaan mys rakentaa tasapainoista yhteiskuntaa, mutta vain tilanteen ehdoilla ja

keinoilla, jotka sopivat juuri laskevan mielialan vaatimuksiin.

Keskeist tss tilanteessa olisi tmn hetken poliittisten realiteettien sijaan viesti

visiosta, joka auttaa ihmisi lpi odotettavissa olevan vaikean taloustilanteen nkemn

valoa tunnelin pss. Suurien jrjestelm-uudistusten sijaan tehokkaampaa (ja

riskittmmp) on auttaa ihmisi lytmn keinoja, joilla he voivat parantaa

elmnhallintaansa.

Tilanne on ymmrryksemme mukaan tulenarka, joten on viisasta varautua

rauhattomuuksiin. Sosiaalista mielialaa ei voi ulkopuolelta manipuloida, mutta tilanteessa

tyypilliseen kyttytymiseen voi varautua ja toimia sen ehdoilla, jos toimenpiteet valitaan

viisaasti ja kansalaisia tukeviksi.

Kuva 9. Yll joitakin yksinkertaistettuja toimintamalliesimerkkej tilanteeseen, jossa sosiaalinen

mieliala on negatiivinen.


29/81


29

III JRJESTELMN RAKENTAMINEN

Projektisuunnitelmassa (tammikuu 2012) mriteltiin hankkeelle kaksi tavoitetta:

konkreettisen menetelmn kehittminen jatkuvaan seurantaan sek ennakointiin. Edell

esitetyt tulokset syntyivt menetelmn kehittmiseksi tehdyiss kyselyiss.

3.1. Ennakointijrjestelm

Sosiaalisen jrjestelmn kyttytymisen ennakointi on haasteellista (Casti 2010) ,

varsinkin maassa, jossa viime ajoilta ei ole kokemusta massaliikehdinnn tuottamista

hiriist, vaan disruptiivinen kyttytyminen kohdistuu ennen kaikkea lhipiiriin.

Kuva 10. Helsingin Sanomat raportoi 8.4.2012 perhesurmien sumasta.

Koska meill ei ole kytettviss viimeaikaista historiatietoa, joudumme kuvaamaan

hirikyttytymismalleja, joita pyritn ennakoimaan skenaarioiden kautta.

3.1.1. Skenaariot

Tutkimusryhm ja ministeriiden asiantuntijat laativat yhdess kahdenlaisia skenaarioita

(yksityiskohtaiset skenaariokuvaukset liitteess 2).


30/81


30

Eksogeeniset skenaariot kuvaavat tilanteita, joissa muutos kynnistyy ulkoisten voimien

aiheuttamana.

Endogeeniset skenaariot pyrkivt kuvaamaan tilanteita, joissa suomalaisen yhteiskunnan

sisiset tekijt synnyttvt hiritilanteen, joka eskaloituu massa-liikehdinnksi.


31/81


31

Massaliikehdint edellytt oikeanlaista ymprist, josta voidaan erottaa

edellytystekijt, kynnistvt tapahtumat sek virukset, jotka saavat aikaan joukkojen

aktivoitumisen.

3.1.2. Edellytystekijt, triggerit ja virukset

Nelj kansainvlisen kehityksen aiheuttamaa skenaariota ja kolme kotoisesti

aikaansaatua kielteist kehityskulkua noudattavat kaikki samaa dynamiikkaa.

Toimintaympristn niss tapauksissa globaalista taloudesta3 tavalla tai toisella

nouseva kehitys altistaa pienen avoimen kansantalouden hiriille, jotka suotuisissa

olosuhteissa eskaloituvat disruptiiviseksi liikehdinnksi.

Tll hetkell Suomi on etnisesti ja kulttuurisesti hyvin homogeeninen maa, joka lisksi

on suhteellisen tasa-arvoinen. Tllaisessa tilanteessa (endogeenisissa skenaarioissa)

yhteiskunta on monessa suhteessa vastustuskykyinen, mutta toisaalta altis sopivalle

psykologiselle virukselle:

suomalaista luottamusyhteiskuntaa vastaan rikkominen

3 Muita globaaleja ajovoimia, jotka vaatisivat oman tarkastelunsa ovat ilmastonmuutos, geopoliittisen

tilanteen muutos esim. energian hinnan rajun muutoksen kautta, globaali uskontojen vlinen konflikti

jne.


32/81


32

valtaapitvien oman edun tavoittelu, vahva epoikeudenmukaisuuden kokemus

Yhteiskunnan fragmentoituessa uudenlaiset psykologiset virukset saavat tilaa toimia

Epluottamus ja epluulo

Eriarvoistuminen Arvoperustan mureneminen (rikollisuus)

Skenaariossa esitetyt kehityskulut ovat Suomen olosuhteissa ennen kokemattomia, joten

niiden varhaisten merkkien seuranta ennakointitarkoituksiin on haasteellista. Siksi

kannattaa kytt ennakkomerkkin geneerist keinoa; kielen radikalisoitumista.

Kuva 11. Skenaarioiden avulla voidaan hahmottaa, millaisiin tapahtumaketjuihin voidaan

varautua ja millaiset tekijt voivat toimia laukaisijoina.

Skenaariot laadittiin maaliskuussa 2012, ennen varsinaisen tutkimusaineistonkokoamista. Raportin kirjoittamishetkell (maaliskuussa 2013) voidaan todeta, ett useat

skenaarioissa kuvatut kehityskulut olisivat mahdollisia jo tll hetkell. Epvarmuuden

kokemus vahvistuu kansalaisten keskuudessa mittauskerrasta toiseen ja eriarvoisuudenlisntymisen koetaan vahvistuvan.


33/81


33

3.2. Suomen mielialaindikaattori (SMI) ja sen rakenne


Sosiaalisen mielialan mittaamiseen tarvitaan tietoa, kytettv tietolhdett nimitetn

sosiometriksi (sociometer). Jatkuvasti seurattavan indikaattorin tietolhteiden tulee olla

helposti kytettvi, tiedon tulee olla luotettavaa (free of noise) ja mittaukset pit voida

tehd ennakoitavien tapahtumien luonteen kannalta mielekkll jaksotuksella.

Tiedonhankinta tehtiin kahdessa vaiheessa: pilottitutkimus keskittyi historiallisen tiedon

analyysiin ja 2012-2013 pyrittiin testaamaan erilaisia listiedonlhteit.

Pilottitutkimuksessa kytettiin mielialan tiedon kermiseen ja analysointiin kolmea

erilaista menetelm. Prssikursseja, olemassa olevan media-aineiston tekstianalyysi

ja verkkopohjaista kysely.

Kvantitatiivisessa analyysissa kokeiltiin useita tilastoaineistoja mm:

Itsemurhatilastoja

Alkoholinkulutus

Syntyvyystilastot Kotitalouksien sstminen

Valitettavasti kokeillut tilastot eivt sovellu mielialakehityksen tietolhteeksi, joko siksi,

ett tietolhde ei kuvaa koko vest, tieto on saatavilla liian myhn tai sitten

kirjallisuudessa ei ole aiemmin todettu ao. tietolhteen toimivan sosiometrin.


34/81


34

Media-analyysi

Tutkimuksen pilottivaiheessa tehtiin kattava (vuodet 1991-2010) media-analyysi, jossa

tekstinlouhintamenetelmll analysoitiin yli 16 000 Helsingin Sanomien kotimaanuutista

ja yleisnosastokirjoitusta. Tmn vaiheen tarkoituksena oli rakentaa luotettava

taksonomia mielialan tekstipohjaiseen analyysiin. Lisksi media-analyysi tydennettiin

koeluontoisesti 12 kuukauden (keskuu 2010 toukokuu 2011) analyysill Suomen

Kuvalehden kolumneista ja viiden suurimman puolueen kolmanneksi eniten ni

saaneen kansanedustajan blogi-kirjoituksista.

Helsingin Sanomien aineistoanalyysin mukaan kirjoitukset suhtautuvat nykyisyyteen ja

tulevaisuuteen positiivisesti. Huomattavasti positiivisemmin kuin vastaava

singaporelainen media-aineisto4.

Kuva 12. Tekstianalyysin tulokset. Mielialan muutokset kumulatiivisesti. Mielialaluokitus

(positiivinen-negatiivinen) perustuu luokitteluun, jonka lhtkohtana on teoriaviitekehyksen

perusluokittelu, jota on tydennetty artikkeliaineiston analyysin avulla.

Analysoidut Suomen Kuvalehden poliittiset kolumnit olivat luonteeltaan hyvin

neutraaleja (positiiviseksi tss tutkimuksessa luokiteltujen ja negatiivisten tekstien

4 Tutkimusryhm teki ensimmisen SMI-tutkimuksen Singaporen hallitukselle vuonna 2009.


35/81


35

lukumrt tasapainottavat toisensa). Eivtk 75 analysoitua artikkelia nyt tuovan

listietoa sosiaalisen mielialan kehityksest.

Poliitikkojen blogikirjoittelussa oli enemmn eroja. Selkeimmin kuitenkin erottelevana

tekijn toimi negatiivisen mielialan yksi osatekij, pelko.

Kuva 13. Politiikkojen blogikirjoittelun tuloksia (kaikki blogikirjoitukset ao. poliitikolta keskuu

2010-toukokuu 2011). Vrikoodit: sininen positiivinen, vihre pelko, punainen negatiivinen.Tekstianalyysissa pelkoa kuvastavia sanoja ovat esim. pelko, pelot*, uhka, uhat*, vaara* etc.

Kevn 2012 aikana testattiin kaksi kohdennettua laadullista aineistolhdett, joilta

toivottiin saatavan listietoa erityisryhmist. Keski-ikisten pilottitutkimuksen mukaan

tyytymttmien ryhmn mielialaa kartoitettiin Avun toukokuun 2012 numeroiden

kirjoittelu. Lopputulos analyysist oli samansuuntainen kuin aiemmin pilotin yhteydess

tehty Suomen Kuvalehden analyysiraportti. Aineisto on niin tasapainotettua, ettei sen

pohjalta voida vet johtoptksi Avun lukijoiden mielialasta.


36/81


36

Kuva 14 Analysoimme 660 Avun toukokuun 2012 numeroissa ollutta narratiivia. Suurta osaa

kommenteista ei voitu luokitella johtuen niiden neutraalista luonteesta.

Toisena laadullisena aineistolhteen kokeiltiin kevll 2012 nuorten

pkaupunkiseudulla asuvien Facebook -kirjoittelua. Kaikkiaan koottiin yli 100 teksti.

Tekstianalyysi ei tuottanut tuloksia, vaan suurin narratiiveista ji luokittelun ulkopuolelle.

Joisko joku mun kans huomenna oluen ?

Huomenta vaan kaikille! nhdn viikon pst, nyt tuli lht Ranskaan ;D

Hmm. Pitis varmaan lhtee siivoo ainejrjesttiloja, kun oon viel humalassa.

Jotenkin veikkaan, ett kun krapula

Aineistoanalyysin eponnistuminen voi johtua kahdesta syyst; joko Facebook-narratiivit

ovat rakenteeltaan niin lyhyit, ettei niit voitu analysoida tehokkaasti kytetyill

menetelmill, tai sitten aineisto oli liian suppeaa (vain 150 Facebook kommenttia

analysoitiin). Toimivan sosiaalisen median aineiston tulisi olla satoja tuhansia narratiivej

(nin onkin menetelty esim. Johan Bollen Indianan yliopistossa tekemss tutkimuksessa

http://informatics.indiana.edu/jbollen/publications.html 5).

Yhteenvetona erilaisten olemassa olevien kvantitatiivisten ja kvalitatiivisten tieto-

lhteiden kokeiluista voidaan todeta, ett ainoa testaamamme tietolhde, joka

osoittautui sek nopeaksi ett kustannustehokkaaksi on prssi-indeksi tilasto.

3.2.2.Kyselyaineiston kokoaminen

Olemassa olevat tilastot, erityisesti prssikurssit, kuvaavat koko kansan mielialan

kehitysa (Casti 2010, Prechter 2003), mutta kokeilumme osoittivat, ettei tss

tutkimuksessa lytynyt tietolhdett, joka tuo esiin sen, miten erilaiset ryhmt

suhtautuvat nykytilanteeseen tai tulevaisuuteen. Thn tarkoitukseen joudummekermn tietoa tarkoitukseen kehitetyll kyselyll.

5 MM. Tutkija Kalev Leetaru on tutkinut 100 miljoonaa artikkelia ja niiden avulla pystynyt ennakoimaan

mielialan muutoksia.http://www.kalevleetaru.com/Publish/NCSA_Phantasm.pdfja twitter analyysista

enemmn http://www.economist.com/node/18750604
http://www.kalevleetaru.com/Publish/NCSA_Phantasm.pdfhttp://www.kalevleetaru.com/Publish/NCSA_Phantasm.pdfhttp://www.kalevleetaru.com/Publish/NCSA_Phantasm.pdfhttp://www.kalevleetaru.com/Publish/NCSA_Phantasm.pdf


37/81


38/81


38

SMI 4 projektissa luotiin lhes rinnakkaista kysely, joihin kutsuttiin vastaajia Cintin kautta

yhteens 4 eri otannan kautta. Jokaiseen kutsuun mriteltiin osallistujien alaikrajaksi

18 vuotta. Lisksi mriteltiin otannan kriteerit niin, ett vastaajien tulisi edustaa Suomen

vestrakennetta. Tmn valinnan mukaan eri paneeleista, tss tapauksessa noin 20

paneelista, kutsutaan osallistujia otannan kriteerien mukaan. Paneelit lhettvt kutsunvastaajille shkpostitse. Panelisteille maksetaan 0,40 euroa loppuun asti menneest

vastaamissessiosta. Summan voi mys lahjoittaa hyvntekevisyyteen. Kyselyn

vastausprosentti oli 38,7 prosenttia.

Kyselymenetelmn kytettiin kuvataulumenetelm, jossa vastaaja valitse kuvan, joka

hnen mielestn kuvaa kysymyksess kysytty asiaa parhaiten. Kuvan valinnan jlkeen

pyydmme vastaajaa kertomaan 2-4 lauseella miksi hn valitsi ao. kuvan. Analyysiss

kytetn aineistona vain vastausnarratiivia. Menetelm perustuu semiotiikkaan (mm.

Johnson 1969). Kuvataulun kytn avulla pyritn ohittamaan osa kognitiivisista

filttereist. Kognitiivinen rakenne on opittu, joten silloin, kun se ohjaa vastausta, meillon taipumusta kytt opittuja, yleisesti hyvksyttyj ilmaisuja (Hodkginson 2003). Koska

tutkimuksen tehtvn on havaita varhaiset muutokset mielialassa, on trke, ett

saamme esiin asioita, joista ei viel ole keskusteltu (Ansoff 1986).

Kuvataulussa kytettiin kahta erilaista aineistoa. Pilottikyselyss kytettiin erilaisia,

amerikkalaisesta kuvapankista otettuja kuvia. Vastaajat vieroksuivat kuvia ja kokivat ne

huonosti Suomea koskevaan tiedonhankintaan sopiviksi. Lisksi pilotin kuvissa oli joitakin

luontokuvia, jotka kersivt runsaasti luontokommentteja.6Vuosien 2012-2013 kyselyiss

kytettiin suomalaista Fountain Park Oy:ss kehitetty kuva-aineistoa.

Viimeisess kyselyss testattiin kysymystyyppi, jossa kuvan perustelun jlkeen vastaaja

luokittelee oman vastauksensa mynteiseksi tai kielteiseksi.

Lisksi liitimme kuvataulukyselyyn kaksi kertaa tavanomaisia survey-kysymyksi

(maanpuolustustahtoa kartoittavia vaihtoehtokysymyksi pilottitutkimuksessa ja

pelkokysymykset kes-toukokuun 2012 kyselyss). Kysymysmrn lisminen aiheuttaa

jossain mrin poistumaa, mutta silloin, kun kuvataulukysymykset ovat ensimmisin, ei

kyselyn jatkaminen monivalintaperiaatteella ole tulosten tulkinnan kannalta

ongelmallista. Pinvastoin, kuten pelko-tutkimuksen tulokset osoittivat, menetelmt vali-doivat toisensa ja tydentvt ilmin kokonaiskuvaa.

6 Epilymme tulosten vristymisest haihtuivat, kun jatkossa totesimme, ett luontoteema on usein

positiivisen kommentin narratiivissa mukana. Pilotissa yli 70% vastaajista piti nykytilannetta ja

tulevaisuutta positiivisena.


39/81


39

3.2.3.Analyysitykalujen kehittminen

Suurten laadullisten tekstimassojen (noin 3 000 vapaamuotoista vastausta per kysely)

edellytt luokittelutykalujen kytt. Projektissa tekstin louhinnan tykalut kehitettiin

historiallisen analyysin aikana. Kytetty ohjelma on suomalaisen Data Rangersin

tekstinlouhintatykalu, jonka luokitteluominaisuudet mahdollistavat tekstin luokittelun

avainkonseptien avulla.

Menetelm on yksinkertainen. Vastausten luokitteluun kytettiin kirjallisuudesta (Casti

2010) poimittua taksonomiaa, joka jakaa kuvaukset kahteen ryhmn, positiivisiin

kommentteihin ja negatiivisiin kommentteihin. Luokittelua parannettiin suomalaisiin

olosuhteisiin sopivaksi tydentmll sen sanavalikoimaa, kunnes se pystyi luokitte-

lemaan kahteen luokkaan noin 80% Helsingin Sanomien 16 000 analysoidusta

narratiivista.

Kuva 16. Kuvakaappaus tekstinlouhintatykalusta, joka nytt luokitellun ja

luokittelemattoman aineiston rakenteen. Huomaa, ett positiiviset ja negatiiviset luokat

eivt ole toisensa poissulkevia. Olemme testanneet mys poissulkevan luokittelun, mutta

se vrist tulosta, koska useassa kommentissa on sek positiivisia ja negatiivisia

ilmauksia.

Luokittelua tydennettiin vhisess mrin viel vuoden 2012 mittausten aikana, mutta

posin luokittelu perustuu Helsingin Sanomien aineistoon.


40/81


40

Kuva 17. Aineisto luokiteltiin kolmesta nkkulmasta; mynteisiin kommentteihin, kielteisiin

kommentteihin ja kommentteihin, joissa korostettiin epvarmuutta. Luokitteluavain ei anna

absoluuttisesti oikeaa arviota; noin 3-5% aineistosta luokittuu vrn luokkaan. Aineistoa

tarkastaessamme totesimme kuitenkin, ett kokonaistulosta vristym ei hiritse, koska se eimuuta luokkien vlisi suhteita (kytnnss saman verran positiivisia kommentteja joutuu

negatiivisten lokeroon, kuin negatiivisia positiiviseen luokkaan).

3.3. Tutkimusprosessi jatkuvaan kyttn

SMI-kehityshankkeen tavoitteena oli kehitt menetelm, jota voidaan haluttaessa

kytt jatkuvaan seurantaan. Vuosien 2011-2013 kehitystyn tuloksena on syntynyt

vakioitu, yksinkertainen menettely, joka voidaan toistaa luotettavasti ilman

erityisasiantuntemusta.


41/81


41

Kuva 18: Jatkuvaan systemaattiseen seurantaan ehdotamme neljnnesvuosittaista mittausta ja

analysointia. Kokonaiskuvan varmistamiseksi ja vuosineljnnesmittausten esiin nostamien kysymysten

analysoimiseksi tarvitaan lisksi yksi kattavampi vuosittainen analyysi.

Tutkimuksena aikana pdyttiin yksinkertaiseen tiedonkeruuprosessiin, joka perustuukahteen hyvin erilaiseen tiedonlhteeseen; prssi-indeksiin ja kuvataulupohjaiseen

verkossa tehtvn kyselyyn. Prssikurssiaikasarjat kertovat aiemmin esitetyn

teoriapohjan mukaan, ett koko kansan mielialan mittarina voidaan kytt

prssikursseja (HEX-indeksi) ja eri kansalais- tai mielialaryhmien seurantaan kytetn

kysely.

Otoksen koko neljnnesvuosittaisessa kyselyss on noin 1 000 vastaajaa. Tm

vastaajamr mahdollistaa eri ryhmien paikallistamisen karkealla tasolla, mutta

aineistoa ei voida tarkastella hyvin yksityiskohtaisella tasolla (esim. ristiintaulukointi

neljn muuttujan suhteen). Kyselyn otoksen tulee vastata Suomen kansan keskimrist

rakennetta.

3.3.1.Kuvataulukysely

Kuvataulukyselyn tavoitteenaon kert todellista tietoa vastaajan mielialasta

perustellussa muodossa. Siksi pyydmme vastaajaa selittmn valintansa muutamilla

lauseilla. Samalla kermme tietoa mielipiteen taustalla olevista syist.

Kysymysten rakenneoli vuosien 2012-2013 kyselyss samanlainen; jokaisessa kyselyss

kysyttiin kaksi samaa kysymyst:

1. Valitse kuva, joka mielestsi kuvaa Suomea nyt? Miksi valitsemasi kuva sopii

Suomen nykytilanteeseen? Kerro tausta 3-5 lauseella.

2. Valitse kuva, joka mielestsi kuvaa Suomen tulevaisuutta? Miksi valitsemasikuva sopii Suomen tulevaisuuteen? Kerro tausta 3-5 lauseella.


42/81


42

Kolmas kysymys vaihteli kyselyn aikana siten, ett sill kerttiin teemakohtaista tietoa.

Kolmas kysymys voi olla joko kuvataulukysymys, tai koostua perinteisist monivalinta-

kysymyksist.

Kuva 20: Kyselyprosessin aikana pdyimme siihen, ett pyrimme seuraamaan vastaajienpelkoja ja huolenaiheita. Nin siksi, ett epvarmuus, pelko ja disruptiivinen kyttytyminen

liittyvt kiintesti toisiinsa. Toisaalta pelko-kysymys tuottaa hydyllist tietoa politiikkatoimien

suunnitteluun.


43/81


43

Viimeisess vaiheessa totesimme, ett vastaajia kannattaa pyyt mys itse luokit-

telemaan vastauksensa positiiviseen tai negatiiviseen. Tm sst analyysityt.

Kuva 21. Tammikuun 2013 kyselyss pyydettiin 50% vastaajista luokittelemaan oma

vastauksensa positiiviseksi tai negatiiviseksi.

3.3.2. Analyysi

Analyysi jakautuu kolmeen vaiheeseen.

Varsinainen analyysi tehdn vain aineistosta, jossa vastaaja on vastannut sek Suomen

nykytilaa ett tulevaisuutta koskeviin kysymyksiin.

I Analyysivaihe:

Onko Suomessa vallalla positiivinen vai negatiivinen mieliala? Tykalu tuottaa raportin,

josta nhdn, kuinka suuri osa vastauksista kuvaa nykytilanteen positiiviseksi tai

negatiiviseksi sek kuinka moni kuvaa tulevaisuuden positiiviseksi ja negatiiviseksi. Sama

raportti voidaan tuottaa erilaisten ryhmien osalta.

Miten kokonaiskuva jakautuu mielialaryhmiin? Tykalu luokittelee vastaajat heidn

oman positiivinen-negatiivinen luokittelunsa pohjalta (teoriaperustelu jakoon s 10)

neljn luokkaan


44/81


44

Suomikuva nyt Suomikuva tulevaisuudessa

Mynteinen Kielteinen Mynteinen Kielteinen

Veturit x X

Seuraajat x X

Turhautuneet X xVieraantuneet x X

Mist positiivisesti tilanteen nkevt puhuvat? Ent mitk asiat huolestuttavat ryhmi,

jotka nkevt tilanteen negatiivisesti? Positiivisten tai negatiivisten teemojen

lytmiseksi kumpikin aineistoluokka tekstilouhintaan7, tykalulla, joka tuottaa

teemalistauksen sek kuvaajana ett tekstiraporttina, jota voidaan manuaalisesti

analysoida pidemmlle.

Keit ovat veturit, keit vieraantuneet? Menetelmn kehitystyn aikana tunnistimmeerilaisia sosioekonomisia ryhmi (esim. kaupungeissa asuvat hyvin toimeentulevat

elkeliset tai tyttmt koulutetut nuoret), joiden osalta voidaan tykalua kytten ajaa

ryhmkohtainen raportti, joka kertoo sosioekonomisen ryhmn mielialajaon. Ennalta

mriteltyihin ryhmiin tulee kuitenkin suhtautua varauksella, koska on selv, etteivt

sosioekonomiset muuttujat yksin selit mielialakehityst. Suosittelemmekin, ett thn

tyvaiheeseen kytetn manuaalista analyysityt (raporttien taustamuuttujien

silmmrinen tarkastelu)8.

Mit tulokset tarkoittavat ptksenteon kannalta? Johtoptkset tehdn 3-4 tuntia

kestvss analyysi-istunnossa, jossa mielialaindikaattorin vastuuhenkil esittelee

keskeiset lydkset, jotka kydn keskustellen lpi ja ptetn muotoilu sille, miten

tulokset raportoidaan tiivistetysti.

7Vuosien 2011-2013 kyselyiss kytettiin tekstin louhintaan perustuvaa luokittelua, jossa vastaukset jaettiin niiden

mukaisesti luonteen (positiivinen-negatiivinen) mukaisiin ryhmiin. Luokittelu tapahtui tutkimuksen pilottivaiheen

aikana kehitettyll luokkitteluavaimella (ksiteontologialla), joka voidaan kytke analyysiohjelmaan siten, etta se

toimii automaattisesti. 2) Luokiteltun tuloksena syntyy raportti, joka kertoo sen, kuinka suuri osa vastauksista kuuluu

positiiviseen tai negatiiviseen ryhmn ( ei toisensa poissulkevia ryhmi), luokitteluavain mys jakaa aineiston

teemaryhmiin.

8 Thnkin vaiheeseen voisi kehitt tykalun jos on tarvetta.


45/81


45

3.3.3.Tulosten visualisointi

Projektin aikana testattiin mys visualisointimenetelm, joiden tavoitteena oli antaa

nopeasti yleiskuva tilanteesta pttjlle, jolla ei ole aikaa tai mahdollisuutta perehty

kokonaisraporttiin.

Kuva 22. SMI-mittari kertoo, mik on dominoiva mieliala eri ryhmiss (mittarin viisarin pituus

osoittaa ryhmn koon, viisarin paikka mielialan). Mittariin on mys yhdistetty tieto siit,

millaiset emotionaaliset virukset saavat ryhmn herkimmin toimintaan. Kuvaajan ulkokehll on

esimerkkej suositeltavista politiikka-toimenpiteist.

3.4. Ennakointi

Ptksenteon ajoituksen ja erityisesti mahdollisiin levottomuuksiin varautumisen

kannalta olisi hydyllist tiet, miten sosiaalinen mieliala muuttuu lhitulevaisuudessa.

Sosiaalinen mieliala on luonteeltaan endogeeninen, se syntyy laumautumisen (herding)

kautta sosiaalisessa vuorovaikutuksessa. Meill ei ole toistaiseksi keinoja vaikuttaamielialan kehittymiseen, mutta tutkimusprojektin aikana tehtiin erilaisia kokeiluja, joiden

pohjalta pyrittiin lytmn ennakointikeinoja.

Tutkimussuunnitelmassa ennakointijrjestelmn kuvattiin koostuvan neljst elemen-

tist: kokonaismielialan lhikehityksen ennakointi OMX Helsinki prssikurssi-indeksin

avulla, SMI-kehityksen seuranta erilaisten ryhmien osalta ja odotettavissa olevien


46/81


46

kyttytymismallien ennakointi. Neljnten menetelmn tutkimussuunnitelman

mukaisesti on tutkittu mahdollisuutta rakentaa suomalaisesta sosiaalisesta mielialasta

tasokuvaaja (manifold), joka osoittaa kyttytymisen epjatkuvuusalueet. Kolme

ensimmist menetelm voitaisiin validoida vuosien 2012-2013 aikana kertyn ja

analysoidun tiedon avulla, mutta neljnnen menetelmn kokeilut osoittivat sen, etteivtviisi mittausta tuottaneet riittvsti dataa tasopinnan muodon mrittelyyn.

3.4.1. Prssitilastojen analysointi Elliot-muunnoksella

Elliot-syklien analyysi on jo 1930-luvun lopulla kehitetty menetelm erityisesti

prssikurssien analyysiin. Menetelmn jatkokehittminen on kynnistynyt 1980-luvun

lopulla. (Ralph Elliot 1994, Prechter 2003 , Wilkin 2006).

Elliot-menetelm perustuu siihen, ett positiivisten syklien (osakkeiden hinta nousee, kun

sijoittajat nkevt tulevaisuuden lupaavana, ts. sosiaalinen mieliala on positiivinen) ja

negatiivisten syklien (hinnat putoavat, koska sijoittajat haluavat luopua osakkeistaan)

vaihtelut noudattavat tiettyj kyttytymissntj.9

Menetelmn etuna on se, ett tilastot ovat valmiita ja ne ovat ajantasaisia. Elliot-

muunnoksen laskeminen on yksinkertaista standarditykaluilla, joten se ei vaadi paljoa

resursseja. Menetelmn rajoituksena on, ett se kuvastaa teorian (Casti 2010) mukaan

9Hyv lyhyt kuvaus menetelmst: http://en.wikipedia.org/wiki/Elliott_wave_principleus

taihttp://www.elliottwave.com
http://www.elliottwave.com/http://www.elliottwave.com/http://www.elliottwave.com/http://www.elliottwave.com/


47/81


47

koko kansan mielialaa, eik erottele erilaisia ryhmi toisistaan. Olemme tehtyjen

analyysien pohjalta yleisesti sit mielt, ett OMX Helsinki (HEX)tilastot ovat kohtalaisen

hyv kuvaaja Suomen kansan mielialan kehitykselle. Ehdotamme kuitenkin, ett aiheesta

tehdn viel lisanalyyseja seurannan yhteydess.

Kuva 23. Kesll 2012 tehty analyysi ennakoi, ett suomalaisten mieliala laskee entisestn

Elliot-analyysi siis kertoo meille, mihin suuntaan mieliala todennkisesti kehittyylhitulevaisuudessa, mutta ei suoraan sit, millaisia tapahtumia on odotettavissa.

3.4.2 Tapahtumien ennakointi

Ennakoinnin kolme keskeist kysymyst ovat: Millaisia tapahtumia on odotettavissa?

Kuka mahdollisesti kyttytyy disruptiivisesti ja milloin? SMI-teorian mukaandisruptiivinen kyttytyminen on todennkisint silloin kun mieliala on pohjalukemissa,

juuri ennen trendin kntymist kohti parempia tulevaisuusodotuksia.


48/81


48

Kuva 24. Jos suurin osa suomalaisista nkee sek nykytilan ett tulevaisuuden positiivisena, on

ptksentekijill paljon tilaa suuriin muutoksiin. Jos valtaosa suomalaisista suhtautuu sek

nykytilanteeseen ett tulevaisuuteen negatiivisesti, silloin suuret kansalaisten kielteisiksi kokemat

muutokset aiheuttavat todennkisesti aktiivista vastarintaa ja yhteiskuntarauha on vaarassa.

Teoriatausta (Casti 2010, Fenzl jaPelzmann 2012) antaa meille mahdollisuuden luoda

kyttytymisen eri vaiheisiin kyttytymisavaimen, joka antaa viitteit sille, millaista

kyttytymist on odotettavissa.

Kuva 25: Yll esimerkki tyyppikyttytymisest eri mielialavaiheissa.

On huomattavaa, ettei menetelm kerro, mit tsmllisesti tulee tapahtumaan, vaan sen,

millainen kyttytyminen on tyypillist kullekin mielialavaiheelle. Menetelm ei
http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=8912163900&eid=2-s2.0-84868232914http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=8912163900&eid=2-s2.0-84868232914


49/81


49

myskn kerro, kuka toimeen ryhtyy, mutta antaa viitteit siit, millaiset ryhmt ovat

muita taipuvaisempia disruptiiviseen kyttytymiseen.

Esimerkki tutkimusjaksolta. Tutkimustulosten mukaan mieliala kntyi voimakkaasti

negatiiviseksi talvella 2011-2012. Mutta sit, ett mielialan romahdus nkyi

laajennettuina juuri perheiden itsemurhina ja spesifisti Hyvinkn tapahtumana, ei

menetelm voi ennustaa.

Vaikka suomalaiset toistaiseksi ovat hyvin yhtenisi mielialaltaan, pystyimme

erottamaan joitakin ryhmi, jotka tutkimuksen mukaan kuuluvat vieraantuneiden

ryhmn. Tutkimuksen mukaan kriittisimmin suomalaisen yhteiskunnan nykytilanteeseen

ja tulevaisuuteen suhtautuvat nuoret kaupunkilaiset, keski-ikiset

maakuntakaupungeissa asuvat sek rikkaat Lnsi- ja Etel-Suomessa asuvat varakkaat

elkeliset.

Tulkinta-avaimessa on kyttytyminen jaettu neljn eri luokkaan; poliittiseen

taloudelliseen, yhteiskunnalliseen ja riskikyttytymiseen.

Taulukon mukaan vieraantuneiden ryhmn kasvaessa poliittiselle kyttytymiselle on

tyypillist10 se, ett vieraantuneet nuoret kaupunkilaiset ovat tilanteen sattuessa

valmiita erilaisten jrjestjen tai hetkellisesti kokoonkutsuttujen joukkokokoontumisten

aktivoimana disruptiiviseen kyttytymiseen. Jos tilanteen kynnistj (joka on usein

satunnainen ja sinns merkitykseltn pieni tapahtuma) osuu oikeaan tilanteeseen, voi

nuorisojoukko kyttyty vkivaltaisestikin. Keski-ikiset kaupunkilaiset tuskin ryhtyvt

mellakoimaan (tosin esim. USA:ssa on ninkin kynyt), mutta lakkojen ja erilaistenmielenosoitusten todennkisyys kasvaa. Varakkaita elkelisi ei varmaankaan saa

liikeelle massatapahtumiin, mutta tss ryhmss vieraantuneisuus nkyy

todennkisesti verojen vlttelemisen ja passiivisena vastarintana erilaisia instituutioita

(esim. nestminen) kohtaan. Diskurssianalyysimme osoittaa kuitenkin, ett

maahanmuuttajakysymys voi aktivoida tmnkin ryhmn jsenet hiritsevn

kyttytymiseen (huutelu)11.

Vieraantuneisuus ja kiukku vaikuttaa mys talouteen. Nuorten keskuudessa on selvsti

nkyviss uusi trendi (McDonald et. Al 2012), jonka mukaan nuoret tyytymttmt

kuluttajat pyrkivt minimoimaan kuluttamisen. Nuoret eivt motivoidu asuntosstjiksi,

ja pahimmassa tapauksessa jttytyvt kaikkien tyllistmis- ja koulutusjrjestelmien

10 Pyydmme lukijaa muistamaan sen, ett kukaan ei voi ennustaa miten ryhmt kyttytyvt, mutta

teoriataustan pohjalta voimme ennakoida, minktyyppinen kyttytyminen on tyypillist ao. tilanteessa

eri ryhmille. Yksiln tekoihin ja toimintaan menetelm ei anna ennakointikeinoja.11 Rasismikeskustelu tiedotusvlineiss talvella 2013. Kts. esim. Hanna Abu-Hannan kirjoitukset ja

haastattelut Helsingin Sanomien Sunnuntai-sivuilla 30.12.2012 ja vastauskirjoittelu esim. HS 12.1.2013.


50/81


50

ulkopuolelle. Keski-ikiset tyytymttmt ovat suurelta osin tysskyvi. Alhaisen

sosiaalisen mielialan vallitessa tm ryhmt eivt ole kiinnostuneita oman taloutensa tai

yhteiskunnan kehittmisest, vaan kyttvt resurssinsa erilaiseen viihteeseen.

Varakkaat elkeliset 12menettvt kiinnostuksensa kuluttamiseen ja aktiiviseen

sijoittamiseen.

Yhteiskunnallisesti vieraantuneiden suuri osuus vestst on ongelma. Tm ryhm

muodostaa suuren rekrytointipotentiaalin erilaisille disruptiivisille jrjestille tai

organisaatioille. Nuoret vieraantuneet jakaantuvat kahteen ryhmn (johtopts

perustuu diskurssianalyysiin), toinen ryhmist pyrkii viel aktiivisesti muuttamaan

Suomea, kun toinen, suurempi ryhm j passiivisena kotiin. Sosiaaliset yhteydet, ja esim.

jrjestytyminen on edellytys keski-ikisen tyytymttmn nkyvn vastarintaan.

Vanhusten ryhm jttytyy helposti ulkopuolelle ja j yksin mielipiteineen.

3.5. Mielialaan sopeutettu politiikka

On trke huomata, ett kukin mielialaymprist vaatii omanlaisensa toimenpiteet.

Tt raporttia kirjoitettaessa noin puolet suomalaisista on vieraantuneita. Kun valtaosa

kansalaisista on jo punaisella vyhykkeell, ei ole tarkoituksenmukaista ryhty suuriin

rakenteellisiin muutoksiin. Mutta tsskin vaiheessa voidaan toimia yhteiskunnan

tavoitteiden mukaisesti.

12Elketurvakeskuksen mukaan elkelisist noin 60 prosenttia sst elkkeestn. Hannu Uusitalo

2006 Elkkeet ja elkelisten toimeentulo Elketurvakeskuksen raportteja 2006:2.


51/81


51

Ne vieraantuneiden ryhmist, jotka ovat kiinnostuneita yhteiskunnan kehityksest

(tutkimuksessa todettiin, ett kriittisimmt vastaajat mys olivat analysoineet tilannetta

erittin huolellisesti) ovat pttjille trkeit keskustelukumppaneita. Kuunnelluksi

tuleminen voi purkaa painetta aggressiiviseen kyttytymiseen. Passiivisten

vieraantuneiden kohdalla yksilkohtainen tuki on tehokkain tapa sst yhteiskunnan

(terveys-, jrjestyksenpito-, elke-) kustannuksia.

3.6. Kyttsuositukset ja jatkotutkimustarpeet

SMI-menetelmn vaativa investointi ja jatkuva seuranta on perusteltua vain jos se

otetaan suunnittelussa ja seurannassa rutiinikyttn. Parhaimmillaan menetelm antaa

hyvin ajantasaisen kuvan siit, mit kansalaiset miettivt, mik heit innostaa ja mik

puolestaan saa passivoitumaan.

Sosiaalisen mielialan lisksi kannattaa seurata erityisesti ptksenteon kannalta

keskeisi teemoja. Teemat kuten Euroopan Unioni, eriarvioistumisen kokeminen ja eri

instituutioihin suhtautuminen antavat konkreettisia evit paitsi suunnitteluun, mys

viestintn.


52/81


52

Suomi panostaa hallinnon ja ptksenteon lpinkyvyyteen ja kansalaisten

osallistumiseen. Kertyn SMI-tiedon ja osallistujien osuviksi punnittujen vastauksien

kyttminen nkyvsti viestinnss luo parhaimmillaan yhden uuden vuoro-

puhelumuodon pttjien ja kansan vlille.

Investointi mielialan seurantaan ei ole perusteltua, jollei kertty tietoa saada oikeassa

muodossa viety ptksentekijille tai jollei tutkimusaineiston pohjalta tehtyj

johtoptksi oteta huomioon ptksenteossa.

Jatkotutkimustarpeet

Sosiaalisen mielialan pilotti kynnistettiin kesll 2011 IIASA:n Eksploratiivisentutkimusohjelman puitteissa. Nin siksi, ett sosiaalisen mielialan teorian kehittminen

on monelta osin kesken. Sen keskeisi osia; laumautumista (herding), mielialan

endogeenisia syntymekanismeja joukkotasolla ja mielialan muuttumista aktiiviseksi

toiminnaksi on sivuttu useilla eri aloilla (sosiologia, psykologia, cognitiotiede, sosiaalisten

verkostojen teoria, epidemologia, terrorismitutkimus), mutta toistaiseksi alueelle ei ole

syntynyt ehj teoriaviitekehyst. Menetelmn soveltaminen on Singaporessa ja

Suomessa tekemiemme tutkimusten mukaan on hydyllist, mutta vaatii listutkimusta

ennen kaikkea teoriakehityksess.

SMI-seurantatietojen kyttminen ennakointiin edellytt kahta lisselvityst, jotka

molemmat vaativat aikaa; vuotta pidemmn ajanjakson seurantatietoja. Mielialan ja

kyttytymisen vlist suhdetta tulisi seurata, jotta tulkinta-avain saadaan paremmin

suomalaiseen tilanteeseen sopivaksi. Toinen seikka, joka vaatii lisdataa, on suomalaisille

tyypillisen mielialapinnan (manifold) kuvaaminen. Toistaiseksi meill on ollut

kytettviss vain viisi suomalaisen mielialan mittausta.

SMI-seurannan tavoitteena on tss tutkimuksessa ollut kartoittaa koko kansan mielialaa

ja sen kehityst. Noin 1 000 vastaajan otoskoko on thn tarkoitukseen ollut riittv ja

kustannustehokas. Jos halutaan seurata jotain pienemp ryhm, kuten esimerkiksimaahanmuuttajien mielialaa, tarvitaan erityinen lisotanta juuri tst ryhmst.

Yksi tutkimuksen mielenkiintoisimmista tuloksista on keski-ikisten tysskyvien

suomalaisten kriittinen suhtautuminen Suomen nykytilanteeseen ja tulevaisuuteen.

Tss tutkimushankkeessa saatiin esille artikuloidut kriittisyyden teemat; poliitikkojen

pttmttmyys, eriarvoisuuden lisntyminen ja tyelmn vaatimusten


53/81


53

koveneminen. Vieraantuneisuus on kuitenkin niin suurta, ett olisi syyt tutkia

syvllisemmin, mist negatiivinen suhtautumineen kumpuaa.


54/81


54

LHDEVIITTEET

Ansoff H.I. (1984, 1990) Implanting strategic management, Prentice Hall International,

New Jersey.

Asch, S. E. (1951) Effects of group pressure upon the modification and distortion ofjudgements, in Groups, Leadership and Men Research Human Relations, H. Guetzkow,

Ed. Pittsburgh: Carnegie Press, 1951, pp. 177190.

Berry, J.W. (2005) Acculturation, Living successfully in two cultures. International

Journal of Intercultural Relations, Vol 29, 697-712

Casti, J.L. (2010) MOOD MATTERS: From Rising Skirt Lengths to the Collapse of World

Powers. New York, N.Y.: Copernicus Books, 2010.

Casti, J.L. ja Ilmola L. (2010) An Era of Uncertainty - How to Anticipate Endogenous Risks

and Threats, Decisions in a Complex World, Building Foresight Capabilities RAHS

publication, Singapore 2010

Fenzl, T. , Pelzmann, L. (2012) Psychological and social forces behind aggregate financial

market behavior. Journal of Behavioral Finance, Volume 13, Issue 1, 2012, Pages 56-65

Hodgkinson, G.P. (2003) The interface of cognitive and industrial, work and

organizational psychology, Journal of Occupational & Organizational Psychology, Mar

2003 Vol 76 Iss 1, pp-1.25

Ilmola, L. ja Joensuu E. Semiotic imageboard, International Conference on Semiotics

2006 Imatra

Janis, I. L. (1972) Victims of groupthink; a psychological study of foreign-policy decisions

and fiascoes. Boston: Houghton, Mifflin, 1972.

Johnson, M.(1968) The philosophical significance of image schemas in From perception

into meaningn, Image schemas in cognitive linguistics Hampe B. eds.Mouton de Gruyter

McDonald S, Oates C.J., Alevizou P.J., Young J.W, & Hwang K. (2012) Individual

strategies for sustainable consumption, Journal of Marketing Management, 28:3-4, 445-468

Prechter, R.P.(2003) Pioneering Studies in Socionomics, New Classics Library 2003

Schachter, S. and J. E. Singer (1962). Cognitive, social, and physiological determinants of

emotional states. Psychology Review 69:379-399.


55/81


55

Riesman, D. (1952) The Lonely Crowd. A study of the changing American character. New

Haven: Yale Nota Bene.

Schachter, S.(1959) The Psychology of Affiliation: Experimental Studies of the Sources of

Gregariousness. Stanford, CA: Stanford University Press, 1959.

Schachter, S. and Singer J.(1962), Cognitive, social and physiological determinants of

emotional states,Psychological Review, vol. 69, pp. 379399, 1962.

Prechter, Robert R., Jr.(1994) R.N. Elliott's Masterworks. Gainesville, GA

Staun, J. (2010) When, how and why elites frame terrorists: A Wittgensteinian analysis

of terror and radicalisationCritical Studies on Terrorism, Volume 3, Issue 3, 2010, Pages

403-420

Wilkin R. (1006) Riding the Waves: Applying Elliott Wave Theory to the Financial and

Commodity Markets The Alchemist June 2006.)

Uusitalo H. (2006) Elkeet ja elkelisten toimeentulo Elketurvakeskuksen raportteja

2006:2.


56/81


56

LIITE 1

PILOTTITUTKIMUKSEN TULOKSET

Tavoitteet

Tutkimuksen tarkoituksena oli rakentaa alustava Suomen mielialaindikaattori (SMI),

joka seuraa yhteiskunnan ja sen eri ryhmien vlist dynamiikkaa. Indikaattorin

tavoitteena on auttaa suomalaisia pttji suunnittelussa ja resurssien ohjaamisessa.

Esimerkki kytst: Kun tunnistetaan turhautuneiden ryhmt, voidaan ryhmi

tukea siten, ett ryhmt toimivat positiivisina uudistajina (organisaatioiden

kehittjn, innovaatoiden luojina). Jos tiedmme yhteiskunnan

kokonaistilanteen, voidaan suurimmat rakennemuutokset yritt kynnisttilanteissa, joissa vieraantuneiden ja turhautuneiden ryhmt ovat suhteellisen

pieni; tuolloin yhteiskunta todennkisesti kest suuria rakennemuutoksia.

Mielialatilanteen tunnistaminen auttaa mys viestinnss. Negatiivisen

mielialan vallitessa viestinnn tulee olla emotionaalista, positiivisen mielialan

vallitessa faktapohjainen viestint otetaan paremmin vastaan (Schachter and

Singer 1962).

Tutkimusasetelma

Tutkimuksessa kytettiin kolmea erilaista menetelm. Tutkimusryhm kytti olemassa

olevia tilastolhteita kvantitatiiviseen analyysin, jonka avulla pyrittiin lytmn paras

tilastollinen seurantatapa kokonaismielialan seuraamiseen. Tutkimuksessa tehtiin

kattava (vuodet 1991-2010) media-analyysi, jossa tekstinlouhintamenetelmll

analysoitiin yli 16 000 Helsingin Sanomien kotimaanuutista ja yleisnosastokirjoitusta.

Tmn vaiheen tarkoituksena oli rakentaa luotettava taksonomia mielialan

teksti

Documents

Suomen mielialaindikaattori SMI-tutkimuksen loppuraportti