Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
STRATEGI PROGRAMMING RAKYAT BENGKULU TELEVISI (RBTV) DALAM MENARIK PEMIRSA
SKRIPSI DISUSUN SEBAGAI SYARAT MEMPEROLEH GELAR SARJANA SRATA 1 (S1) FAKULTAS ILMU
SOSIAL DAN POLITIK PROGRAM STUDY ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS
DISUSUN OLEH:
PUDYA PROGRESIFA RENTA 20070530152
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2011
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dan disahkan di depan Tim Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Pada:
Hari : Jumat Tanggal : 29 juli 2011 Tempat : Ruang Multimedia Nilai :
SUSUNAN TIM PENGUJI Ketua
Yeni Rosilawati, S.IP., SE., MM.
Penguji I Penguji II Krisna Mulawarman, S.Sos., M.Sn. Zein Muffarih Muktaf, S.IP.
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Strata-1 (S-1)
Tanggal, 29 juli 2011
Aswad Ishak S.IP., M.Si Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri dan seluruh sumber yang dikutip maupun dirujuk telah
saya nyatakan dengan benar. Apabila dikemudian hari karya saya ini terbukti hasil plagiat/
menjiplak karya orang lain maka saya bersedia dicabut gelar sarjananya.
Yogyakarta, 6 Agustus 2011
Pudya Progresifa Renta
p
Allah
orang
ayat
“Toge
berar
kita p
KejaruntukkamuPendipaling
h meni
g yang
11)
ther w
rti “ber
pasti b
rlah duk selamu akandidikan
g baik
inggik
g beril
we bui
rsama
bisa”
dunia smanyan mati n meruk untu
Mott
kan beb
lmu (Q
ild, tog
a kita
seakana, kejai besokupakauk har
to
berap
Q.S Ali
gether
memb
n-akanarlah ak. an perlri tua.
a dera
i Muja
r we ca
bangun
n kamakhira
lengka (Aris
ajat or
adalla
an” y
n, ber
mu hiduat seak
apan ystotele
rang-
h
yang
rsama
dup kan
yang s)
•
• •
•
•
•
•
• p
Saudara kaPrima R, R, yang telTante lady Sahabat teNadia Hutelah membeSahabat semoga cpt dpMala, dansangat bera.muuaaacchhTemen-temenngerepotin kBuat mantyuaahh…. Temen-temensemangad…Semua ppersatu..Tha
andungku: PPagela Paslah memberikyang telah merbaikku: Rusna “nadiaerikan dukunepejuangankdpt momongan temen-temearti, semogahh….. nku: bank kalian,,hihiiitan-mantan n kost Wism
….^_^ pihak yanararengkyuu
Person Pesonscarella R, kan Suppormenyayangik
Rizka Riska”, Riyani ngan selama ku: Yenni, an yahhh,,hen semua yaa Qta bisa
Yara, masii.. kuh: maka
ma Amanda:
ng udah uuuuuuu….
Thank’s t
na R (KakM. Prans rt dalam penku,,thank Qkiana “MisOktarina “ ini dan semCitra: sema
hihihiihii….ang telah m menjalin k
s Sat, mak
asih suppor
: Lisa, Och
bantuu,, .n_n
to:
kak aku) da Panca R dnyelesaian skQ…. ss Rizka”, “riyani”, Wmoga cita-citaangat..m0ga ..Pe es, Vimemberiku bkomunikasi
kasih dah
rt na…mog
ha, alin.,mog
yang g
an adik-adik dan yang terkripsi ini
Diyah ArWienda Lesta
a Qta dapat dapet cpetika, Widyabanyak pengbila berbeda
bantuin ak
ga dpt cpt
ga kalian bis
gag bisa
aku antararakhir Pebr
riyani “diyaari “Wiendat tercapai,amt nyusul yu, Endah, yugalaman dana kota, M
ku cari data
t nyusul wi
sa cepet men
di seb
a lain Putriaria Prakarsa
ah”, Mbaka”, makasih
min uahh..n citraulista, Iffa,n ilmu yang
Miss U all
a.,muaph jd
isuda jugaa
nyusul..selalu
butin satu
a a
k h
a , g l.
d
a
u
u
ABSTRAK
Universitas Muhammadiah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Publik Relations Pudya Progresifa Renta Strategi Programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) Dalam Menarik Pemirsa 120 halaman, 16 lampiran, 18 buku, 1 media online
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya peraturan tentang Lembaga Penyiaran Publik, sebagaimana diatur dalam UU No. 32/2002 tentang Penyiaran (UU Penyiaran) dan Peraturan Pemerintah No. 11/2005 tentang Penyelenggaraan Penyiaran Lembaga Penyiaran Publik (PP Lembaga Penyiaran Publik) dan Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) berperan sebagai aset daerah dalam mengembangkan dan memajukan kebudayaan pembangunan provinsi Bengkulu. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan tahapan dan isi perencanaan programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV). Desain penelitian ini menggunakan analisis kualitatif yaitu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku-perilaku yang dapat diamati. Sesuai dengan permasalahan yang diteliti maka digunakan metode studi deskriptif.
Teknik pengumpulan datanya dilakukan dengan wawancara maupun studi dokumentasi. Untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif maka diperlukan sebuah perencanaan yang baik sesuai dengan tujuan yang ditetapkan. Isi dari rencana programming rakyat Bengkulu televisi (RBTV) dianalisis berdasarkan model matrik SWOT, kemudian dimodifikasi ke dalam program acara yang menggunakan menggunakan strategi program dengan melalui proses Segmentasi, Targetting, Positioning, Formatting dan Programming.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perencanaan programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) untuk menyukseskan program unggulan RBTV membuat perencanaan program pemasaran serta melakukan promosi dengan sungguh-sungguh dan keseriusan ini juga didukung pemerintah pusat kota Bengkulu. RBTV memiliki program unggulan yaitu program news, dimana program news diutama dalam hal menarik perhatian pemirsa dalam bentuk berita kriminal, berita politik, sosial budaya, dan pendidikan khususnya provinsi Bengkulu, yang mencakup informasi-informasi kejadian seputar daerah provinsi Bengkulu dan mancanegara, sehingga informasi yang disampaikan RBTV telah sesuai dengan aktivitas dan kebutuhan masyarakat.
Kata Kunci: Perencanaan strategi programming, pemirsa.
ABSTRACT
Universitas Muhammadiah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Publik Relations Pudya Progresifa Renta The strategy of Programming in RBTV (Rakyat Bengkulu Televisi) to attract the audience. 120 pages, 16 attachments, 18 books, 1 online media
This research is based on the government’s regulation toward the public broadcasting which is UU No. 32/2002 about broadcasting and No. 11/2005 about conducting the broadcasting by public. Furthermore, RBTV (Rakyat Bengkulu Televisi) has role as an asset of the region in developing and improving the culture and development of Bengkulu Region.
The research aims to describe the steps and contents of the planning program of RBTV. The design of the research uses qualitative analysis which is the research procedure that results the descriptive data of the words of testimonials and written documents of the people involved in the field. After some observations, the researcher decided to use descriptive method. Meanwhile, the technique of the research are interview and documents study. To develop the marketing communication nicely, it needs a good planning based on the determined goal. The contents of the programming plan of RBTV is analyzed based on the model of SWOT matrix, and it continued by the modification into the TV programs which use the program strategy through segmentation process, targeting, positioning, formatting, and programming.
The results of this study indicate that planning Rakyat Bengkulu Television programming (RBTV) to succeed the flagship program RBTV planning marketing and promotion program in earnest and seriousness is also supported by the central government of Bengkulu city. RBTV have a program that is excellent news program, which news program in terms of attracting the attention of viewers in the form of crime news, political news, social, cultural, and education, especially the province of Bengkulu, which includes information about local events and foreign Bengkulu province, so the information RBTV been delivered in accordance with activities and community needs.
Key words: Planning Program Strategy, audience.
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum w.wb
Syukur Alhamdulillah atas rahmat dan hidayah-Nya yang senantiasa tercurah kepada
umat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “STRATEGI
PROGRAMMING RAKYAT BENGKULU TELEVISI (RBTV) DALAM MENARIK
PEMIRSA”, sebagai syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan ( S1) pada Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Penulis sepenuhnya banyak berterima kasih atas partisipasi dan kerja sama dari berbagai
pihak, kiranya skripsi ini tidak mungkin berjalan lancer dan selesi pada waktunya. Pada
kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih setulus – tulusnya kepada:
1. Bapak Ir.H.M. Dasron Hamid, M.Sc selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
2. Ibu Yeni Rosilawati, S.Ip., SE., MM selaku Dosen Pembimbing yang telah
memberikan bimbingan, memberikan masukan – masukan dan arahan dalam
menyelesaikan skripsi ini.
3. Bapak Krisna Mulawarman, S.Sos., M.Sn. selaku Dosen Penguji yang telah
memberikan masukan-masukan dalam penyempurnaan skripsi ini.
4. Bapak Zein Mufarrih Muktaf, S.IP. selaku Dosen Penguji yang telah memberikan
masukan-masukan dalam penyempurnaan skripsi ini.
5. Bapak Deddy Wahyudi selaku General Manager Rakyat Bengkulu Televisi
(RBTV) yang telah member izin dan membantu penulis dalam penyusunan skripsi
ini.
6. Bapak dan Ibu, seluruh staf RBTV yang telah membantu penulis dalam melayani
penulis untuk memberikan data dan informasi kepada penulis.
7. Seluruh Dosen Pengajar Ilmu Komunikasi UMY atas ilmu yang diberikan, Pak
Jono, Mbak Siti yang senantiasa membantu dalam mengurus segala keperluan dan
memberikan informasi untuk skripsi.
8. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi pada umumnya, terima kasih atas bantuan,
saran dan dorongannya dalam penulisan skripsi ini.
9. Semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung
kepada penulis yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu dalam
kesempatan ini.
Akhirnya dengan segala keterbatasan dan kemampuan yang ada, penulis
mengharapkan agar skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua, amin.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb
Yogyakarta, Agustus 2011
Penyusun
Pudya Proresifa Renta
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL …………………………………………………………. i
HALAMAN PENGESAHAN ……………………………………………….. ii MOTTO
………………………..…………………………………………...... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………………... v
ABSTRAK …………………………………………………………………... vi
DAFTAR ISI ………………………………………………………………… vii
DAFTAR TABEL …………………………………………………………… ix
ABSTRAK ………………………………………………………................... xiii
BAB 1 PENDAHULUAN ……………………………………………............. 1
A. Latar Belakang Masalah ……………………................................... 1
B. Rumusan Masalah ………………………………………………… 11
C. Tujuan Penelitian …………………………………………............. 11
D. Manfaat Penelitian ……………………………………................... 11
1. Manfaat Teoritis ………………………………….............. 11
2. Manfaat Praktis ………………………………………....... 11
E. Kerangka Teori …………………………………………………... 12
1. Strategi Programming ……………..................................... 12
2. Arti Penting Program Televisi …………............…… ...... 22
F. Metode Penelitian …………….............……………………........ 28
1. Jenis Penelitian ……………........………………………..… . 28
2. Lokasi Penelitian ………………….............………............... . 29
3. Teknik Pengumpulan Data ……….............….………........... 29
4. Uji Validitas Data ……………………………..…..................... 31
5. Teknik Analisa Data …………………………….……………. 31
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN …………………….............. 33
A. Sejarah Berdirinya Stasiun RBTV ………………………..…………. .. 33
B. Lokasi Penelitian ……………………………………………............... . 35
C. Visi dan Misi ………………………………………...…....................... 35
D. Jangkauan Siar ………………………………………….……………. 36
E. Format Program …………………………............................................... 37
F. Personalia dan Jam Kerja .........................................................................38
G. Program Acara Televisi .......................................................................... 40
H. Rating/Program Unggulan .......................................................................44
I. Struktur Karyawan ..................................................................................47
J. Deskripsi Kerja Karyawan ......................................................................48
BAB III PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN…………..…..…. 53
A. SAJIAN DATA ……………………………...……….......................... 53
1. Strategi Programming RBTV ……………........................................53
2. Langkah – langkah membangun Strategi Programming RBTV
Dalam Menarik Pemirsa.....................................................................56
3. Perencanaan dan Penyusunan Program …………………......…… 85
4. Implementasi Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) dalam
Menarik Pemirsa............................................................................... 93
5. Strategi Programming Acara Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV)
dalam Menarik Pemirsa................................................................... .96
6. Evaluasi Program ............................................................................. 97
B. PEMBAHASAN………………………………………………..….... 98
1. Analisis Programing RBTV Melalui STPFP................................... 98
2. Analisis mengenai strategi programming Rakyat Bengkulu
Televisi (RBTV) dalam menarik pemirsa ………….…..…..…….. 112
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN......................................................... 118
A. Kesimpulan ........................................................................................... 118
B. Saran ...................................................................................................... 119
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Daya Jangkau Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV)……….…………… 36
Tabel 2.2. Format Program Siaran RBTV............................................................... 38
Tabel 2.3. Personalia RBTV ……………………………………………….…….. 39
Tabel 2.4. Jadwal Program Acara RBTV …………………………………….….. 44
Tabel 2.5. Rating Program Acara RBTV ………………………………………… 46
Tabel 3.1. Matriks SWOT ……………………………………………………. ….54
Tabel 3.2. Pemirsa RBTV berdasarkan jenis kelamin ......................................,..... 59
Tabel 3.3. Pemirsa RBTV berdasarkan pekerjaan ................................................ . 60
Tabel 3.4. Pemirsa RBTVberdasarkan Pendidikan ................................................ 61
Tabel 3.5. Format Program .................................................................................... 69
Tabel 3.6. Format News di RBTV ......................................................................... 72
Tabel 3.7. Format Program Non News di RBTV ………………………….…….. 72
Tabel 3.8. Program Acara Children …………………………………………..… 82
Tabel 3.9 Program Acara Remaja …………………………………………..…... 83