SPORTITALY 2007:RICERCA DI MERCATO PRESSO I NEGOZI DI ARTICOLI SPORTIVI IN

ITALIA

LA RICERCA

Eseguita da: Istituto RPM di Verona Periodo della ricerca: febbraio/marzo

2006 Campione:

oltre 300 negozi scelti tra i principali in Italia

Proprietà:– Un punto vendita: 69,2%– Più di 1 punto vendita: 30,4%

IL CAMPIONE

Sede dei negozi del campione intervistato

TAA: 19,8

Nord Ovest: 32,6

Nord Est: 29,5

Centro: 18,1

TAA

Nord Est

Nord Ovest

Centro

IL CAMPIONE

Funzione delle persone intervistate

Direttore oResponsabile:

12,3

Altro: 7,9

Titolare: 80,6

Titolare

Altro

Direttore/Responsabile

GLI OBIETTIVI DELLA RICERCA

1. La domanda ha interesse per una fiera?

2. Che tipo di fiera vuole?

3. In che periodo?

4. Come si informa attualmente?

5. Bolzano è adatta?

1. La domanda ha interesse per una fiera?

INTERESSE AI MASSIMI!! 83,3%

(PROWINTER: 65,5%)

83,20

10,16,6

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

Livello di interesse

Moltointeressante /interessanteCosì così

Poco / perniente

„È ottima, mi interessa moltissimo, finalmente!!“Sia i negozi grandi che quelli medi e piccoli

1. La domanda ha interesse per una fiera?

Prova psicometrica: grado d‘interesse generale

3.97

3.53

3.93

4.234.07 3.97 3.88

4.17

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00

Totalecampione

Alto AdigeTrentino

Nord-Est Nord-Ovest Centro Grande Medio Piccolo1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00

1

1. La domanda ha interesse per una fiera?

Prova psicometrica: grado d‘interesse visitatori ISPO, non ISPO

3.97 3.96 3.99

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00

Totale campione Visitatori ISPO Non ISPO 1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00

1

2. Che tipo di fiera?

SI ASPETTANO UNA FIERA COMPLETA!!

Contenuto (risposta spontanea): Abbigliamento: 57% Tutto per l‘inverno: 45,8% Attrezzo: 35% Altri sport: 21%

Tipologia: Fiera di presentazione: guardare, informarsi, toccare. Possibilità di preordini, ordini base.

3. In che periodo?

Reazione spontanea: Solo gennaio: 17,2% Solo febbraio: 29,5% Gennaio o febbraio: 10,1% Marzo: 22% Aprile: 22%Durata: 3 giorni Da domenica a martedì

89% molto bene/bene

56,8%

3. In che periodo?

Già dal 2007!!Grado d‘interesse a visitare la fiera se organizzata già dal 2007

86,8

5,9 5,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Interesse

Molto interessante/ interessanteCosì così

Poco / Per niente

4. Come si informano attualmente?

L’82% dichiara di aver visitato fiere negli ultimi 3 anni

ISPO: 53,3% (28,6% con regolarità).Escludendo il Trentino Alto Adige: solo il 38% visita ISPO di cui il 14,5% con regolarità

PROWINTER: 31,3% (21,1% con regolarità) PITTI: 14,5% (7,5% con regolarità) OUTDOOR: 6,5%

5. Bolzano è adatta?

INTERESSE AI MASSIMI!! 79,3%

79,30

12,87,9

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

Percentuali perBOLZANO

Moltointeressante /interessanteCosì così

Poco / perniente

5. Bolzano è adatta?

3,97

3,53

3,934,23

4,07 3,97 3,884,17

4,00 3,91 3,904,22

3,854,17

3,86

4,18

0

1

2

3

4

5

Totalecampione

Alto AdigeTrentino

Nord-Est Nord-Ovest Centro Grande Medio Piccolo

Generale a Bolzano

Bolzano non viene percepita come sede lontana ma adatta

5. Bolzano è adatta?

I vantaggi di Bolzano:• Strutture ricettive ottimo rapporto qualità/prezzo• a 2 minuti dall‘Autostrada, senza traffico e senza code• Ampia e comoda disponibilità di parcheggi• Raggiungibile in 3 ore da tutto il Nord Italia (fino a

Firenze)• Bolzano è più vicina di Monaco, siamo ancora in Italia,

non ci sono problemi di lingua• Fiera Bolzano si caratterizza per una gestione

efficiente e ordinata delle manifestazioni• Fiera Bolzano si è già posizionata nel settore