DELOVANJE PONUDE I TRAŽNJE

Tražnja

• Tražnja predstavlja onu količinu robe koju su kupci spremni kupiti pri određenoj ceni i određenim uslovima na tržištu.

Tražnja

• Tražnja jednog kupca predstavlja pojedinačnu tražnju, dok tražnja više kupaca predstavlja ukupnu (agregatnu) tražnju.

Tražnja

• Tražnju možemo posmatrati sa nekoliko aspekata:

• vremena (dnevna, sedmična, mesečna, godišnja)

• sa prostornog aspekta (domaća i inostrana tražnja)

• tražnja prema nameni (tražnja za proizvodnim dobrima i tražnja za potrošnim dobrima)

Faktori koji utiču na tražnju • Poboljšanje informisanosti

potrošača

• Promena ukusa i preferencija

• Veličina dohotka

• Potrošački krediti

• Cena proizvoda

Individualna i tržišna funkcija tražnje

• Individualna tražnja predstavlja tražnju pojedinca za određenom vrstom robe koju je on spreman kupiti pri određenoj ceni.

Individualna i tržišna funkcija tražnje

• Promena cene ima dva efekta:

• efekat supstitucije• efekat dohotka

Individualna i tržišna funkcija tražnje

• Sa apsolutnom promenom cene menja se i relativna cena.

• Potrošači će kupovati više dobra koje je postalo relativno jeftinije i manje dobra koje je postalo relativno skuplje.

• To je efekat supstitucije.

Individualna i tržišna funkcija tražnje

• Za potrošača stvarna kupovna moć njegovog dohotka poraste kada cena jednog dobra padne.

• To je efekat dohotka.

Individualna i tržišna funkcija tražnje

• Tržišna tražnja predstavlja onu količinu dobara koju su svi potrošači na njemu spremni kupiti po određenoj ceni.

Elastičnost tražnje

• Elastičnost tražnje kao pojam predstavlja reakciju tražnje na promenu tržišnih faktora.

Elastičnost tražnje • Cenovna elastičnost tražnje

predstavlja njenu sposobnost da odgovori na promenu cena proizvoda tj, na njeno smanjenje i povećanje.

• U slučaju smanjenja cena normalno je očekivati mogućnost povećanja količine koja bi se nabavljala.

Elastičnost tražnje • Dohodovna elastičnost tražnje predstavlja

njenu sposobnost da odgovori na promenu dohotka stanovništva tj, na smanjenje ili povećanje dohotka.

• U slučaju smanjenja mesečnih prihoda kod stanovništva nromalno je očekivati i smanjenu tražnju za proizvodima, dok s druge strane u slučaju povećanja mesečnog dohotka kod stanovništva normalno je očekivati povećanju tražnju za proizvodima.

Ponuda

• Ponuda predstavlja količinu robe koju su ponuđači spremni po određenoj ceni i određenim uslovima izneti na tržište i prodati.

Ponuda

• Ponuda jednog proizvođača na tržištu predstavlja pojedinačnu ponudu, dok ponuda više ponuđača predstavlja ukupnu (agregatnu) ponudu.

Ponuda

• Ponuda se izražava na dva načina:

• vrednosno (novčano)• naturalno (fizičke jedinice)

Ponuda

• Ponudu delimo na:

• Ponudu robe široke potrošnje• Ponuda robe reprodukcione

potrošnje• Ponuda robe za druge namene

Faktori koji utiču na ponudu

• Politika države • Tehnologija • Obim i struktura proizvodnje • Razvijenost saobraćajnica i

saobraćajnih sredstava • Tehnička opremljenost trgovine • Visina tražnje proporcionalno

utiče na ponudu

Elastičnost ponude

• Pod pojmom elastičnosti ponude podrazumeva se osetljivost ponude na promene faktora koji deluju na nju.

• Cenovna elastičnost ponude predstavlja odnos ponude i cena na tržištu.

Odnos ponude i tražnje

• Ponuda i tražnja su u direktnoj zavisnosti što znači da bez ponude tražnja ne bi postojala i obrnuto, bez tražnje proizvoda ponuda bi bila uzaludna jer ne bi imao ko koristiti te proizvode.

• Tražnja i ponuda se susreću na

tržištu.