Rémy MORISOT,Master en economía y administración de empresas

gerente de « mon-stage-en-argentine.com »Empresa francesa clasificada 12 veces Top rank google en 65 palabras claves

Andrea Ramírez,Licenciada en publicidad, gerente de Estudio-dokidoki.com, empresa

especializada en creación de sitios/paginas web y posicionamiento en buscadores.

Charla para estudiantes, emprendedores y profesionales.

Fusionar los 6 elementos fundamentales para el éxito del posicionamiento de su sitio web.

-1. ESTRUCTURA ONSITE (SEO y SEM)-a) buenas prácticas-b) errores comunes

-2. ESTRATEGIA OFFSITE (SEO y SEM)-a) buenas prácticas-b) errores comunes

-3. USO DE ESTADÍSTICAS-a) analytics-b) webmaster tools

-4. DECISIONES DE VIGILIA MARKETING

SEO Viene del inglés “Search Engine Optimization” cuya traducción literal es Optimización para Motores de Búsqueda, en español también se conoce como Posicionamiento Web. El SEO en pocas palabras es un especialista que conoce las técnicas de optimización del contenido y código de las páginas, así como la estrategia a seguir para obtener enlaces entrantes desde otras páginas. Su objetivo es posicionar paginas en los primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.

SEM Viene del inglés “Search Engine Marketing” cuya traducción literal es Marketing en Motores de Búsqueda, en español también se conoce como Marketing en Buscadores. El SEM abarca todo lo que es publicidad PPC pagada en los buscadores -PPC (Pago por Click)-, a través de herramientas como Google AdWords, -el más conocido y usado-, Yahoo Search Marketing, –esta desapareciendo-, y Microsoft Ad Center –se funciona con Yahoo. Los anuncios los ves en la derecha de los resultados, y en muchos casos también al principio. Y su coste varía según el coste del clic de esa palabra clave que estamos analizando. Su objetivo es conocer las estrategias y técnicas con las que gestionar estos anuncios para atraer el mayor número de clics, que supongan el menor coste y máxima calidad de visita.

SMM Viene del inglés “Social Media Marketing” cuya traducción literal es el Marketing en Medios Sociales. El SMM es un término relativamente nuevo que vino con el Web 2.0 y el boom de los Medios Sociales en el Internet. El SMM implica la interacción entre la empresa/cliente con los usuarios finales con los que se quiere comunicar/hablar, utilizando plataformas en las que se encuentran los perfiles de cliente perfectos para debatir, opinar, sugerir, hablar…. Su objetivo es comunicarse al mismo nivel que el usuario para aclarar dudas, intercambiar opiniones y dar salero a la comunidad.

SMO Viene del inglés “Social Media Optimization” cuya traducción literal es Optimización en Medios Sociales o Posicionamiento en Medios Sociales. El SMO también es un término que vino con la Web 2.0 y es una rama del Marketing en Internet de finales de 2008 asociada al SMM. Su objetivo es conocer las distintas plataformas en las que se pueda realizar la promoción de unos contenidos (videos, blogs, perfiles) en la red de medios sociales.

Que es un sitio web bien preparado para el posicionamiento?

Que tengo que tomar en cuenta para mejorar la calidad de mi sitio web?

Que acciones privilegiar?SEO, SEM, SMO, SMM… que es????

Que puedo hacer en la web para promocionar a mi sitio?

Como comunicar sobre mi actividad?Como puedo medir mi acción y ver mis

resultados?Como Organizar mi trabajo?

Como tengo que armar mi pagina?Que reglas tengo que seguir?Que lógica adoptar?…Search Engine Optimisation

CONTENT IS KING

LINKING IS QUEEN

DESIGN IS FOOL!

SEO

Esta estructuración previa, incluye:

SITEMAP muestra cuántas secciones tendrá el sitio en desarrollo y cuántos niveles habrán dentro de cada uno.

UN WEBSITE DEBE ESTAR BIEN PENSADO DESDE SU ORIGEN !

SEO

BAAAAD!

HOMEA.MI CUARTOB.MI PAPAC.MI PERROD.MI JARDINE.MI LOVELI TENDERF.MI LONGAG.MI SITIO WEB ES TAN DESORGANIZADO QUE TERMINA BASURAetc.

H.MI PLAYSTATION1.MIS JUEGOS2.MIS AMIGOS

a.Romanb.Martinc.Sofia

x.el hermano menory.el hermano sandwitchz.el hermano mayor

$página super duper profunda…

GOOOOOD!

HOMEA.LOS RESIDENTES

1.MI FAMILIAA.MI PADREB.MI MADREC.MI HERMANOD.YO

2.LAS MASCOTASA.MEDOR MI PERROB.OLIVIA MI GATA

B.LOS LUGARES1.LA COCINA2.EL LIVING3.MI CUARTO

A.MI ESCRITORIOx.mi cuadernoy.mis notasz.mi lampara

C. LOS MUEBLESetc.

Tecnología?Especializar en 2 o 3 palabras claves (densidad 4 a 6%)

Pensar a la “larga cola”METATAGS “description/keywords/title”

“Google suggest” et “insight”Sitemap (robots.txt)

Menú ergonómico (para humano) y accesible (para robots)Profundidad del sitio

Textos: negra, itálico, sobrepasadoEtiquetas “H1/H2/H3”

Etiquetas “ALT”Contenido actualizado

Pagina de introducción? Tiempos de carga, Error 404Cuantas paginas? De que tamaño? (min de 100/200 palabras)

Paginas interconectadas, links internosFotos, imágenes, videos

Blogs y comunidadesDescripción de una pagina HTML

Fundamental!Siempre actualizar su

conocimiento relativo a la lectura y indexación de los sitios web por los

buscadores

SEO

BAAAAD!

Objetivo: proponer clases individuales o grupo de francés en Buenos Aires.

URL: www.titchemefrances.com

Meta Title: mi-buenos-aires-querido.htmlMeta descripción: clases de idiomaMeta keywords: frances, frances, frances, frances frances, frances, escuela, escuela, escuela x1000 veces

H1: Proponemos clases particulares en la capital arg…H2: Despues del portugues, aprende frances!H2: primera clase a las 14h, segunda a las 16hH3: Vocabulario, conjugaciones etc. consulta los precios

Densidad de plabaras claves en mi texto:clases de frances 25%bonjour 8%buenos aires 1%…

GOOOOOD!

Objetivo: proponer clases individuales o grupo de francés en Buenos Aires.

URL: www.mi-marca.com.ar

Meta Title: Cursos-de-frances-en-Buenos Aires.htmlMeta descripción: Enseñamos francés a medida, clases individuales o en grupo en varios centros de capital federal.Meta keywords: cursos de frances, clases de frances, capacitacion para empresas, instituto de frances, taller de frances, Buenos Aires

H1: Cursos y clases de francés en Buenos AiresH2: Encuentra una clase en tu bario de capital federal H2: Clase individual o en grupo?H3: Enseñamos vocabulario común y profesional

Densidad de palabras claves en mi texto:clases de francés 6%capacitación en francés 8%buenos aires 5%…

<HTML> comienzo del documento HTML<HEAD>

<TITLE> escribo el titulo </TITLE> Incorporación de las METATAGS

</HEAD>

<BODY> redacto el contenido de la pagina…

</BODY></HTML> fin del documento HTML

SEO

Como el juego de “Go”, el que gana lo hace ocupando espacio, no se puede “vencer” al enemigo

SEO

Que tengo que hacer en internet?Que acciones privilegiar?Donde ir? Que buscar? Como hacerlo?…

SEO

Inscripción en anuarios y basa de datos webBacklinks / Deep-Backlinks

« Market scanning,Competitive scanning,

Environmental monitoring,Strategic scanning »

Ver el codigo fuente de la competencia bien posicionada.

Estudio de mercado: conocer sus clientesNewsletter, Prensa

Redes sociales (linkedin, facebook, twitter…)Foros y comunidades online

Pagerank, TrustrankHotsite (sitio web temporario)

Sitelinks de google (incontrolable)Adwords, Adsense…

SEO

SEO

BAAAAD!

Mi sitio web de venta de

videos juegos

Links out

Sitio web de cocina

Blog de politica

Sitio web sobre moda

Granja de links

Compre links

Anuarios web

pagados

Sitio web de

mi primo

PR

GOOOOOD!

Mi sitio web de venta de

videos juegos

Sitio web de juegos

Sitio web para

adolecentes

Sitio web de

diversión

Sitio web de desarolladores

de juegos

Comunidad de

jugadores

Links out

PR

QUE ES?

Google Adwords el #1

-el más conocido y usado-,Yahoo Search Marketing,

–esta muerto, lo compro bing-,Y Microsoft Ad Center,

–para bing, messenger etc.-

1) Usted crea sus propios anuncios.Usted crea los anuncios y elige las palabras clave, que son aquellos términos relacionados con su negocio.2) Sus anuncios aparecen en Google.Cuando los usuarios realicen una búsqueda en Google introduciendo una de sus palabras clave, su anuncio puede aparecer del lado derecho de los resultados de la búsqueda. De esta manera, su publicidad se mostrará únicamente a un público que ya está interesado en su producto o servicio.3) Atraiga clientesLos usuarios pueden hacer clic en su anuncio para realizar una compra o para obtener más información sobre su empresa. Ni siquiera necesita una página web para empezar. Google le ayudará a crear una gratis. ¡Así de fácil!

PARÁMETROS GENERALES1) Geo-localizar mi target2) Determinar el idioma de mi target3) Las plataformas (motores de búsqueda, youtube,

blogspot etc.)4) Tipo de soporte (laptops, celulares etc.)5) Determinar el presupuesto diario. (y CPC)6) Determinar el periodo de difusión (fechas)

MIS ANUNCIOS MARKETING1) Redactar un titulo (25 letras max)2) Describir el producto o servicio en 2 líneas (si

posible incitar a actuar)3) determinar la URL de destino (landing page)

MIS PALABRAS CLAVES1) seleccionar palabras + grupos de palabras2) Estimar estrategia y presupuesto

BAAAAD!

Ejemplo 1

titulo: Restaurante en Buenos Airesurl: www.elchoriloco.com/contacto.htmldescripción: ventas de choripanes xxl.

info para mi sobre mi landing page: es la forma más directa de llamarnos para pedir delivery.

Ejemplo 2

titulo: Clases de apoyo escolarurl: www.salvalaeducacióndetuhijo.comdescripción: clases individuales y para grupos de delincuentes.

info para mi sobre mi landing page: Manda el trafico al home, así el sitio convierte los visitantes en clientes directos.

GOOOOOD!

Ejemplo 1

titulo: Delivery de choripanes en Buenos Airesurl: www.elchoriloco.com/pedido-online.htmldescripción: Reserva ya! y llegará a tu casa en

30 minutos. -50% si te llevas 2!

info para mi sobre mi landing page: Se ve fotos, opciones y hay un formulario de reserva.En 5 clics se realiza la venta, muy sencillo.Luego llamamos al cliente para verificar los datos ingresados y se entrega directamente.

Ejemplo 2

titulo: Te preocupan los estudios de tu hijo?url: www.instituto-argentino.com/consultas.htmldescripción: Clases de recuperación ¡Lee 3 opiniones de

Pedagogos!.

info para mi sobre mi landing page: el cliente llega a una páginas donde encuentra preguntas y respuesta interesantes para el, termina con incitación a escribirnos o llamarnos.

EN GENERAL SON MÉTRICOS+ visitantes+ consultas por mail+ ventas+ descargas de docs+ inscripciones a Newsletter+ datos agregados a basa de datos+ inscripciones a eventos

Y SE PUEDE TRACKEAR A LOS USUARIOS+ Mouseflow+ Clicktale+ Userfly+ Clickheatetc.

A que me sirve? Que se analiza?Como uso esos números?

Que conclusión buscar?Que decisión tomar?

Google Analytics y su funcionamientoGoogle webmaster tools

Análisis de los informes mensualesDecisión a tomar en onsite y offsite

Estamos en los primeros 20 resultados? -> optimización

Funciones: “Site:” … Alertas GoogleBases de datos externa excel: pagerank, trustrank,

y evolución posicionamiento.

CONCEPTOS FUNDAMENTALES:Pensar global, actuar local!

Imaginación al poder!Internauta perezoso!Olvidar los acentos!

No lastimar el idioma!No copiar la competencia!

“Google es cada día más inteligente y siempre defiende los usuarios y dueños de sitios web”

Google Analytics

Archivo Excel externo importante para actualizar nuestro conocimiento relativo al crecimiento de nuestro sitio.Analizamos los resultados de búsqueda sobre varias palabras claves y nuestra evolución en el tiempo.

control de posición cada 4/6 mesespalabras claves

Anotamos nuestro pagerank/trustrank por pagina y observamos su evolución en el tiempo.

Libros:

Andrieu Oliver, Réussir son référencement web, Edición Eyrolles, París 2011

Boydell Alan, Descombes Serge, Manaches Sébastien, Google Analytics : Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques, Edición Pearson, París 2010

Anderson Chris, La Longue Traîne, Edición Logiques , París 2007

Eric Enge, Stefan Spencer, Rand fishkin, Jessie C Stricchiola ,Art of SEO, Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Edición O'Reilly Media, California Octubre 2009.

Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon, Mercator , Théorie et pratique du marketing, Edición Dalloz, Paris septiembre 2006.

Bibliografía de contenido online, actualizado al día :

WebRankInfo et Ranking metrics Olivier Duffez ,, empresa lider desde 2005 en posicionamiento y estrategia web, seo y sem. http://www.webrankinfo.com :

Algunos programas:- Google analitics / barra google.- Bing analitics.-Sitemap xml generator.- Metatags generators.- Spider simulator.Complementos a la charla:-www.txtfull.com-www.addthis.com-www.google.com/insights/search-www.zync.es-www.teliad.com-www.text-link-ads.com-videos de Roberto Cerrada en youtube

Algunos contactos:

Rémy MORISOT:Gerente “mon-stage-en-argentine.com”www.mon-stage-en-argentine.comremy.morisot@mon-stage-en-argentine.com35 35 48 0315 30 34 55 25

Andrea RAMIREZ:Directora de proyectos Esutido-dokidoki.comhttp://www.estudio-dokidoki.comandrea@estudio-dokidoki.com 15 59 19 45 30