Sejarah Dan Perkembangan Periklanan Indonesia

Sejarah & Perkembangan

A. Ganjar Runtiko

Pariwara Indonesia

(LEO BURNETT)

Advertising is the ability to sense, interpret…to put the very heart throbs of a

business into type, paper, and ink

Company Logo

Leo Burnett dapat dikatakansebagai “advertising man”. David Ogilvy menjulukinya

“one among the most creative men” dalam bidang periklanan.

Burnett mengubah iklan abad19 yang ruwet menjadi lebih

segar dan simpel. Salah satukarya Burnett yang terkenal di

seantero dunia adalahMarlboro Man sebagai simbol

produk Philip Morris Co.

Company Logo

Promotional Mix

Sales Promotion

Publicity & Public Relations

Personal Selling

Direct Marketing

Internet Marketing

PMPM

Advertising

Promotional Mix

Sales Promotion merupakan kegiatan

pemasaran yang mengupayakan nilai tambahterhadap suatu produk, atau perolehan insentifbagi tenaga sales, distributor atau konsumen, yang secara segera dapat merangsangterciptanya penjualan.

Publicity adalah bentuk komunikasi yang

bertujuan mempromosikan organisasi, barang, jasa, ataupun ide yang mengandalkanpembentukan nilai berita, dalam upayamembangun citra positif melalui kegiatan atauperistiwa yang diliput media massa

SP

P

Promotional Mix

PRPublic Relations merupakan fungsi

manajemen yg melakukan evaluasi sikapmasyarakat, identifikasi kebijakan dan prosedurorganisasi serta melaksanakan program sistematis dalam upaya mendapat citra positif

Personal Selling merupakan bentuk

komunikasi personal, di mana seorang penjualberusaha mempersuasi dan meyakinkan pembeliagar membeli barang, menggunakan jasa, ataumemancing respon sesuai dengan ide yang dikomunikasikan

PS

Promotional Mix

DMDirect Marketing merupakan suatu upaya

terorganisasi yang mengkomunikasikan barang, jasa, maupun ide secara langsung kepadakelompok sasaran melalui saluran tertentu untukmenstimulasi terciptanya respon dan transaksi

Internet Marketing merupakan bentuk

komunikasi interaktif melalui jaringan internet yang memungkinkan komunikasi dua arah, untukberpartisipasi dan memodifikasi bentuk serta isiinformasi pada waktu yang sama, dalam upayapemasaran suatu barang, jasa, dan ide

PS

Sejarah Pariwara

Pada 2000 SM, orang Mesir kunomulai membuat iklan luar ruangberupa ukiran logam yang berisi

pengumuman2 penting


pengumuman2 penting


pengumuman2 penting

“Iklan suara” mulai dikenal padazaman Yunani Kuno, ketika para

WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai

simbol “ajakan”



simbol “ajakan”



simbol “ajakan”

Iklan cetak pertama dibuat diInggris, yang berupa surat

edaran yang mengumumkanpenjualan buku2 doa





2000 SM 750 SM 1472 1602

Di Indonesia berdiriVOC sebagai cikal bakal

perusahaan Belandayang berperan dalam

perkembanganperiklanan di Indonesia







Sejarah Pariwara

1615 1661 1776 1835

Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagaicikal bakal iklan media

cetak Indonesia


cetak Indonesia


cetak Indonesia

Komersialisasi mobilmendorong

menjamurnya iklan2 billboard di Amerika





Pertama kali dikenaladanya merek produk,

yakni pasta gigi “Dentrifice”





Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang

berisi ajakan untukmendaftarkan diri sbg politisi





Sejarah Pariwara

1873 1892 1905

Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000

kartu pos dan menerima2000 order produk





Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film

bisu, Fatty Arbuckle memastikanbahwa rasa rokok Muradmencerminkan rasa pria





Bentuk product placement muncul pertama kali ketika

perusahaan transportasidimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang

berjudul “Around the World in 80 Days”







Electric Sign pertamamenyala di New

York’s Times Square





1882

4 Januari, Bientang

Timoor terbit diPadang dan

memanfaatkaniklan untuk

meluncurkanproduknya

4 Januari, Bientang




4 Januari, Bientang




1865

Salah satu iklanCoca Cola padatahun 1890, model Hilda Clark dimunculkan sebagaiendorser denganmengenakanpakaian formal abad19. Iklan tersebutberjudul “Drink Coca Cola 5 ¢” - Wikipedia

Jan PieterszoonCoen merupakangubernur jenderalHindia Belandakeempat dankeenam. Coenterkenal karenakekejamannya, karena pernahmemerintahkanpembunuhan massaldi Banda. Namun, bagaimanapun diaadalah salah satu“Bapak PeriklananIndonesia”

5 Keputusan Utama

Media

MissionMoney

Message

Measurement

5 decision5 decision

Keputusan2 dalampengembanganiklan

This image cannot currently be displayed.

Factors Affecting Consumer Decision Making

SUBCULTURES

MEDIA

NEWSMAGAZINES

RADIOTELEVISION

DIRECT MEDIA

PRICEPACKAGING

ADVERTISINGPROMOTION

PERSONAL SELLING

MARKETER-CONTROLLED

STIMULI

NEEDSEDUCATION

VALUES / ATTITUDES

PASTEXPERIENCE

PERSONALITY

PLEASURE

GENDER

CULTURE

LIFE-STYLE

SOCIALCLASS

REFERENCEGROUPS

FAMILY

SITUATIONALFACTORS

CONSUMERDECISIONS

Struktur Umum Iklan

GoalCloser

Body Ad

Opening

Struktur Umum Iklan

Opening iklan merupakan bagianyang bertugas untuk merebutperhatian. Bagian ini harusmenjadi eye / earn catcher, yang menjadi tolok ukurkeberhasilannya

Struktur Umum Iklan

Bagian body ad ini biasanyamengurai secara rinci persuasiyang diberikan kepadakonsumen. Tugas bagian iniadalah mempertahankan agar khalayak tidak berpaling kestimuli lain

Struktur Umum Iklan

Bagian penutup berfungsi untukmenyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menegaskan, atau menggarisbawahi, menginformasikan, membatasi, dan atau mengingatkan intipesan

Hari air sedunia diperingati setiap tanggal 22 Maret. Tahun ini temanya adalah ketahanan air danpangan. UN menyebutkan bahwa setiap 1 kilo

daging membutuhkan 15000 liter air, dan setiap kilo gandum membutuhkan 1500 liter air. Apa yang

sudah kita lakukan?

Documents

Sejarah Dan Perkembangan Periklanan Indonesia