Ryszard Solski, Sigma International

Niekonwencjonalne

public relations - kampania DOG IN THE FOG

Koordynator projektu: Anna Proszowska-Sala

DOG IN THE FOG

Komunikacja marki koncentruje się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu

Ambient media - wciągnięcie adresatów działań w inteligentną, zaskakującą, często szokującą zabawę

DOG IN THE FOG

Działania PR

Reklama zewnętrzna

Kampania on-line

Odpowiednie działania w handlu detalicznym i gastronomii

DOG IN THE FOG

BUZZ MARKETING - O CO CHODZI? - WYPROWADZAM PSA NA SPACER

Celem działań PR było:

−Nagłośnienie medialne akcji o charakterze ambient media ,,Ludzie ze smyczami”

−Wzmocnienie efektu plotki

DZIAŁANIA PR

INICJOWANIE DYSKUSJI NA FORACH DYSKUSYJNYCH:

Obserwacje reakcji przechodniów, ich rozmowy i wymieniane uwagi

To co działo się na ulicach miast było jednym z głównych tematów rozmów – zgodnie z wcześniejszymi założeniami rodziła się plotka

DOG IN THE FOG

Wnioski posłużyły do odpowiedniego inicjowania rozmów na blisko 80 forach dyskusyjnych

Licytacja na Allegro

Blogi

DOG IN THE FOG

MEDIA RELATIONS:

Przygotowanie bazy danych dziennikarzy

Przygotowanie nietypowej informacji prasowej + jej 8 mutacji

Zdjęcia z głównych ośrodków miejskich, gdzie prowadzona była akcja: Warszawa, Gdańsk, Łódź, Poznań, Szczecin, Kraków, Katowice, Wrocław

DOG IN THE FOG

Komunikacja z dziennikarzami - element działań promocyjnych

Jednak na tyle ciekawy i wpisujący się na tyle wyraziście w życie miasta w tych ostatnich dniach, że aż trudny do pominięcia

Organizacja konferencji prasowej

DOG IN THE FOG

DOG IN THE FOG

Radio 94, 17.04.2005, godz.10.10.00

FLASH MOBS - finał trwających blisko tydzień działań ambientowych

Flash Moby, czyli absurdalne spotkania, których reguły powstają w sieci, a właściwe działania przenoszą się do świata realnego

Celem tych działań było cały czas podsycanie efektu plotki, zainteresowanie mediów, zrodzenie domysłów i wzbudzenie komentarzy

DOG IN THE FOG

Podczas wydarzenia nie pojawiła się żadna informacja na temat produktu, czy marki

Flash mob trwał krótko

Mailing - do 50 tys. adresatów, w tym także do dziennikarzy

Flash moby odbyły się w centralnym punktach 8 miast

Wsparcie medialne

DOG IN THE FOG