Upload
sergey-polovnikov
View
1.097
Download
6
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Игорь Лобанов, диджитал-директор агентства Mobimark Group, выступил на конференции «Дизайн и реклама» с докладом «Мобильная реклама за пределами SMS».
Citation preview
Мобильная реклама за пределами SMS
Игорь ЛобановMobimark Group
В мире продолжается всеобщая мобилизация
3,5 млрд пользуются зубной щёткой
4 млрд пользователей мобильныхустройств
Из 6,7 млрд жителей Земли
Продажи мобильных устройств растут взрывными темпами
Стационарные компьютеры
Ноутбуки и нетбуки
Смартфоны
Продажи в 2010 г., млн. шт. 4,2 6,4 3,9Рост продаж в 2010–2012 гг. +14% +9,3% +223%Продажи в 2012 г., млн. шт. 4,8 7,0 12,6
Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, 2010–2012, 2012 г.
Рост мобильного интернета — главный драйвер рекламы
Практически каждый обладатель смартфона использует его для доступа в Интернет. 42% делают это ежедневно
Данные J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012 г.
Доля просмотров веб-страниц с различных устройств
ВеликобританияИрландия
РоссияНорвегия
НидерландыШвейцарияФинляндия
АвстрияШвеция
ДанияИталия
ГерманияИспанияБельгия
ФранцияДанные ComScore, 2013
ПК Смартфоны Планшеты
В мире началось замещение стационарных устройств мобильными
Продажи ПК, ноутбуков и смартфонов, Россия
2010A 2011A 2012E
12.6
7.0
4.88.1
6.8
4.54.2
6.4 3.9
Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, ноябрь 2012 г.
Персональные компьютеры
Ноутбуки
Смартфоны
В мире началось активное замещение стационарных устройств мобильными
Каждый пятый пользователь Интернета в России редко или никогда не использует для доступа стационарные устройства
Данные Google
Смартфоны задают тренд в мобильном потреблении
Доля смартфонов в парке устройств, Россия
50%45%38%30%20%11%
2010A 2011A 2012E 2013E 2014F 2015F
К 2015 г. половину наличного парка мобильных телефонов будут составлять смартфоны
Данные J’Son & Partners Consulting, 2012
Смартфоны задают тренд в онлайн- и оффлайн-шоппинге
2 из 3 владельцев смартфонов в США, Великобритании и Китае используют их для поиска информации о товарах во время шоппинга и покупок товаров онлайн
Данные Strategy Analytics, 2013 г.
Ваши клиенты освоили смартфоны.
А вы?
Мобильная инфраструктура рекламодателя
Мобильная реклама в медиамиксе
Мобильные сайты и приложения
Мобильные платежи
Мобильные купоны
QR, NFC
Возможности устройств: карта, камера и т. д.
Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом
Медиапотребление и рекламные бюджеты, США
Пресса Радио ТВ Интернет Мобильные медиа
7%
25%
15%11%
43% 42%
26%22%
10%
1%
Данные Mary Meeker, май 2012 г.
Доля канала в медиапотребленииДоля канала в рекламном бюджете
Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
56,2
44,4
32,5
21,113,99,9
5,9
Объём рынка мобильного маркетинга, млрд USD, мир
219% рост мирового рынка в 2012-2015 гг.
Российский рынок — в мировом тренде.Ожидаемый рост рынка в 2012–2015 гг. — 254%, со $114 млн до $404 млн
Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.
$30,11 млрд — объём мирового рынка мобильной рекламы в 2016 г.
Мобильная реклама прирастает новыми инструментами
Мобильные рассылкиSMS, MMS, USSD
Медийная рекламана сайтах и в приложениях
Мобильный поискКонтекстная реклама
Мобильная реклама растёт и диверсифицируется
$61 млн
2012E
Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.
Медийная реклама на сайтах и в приложениях
Реклама в сообщениях: SMS, MMS, ICB, USSD
Мобильная контекстная реклама
Структура российского рынка мобильной рекламы
$238 млн
2015F
Мобильные медиа обеспечивают уникальные возможности для рекламных коммуникаций
Мобильные медиа обеспечивают уникальный набор возможностей
Аудио Видео Интерактив Беспрерыв-ность контакта
Основное место доступа
ТВ Дома
Радио В пути, на работе
ООН В пути
Пресса В пути, дома
Интернет Дома, на работе
Мобильная реклама Везде
Мобильная реклама избавляет от рекламного шума
Формат мобильных размещений помогает избежать влияния рекламного шума. В отличие от веба, пользователи видят на экране один баннер
Отсутствие рекламного шума обеспечивает заметность рекламы
9 из 10 пользователей Интернета обращают внимание на мобильную рекламу
Данные J’Son & Partners Consulting
Текстовые баннеры
Графические баннеры
Полноэкранные баннеры
Мультимедиа и Rich Media
Мобильная реклама осваивает новые форматы креативов
Мобильная реклама обеспечивает интерактивный контакт
Звонокрекламодателю
Переход к карте
Переход на сайт или микросайт
Переходв магазин
приложенийИнтеграция интерактива и соцсетей
Мобильная реклама обеспечивает широкие возможности для таргетинга
География пользователя
Тип и модельустройства
Операционная система
Тип и оператор связи
Геолокация — ключ мобильного маркетинга
Локальные предложения — один из самых действенных способов повышения релеватности рекламного сообщения и эффективности кампаний
Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать мобильную рекламу
с точностью до точки на карте
Уникальная точность мобильного геотаргетинга
GPSМобильное
позиционирование
Cell IDДанные сотовых
операторов
Wi-FiДанные
сетей Wi-Fi
Геолокация — ключ мобильного маркетинга
Треть компаний по всему миру планируют использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г.
Данные eConsultancy
Профилирование аудитории как новая технология таргетинга
Профилирование аудитории позволяют таргетировать рекламу на целевую аудиторию, а не на площадку, и повысить эффективность бюджета
Гибкость моделей оплаты позволяет повысить эффективность бюджета
В зависимости от задач рекламодателя и форматов размещения, кампания может быть настроена на различные способы оплаты
ПланированиеВыбор наиболее
релевантных каналов и эффективных форматов
размещения
ИсследованияАнализ предпочтений
ЦА и параметров таргетинга
БаингПолучение наиболее выгодных условий для размещения и проведение кампании
PR-поддержкаПубликации о совместных
проектах в соцсетях и СМИ
АналитикаСтатистика, отчётность и анализ эффективности
Клиент: RURUПериод: Декабрь 2012 г. (Первый флайт)Продукт: Платёжная система Мобильное приложениеЦА: Young Trendy 18–25 Performers 23–35Задачи: Повышение узнаваемости бренда Продвижение мобильного приложения
Кейс RURU:Описание
Кейс RURU:Мобильные приложенияПлощадки Приложение Вести
ОС iOS
Формат Баннер-перетяжка
Интерактив Переход в AppStore при первом клике
RURU:Мобильное приложение Вести
Показы: 542 487Клики: 1 872CTR: 0,35%
Кейс RURU:Мобильные сайтыПлощадки Мобильный сайт
Mamba.ruМобильный сайт Love.rambler.ru
Формат Баннер-перетяжка на всех страницах
Баннер-перетяжка на главной странице
Таргетинг iOS iOS
Интерактив Переход в AppStore при первом клике
Переход в AppStore при первом клике
RURU:Мобильный сайт Mamba.ru
Показы: 2 000 000Клики: 11 665CTR: 0,58%Установки: 1 173Конверсия: 10,06%
Кейс RURU:Мобильные рекламные сетиПлощадки Мобильный инвентарь
Google AdWords
Формат Текстовые и графические баннеры
Таргетинг iPhone, Россия
Интерактив Переход в AppStore при первом клике
RURU:Мобильный инвентарь Google AdWords
Показы: 10 172 730Клики: 61 706CTR: 0,61%Установки: 3 283Конверсия: 5,32%
Первое на российском рынке решение по размещению рекламы на стартовых страницах в бесплатных сетях Wi-Fi
Mobimark Wi-Fi:Решение и кейсы
Mobimark Wi-Fi:Особенности решения
Географический принцип при планированииГеография показов формируется исходя из задач кампании и специфики целевой аудитории
Адаптируемый креативСпециальные версии материалов для всех устройств
Уникальный форматОбеспечивает 100% гарантию просмотра
Лояльность пользователейБесплатная услуга за просмотр рекламы
Mobimark Wi-Fi:Составление адресной программы
• Подбор площадок, близких к торговым точкам или пунктам обслуживания рекламодателя
• Подбор заведений в соответствии с целевой аудиторией кампании
Mobimark Wi-Fi:Доступный инвентарь для размещений
Почтамты
ГостиницыМагазины и ТРЦ
Рестораны и кафе
АЗСГостиницы
Более 600 точек доступа Wi-Fiв Москве и области
Более 4 млн пользователейежемесячно
• Подготовка макетов рекламных страниц
• Адаптивная вёрстка страниц для отображения в мобильных устройствах
• Интеграция интерактивных элементов
Mobimark Wi-Fi:Подготовка креативов
Mobimark Wi-Fi:Форматы креативов
Виджеты соцсетей
Веб-страницы
ИгрыВидео
Каталоги товаров
Интерактив
Использование веб-страниц в качестве рекламного носителя позволяет использовать в кампаниях мультимедиа и интерактивные функции
Mobimark Wi-Fi:Адаптация креативов
Перед стартом кампании материалы адаптируются для всех мобильных устройств, используемых для доступа к сетям Wi-Fi
Рекламная страница адаптируется под все используемые устройства
Просканируйте QR-код, чтобы посмотреть промо-страницу, или перейдите по адресу:http://mobimark-wifi.com/start/
Mobimark Wi-Fi:Кейсы
Спасибо!
Mobimark GroupМосква, 2-я Тверская-Ямская ул., 16+7 (495) 921 15 [email protected]