Upload
husetmarkedsforing
View
409
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
2
3
Vi arbejder på i alle sammenhænge at skabe mest mulig effekt for annoncørens budgetter 1. Ved at skabe maksimal relevans 2. Indkøbe til den rigtige pris 3. Sikre effekt fra hver enkel eksponering / identificere de kilder der skaber salget 4. Rigtigt budskab
4
Programmatic Buying er en metode til at bringe mere relevans ind i medieindkøbet
(men grundprincipper i medieplanlægning er den samme som tidligere)
En medieplan – teoretisk fremstillet
5
Målgruppen
Medie 1
Medie 2
Medie 3
Medie 4 Medie 5
Eller udfra en RTB tankegang
6
Målgruppen
$
$
$ $
$
$
$ $
$
$
$ $
$
$
$ $
Data kan differentiere
Kundens data Owned media, CRM etc.
HVAD Hvorfra
Det vi skaber / forædler Via teknik og algoritmer
Medie data / markeds data Køber eller opsamler som
del af kampagner
Strategisk tilgang
Digital Consumer
Journey
Realtids markedsplads
Data
2. Attribuering
1. Profilering 3. Programmatic Buying
4. Adaptivt indhold
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
Blog-seeding
Content
High Funnel Behavioral Targeting
High Funnel Search
Interest re-targeting
Low Funnel Behavioral Targeting
Low Funnel Search
Product re-targeting
Display: W18-34, urban, sport
Display: W25-44, urban, food
User-reviews
Website Webshop
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
Blog-seeding
Content
High Funnel Behavioral Targeting
High Funnel Search
Interest re-targeting
Low Funnel Behavioral Targeting
Low Funnel Search
Product re-targeting
Display: W18-34, urban, sport
Display: W25-44, urban, food
User-reviews
Website Webshop
1PD 2PD/ 3PD
Data-generation
2. Attribuering af effekt
Første interaktion/ klik
Assists
Sidste interaktion
3. Programmatic Buying
Den menneskelige faktor er
stadig den vigtigste
enkeltfaktor
Den rigtige teknologi-partner er
afgørende - herunder dennes
kapacitet
Optimering, test og løbende
justeringer er lige så vigtigt
som strategien
4. Adaptivt indhold
Underholdende &
involverende
Taktisk &
personificeret
data-drevet Data-generende
Content
Medie/ Netværk
Data/ Targeting
Målgruppe
Forskellige segmenteringsvariable
Strategi 1 Strategi
2
Strategi 3
Strategi 4 Strategi
5
Strategi 6
Strategi 7
En konkret eksempel for webshop (simplificeret)
Hvad ved vi Hvad gør vi Bud strategi
Strategi 1: Medie Hvilken kontekst kommer brugeren fra (emne)
Kontekstuel targeting – målrettede produkter
Lav
Strategi 2: Data Tidligere besøg / tidligere køb /historik
Service / krydssalg + tvillingestrategi
Høj
Strategi 3: Målgruppe Demografi Målrettede produkter Lav
Strategi 4: Medie + Målgruppe
Kontekst + demografi Målrettet produkter Mellem
Strategi 5: Data + målgruppe
Historik / demografi Krydssalg + tvillingestrategi
Høj
Strategi 6: Medie + data Kontekst / historik Krydssalg + tvillingestrategi Mellem
Strategi 7: Det hele Demografi + kontekst + historik
Krydssalg + tvillingestrategi Høj
Strategierne multipliceres
Hvad ved vi Hvad gør vi Bud strategi
Strategi 1: Medie Hvilken kontekst kommer brugeren fra (emne)
Kontekstuel targeting – målrettede produkter
Lav
Strategi 2: Data Tidligere besøg / tidligere køb /historik
Service / krydssalg + tvillinge strategi
Høj
Strategi 3: Målgruppe Demografi Målrettede produkter Lav
Strategi 4: Medie + Målgruppe
Kontekst + demografi Målrettet produkter Mellem
Strategi 5: Data + målgruppe
Historik / demografi Krydssalg + tvillinge strategi
Høj
Strategi 6: Medie + data Kontekst / historik Krydssalg + tvillinge strategi Mellem
Strategi 7: Det hele Demografi + kontekst + historik
Krydssalg + tvillinge strategi Høj
Tid: Indenfor 1 time, 1 dag, 1 uge, 1 måned
Frekvens (site eller indhold) Set 1, 3, 5, flere
Device (Desktop, mobile, tablet)
Kreativ budskab og format
Case: Udviklingen af RTB og data
• Forbedret data har flyttet RTB indkøbet fra dyrt målgruppe indkøb til performance driver
• RTB indkøbet er nu mere kost effektivt end search og affiliate
• Kan forbedres kontinuerligt – arbejdet med data stopper aldrig
18
DO´s - RTB / Programatic
19
Tænk kontinuitet Adaptivt kreativt setup
Tænk Privacy Arbejd med white/black lister
DONT´s - RTB / Programatic
20
... ignorer .com trafik … ignorer long tail trafik
… brand stalke brugerne …tro at de åbne auktioner er
værdifuldt på sigt
Tak for i dag