revista a 87.pdf

8/14/2019 revista a 87.pdf

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30Carta del Editor 2

Galera! Diseo 4

Gadgets 14

Fotografa . Zarabozo 16

Televisa. Marca que despierta pasiones 18

Rigoletti. Diseo automotriz en Mxico 26

El arte incrustado en el diseo 30

Felipe Taborda 38

Dicorp. 60 % clientes locales,

40 % clientes a distancia 48

Stickers invaders 52

Absolut hace a un lado la botella 56

El valor estratgico

del diseo en los negocios 62

Marketing Design 64

Flix Beltrn 68

En este nmero de a! 73

En la prxima 73

Directori o a! Diseo 74

Noticias 78

Soluciones Mac 79

Acceso a la automatizacin 79

De la pluma de Erick Retana 80

E L A R T E I N C R U S T A D O E N E L D I S E O

38

F E L I P E T A B O R D A

El objetivo principal de a! Diseo es poner en tus manos lo mejor del diseo en sus ms

distintas formas y especialidades. Aqu te presentamos un interesante abanico, desde lo

corporativo a la expresin libre; pasando por el coqueteo artstico en la identidad de la

empresa ms grande de comunicacin en Mxico.

Presentamos una rostro pocas veces visto y reconocido de Televisa, que se aleja cada

vez ms del estigma de la marca monoltica y se acerca cada vez ms a sus audiencias

especficas. Un cambio radical es la nueva campaa publicitaria de Absolut, que sustituye

su emblemtica botella como el motivo principal de su comunicacin y ahora antepone

discursos visuales que tocan temas de actualidad; en pocas palabras, ahora le dice algo a

la gente y construye dilogos. No se habla ms de la botella, sino de un mundo absolut.

Entramos ejemplos de proyectos corporativos realizados por diCorp como una

muestra de las posibilidades del trabajo a distancia; demuestra que no se necesita estar

en las principales ciudades del Pas para trabajar con cuentas globales. Si se puede.

Aunque hay mucho ms, quiero destacar el trabajo del diseador brasileo Felipe

Taborda, de quien presentamos una exquisita coleccin de carteles. Y la presentacin de

un tema de actualidad que refleja una prctica ac tual que se ha ubicado en el gusto de los

diseadores como un soporte de expresin: los stickers, para algunos arte; para otros, dise-o y para unos ms basura que contamina.

Diseo es mucho y hay muchas formas del diseo. Queremos siempre ser un foro don-

de esas formas distintas encuentren un lugar y sobre todo, ser de utilidad e inters para ti.

DE TODO Y DE LO MEJOR

DIRECTOR EDITORIAL

Antonio Prez Iragorri

COORDINADOR EDITORIAL

Francisco Santiago

DISEO GRFICO

Gabriela Milo

PORTADA

Fotografa: Francisco UribeIlustracin: Diego HuacujaDireccin de arte: Luis Cabrera

Correccin de color: Jorge EnrquezPostproduccin+diseoImagen y Publicidad

TELEVISA

FOTOGRAFA

Santiago TassierAntonio Sereno

REDACCIN

Esmeralda Montes de Oca

PROYECTOS ESPECIALES

Aletsy Meyer

IMPRESIN

Artes Grficas Panorama

www.panorama.com.mxwww.cyber-print.com.mx

PRUEBAS DE COLOR

Canon plotter W7200

ORIS COLOR TURNER

PAPEL

Forros: DOMTAR SANDPIPERLily of the valley vellum 216grs.Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.

SOFTWARE DE DISEO

CS3 de ADOBE

DISTRIBUCIN NACIONAL

Publicaciones Citem, S.A. de C.V.

a! DISEO FUNDADA PORANTONIO PREZ IRAGORRIY RAFAEL PREZ IRAGORRI

A n t o n i o P r e z I r a g o r r i C o m e n t a r i o s : a n t o n i o @ a . c o m . m x

C a r t a d e l e d i t o r

A! DISEO, revista bimestral septiembre-octubre 2007 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas,Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora dePublicaciones yRev istasilus tradas, Secretara deGob ernacin. No. 6157 Nmero deCer tificado deLicitud deContenido, Comisin Calificadora dePub licacionesy Revistas ilustradas, Secre-tara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico,D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649-7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida delCristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238-0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin deleditor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito aleditor ISSN9770188773010 Impreso en Mxico.

DIRECTORIO

CONTENIDO a! 87


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ERa! DISEO

Red Rock es una marca reconocida en Rep-

blica Dominicana, sus aos de tradicin en

el consumo familiar hicieron necesaria una

revitalizacin de la marca.El rediseo de la etiqueta se bas en

la amalgama que existe entre el fondo que

recuerda en ciertos aspectos a un ambiente

submarino y la textura de gotas que brinda

una sensacin de frescura de manera realista,

que invita al consumidor a ingerir el produc-

to. La tipografa, en primer plano, resalta el

nombre principal del producto y proporcio-

na equilibrio y simetra entre ste y la banda

inferior que incluye el sabor.

El rediseo ofrece mejor comunicacin,

refuerza y resalta a la marca y da como resul-

tado un icono que permanece en la mente

del consumidor.

La etiqueta denota frescura, moderni-

dad y dinamismo. Los crculos que van de

manera creciente-decreciente simulan bur-

es emergentes es un libro que

motivar el acercamiento a todo

cultura juvenil en el estado de

odo empez con una idea, sta se

en colores, sonidos, trazos, tinta,

na cara que mostrar y una forma

Sussly es la primera marca de sustituto de

azcar en Mxico que haba mantenido una

modesta participacin en el mercado desde

su introduccin en la dcada de los aos 60.

Con el crecimiento de la

categora y la com-

petencia, la marca

empez a rezagarse

y percibirse como

pasada de moda,

lo que motiv a

Grupo Prisma a redi-

sear la marca para

obtener un nuevo

posicionamiento

que lograra generar

mayor valor emocional y fuerza en el punto

de venta. La nueva identidad de Sussly integra

una lnea completa de endulzantes dirigidos a

diversos nichos de mercado con una persona-

lidad ms delicada, limpia y aspiracional.

Categora:empaque / diseo de identidad

Proyecto:Sussly

Despacho: Sol Consultores

Diseadores: Ana Carpinteyro, Rodrigo

Romero y Jonathan Orta

e-mail: [email protected]

Cliente:Grupo Prisma

Fecha:2006

La necesidad para el lanzamiento de la pel-

cula Cansada de besar sapos fue hacer una

propuesta no brainer. En el proceso se con-

trat primero a Winston Davis (una compaa

norteamericana ubicada en Hollywood). De

acuerdo a las necesidades de comunicacin

de este film en particular, se concluy recu-rrir a una propuesta mexicana a partir de la

deteccin de la pelcula como una comedia

romntica mexicana sin pretensiones de

espectacularidad. Se trabajaron varias pro-

puestas y finalmente el resultado que presen-

t Design Bureau fue ms interesante para el

cliente que las del despacho original.

Categora:outdoors

Proyecto:Cansada de besar sapos

Despacho: Design Bureau

Diseadores: Nuria Daz, Marcela Benavides

y Antonio Quezada


Cliente:Buena Vista Columbia Tristar Films de

Mxico

Fecha:agosto 2006

de comunicarse. As, los jvenes son ms

que una simple cancin, poema, pintura y

vestimenta: son lo que piensan, su identidad.

La meta era representar este caleidoscopio

visual de una manera directa e impactan-

te, esto se logr utilizando el arte callejero

como inspiracin, una ilustracin a manera

de estncil urbano que muestra las caras de

la juventud yucateca en todas las facetas de

expresin cultural.

Categora:diseo de portada

Proyecto:Expresiones emergentes

Despacho: Alter Ego Estudio

Ilustrador: Christian Pacheco

e-mail:[email protected]

web site:www.kimbal.net

Cliente:Instituto de Cultura de Yucatn

Fecha:abril 2007

Ahora con un paquete,

puede disear, desarrollar,

gestionar y conservar

experiencias interactivas

excepcionales para que

millones de personas

puedan disfrutar de ellas

fcilmente a travs de la Web,

de dispositivos mviles

y de documentos impresos

Para mayor informacin visita:

www.adobe.com/la/products/bundles

o llama al Tel: 5283-2403

[email protected]

El logotipo para Decide fue desarrollado con

la intencin de dar una imagen moderna y

dinmica. Los trazos y diseos se incorpora-

ron de forma estilizada para hacer el logoti-

po simple y natural.

Categora: logotipo

Proyecto:Decide

bujas que producen la sensacin de emer-

ger de manera uniforme.

Categora:rediseo de etiquetasProyecto:Red Rock

Despacho: De la O & Asociados Diseo

Director general:Francisco de la O

Director de arte:Alberto Hernndez

Almanza

Ilustracin y diseo de etiqueta:

Franciszek Skoryna


[email protected]

web site:www.delaodiseno.com.mx

Cliente:PepsiCo Puerto Rico y Repblica

Dominicana

Fecha:2006-2007

Despacho: Strategic

Diseador: Salvador Arias


Cliente:Decide Asesores Fiscales

Fecha:julio 2007


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na nueva imagen, hacer del logo-

no que representara a Nayarit. Se

n cules podran ser iconos de la

pens en las ballenas pero no son

del sitio como la cultura Huichol

ugas. As, se combinaron estos

s para hacer algo llamativo, pero

elemento que invitara a la gente

Estado, por lo que se agregaron

y mar. El resultado ha tenido un

gran impacto en Estados Unidos y ha llama-

do mucho la atencin. Para el desarrollo de

la imagen en revistas, billboards y anuncios

de paradas de camiones se invent el slogan

Nace una nueva Riviera, se pens en un

descubridor de una playa que hiciera refe-

rencia al destino y se gener un camino de

fotos para que el espectador pudiera ver lo

que le espera en el destino.

s una divisin de Kraft foods que

una familia de marcas dirigidas a

gmentos de mercado. A lo largo

os se realizaron investigaciones

pto y pruebas de producto para

uevas tendencias en la categora

. Se concluy que los consumido-

ban una botana salada, econmi-

a y diferente, que se conectara

mente con su estilo de vida urba-

rado. Se decidi que Ritz era la

marca madre que comparta los valores del

concepto, pero requera de una submarca

para construir un nuevo nicho de mercado.

Paralelamente se dise un formato prcti-

co, individual con lnea de sabores del mun-

do cotidiano. Se continu con la creacin de

un nombre pegajoso, memorable y que

ayudara a proyectar los valores afectivos de

la nueva marca.

Se determin utilizar un nombre evo-

cativo, Metro, y no descriptivo con la fina-

lidad de generar un punto de apoyo para la

construccin grfica y de comunicacin de

la marca a largo plazo. La identidad visual

retom los tres elementos que caracterizan

la estructura grfica de las papitas y bota-nas para integrar la marca al entorno de

las botanas: marca logotipo predominan-

te, color diferenciador saturado en fondo y

vieta de producto activa. Para diferenciar

los sabores y reforzar el concepto, el diseo

se bas en grficos caractersticos de la vida

citadina como edificios y sealizaciones.

A partir de su lanzamiento en 2007 y

con el apoyo de relaciones pblicas, publi-

cidad en exteriores y medios masivos, Ritz

Metro ha superado las expectativas de Kraft.

Categora:nomenclatura/

diseo de identidad

Proyecto:Ritz Metro

Despacho: Sol Consultores

Diseadores: Luisa Ramrez, Marco Rosas


Cliente:Kraft / Nabisco

Fecha:2007

Proyecto:creacin de logotipo y campaa

Despacho: Graphic Illusion

Diseador: Alonso Reyes

Ilustrador: Alonso Reyes

Fotografa:Mark Calannan y Alex Bramwell


web site:www.gicds.com

Cliente: Oficina de visitantes y convenciones

de Riviera Nayarit

Fecha:marzo-mayo 2007

El diseador Mauro Kunst del Centro de

Diseo de Rosario, Argentina, en conjunto con

Trama Visual A.C. de Mxico y la colaboracin

de la Comisin de Derechos Humanos del

Consejo Deliberante de la ciudad de Rosario,

convocaron a diseadores de todo el mundo a

participar en el proyecto Diseadores Digamos

Basta. Donde se abord el impacto negativo

del legado del siglo XX en este nuevo siglo.

Un pequeo de siete aos observa cmo

Irak est en llamas, mientras el vaquero que

la incendi se jacta de hacerlo y piensa hacer

lo mismo con Irn, Sierra Leona o cualquier

pas; para ver como en frica Subsahariana el

30 por ciento de la poblacin esta infectada

de VIH y los laboratorios se acercan slo para

hacer pruebas con sus nuevas y promisorias

drogas; para ver cmo nios de su edad traba-

jan en Asia 18 horas diarias en las fbricas que

proveen a las multinacionales; para ver cmo

muere una persona por minuto a causa de un

disparo de arma de fuego.

Categora:cartel

Proyecto:Basta

Despacho: Alfredo Aguirre Studio

Diseador: Alfredo Aguirre


Ilustrador: Alfredo Aguirre

Cliente:CentrodeDiseodeRosario,Argentina

Fecha:agosto 2006

as obtener como resultado un mayor tiem-

po de exposicin en los clientes potenciales

por medio de imgenes insinuadas, sosteni-

das en alto contraste para un mayor impacto

visual. Posibilidad de polmica entre espec-

tadores. Mayor retencin del mensaje. Bajo

costo en produccin.

Proyecto:campaa promocional

Despacho: Brann

Diseador: Bruno Maldonado

Ilustrador: Bruno Maldonado


web site:www.brannartwork.com

Cliente:Color Cuatro S.A. de C.V.

Fecha:enero-abril 2007de una campaa promocional de

to a corto plazo, con pocos recur-

micos para publicacin en medios

cios, sin relacionarlos con el entorno del ani-

mal, con un juego armnico de contraste y

simplicidad de los elementos compositivos.

Las ilustraciones fueron desarrolladas

con un carcter de bosquejo para que insi-

nuaran la figura del animal y provocaran la

interaccin del espectador con el anuncio y

impresos. Se tom el cuatro representativo

de la empresa y se utiliz como base para

la campaa. Se relacion con los cuatro

elementos que componen al mundo: tierra,

viento, fuego y agua, y fue representado con

un animal. Los colores primarios y secunda-

rios fueron utilizados para los cuatro anun-


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GETS

Cintiq es una herramienta

perfecta para diseadores,

ilustradores y fotgrafos

digitales, permite una excelente

coordinacin mano-ojo

a travs del uso del lpiz

directamente sobre su pantalla

de 21.3 pulgadas, tan fcil

y natural como dibujar en una

libreta. Su diseo obtuvo el Red

Dot Design Award.

www.wacom.com

evamente actualiz su ms grande xito global.

mente lanz nuevas versiones de toda la familia iPod

o integrante llamado Touch. www.apple.com/mx

Para los que quieren

vestir con la identidad

del superhroe mexicano.

Santologa es la coleccin

de ropa y accesorios

inspirados en el Hijo del Santoy los creativos de la lnea

son el equipo de Cartoon

Network y Hula + Hula.

www.santologia.com

MX AirMR es el nombre

de este mouse lser

inalmbrico con un diseo

verstil y funcionalidad que

sorprende, funciona sobre

el escritorio, como todos,

pero tambin en el aire,

como un control remoto.

www.logitech.com.mx

El F300 posee un diseo

dual face. Por un lado

es un reproductor de

msica con un sintonizador

FM, con una pantalla clara

con teclado touchpad

y por el otro es un celular

con cmara fotogrfica de

dos megapixeles y varias

caractersticas ms que lo

hacen funcional y divertido.

www.samsung.com.mx

Para ver el paso del tiempo con estilo.

Este reloj forma parte de la coleccin

Trend Core LCD Levis TIME, relojes

con colores y texturas contrastantes

y detalles que identifican a la marca.www.levi.com.mx

Para un rasurado perfecto y vanguardista.

La nueva rasuradora Philips Arcitec hace

disfrutable y cmodo el acto de afeitarse

cada da. Su diseo es ergonmico,

elegante y moderno, es fcil de usar

y completamente lavable.

www.philips.com.mx

onverse se uni a la celebraci n de los 100 aos del nacimiento

e Frida Kahlo con el lanzamiento de tres modelos de edicin

mitada; la clsica bota Chuck Taylor se visti con fragmentos

e la obra de la artista. Con la coleccin Frida, Converse pone

l arte a correr. www.converse.com


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OGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGISARABOZOOTOGRAFAUBLICITARIA

Cristin Zarabozo Enrquez de Rivera naci

en la Ciudad de Mxico el 21de octubre

de 1968y pertenece a la segunda genera-

cin de fotgrafos dentro de su familia.

Su padre, Luis Zarabozo Gutirrez ini-

ci su labor como fotgrafo comercial en

1957, por lo que Cristin se desarroll en este

mbito desde pequeo. En 1990, despus

de concluir sus estudios de fotografa de

manera autodidacta y con algunos cursos

de iluminacin en Mxico y el extranjero,

comenz a buscar sus primeros clientes de

manera independiente a su padre, as entr

en el mundo de la fotografa profesional.

Al jubilarse su padre en 1995, Cristin

retom las instalaciones de ste y entre

algunos clientes ya existentes y nuevas

cuentas logr mantener y desarrollar el

estudio fotogrfico que hoy se conoce

como: Zarabozo Fotografa Publicitaria.

Ah se desarrollan fotografas de ali-

mentos y bebidas, arquitectura, corporati-

va, modelos y gente, industria, producto y

manipulacin digital. Entre sus principales

clientes se encuentran empresas como:

Betterware de Mxico, Comercial Mexi-

cana, Gamesa, Palacio de Hierro, PepsiCo,

El Economista, Restaurantes California,

Sabritas y Sams Club.

Nuestro objetivo es crear imgenes

de alta calidad que promuevan bienes y/o

servicios a travs del sentido visual, que

vayan acorde con la estrategia publicitaria

de cada uno de nuestros clientes, enfati-

z Cristin Zarabozo.

Ha impartido talleres en la Universi-

dad Iberoamericana de Len, Guanajuato,

y recibi el Premio La letra impresa en su

26edicin, por parte de Novedades Edito-

res, en el rea de fotografa


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televidentes vinculan a Televisa con su historia personal

nacional. Muchos de sus recuerdos estn

os a programas o eventos

idos por los canales

televisora

ELEVISAMARCAUEESPIERTAASIONES

rancisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca


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En la pasada entrega de premios del Fes-

tival PROMAX/BDA, donde se reconoce al

mejor diseo y promocionales para televi-

sin a nivel mundial, Televisa logr una

destacada participacin con siete recono-

cimientos a su trabajo para la pantalla chi-

ca. En esta edicin compitieron 3mil 500

profesionales de cadenas de televisin,

como la BBCde Londres, AXN, ABCy Disco-

very Channel, entre otras.Maribel Martnez, directora de post-

produccin y diseo de la vicepresidencia

de imagen y publicidad de Televisa, des-

taca en entrevista la transformacin del

manejo de imagen de esta empresa mexi-

cana y cmo algunos de estos cambios

han llevado a la marca a renovar su ima-

gen y su percepcin ante su audiencia.

Los reconocimientos obtenidos en

BDA (Broadcast Design Asociation) fueron

dos Premios Plata para Campaa de imagen

autopromocional, por Show reel y Mejor

esfuerzo de colaboracin, por Da de muer-

tos, y un Premio Bronce para Programa cor-

porativo por In memoriam. Y en PROMAX

(Promotion and Marketing) fueron cuatro

Premios Plata en Broadcast networks anima-

cin promocional, por Imaginantes; Broad-

cast networks animacin promocional, por

Fotonovela; Broadcast networks msica ori-

ginal, por Da de muertos, y Broadcast Net-

works Proyecto especial, por In Memoriam.

Trabajamos con una gran sensibilidad,

apoyados siempre en anlisis y estrategias

de comunicacin. Eso es lo que nos mue-

ve y nos da fuerza.

Cmo se determina qu proyectos

necesitan de su intervencin?

Depende mucho a quien vayan dirigidos y

el tiempo que se tenga para trabajar en ellos.

La diversidad de proyectos es lo que nos ha

dado la experiencia ya que intervenimos en

diseos de campaas corporativas o festi-

vidades especiales (da de la madre, da de

muertos, da del nio, etctera). En ocasiones

tenemos el tiempo y la posibilidad de experi -

mentar con nuevas propuestas y ah es cuan-

do le damos una cara diferente a Televisa.

Para Televisa Regional rediseamos la

imagen de tres canales: Monterrey, Puebla

y Veracruz. Ese trabajo fue desarrollado

con base a una estrategia de comunica-

cin ya que los hbitos de consumo cam-

bian dependiendo de las audiencias de

cada lugar. Hemos aprendido lo importan-

te que es disear una vez que conoces a

quien va dirigido tu trabajo. No se trata de

disear por disear, sino de entender lasnecesidades de comunicacin.

Despus de conocer a tu audiencia, cmo

es el momento de comenzar a disear?

Los datos sobre la audiencia nos dan una

pauta a seguir sobre el tipo de diseo a

desarrollar; la paleta de colores y tipogra-

Cul es la funcin especfica del

departamento de postproduccin y diseo?

Somos un rea que forma parte de la

vicepresidencia de imagen y publicidad.

Damos servicio de diseo y animacin

a diferentes reas dentro de la empresa,

desde producciones donde trabajamos

en la entrada y los crditos de los progra-

mas, hasta el paquete grfico completo o

desarrollamos campaas de lanzamientode algunos programas o renovamos la

imagen de un canal completo. Por ejem-

plo, diseamos la imagen de Galavisin

y trabajamos con Televisa Regional en el

rediseo de la imagen de varios canales

en la Repblica Mexicana.

fas que podemos utilizar, el tipo de diseo

y el ritmo de las animaciones. Siempre bus-

camos referencias antes de disear, en una

pgina de internet, una revista, los crditos

de una pelcula, una exposicin, lo que sea

que nos aporte un mayor espectro visual

del caso y con lo que nos podamos man-

tener actualizados. Despus trabajamos las

ideas -primero en papel- y generalmente

las comentamos entre todos los integrantesdel equipo (10personas) y una vez pulidas

las llevamos a la computadora. En algunos

proyectos hemos invitado a ilustradores y

artistas plsticos a trabajar con nosotros y

hemos encontrado que es un buen expe-

rimento y aprendizaje sobre la forma de

Trabajamos con una gran sensibilidad

apoyados siempre en anlisis y estrategias de comunicacin.

Eso es lo que nos mueve y nos da fuerza.

Los datos sobre la audiencia nos dan

una pauta a seguir sobre el tipo

de diseo a desarrollar


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HISTORIA

Mxico fue la p rimer a nac in de A mrica

Latina en instaurar la telev isin, c uando e n1950se cre el primer canal: XHTVCanal4. La

concesin fue otorgada a Rmulo OFarril. En

1951 sali oficialmente la seal del segundo

canal de televisin mexicano, XEWTV, funda-

do por Emilio Azcrraga Vidaurreta. En 1952

Guillermo Gonzlez Camarena recibi la conce-

sin del tercer canalXHGCCanal 5. En 1955se

cre la empresa Telesistema Mexicano como

resultado de la unin de los canales2,4y 5.

En 1968surgiXHTMTVCanal 8, Televisin

independi ente de Mxico. E n 1973se fusio-

naron Telesis tema Mexica no y Televisi n

Ind epen die nte de Mxi co para for mar

TELEVISA (Televisin Va Satlite). En 1985,

Canal 8cambi su seal convirtindose en

XEQ Canal 9. En 1997tom la presidencia de

Grupo Televisa Emilio Azcrraga Jean.

CASO DE ESTUDIO:

DA DE MUERTOS

CONCEPTO

El concepto del que nace la campaa del Da de

Muertos de2006empez con el intento de retomar

la grfica popular para promover una fiesta tpica

mexicana, con personajes que pudieran animarse

con fondos y actores reales. La historia es parte

de la tradicin popular la cual dice que los muer-

tos llegan a convivir con las personas que aun

los recuerdan, a degustar de las ofrendas que sus

familiares ponen ao con ao. Pensamos en ver

cmo es que los muertos viajan y lo que al final

sera en realidad una gran fiesta para ellos.

Para esto definimos los sigu ientes parm e-

tros:

Hay una frase que define a cada ID: Se acer-can, Ya vienen, Ya estn aqu.

Es importante que haya varios medios de trans-

porte involucrados.

No es Roger Rabbit, las personas vivas no pla-

tican ni tienen contacto fsico con los persona-

jes pero si se mueven en los mismos espacios

y no se extraan de verlos.

La fiesta no tiene que ser especficamente

en un panten, un panten no tendra nada

festivo en realidad, as que habra que buscar

un sitio que resultara metafricamente festivo

para los muertos.

GUIN

Los guiones cuentan en secuencias muy senci-

llas la forma en que los muertos viajan a travs

de distintos transportes rumbo a la celebracin

del da de muertos; calaveritas viajando en tra-

jineras, patines, b icicletas, trenes y por ltimo

una gran fiesta en una cantina de Coyoacn.

VISUALIZACIN

Cada proyecto parte de una serie de cuadros

que dan una gua de cmo se ver terminado,

pero en ocasiones es difci l imaginarlo todo.

El estilo de ilustracin deba sentirse mexicano.

Los fondos se grabaran con una luz similar al

ocaso.

Los personajes no imitan la realidad, no deben

ser fotorrealistas.

Los personajes no deben dar miedo, ni sentirse

grotescos.

STORY BOARD

El story board tuvo dos etapas muy importantes,

en la primera el layout de cada IDen general,

sus encuadres , movimientos de cmara, su ce-

sos y personajes; todos dibujad os para dar per-

fecta idea de cada situacin que sera necesario

reproducir. La seg unda etapa c omprenda edi -

tar cada story board como si fuera el IDfinal y

considerar los tiempos de cada escena para ver

si la na rracin era c omprensible en el tie mpo

preestablecido de20segundos porID.

DISEO DE PERSONAJES

Nos inclinamos ms por aquellos que presentan

ms vida y que le puedan arrancar una son risa

al especta dor. El tra bajo de Luis San Vicente

era perfecto para este objetivo, hicimos varios

bocetos con l antes d e llega r a la forma d e

los personajes finales; buscamos que cada uno

trajera consigo una historia, el diseo tiene que

empezar a contar la historia desde ah.

LOCACIONES PARA GRABACIN DE

ACCIN VIVA

Tren Tequila Express Guadalajara.

Trajinera colectiva embarcadero de Nativitas,

Xochimilco.

Cantina la Guadalupana en Coyoacn.

ANIMACIN DE PERSONAJES

Los personajes interactan en ambientes reales

con objetos reales y para darles vida se utiliz

animaci n de seguimi ento q ue impl ica ten eruna referencia de movimiento real y despus

animar sobre ella para ha cer m s cre ble el

movimiento. Primero grabamos a un actor con

puntos d e segui miento ac tuando el papel de

cada calaverita, los animadores utilizaron ese

material para dar vida a cada personaje y en

postproduccin se remplaz al ac tor por el per-

sonaje animado.

COMPOSICIN

En todos los cas os se sustituy el cie lo y las

nubes por un cielo ms acord e; la image n en

general se re toc para d ar la sensaci n d e

ocaso, se compusieron los personajes anima-

dos contra los fondos grabados y se aadieron

sombras dependie ndo del e ntorno as c omo

elementos como vapor en el caso del tren y

ondas de agua para la trajinera.

Boceto de personajesStory board

eo inicial Rotoscopeo de personajes Integracin de ambiente Integracin de cielo Cuadro final

sonaje a color Scouting 1 Scouting 2 Scouting 3 Visualizacin Visualizacin 2

conjugar su trabajo con el nuestro. Se trata

de buscar un estilo propio, sin olvidar que

el objetivo es comunicar.

Estos proyectos, con mayor libertad creativa,a qu programas o productos se aplica?

La libertad creativa la aplicamos siempre sin

perder de vista a nuestro consumidor final.

Los productos que probablemente tengan

mejores resultados son aquellos en los que

el tiempo de diseo y produccin es ms

extenso en comparacin con proyectos

con fechas establecidas; tal es el caso de las

campaas corporativas de da de muertos

que fueron premiadas dos aos consecuti-

vos en PROMAX/BDA . Ambas fueron realiza-

das con ilustraciones y grabados de Luis San

Vicente y Joel Rendn respectivamente y

en promocionales que hicimos para Canal 5

utilizamos collages de Israel Meja. stas tc-

nicas tradicionales las incorporamos a nues-

tro trabajo dependiendo a quin va dirigido.

Qu factores los han llevado a obtener

este reconocimiento internacional?

Hemos buscado un estilo propio, sin la

intencin de ser una copia de lo que hacen

en el extranjero, por ello buscamos conju-

gar nuestro trabajo con otras expresiones

y formas de comunicar. En esta bsqueda

elegimos a artistas que trabajan con tcni-

cas tradicionales, como grabado, collage y

acuarela, entre otros. Mi labor es mejorar la

calidad en todos los proyectos que hace-

mos y que pasan por mis ojos. Tenemos

procesos bien estructurados, cuidamos las

revisiones y las entregas para garantizar la

calidad. Poco a poco vamos aumentando

el grado de dificultad de nuestro trabajo.

Somos un equipo muy inquieto y nos gus-ta probar y experimentar para crecer.

Qu significa mejorar la calidad?

Es una forma de trabajar, no podramos dejar

de empujar hacia adelante los proyectos

con nuevos retos y la calidad es uno de ellos.

Es hacer un cambio en la parte que nos toca

y hacerlo bien. Significa que el trabajo debe

cumplir con su funcin y al mismo tiempo

ser competente con lo que se hace en otros

lugares del mundo. Es sumar la percepcin

y la sensibilidad con la calidad.

Al final de esta entrevista, Maribel

Martnez reitera que su funcin en Televisa

forma parte de la vicepresidencia de ima-

gen y publicidad, a cargo de Manuel Gilar-

di: Manuel cuida la comunicacin y linea-

mientos corporativos incluyendo la marca

y su arquitectura. Por esta razn, incluimos

tambin una entrevista con este ejecutivo.

EL GUARDIN DE LA MARCA

Miguel Gilardi, vicepresidente de imagen

y publicidad de Televisa, conversa precisa-

mente de los valores de esta marca, tan

vinculada con la historia reciente del Pas.

Acerca del posicionamiento actual de

la marca Televisa en su audiencia, Gilardi

comenta que es ambivalente, una misma

persona puede sentir aprecio o rechazo en

diferentes acercamientos hacia las diferen-

La libertad creativa la aplicamos

siempre sin perder de vista

a nuestro consumidor final


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IMAGEN

El log otipo de Gru po Televi sa fue disead o

por Pedr o Ramre z Vzquez en 1973, de sde

entonces, el naranja y el amarillo quedaron

como colores corporativos. En enero del 2001

se mo dificaro n algu nos aspe ctos d e la ima-

gen con el objetivo de unifi car la identidad de

Televisa y hacerla contempornea y vanguar-

dista, que reflejara los cambios generados

por la nueva pre sidencia. El log otipo ac tual,

diseado por el despacho estadounidense

Lippincot t & Margu les repres enta el ojo del

hombre que observa al mund o a travs de la

pantalla de l a telev isin. Tiene ocho lneas

horizontales y conserva los colores naranja y

amarillo que contrastan con un tono azul oscu-ro. La tipo grafa fue cambiada por Helvtic a

Black, una fuente atemporal, fcil de leer y de

reproducir. Con estas modificaciones el logoti-

po transmite la nueva actitud d e Televisa.

Fue tambin hace seis aos cuando

se realiz una importante actualizacin al

logotipo de Televisa, aunque se mantie-

ne como base la identidad desarrollada

por Pedro Ramrez Vzquez en la d cada

de los aos 70. Identificamos que la apli-

cacin de la marca era muy rgida, pero

con la actualizacin, en lugar de disear

un logotipo y desarrollar un manual de

aplicaciones, decidimos desarrollar un

sistema de aplicaciones. El resultado es

que el logotipo ahora es ms flexible, plu-

ral, dinmico y hasta ldico, pero sin ser

demasiado popular. Esto va muy ligado a

la modernidad que queremos reflejar.

Ao con ao Televisa realiza campa-

as comprometidas con los nuevos valo-

res y contenidos que defiende, tales como

la pluralidad y la diversidad. Asimismo,

actualmente se vincula con la defensa

de los derechos humanos, la libertad d e

expresin, la responsabilidad social, el

fomento artstico y cultural, la democracia

y la modernidad, comenta el ejecutivo.

Y es precisamente esta nueva faceta

de la comunicacin de la empresa la que ha

sido reconocida a nivel internacional en la

entrega de los Premios PROMAX/BDA . Algu-

nos de los trabajos ms aventurados, arries-

gados, propositivos y menos convencionales

son los que han merecido estos premios.

Pero sabemos que no podemos aplicar estos

estilos a toda la comunicacin de la empre-

sa, pues la comunicacin de cada submar-

ca y producto corresponde a su audiencia,

incluso hemos comprobado que no todas

las personas estn dispuestas a aceptar cam-

bios radicales en nuestra comunicacin.

Gilardi concluye destacando la rela-

cin que espera Televisa con su pblico:

no nos interesa solamente que nos quie-

ran, eso sera muy superficial, queremos

una relacin orgnica y crtica; para Televi-

sa la ambivalencia es positiva

tes manifestaciones de la marca. Entre ms

penetracin tiene una marca en su audien-

cia, es ms ambivalente y emocional; y entre

ms superficial, es ms fcil de aceptar o

rechazar. Pero el sentimiento que provoca

Televisa en el pblico es pare cido al senti-

miento que nos provocan nuestros padres;

por un lado los queremos, los respetamos,

los valoramos y por otra parte los odiamos

porque siempre estn ah, pegados a noso-

tros, sin que por ello los dejemos de querer.

En Mxico, muchos televidentes vincu-

lan a Televisa con su historia personal y has-

ta nacional. Muchos de sus recuerdos estn

asociados a programas o eventos transmiti-

dos por los canales de la televisora fundada

en 1955por Emilio Azcrraga Vidaurreta, en

aquel entonces con el nombre de Telesiste-

ma Mexicano. Pero recientemente se ha pro-

curado un manejo especfico de su imagen.

Desde hace aproximadamente seis

aos hemos tratado de separar y definir la

marca Televisa de las submarcas y produc-

tos de la empresa; es decir, de los canales

y los programas. Dejamos de ser una mar-

ca monoltica, donde todo lo que haca la

empresa llevaba la misma marca, comenta.

Trabajamos en separar el valor y tendencias

de los contenidos, del valor de la marca

Televisa; la identidad grfica de los canales y

programas es independiente al logotipo de

Televisa, pues cada uno corresponde a dife-

rentes audiencias y pretende diversos obje-

tivos. En este proceso la Fundacin Televisa

ha contribuido en la construccin de esta

nueva percepcin de marca.

Hoy la marca Televisa es mucho ms

respetable tambin por la comunidad de

negocios, que es uno de sus pblicos prin-

cipales. Televisa cotiza actualmente en las

bolsas de Mxico y Nueva York, y Bill Gates

es su segundo principal accionista, despus

de Emilio Azcrraga Jean, ac tual presidente

de la compaa.

MARIBEL MARTNEZ

En 1990concluy la licenciatura en diseo grfi-

co en la Universidad Iberoamericana y en 1996

sus estudios de d iseo editorial en School of

Visual Arts, en Nueva York. Su trabajo ha sido

reconocido en numerosas ocasiones en el cer-

tamen internacionalPROMAX/ BDAy en Mxico

en Pantalla de Cristal. Ha impartido clases,

talleres, y dictado conferencias en universi-

dades de la Ciudad de Mxico y Puebla. Ha

sido publicada en diferentes revistas y ha sido

jurado en varios concursos internacionales.

Desde2001es directora de postproduccin

y diseo de Televisa, donde e s responsable

del grupo creativo que desarrolla los paque-

tes grficos, diseo, conceptualizacin, ani-

macin y realizacin de canales de tel evisin

abierta, canales reg ionales y campaas co r-

porativas espec iales y c on cliente s internos

como: filiales, submarcas, y producciones.

Ao con ao Televisa realiza campaas

comprometidas con los nuevos valores y contenidos que defiende, tales como la

pluralidad y la diversidad


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existe la oportunidad de aprender lo mismo que en el extranjero, pero sin tener que salir del Pas

IGOLETTIISEOUTOMOTRIZN MXICO

ncisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca

Con la conviccin de que el nivel del dise-

o en Mxico requiere de nuevos formatos

acadmicos para alcanzar la ms alta cali-

dad y posicionarse en estndares interna-

cionales, en el2001Alberto Rigoletti inici

un proyecto de enseanza de diseo en

Mxico que ha roto esquemas y ha logra-

do objetivos notables. Hoy, tras cinco aos

de impartir cursos y diplomados, Rigoletti

Casa de Diseo abre sus puertas al bachelor

degree (certificacin profesional equivalen-

te a la licenciatura en Europa con duracin

de tres aos) en diseo de transportes, pio-

nera del diseo automotriz en nuestro Pas.

Alberto Rigoletti, fundador del pro-

yecto Rigoletti Casa de Diseo, al concluir

la licenciatura de diseo industrial en la

Universidad Anhuac de la Ciudad de

Mxico se instal en Espaa para comen-

zar a ejercer su carrera. Despus de dos

aos de radicar en Madrid, donde su expe-

riencia profesional fue la mejor escuela

formal de diseo, fue invitado por Jos

Luis Denari, diseador de transportes, para

participar en la fundacin de una escuela

de diseo automotriz en Argentina.

Ms tarde, Alberto decidi trasladar

esta experiencia formativa a Mxico. Jos

Luis y yo concluimos nuestra alianza total-

mente, pero acordamos volver a asociarnos

en 10aos con el objetivo de establecer un

proyecto educativo a nivel regional, pero

eso ya est sucediendo antes de ese plazo.

Despus de su paso por Espaa

y Argentina, Alberto Rigoletti regres

a Mxico en 2001y comenz a impartir

talleres y diplomados, primero en la Uni-

versidad del Valle de Mxico y ms tarde

en la Universidad del Nuevo Mundo, hasta

que en 2003 fund formalmente Rigoletti

Casa de Diseo en el edificio Peugeot en

Polanco. Actualmente Rigoletti y la escue-

la de Jos Luis Denari en Argentina ya tie-

nen en comn como aliados a la empres a

automotriz FIATy al Instituto de Artes Apli-

cadas y Diseo en Torino (IAAD), y es pre-


12/37

cisamente este instituto es quien avala el

bachelor degree de diseo de transportes

a Rigoletti, el cual se imparte por primera

vez en la historia de nuestro Pas.

En Rigoletti Casa de Diseo se han

dado cursos, talleres y diplomados de dife-

rentes reas del diseo, desde cursos para

aprender a dibujar, hasta talleres de diseo

automotriz, donde a lo largo de cinco meses

los alumnos desarrollan un medio de trans-

porte desde el concepto hasta la elabora-

cin de la maqueta del proyecto, slo como

proyecto conceptual. Esta experiencia moti-

v a Alberto a iniciar una negociacin con el

IAADpara recibir su reconocimiento, primero

para los cursos y ahora para validar la prime-

ra carrera en diseo de transportes en Mxi-

co. Una vez traducido y ajustado el plan

de estudios del IAADa las caractersticas y

necesidades locales, se firm el acuerdo y se

fij la fecha de inicio de las clases del bache-

lor degree, comenta el diseador industrial.

Lo ms importante es que una institucin

del nivel del IAADcrey en nosotros y no fue

un problema conseguir su reconocimiento y

validez; nos sometieron a distintas pruebas

ALBERTO RIGOLETTI EWALD

En 1997egres de la licenciatura en diseo

industrial de la Universidad Anhuac del Norte,

con las tesis Mdulos itinerantes de caf,

proyecto realizado y funcional hasta la fecha

en Finca Santa Veracruz. De 1998a2000labor

en Grupo k/IMPen Madrid, Espaa, donde se

desempe como jefe de diseo industrial. De2001a 2003 fue director de diseo industrial

en Denari Advanced Design, y desde 1998a la

fecha es consultor de diseo e imagen deHIBO,

empresa radicada en Miami, Estados Unidos.

Ha dictado conferencias e impartido tallares

en diferentes ciudades de Argentina y Mxico.

Es fun dador y di rector general de R igolet ti

Casa de Diseo.

RODRIGO CAMUS

En 2000 egres de la licenciatura en diseo

industrial de la Universidad Anhuac del Norte

y en 2006se titul como bachelor of science

en diseo de transporte, en Art Center College

of Design, de Pasadena, California. Dos de

sus partici paciones ms recientes en diseo

automotriz son e l proyecto ZAPXero, un auto

concepto impulsado por energa solar, el cual

fue seleccionado para el Autoshow de San

Francisco de 2006, y su in tegraci n al Fiat

Centro Stile en2007, donde colabor con varios

diseadores para desarrollar componentespara un vehculo compacto.

tienen, aqu los haremos talentosos con

trabajo y disciplina, afirma Rodrigo Camus,

diseador de transportes egresado de Art

Center, de Pasadena California.

Uno de los planteamientos de la licen-

ciatura es pensar en los aspectos reales de

funcionalidad cuando se disea un auto y

no slo en su esttica, aqu aprendern a

disear vehculos que brinden soluciones

reales a las necesidades actuales, autos

bien pensados, no solamente bonitos, sino

transportes funcionales ecolgicos y tam-

bin estticos, explica Rodrigo. Pero nues-

tra meta va ms all, pues los egresados de

esta licenciatura tendrn una slida forma-

cin en distintas rea del diseo industrial;

tenemos alianzas con empresas de diseo

industrial y de mobiliario como Mobles &

Architettura, de Genaro Guerrero, donde se

da la oportunidad a estudiantes de obtener

un trabajo real mediante la conceptualiza-

cin de ideas nacionales de nivel de expor-

tacin. Es mucho ms sencillo dar el paso

de la especialidad en diseo de transportes

al diseo industrial en general, o incluso al

grfico, que dar este paso a la inversa.

y despus les enviamos diversos proyectos

de uno de nuestros estudiantes ms desta-

cados y el resultado fu e satisfactorio.

El bachelor degree, que inicia en

octubre del2007, no cuenta con el aval de

la Secretara de Educacin Pblica, apunta

Rodrigo Camus, director de la carrera. No

les ofrecemos un ttulo con validez nacio-

nal, pero s el mismo aprendizaje que

obtendran si estudiaran en el IAADen Tori-

no, tenemos el respaldo y reconocimiento

de una de las mejores escuelas europeas.

Ahora existe la oportunidad de aprender lo

mismo que en el extranjero, pero sin tener

que salir del Pas.

La carrera de diseo de transportes

tendr una duracin de tres aos, el mis-

mo tiempo que estipula el plan de estu-

dios de Torino. Los requisitos para los

interesados son haber concluido sus estu-

dios el nivel medio superior y tener mucha

entrega, dedicacin y compromiso, ya que

puede ser una carrera difcil para aquellos

que no estn totalmente dispuestos a

entregarse. Aquellos que tengan talento

tendrn una gran ventaja, pero si no lo

Algunos estudiantes que han pasado

por las aulas de Rigoletti Casa de Diseo

han destacado tambin a nivel internacio-

nal, con el apoyo decidido de Alberto para

conseguirles becas y estancias en Europa.

Algunos de ellos son Alberto Gutirrez

Pastrana, quien estuvo becado en Fiat y

Alfonso Tavera, quin obtuvo el lugar 13

en el concurso de Diseo Peugeot en 2002

y primer lugar en el concurso de Motor

Trend a nivel amateur en 2005, actualmen-

te est en espera de su beca en el masters

de transportes en el IAAD. Alberto hace un

esfuerzo, incluso a nivel personal para apo-

yar a los becados en Europa, y a cambio

slo les pide que al terminar su maestra

regresen a Mxico a dar clases en la nue-

va carrera durante un ao. Su estancia en

Europa les da una gran experiencia profe-

sional y humana y as ofrecemos docentes

de primer nivel a nuestros estudiantes.

Destacados especialistas conforman

el equipo docente del bachelor degree.

Adems de Alberto Gutirrez Pastrana y

Alfonso Tavera, a la lista de profesores se

suman Maurizio Corbi, senior designer de

Pininfarina; Daniel Mastretta, diseador de

un auto para Lotus (Mastretta MXT); Arturo

Milln, ganador del lugar 11 en el concur-

so de Diseo Peugeot en 2007y Armando

Mercado, diseador industrial con recono-

cimiento internacional, ademas del propio

Rodrigo Camus, entre otros.

Los egresados del bachelor degree

en diseo de transportes que deseen ejer-

cer esta especialidad estarn preparados

para hacerlo y competir con diseadores

de cualquier pas, dentro y fuera de Mxi-

co. Cabe mencionar que Mxico ya incur-

sion en 2004 en el diseo automotriz

con el rediseo del Chevy C2de General

Motors Company, cuyo proyecto estuvo

dirigido por el mexicano Miguel Caldern.

Sin duda, que exista esta carrera es

el primer paso para que en nuestro Pas

se comiencen a disear autos a partir de

necesidades especficas, incluso locales;

pero adems, que haya en Mxico egresa-

dos con una formacin de nivel europeo

contribuir a la evolucin del diseo indus-

trial en Mxico, concluye Alberto Rigoletti


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s editoriales no han cambiado casi nada a pesar de la gran evolucin de

loga utilizada en el diseo; la impresin y la encuadernacin, los usos

es siguen basados en aquellos determinados por los libros hechos a mano

pos mviles

L ARTENCRUSTADON ELISEO

ro Chapa

Libros: La pi el de la tierra y La distribucin de mon eda en Mxico


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El diseo editorial en Mxico ha logrado

tener una posicin privilegiada dentro del

medio impreso en el mundo, en los lti-

mos aos se han producido en nuestro Pas

libros de gran calidad y belleza. Finalmente

el libro de arte ha logrado tener un lugar

respetable no slo en su aspecto grfico

sino tambin en el acadmico, el libro de

arte o mal llamado coffee table book es

ahora una combinacin de esttica y con-

tenidos. En mi experiencia siempre he bus-

cado promover dentro de la produccin

editorial que la imagen sea parte del conte-

nido, durante aos las fotografas eran sim-

plemente la ilustracin de los textos, ms

como algo decorativo que acadmico. La

buena calidad del diseo grfico aunada a

una buena ilustracin ya sea por medio de

la fotografa u otros medios grficos, per-mite al lector un mayor acercamiento a la

temtica del libro, convirtindolo en algo

interesante v isualmente.

Un diseador editorial debe conocer

muy bien el tema de cada libro que va a

producir, para que pueda transmitir visual-

mente al lector una idea completa por

medio del diseo grfico; no se trata de

embellecer sino de conducir mediante la

forma el mensaje. El tratamiento de un libro

histrico es muy diferente, por ejemplo, a la

forma en que se puede disear un catlogo

de pintura. En un libro de pintura hay que

preservar lo ms posible las cualidades de

la pintura, no agregar elementos grficos

que distraigan al lector, o que a gredan a las

obras, y por otra parte, el papel y la calidad

de impresin deben cuidarse para repre-

sentar lo ms fiel posible al color real de las

obras reproducidas. En un libro histrico

hay que hacer muchas referencias visuales,

tener pies de foto completos que se i nte-

gren a la imagen y la expliquen, hay que

guiar mediante un diseo balanceado y con

ritmo al lector a travs de los ensayos de for-

ma clara y atractiva.

Hay libros que por su naturaleza nece-

sitan de caractersticas muy especiales, por

ejemplo Oraciones en piedra, el cual fue

concebido como un libro fotogrfico que

mostrara la monumentalidad y belleza

del arte de la arquitectura prehispnica en

Libros: Museo Franz Mayer. 20 aosde arte y cultura en Mxico

y Antiguo convento de Betlemitas


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CASO DE ESTUDIO:

ORACIONES EN PIEDRA

El proyecto de Oraci ones en piedra naci d e

la idea de mostrar a la arquitectura prehispni-

ca como un arte actual, se pretenda trasladar

el arte antiguo a un plano contemporneo. Por

lo ge neral l as vis tas qu e se conocan de lo s

sitios eran ms imgenes para el turismo, care-

can de ese sentido de esttica y apreciacin

del arte, no transmitan la gran fuerza simb-

lica de los s itios. A pesar de que el tiempo les

ha quitado l a mayor parte de su grandeza, l os

templos an tienen una gran carga simblica, lo

que indica el alto grado de avance que lograron

esos pueblos antiguos.

Se plane un libro fotogrfico con imgenes

en blanco y negro que permitieran al especta-dor concentrarse en la forma. La fotografa se

pens en un gran formato por la mo numentali-

dad de los sitos, pero sin descuidar los peque-

os detalles decorativos y de arquitectura.

El lib ro se pens e n un gran fo rmato par a

permitir que las imgenes tuvieran un tamao

que permitiera ver el finsimo detalle de los

acabados de los e dificios. Se utiliz un papel

ligeramente crema para darle ese tono antiguo

a los sitios, pero foto grafiados de form a con-

tempornea. El encuadernado de la edicin de

lujo tiene un material q ue asemeja las grecas

de uno de los conjuntos de Uxmal. Se imprimi

con tintas especiales para darle profundidad a

las im genes en bl anco y negro con u n lig e-

ro tin te cli do. E l dise o es muy l impio para

mostrar la sobriedad y qui etud de los sitios, se

muestran imgen es qu e narr an el curso del

sol por l a tierra, d esde el ultimo m omento de

luz d el d a hasta el prim er ins tante d e luz al

amanecer; desde los amaneceres brumosos de

Tikal hasta los atardeceres clidos de Uxmal. Enese sentido el diseo del libro perdi presencia

para darle su lugar a las fotografas.

Se incluy una separata adicional al libro con

las fichas tcnicas de l os sitios para identificar

su ubi cacin y su estilo a rquitect nico, pu es

existen muchos estilos arquitectnicos bien

definidos en el arte prehispnico y es importan-

te aprender a distinguirlos. Siempre el arte

prehispn ico h a sid o ca talogad o com o alg o

indescifrable y muy aje no a nosotros.

El titulo de Orac iones en piedra en cierra

la idea principal del libro qu e es explicar cmo

nuestros antecesores me diante la piedra con s-

truyeron edificios con una gran carga simbli-

ca, esa idea de forma-significado, no era algo

esttico por s solo, se trataba de transmitir una

idea muy fuerte a travs de la forma; las deco-raciones de los edificios estab an encaminadas

a construi r una gra n oracin hacia los dioses,

era la forma de integrar su cosmovisin con el

medio fsico que los rod eaba.


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ARTURO CHAPA

Estudi dise o grfico en la Universidad Ibe-

roamericana y ha realizado estudios de cura-

dura y conservacin fotogrfica en el INAHy

otras instituciones. Se ha desarrollado como

fotgrafo, diseador y editor durante 15aos,

ha producid o publicac iones en Mx ico y en

el extranjero.

Ha disead o libros para museos e institu-

ciones en Mxico y en el extranjero como

el Museo Guggenheim de Nueva York y el

Museo Gugg enhe im de Bilb ao,B anam ex,

UBS, Banco de Mxi co, Phil ip Morris, Casa

de Moneda, INAHe INBA por mencionar

algunos. Ha sido curador d e exposiciones en

Mxico y el extra njero, y tambin fo tgrafo

de artistas internacionales como U2, DuranDurn y Peter Gabriel entre muchos otros, su

trabajo fotogrfico se ha reconocido en reas

tan diversas como el arte y el rock.

Actualmente su exposicin Oraci ones en

piedra recorre la Ciudad de Mxico (durante

2007)y despus ir al extranjero.

Arturo Ch apa ha si do galardo nado varia s

veces por su trabajo fotogrfico as como por

los lib ros de arte q ue ha pro ducido, ya sea

por su edicin, su fotogra fa, su calidad de

impresin o su diseo editorial. Ha impreso

y produ cido libros de ar te en muchos luga-

res del mundo co mo Itali a, Singa pur, China,

Corea, Estados Unidos, Venezuela, Hong Kong

y Espaa. Actualmente escribe un libro sobre

el inicio de la fotografa en Mxico y sus pri-

meros 50aos en nuestro Pas, un trabajo que

recupera imgenes inditas que muestran por

primera vez al Mxico naciente del sigloXIX.

Mxico, se eligi un gran formato y se dise-

un encuadernado con una textura similar

a las grecas de uno de los palacios de Uxmal.

Pero las dimensiones del libro no fueron

suficientes, las imgenes requeran un espa-

cio mayor, as que el libro se convirti en

exposicin y las pginas del libro termina-

ron colgadas en las rejas del Bosque de Cha-

pultepec en la Ciudad de Mxico (en marzo

de 2007) donde adquirieron una nueva

dimensin, por lo general las exposiciones

se convierten en catlogos o libros pero no

al contrario. Las dimensiones de las rejas de

Chapultepec permitieron representar lo que

se buscaba originalmente, mostrar la monu-

mentalidad y belleza de los sitios.

La reglas editoriales no han cambiado

casi nada a pesar de la gran evolucin de la

tecnologa utilizada en el diseo; la impre-sin y la encuadernacin, los usos edito-

riales siguen basados en aquellos determi-

nados por los libros hechos a mano o con

tipos mviles, la tecnologa ha dado una

mayor libertad creativa, ha aumentado la

calidad y sobretodo ha reducido los tiem-

pos de produccin. Hoy producir un libro es

ms un reto creativo y de edicin, el disea-

dor y el editor cuentan con gran cantidad

de herramientas para agilizar y optimizar el

proceso editorial, cada libro tiene su propia

lnea de trabajo de acuerdo a su temtica

la cual ayuda a definir las car actersticas

fsicas, ya sea tipo de portada, encuader-

nado, el papel, nmero de tintas y tamao.

Un libro de arte por lo general requiere de

una parte de fotografa o ilustracin con un

peso importante dentro de los contenidos,

la iconografa es parte vital del diseo edi-

torial, ya que las imgenes se convierten en

el medio de inspiracin para conceptualizar

el diseo, las imgenes tienen no slo una

carga visual sino acadmica.

Probablemente la mejor escuela edi-

torial hoy es tener en la mano aquellos

libros hechos en imprentas de tipos mvi-

les, el orden y respeto por la tipografa y la

legibilidad siguen siendo la pauta para unbuen diseo editorial. Lamentablemen-

te la gran libertad que dan los sistemas

electrnicos han hecho que la experimen-

tacin dentro del diseo e ditorial tenga

resultados poco favorables, tambin el

diseo digital ha hecho que los disea-

dores pierdan idea de la proporcin, de la

legibilidad y de otras caractersticas que le

eran innatas a los antiguos artesanos del

libro, quienes tenan gran contacto con

el papel, con la letra y su forma al elaborar

en un libro. Es importante que cuando se

produzca un libro, este se forme en pan-

talla pero que se trabaje y se proporcione

en papel, valorando el tipo de letra, su

tamao, la posicin de las imgenes en su

tamao real y en su verdadera dimensin.

Antiguamente los libros eran ilustrados

mediante grabados insertados en la encua-

dernacin, o pintados a mano, en los lti-

mos 20aos la tecnologa de impresin ha

avanzado de tal forma que prcticamente

ya es posible tener una calidad fotogrfica,

algo impensable hace 50aos. El libro se ha

convertido en un documento, que permite

conservar y difundir el conocimiento huma-

no, este avance tambin ha permitido que

estos ejemplares lleguen a un mayor nme-ro de personas, antes los libros eran destina-

dos a personas privilegiadas y se elabora-

ban en cantidades muy reducidas.

Los catlogos de arte son un buen

instrumento para respaldar a una colec-

cin o una exposicin, permiten al espec-

tador llevarse a casa parte de lo que pudo

observar en un museo, para su posterior

contemplacin y consulta.

En 2004, el museo Guggenheim de

Nueva York organiz la exhibicin ms

grande sobre arte azteca en la historia,

por primera vez se vieron juntas piezas

no slo de Mxico sino de otras partes del

mundo, algo digno de registrarse por su

valor histrico, por ello se plane hacer

un libro-catlogo que reuniera todas las

piezas de la exposicin, pero que al mis-

mo tiempo mostrara con mayor nfasis

aquellas piezas con mejores cualidades

estticas o histricas. Se determin que

no se deba caer en los viejos estereotipos

del los libros sobre arte prehispnico, usar

o abusar de las grecas u otros smbolos

relacionados (o mal relacionados) con el

arte antiguo mexicano.

El catlogo deba tener un carcter

contemporneo, el reto fue crear un librosobre arte antiguo de manera moderna,

afortunadamente el arte prehispnico

posee un gran nivel de abstraccin que

pocas veces se distingue o valora. Al pre-

sentarlo en una forma contempornea las

piezas mostraron su calidad y su vigencia

dentro del arte universal. Se utilizaron tin-

tas metlicas y se eliminaron los tradicio-

nales fondos difuminados que distraen

mucho al lector, las piezas lucan por si

solas sin ningn elemento que las agredie-

ra o distorsionara.

Hoy el libro tiene muchas cualidades

que lo pueden llevar a tener la categora de

arte, pero tal vez por su carcter utilitario

no es considerado como tal, de cualquier

forma el diseo editorial ha cambiado y se

ha adaptado a las nuevas posibilidades, las

nuevas herramientas de diseo han ace-

lerado los tiempos de produccin y han

aumentado la calidad de manera extraordi-

naria. Mxico se encuentra como uno de los

mejores productores de libros en el mundo,

aunque la venta de libros en nuestro Pas es

extremadamente baja, las ediciones se pro-

ducen con una mejor calidad, desde su dise-

o, su impresin hasta su encuadernacin.

La vasta historia y la riqueza del artemexicano permiten que an se produz-

can ms ediciones, falta mucho por hacer.

Un libro bello tambin tiene que ser aca-

dmicamente correcto, esto slo se logra

a travs de una intensa comunicacin

entre los autores de los textos, el editor, el

diseador y los dems colaboradores que

participen en la produccin, seguramente

los mejores libros estn por hacerse

Libros: Acuacin en Mxico y El imper io Azteca

Libro: New Mexico and California de Brantz Mayer, 1850


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Taborda siempre ha sido un diseador maduro. Siempre ha sabido salvar las diferencias que existen entre una

idad extrema y lo mejor del diseo tradicional, Neville Brody

ELIPEABORDA

onio Prez Iragorri


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FELIPE TABORDA

Diseador grfico brasile o, fo rmado en la

Pontif icia Univer sidad Catl ica de Ro de

Janeiro. Estudi cine y fot ografa en el Lon-

don International Film School, en Inglaterra,

Communication Arts en el New York Institute

of Technology, y diseo grfico en la School of

Visual Arts, en Estados Unidos. Es catedrtico

de la UniverCidade RJ. Desde 1990 tiene su

propio estudio y trabaja principalmente en el

rea cultural, editorial y fonogrfica. Ha tenido a

su cargo proyectos como la coordinacin y edi-

cin de Brazil Designs un nmero especial de

la revista americana Print, y la idealizacin y

curadura del evento 30carteles para el medio

ambiente y el desarrollo durante la Eco92de

Ro de Janeiro.Es el nico diseador latino americano invi-

tado por la editorial Taschen a participar en

la pu blicaci n Graphic design for t he 21st

century - 100of the worlds best graphic desig-

ners, y tambin World graphic d esign, de

Merrell Publishers (Ingl aterra), The anatomy

of design, de Rockport Publishers (Estados

Unidos), Logo design y Contemporary gra-

phic design, de Taschen. Actualmente trabaja

en la edicin y diseo del libro Latin american

&caribbean graphic design, que ser publica-

do por Taschen en 2008.

Cinco carteles independientes que unidos

forman uno solo. Esta fue la idea del disea-

dor brasileo Felipe Taborda para la realiza-cin de la campaa grfica del evento cul-

tural OGlobo em Movimento, que en esa

edicin reuna a cinco compaas de danza

en la ciudad de Ro de Janeiro. Una solucin

de diseo con un concepto aparentemente

sencillo y una elevada calidad grfica.

Durante varios aos, el peridico O

Globo organiz, en la ciudad de Ro de

Janeiro, en Brasil, OGlobo em Movimento,

evento anual que cont con la participa-

cin de las principales compaas de dan-

za brasileas e internacionales.

Taborda fue el responsable de la comu-

nicacin de este evento desde 1996, cuan-

do dise los primeros carteles, catlogos

y tambin la publicidad del evento. Este

proyecto cultural termin en 2002, por pro-

blemas de presupuesto, y fue justamente

el ao en que Taborda dise esta serie

de carteles que conforman una pareja de

danza con la unin de las cinco piezas que

integran la campaa de carteles.

Para esta serie de carteles hicimos la

foto de la pareja y la dividimos en 5piezas

distintas (el fotgrafo de esta campaa fueRodrigo Lopes). Con anticipacin suficiente

sabamos que OGlobo em Movimento del

2002presentara cinco compaas de danza,

por ello decid hacer una coleccin de 5

carteles, explica el diseador brasileo.

Aunque OGlobo em Movimento ya

termin, cabe destacar que el peridico O

Globo fue rediseado por Milton Glaser

y Walter Bernard en 1997, y Taborda fue el

socio en Brasil a cargo de este proyecto. fue

una oportunidad espectacular trabajar con-

juntamente con Milton y Walter, comenta.

En el catlogo de la exposicin 100

carteles de Felipe Taborda que se presen-

t en 2005, Milton Glaser y Neville Brody

escribieron sobre el diseador.En la actualidad, las ideas del diseo

son transmitidas de manera instantnea alre-

dedor del mundo, modificando una vez ms

las ideas locales. El trabajo de Felipe Taborda

demuestra su respuesta a esta situacin, ya

que intenta incluir, en este momento global

poscultural, un elemento social y tico, Mil-

ton Glaser, Nueva York, 2004.

Felipe Taborda siempre ha sido un

diseador maduro. Siempre ha sabido sal-

var las diferencias que existen entre una

modernidad extrema y lo mejor del diseo

tradicional. Su trabajo demuestra confian-

za y autoridad, pero adems es claramente

producto de un proceso experimental. La

sencillez y la calidad de sus trabajos resul-

tan impresionantes; los elementos visuales

que en ellos plasma, se encuentran siem-

pre en completa armona con el mensaje,

Neville Brody, Londres, 2004


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ICORP% CLIENTES LOCALES,% CLIENTES A DISTANCIA

de una provincia lejana no es obstculo en el ejercicio del diseo

El diseo no est determinado por la zonageogrfica donde se realiza, hoy tenemos

herramientas que permiten una comuni-

cacin global. Ya es comn atender a clien-

tes en la Ciudad de Mxico o en cualquier

ciudad desde una oficina en provincia.

Hoy, ms que nunca, la idea de una pro-

vincia lejana no es obstculo en el ejerci-

cio del diseo, la tecnologa convierte a

una ciudad fornea en una colonia urba-

na ms, afirma Ral Prez-Duarte Viesca,

director asociado y fundador de diCorp,

empresa de diseo radicada en Quertaro

con 18aos de trayectoria.

Motivado por ra zones personales,

Ral cambi su residencia, de la Ciu-

dad de Mxico a Quertaro en 1986. Sin

clientes, pero empapado de diseo y con

experiencia en varios campos llegu a una

pequea ciudad que an no saba con

qu se coma el diseo. Estamos hablan-

do de una poca en que la tipografa se

formaba en galeras y el fax era un invento

ruidoso y lentsimo. Toqu la puerta en

Lactel, fbrica de productos lcteos, cuyo

director crea en el valor del diseo. Ini-

ciamos una relacin de trabajo que dur

ncisco Santiago

varios aos al realizar el rediseo y aplica-cin de su identidad corporativa y diseo

de envases. Paulatinamente ese trabajo

nos abri otras puertas. Al mismo tiempo

atenda a mis contactos de la Ciudad de

Mxico, pero convencido de que el traba-

jo deba hacerlo aqu, a pesar de l esfuerzo

extra que representaba crear infraestruc-

tura propia, desarrollar colaboradores y

promover el diseo en mercados nuevos.

Ya en 1989Ral haba fundado el

despacho Diseo Corporativo, S.A. de C.V.,

diCorp, el cual creca paso a paso, hasta

que en 1992se reencontr con un antiguo

compaero de diseo industrial de la Uni-

versidad Iberoamericana, Manuel lvarez

Fuentes. La incorporacin de Manuel fue

para diCorp una inyeccin de cafena y des-

de entonces ambos dirigen en sociedad

esta empresa. Manuel tena unos aos de

haber emigrado del Distrito Federal para

vivir en Jilotepec, un pequeo poblado

del Estado de Mxico, antes de mudarse a

Quertaro en 1992por lo que tambin tena

experiencia de trabajo a distancia.

Manuel apunta: Algunos colegas nues-

tros se quedaron en el intento de practicar

el diseo fuera de la Ciudad de Mxico por-que no lograron adaptarse a las condicio-

nes diferentes de un nuevo entorno, y eso

exige de voluntad para cambiar uno mismo

mientras se puede cambiar lo dems. Y

Ral complementa: Pensamos que el mer-

cado de diseo est donde alguien nece-

sita el servicio y acercarse a los clientes es

una forma de servir.

Ambos diseadores mencionan algu-

nos de los puntos clave que han sido vita-

les en el crecimiento de diCorp.

Vale decir que nuestra formacin se la

debemos a la influencia que tuvo en noso-

tros la oficina de diseo de las Olimpiadas

de 1968, en esa poca un diseador no se

poda concebir en Mxico si no era un dise-

ador ambivalente, capaz de realizar pro-

yectos en dos y tres dimensiones. Aunque

esta idea se diluy como consecuencia de

la especializacin de las escuelas, nosotros

fuimos formados como diseadores muy

verstiles y eso se refleja en el trabajo de

diCorp, destaca Manuel y recuerda: En 1968

hicimos Ral y yo un ejercicio de geometra

descriptiva al que bautizamos tetratubo, y

despus lo convertimos en escultura para la

expo de la Escuela de Diseo Industrial dela universidad. Ese fue el primer trabajo con-

junto que vendimos. Actualm ente lo adop-

tamos como el smbolo de diCorp.

Para Ral y Manuel, la idea de crecer

junto con el cliente e s un pro ceso que se

debe buscar. Visualizan una relacin a largo

plazo ofreciendo una gama amplia de servi-

cios sobre una base de iguala. Este esquema

ha sido muy til pues se establece una rela-

cin de compromiso mutuo y apoyo consis-

tente, venciendo la barrera de la cotizacin

a cada paso y de costos fuera de presupues-

to que a veces dejan a me dias los proyectos

que requieren continuidad, como son los de

diseo de imagen corporativa.

Otro aspecto clave en el manejo de

proyectos a larga distancia es la tecnologa

actual. La primera aportacin tecnolgica

ms relevante que lleg a diCorp fue una

Macintosh Clasic que trajo Manuel en 1992.

Hoy debemos reconocer que gracias a la

digitalizacin del diseo e internet, la comu-

nicacin es muy eficiente, apunta Ral.

Por aquella poca, Manuel y Ral via-

jaron a Nueva York y Toronto para v isitar

varios despachos de diseo en busca de

nvases para alimento seco y hmedo Pedigree

TetratuboDiseo de mobiliari o especial para mostrador

del Caf Iffel

Granja Las Amricas. El diseo de personajes esde Jos Ramn Saenz. diCorp realiz el diseodel sistema, sembrado de seales y especificacio-nes constructivas

Durman Exhibidor. Display desistema de ventanera de PVC

Display y exhibidor de la lnea Mtix de

Vista interior y mostrador de recepcin del Saln Ejecutivo de Mexicana de Aviacin en el aeropuerto

internacional de la Ciudad de Mxico


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oportunidades de trabajo con empresas

transnacionales que desarrollaban proyec-

tos en Mxico. Comprobamos metro por

metro que hacan el trabajo exactamente

como nosotros. Tenan el mismo equipo,

las mismas maas, los mismos problemas,

recuerda Manuel.

Es difcil competir desde lejos con

despachos que atienden a clientes locales,

sobre todo si los encargos son de tipo bom-berazo, pero para proyectos de mediano

y largo plazo, al cliente que est en Madrid

o en Nicaragua, le da lo mismo si tus ofici-

nas estn en el Distrito Federal o Cuautitln,

siempre y cuando tenga telfono e internet

y, desde luego, un servicio confiable. Actual-

mente, cerca del 60por ciento de los pro-

yectos de diCorp son de clientes locales y el

resto son proyectos a distancia.

Sobre la oferta de servicios de diCorp,

Ral explica: Tenemos fortalezas en varias

disciplinas sobre las cuales hemos creci-

do pues tenemos la conviccin de ofrecer

soluciones para los mltiples aspectos de

expresin que tienen las empresas y que

requieren de respuestas de diseo consis-

tentes con su propia cultura, con su imagen

corporativa. Eso nos compromete a apren-

der nuevas herramientas y a hacer equipos

de trabajo multidisciplinarios.

Actualmente diCorp est conforma-

do por 23personas, de las cuales 17 son

diseadores. Para Ral, el valor ms impor-tante de esta empresa es precisamente

su equipo humano. El promedio actual

de antigedad de los colaboradores de

diCorp es de 6aos, lo cual habla de un

formidable ambiente de trabajo.

La condicin fundamental para que

una empresa sea empresa es tener estabili-

dad, y eso no depende de un lugar, conclu-

ye as Ral la entrevista, tienes que buscar el

sitio que te ofrezca las m ejores condiciones

para ti y tu familia, s, pero debes crear las

condiciones que te permitan aprovechar las

oportunidades para crecer con tu equipo

CASO DE ESTUDIO:

MARS

Mars, I ncorporated es una empresa transna-

cional de productos de consumo, con sede en

Quertaro y conocedora de que el diseo es el

factor esencial para sus planes de mercadotec-

nia y para fortalecer sus marcas. Con esto en

mente estableci con nosotros una relacin con

miras a largo plazo, basada en la responsabi li-

dad y crecimiento compartidos.

Comenzamos a trabajar con sus marcas de

alimentos para mascotas y posteriormente nos

confiaron sus marcas de confitera, no sin antes

recibir u na visita de inspe ccin de su cuartel

general para cerciorarse de que un despachillo

queretano estuviera al nivel de sus proveedores

en Estados Unidos. Fue prueba superada y tene-

mos ms de 10aos de trabajar para ellos.

El robustecimiento de la relacin de trabajo

se dio al valora r en prime r plano e l concepto

del servicio y la fidelidad a las normas de dise-

o, caracterstic as de las marc as globalizada s,

labor tanto o ms delicada que l a creatividad y

desarrollo de nuevos diseos. Posteriormente,

las necesidades de productos mejor enfocados

a las preferencia s del consu midor, abrieron l a

especial, sealizacin y es tilo Mobiliario especial, sealamiento y estudiode reas de operacin

Sistema de sealizacin urbana para elCentro Histrico de la Ciudad de Mxico

Marcas Registradas por Mars, Incorporated

puerta al desarrollo de nuevas presentaciones

con mayor aportacin creativa en envases y en

materiales de punto de venta. En to dos los pro-

yectos tenemos en cuenta una sencilla frmula

de tres aspectos clave que determinan el xito

de los proyectos: servicio, diseo y costo.

Resulta muy alentad or ve r el crecimi ento

y sol idez a dquiridas por las marcas de Mars,

Incorporated en Mxico. Esto es resultado indu-

dable del trabajo en equipo y de un buen produc-

to acompaado de esa frmula probadamente

exitosa en sus empaques.

Diseo de envase y grfico en material ter moencogible

Estuche de presentacin de product ospara temporalidad

Sistema de sealizacin del Centro CvicoMunicipal de Quertaro

DICORP

Diseo Corporati vo, c onocid o co mo di Corp,

es un grupo de diseadores que suman sus

diversas experiencias y especialidades para

ofrecer servicio integral a las necesidades

de imagen de corporaciones. Conjunta bajo

un mismo techo soluciones de diseo grfico,

industrial y de interiorismo que frecuentemen-

te coinciden en las organizaciones y requieren

soluciones integrales.

Fundada e n Quertaro en 1989, es actual-

mente un a empresa que ll eva a cabo prin ci-

palmente proyectos de branding, empaque y

sistemas sealticos adems de diversos pro-

yectos en los que la innovacin y confiabilidad

son premisas esenciales.

Su principal fortaleza es el equipo de disea-

dores que constituye su staff permanente, as

como la experiencia de sus socios directores

Manuel lvarez Fuentes y Ra l Prez-Duarte

Viesca. Complementa sus servicios con un

equipo extramuros constituido por diseado-

res especializados, asesores de diversas espe-

cialidades y proveedores comprometidos para

ofrecer respuestas sensibles y sensatas. (www.

dicorp.com.mx).

Adaptacin del famoso envase M&M spara consumo nacional

Manuel lvarez Fuentes Ral Prez-Duarte Viesca

Diseo de envase de alimento Whiska spaDiseo de bolsas para alimento pr emium Perfect Fit


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uel Meja Neuzz

TICKERSNVADERS

kers han pasado de ser tan slo una modalidad de grfica informal y underground, a convertirse tambin en

nistas de exposiciones en galeras de arte y objetos de diseo formal recurridos por diseadores e ilustradores


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MIGUEL MEJA NEUZZ

Es licen ciado e n diseo grfico e ilustrador

autodidacta. Su trabajo se retroalimenta prin-

cipalmente del graffiti, el low brow, la culturatrash y la grfica de calaveras mexicanas.

Ha co laborado con d iversos medios virtua-

les e impresos de Mx ico, Es tados Unidos,

Argentina, Colombia e Italia; en medios como

Reforma, El Universal, Tierra Adentro,

Complot, Milk Pop, Carhartt Shop,

Drago Arts &Communication, Mtv y Canal 11,

entre otros. El verano pasado sus ilustracio-

nes fueron seleccionadas por la artista italiana

Microbo y publicadas en el libro internacional

Izastikup, un recopilatorio de ilustradores de

diferentes pases del mundo dedicados al arte

en sticker (www.myspace.com/neuzz).

STICKERS QUE CONTAMINAN

Efectivamente, l a Ciudad d e Mxico ha sido

invadida en sus s ealamientos e inmueb les

por sticke rs y o tras expresio nes grfi cas. A

finales de agosto, el peridico El Universal,

public una nota titulada Sealiza cin via l,

una de las peores del mundo, en referencia a

la Ciudad de Mxico; en donde se destacaron

las carencias y deficiencias de la sealizacin

urbana, pero adems agentes que se suman

y afectan en forma negativa.

Arruinados por graffitis, pegotes denomina-

dos stickers o por el simple paso del tiempo,

30por ciento de los sealamientos viales dela red primaria ca pitalina se encuen tran en

mal estado, esto s ignifica unos 60mil, de un

total de 180mil, que han perdido su legibili-

dad y tienen que ser retirados, reconocieron

las autoridad es de la Dire ccin de Se rvicios

Urbanos del Gobierno del Distrito Federal.

En esta informacin, Juan Manuel Aragn

Vzquez, director de Construccin y Mante-

nimiento de la Direccin General de Servicios

Urbanos del Distrito Federal, seal que la Ley

de Cultura Cvica sanciona a quienes daan

un sealamiento. Si la polica encuentra a

personas en estas prcticas los tien en que

llevar a un juez cvico, el cual les tiene que

poner una mu lta. E n ese sentido , exh ort

a los jvenes a cuid ar su ciudad y a pesar

de reconocer que los stickers son una forma

de expresin, seal que tal vez habra que

buscar lugares controlados y no donde le pro-

vocan un enorme dao a la ciudad, como son

sealamientos e inmueb les.

Las dos zonas ms afectadas en l a Ciudadde Mxico son la zona de Indios Verdes y la

calzada Ignacio Zaragoza, se han retirado

mucho s s ealam ientos por proble mas de

vandalismo. En el Programa Operativo Anual

se prev la sus titucin de 20a 35por ciento

de sealamientos. Y en el marco del programa

Capital en Movimiento y con el Reglamento de

Trnsito Metropolitano se prev la instalacin

de sealamientos con un sistema antigraffiti y

persuasivos con nuevas disposiciones como:

No hables por celular, Si tomas no manejes,

Cuida tus reas verdes y Respeta tu seala-

miento de trnsito.

Desde hace algunos aos, los stickers o

adhesivos han pasado a ser parte importan-

te de los elementos que conforman tanto al

diseo como al arte urbano contempor-

neo de varias metrpolis del planeta, enca-

bezando la tendencia con los grficos desa-

rrollados por personalidades como Shepard

Fairey (Obey Giant) o el artista ingls Banksy.

En Mxico, por supuesto no podahaber excepciones a este fenmeno, y es

as como paulatinamente los stickers han

pasado de ser tan slo una modalidad de

grfica informal y underground, a convertir-

se tambin en protagonistas de exposicio-

nes en galeras de arte y objetos de diseo

formal recurridos por diseadores e ilustra-

dores para difundir su trabajo, e incluso en

portadores de mensajes masivos de ndole

social y poltica empleados en campaas

de todo tipo.

Destacables son algunos autores nacio-

nales que han desarrollado e impulsado esta

clase de grficos a travs de su arte, diseo e

intervencin urbana, como lo son Gerardo

Yepiz, Acamonchi (TijuanaSan Diego), Une,

Jet, Mrk (Ciudad de Mxico) o la campaa

anti-propaganda T no existes, autora

intelectual de Deyanira Torres y Pepe Rojo, y

que en el 2001aglutin el trabajo de autores

diversos como el Dr. Alderete, Bef, Mnica y

Nacho Pen entre otros, que recorri varias

ciudades de la Repblica Mexicana como

Quertaro, Puebla y Torren, hasta llegar a la

lnea fronteriza con Estados Unidos.En internet destacan sitios como

Ekosystem (www.ekosystem.org) y Woos-

ter Collective (http://woostercollective.

com), los cuales documentan el desarrollo

de esta clase de propuestas a travs de

galeras virtuales con variado contenido

fotogrfico de diversas ciudades, derivando

tambin en publicaciones especializadas

como World signs y Garage magazine.

Podra pensarse que la mayora de los

diseos que caracterizan a la grfica adhe-

siva son en su mayora todo menos serios,

y que su objetivo principal recae en el

atractivo visual ms que en el desarrollo de

alguna clase de concepto o idea concreta,

pero no por ello dejan de ser interesantes.

Por lo general, los adhesivos se retroalimen-

tan a travs de otros elementos como lo

son el skateboarding, los urban vinyl toys,

el low brow y el graffiti mismo, una amal-

gama de formas desarrolladas por gente

con espritu joven e inquieto en constante

bsqueda de alternativas para expresarse

y transmitir sus ideas de modo diferente a

las consideradas convencionales.Por otra parte es inevitable, y tambin

lamentable, mencionar que existen otra

clase de stickers de nula calidad esttica y

de fabricacin, desarrollados por personas

cuyo nico objetivo es entretener su ocio y

demostrar su absoluta falta de creatividad y

talento, y cuyo abuso principal consiste en

dedicarse a ensuciar an ms las zonas urba-

nas, daando y destruyendo sealamientos

viales, peatonales; lo mismo que semforos

y mobiliario urbano en general. Razones

obvias por las cuales estos medios visua-

les suelen ser vistos de modo despectivo e

indiscriminado por muchas personas que

los califican como no menos que grmenes

visuales. Aun pese a ello, los stickers conti-

nan ganando atencin pblica en general,

demostrando paulatinamente que sus posi-

bilidades como medio de comunicacin y

expresin pueden ir ms all de las modas y

el simple ocio, experimentando sobre nue-

vos campos estticos y discursivos.

Actualmente en Mxico existe un

mayor acercamiento y una mayor inte-

raccin entre el diseo formal y otras

disciplinas grficas y visuales que hasta

hace tiempo eran consideradas menores,

derivando en resultados interesantes que

exploran y renuevan posibilidades para

el mismo. Si bien es cierto que existen

amplios y ya establecidos criterios sobre

los medios que consideramos como pti-

mos para el desarrollo del diseo, tambin

es cierto que ste no se trata de una ecua-

cin matemtica con un mismo resultado

establecido y que existen mltiples posi-

bilidades a explorar. Quizs una de las

lecciones ms importantes que podemos

aprender de esta clase de intercambios es

el nunca dejar de experimentar, aprender

y sobre todo sorprendernos


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Despus de 25aos, Absolut Vodka modi-

fica radicalmente su publicidad y en este

2007 inicia una nueva campaa publici-

taria donde hace a un lado su distinti-

va botella, famosa en todo el mundo, y

ahora busca establecer un dilogo con el

pblico a travs de In An Absolut World,

el nombre de su nueva campaa.

El mundo Absolut es una mirada

humorstica e incitadora hacia lo que podra

ser un mundo ideal. En un mundo Absolut,

por ejemplo, los hombres pueden emba-

razarse, los numerosos anuncios de Times

Square son sustituidos por obras maestras

de la pintura, se exhibe a los lderes polti-

cos como grandes mentirosos con nariz

de Pinocho, las fabricas producen pompas

de jabn en lugar de columnas de humo

contaminante, se combate el calentamien-

to global con grandes cubos d

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revista a 87.pdf