Tipos latinos es un espacio tipográfico en el que participan por 13 países de América Latina. Or-ganizan la bienal de tipografía cada dos años. Este espacio se caracteriza por promover e in-centivar la tipografía creada por latinos. Junto a esto se realizan una serie de charlas y confe-rencias que se alternan a la exposición que se presenta en distintas sedes. Para el concurso que se realizo en el 2010 el jurado se reunió en la ciudad de Montevideo, Uruguay en el mes de marzo. De los 448 pro-yectos que se presentaron a la convocatoria, fueron escogidos 78 de los cuales 7 se gana-ron una constancia de excelencia.Entre el 4 y el 13 de agosto los Bogotanos tendremos la oportunidad de visitar esta ex-posición ubicada en Claustro de San Agustín en la carrera 8 #7 -21.

Introducción

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La tipografía es uno de los códigos culturales que las personas utilizamos para comunicar-nos. El alfabeto consiste en un conjunto de acuerdos realizado por los hombres para faci-litar la comunicación y la interacción entre las personas. A esto lo complementan la forma, los sonidos, los gestos, los colores, las texturas y los espacios; que caracterizan y enriquecen el valor de la tipografía para hacer de esta un me-dio de comunicación y expresión más amplio. La palabra escrita es el medio que utilizan los humanos para comunicarse y para realizar in-tercambios que les facilitan la calidad de vida, la seguridad, la educación, el aprendizaje, el trabajo y las relaciones con otros. La palabra es-crita además tiene la propiedad de permanecer.El trabajo del diseñador tipográfico es la ade-cuación, la innovación y la intuición frente a las situaciones que plantea determinada época y determinado lugar. Mediante estas herramien-tas el diseñador planeta nuevas soluciones ante los problemas o retos que se presentan en base a la comunicación. La unión de todos estos componentes determina el interés, la claridad y la efectividad del mensaje.

Tipografía y sociedad

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Lo primero que se me vino a la mente durante el recorrido por el pasillo en el que esta la ex-posición, y a medida que fui detallando cartel por cartel, fue los reflejos de las ciudades. En todas estas tipografías parecía que los tipó-grafos querían mostrar de una u otra forma mediante las formas de las letras, su posición, sus colores y su disposición en el espacio el reflejo de su ciudad o su país. Intuí que una de las bases o las ideas que cada uno quería expresar era mostrar median-te estas formas que comunican una identidad que a veces no se aprecia si no se sabe el con-texto en el que se desarrolla la fuente, en este caso el lugar especifico de procedencia del ti-pógrafo y lo que significa la cultura de cada uno de estos sitios. A medida que iba avanzando por la exposi-ción empecé a encontrar muchas cosas que poco a poco me fueron llamando la atención. Muchas de las fuentes expuestas eran reinter-pretaciones de fuentes clásicas, algunas de la familia gótica, otras de las caligráficas y algu-nas incluso con trazos que podrían ser deriva-dos de las letras iluminadas.

La Exposición

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Algunas incluso se iban por el lado de evo-car tendencias estéticas de épocas anteriores como el Art Nouveau. Este es el caso especí-fico de la fuente Club Universo diseñada por Mariana Pariani y Eduardo Tunni de Argentina. Esta fuente va acompañada de una ilustración que referencia la estética de aquella época, pero que además muestra características del estilo europeo que se pueden intuir cuando uno está en Argentina. Es así como median-te estas formas los diseñadores remitiéndose al pasado pueden dar a conocer parte de la historia y de la cultura de sus países y a la vez mostrarle al mundo la identidad que poseen. Basándonos en este ejemplo y sabiendo el contexto en el que se desarrolla la fuente, Argentina, uno podría decir que el diseña-dor está utilizando la fuente como un medio de comunicación. Mas allá de la función que pueda esta cumplir dentro de un texto, si es para títulos o para pantalla o para texto, lo im-portante es que la esencia de las formas y los caracteres está ligada a un significado que en determinado contexto significa una cosa y en otro contexto puede utilizarse para algo simi-lar o para algo diferente.

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Sería extraño, por ejemplo pensar que un Co-lombiano diseño esa fuente, porque si lo que pretende el concurso es mostrar una identi-dad cultural, iría completamente desligado a ese concepto y al concepto de territorio. Sin embargo, no seria descabellado encontrar esa fuente en un letrero anunciando una tienda de antigüedades en Bogotá. Pues en ese contex-to la fuente que fue diseñada con el propósito de evocar ciertas características de una épo-ca, lo estaría haciendo, incluso en una ciudad como Bogotá que no comparte un modelo es-tructural europeo como si lo hace una ciudad como Buenos Aires o Mendoza. Otro tipo de ejemplo con este mismo enfoque se puede ver en la tipografía Modelia Black di-señada por Carlos Fabián Camargo Guerrero que hace referencia en ella a los países de Co-lombia y Venezuela (los cuales culturalmente son muy parecidos). Llena el afiche de color y de palabras que caracterizan ambos países. Además la disposición de las letras y el uso de las pequeñas ilustraciones y símbolos re-fuerzan el contexto cultural que el diseñador quiere dar a conocer.

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En la exposición se puede identificar una tendencia hacia el letrerismo ilustrativo, que como dice la autora María Popova es la in-tersección entre tipografía e ilustración. Este tendencia comienza a nacer en los años 60’s y 70’s. Con una mirada hacia el pasado, en espe-cial hacia las tendencias de la era Victoriana, el Art Deco y el Art Nouveau, los artistas reinter-pretan y rediseñan los tipos mezclándolos con ilustración para empezar a utilizar la tipografía como un medio de autoexpresión y reflejo de situaciones culturales en especial lo que tiene que ver con el aspecto social. Los diseñadores comienzan a tener nuevas necesidades de comunicación, que planeta nuevos restos y mediante el desafío a la es-tructura de la tipografía comienzan a contar historias, muchas de estas historias el reflejo del urbanismo y la cotidianidad de aquellos que habitan las grandes ciudades. Muchos de los productos realizados con este

Letrerismo Ilustrado

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tipo de tendencia llamada letrerismo ilustra-tivo, son productos que buscan mediante la expresión y la comunicación de ideas llegar a que una persona consuma un determinado producto o un servicio. Algunos de los pro-ductos característicos de esta tendencia son camisetas de bandas musicales, afiches de conciertos y álbumes. El letrerismo ilustrativo se convierte en un vinculo especial para comunicar historias, historias mundanas de gente que vive en un determinado territorio y pertenece a una de-terminada cultura, que se identifica con cier-tos modelos y patrones sociales y que busca satisfacer sus necesidades. La tipografía es uno de los códigos culturales que las personas utilizamos para comunicarnos. El alfabeto consiste en un conjunto de acuerdos realizado por los hombres para facilitar la co-municación y la interacción entre las personas.

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A esto lo complementan la forma, los sonidos, los gestos, los colores, las texturas y los espacios; que caracterizan y enriquecen el valor de la tipo-grafía para hacer de esta un medio de comuni-cación y expresión más amplio. La palabra escrita es el medio que utilizan los humanos para comunicarse y para realizar in-tercambios que les facilitan la calidad de vida, la seguridad, la educación, el aprendizaje, el trabajo y las relaciones con otros. La palabra es-crita además tiene la propiedad de permanecer. El trabajo del diseñador tipográfico es la adecuación, la innovación y la intuición fren-te a las situaciones que plantea determinada época y determinado lugar. Mediante estas herramientas el diseñador planeta nuevas so-luciones ante los problemas o retos que se presentan en base a la comunicación. La unión de todos estos componentes determina el in-terés, la claridad y la efectividad del mensaje.

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Con respecto al formato y a la disposición de la tipografía dentro de un espacio se puede decir que a partir del nacimiento de las vanguardias, los diseñadores comenza-ron a investigar sobre como el espacio del formato y la disposición de los caracteres influía en la comunicación y en el entendi-miento del mensaje.La composición creada entre el formato y la tipografía debe ser funcional e interpre-tativa, pero a la vez debe permitir una liber-tad de expresión y de asociación a ciertos conceptos. Se comenzó por un abandono a la línea recta y una experimentación con composiciones verticales y diagonales en las cuales se pudieran ver otros puntos de tensión que reforzaran conceptos del men-saje que se pretendía comunicar. Los tama-ños de los caracteres se ajustaron al forma-to y se pensaron como medio comunicativo o expresivo de ideas.

La tipografía y la calle

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La tipografía comienza a actuar como perso-nas, les podemos encontrar ojos, pies, brazos e incluso están asociadas en familias. Así como cada persona en la sociedad tiene un estilo y una forma de ser que a la vista de los demás expresa algo, con la tipografía pasa exacta-mente lo mismo. Algunos tipos son desor-denados, otros son completamente lineales y estructurados, otros son limpios, otros sucios, otros grandes, otros gordos, otros flacos…Y el lugar donde se hace más evidente todo esto es sin duda la calle. Las necesidades de mostrarle al espectador o al cliente lo que quiere ver y el modelo con el cual quiere identificarse, incrementaron el nacimiento de nuevas tipografías que poco a poco fueran saciando la necesidad de identi-dad que las personas estaban buscando en los diseños y en los productos. Al pensar en cómo la tipografía puede compararse con la calle o con la sociedad, nos enfrentamos al difícil pro-blema de rediseñarnos o de diseñar tipos con los que la gente se pueda sentir identificada y lo más importante una tipografía funcional.

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En la exposición de plantean diferentes solu-ciones a este problema, muchas incluso pues-tas en espacios que representan la calle. Algu-nas son muy diferentes a otras, sin embargo si hablamos de que nuestro público objetivo al pensar en la calle, podemos decir que es la so-ciedad en general. Hablamos de un concepto muy amplio que va desde el vendedor de pe-riódicos de la esquina hasta el alto ejecutivo de una importante compañía; pasando por niños, jóvenes, adultos y ancianos. Y no basta solo con pensar en el público objetivo sino también hay que plantearse las situaciones y momentos de lectura que el espectador puede vivir o expe-rimentar mientras se encuentra en este lugar.Ante esta problemática el diseñador debe plan-tear soluciones creativas que permitan balancear cada uno de los aspectos y abarcar la mayor cantidad de público objetivo posible. Debemos hacer que la calle exprese todo aquello que de-seamos decir, que grite si es necesario y que po-damos captar la atención del transeúnte.

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Una de las tipografías que mas me llamo la atención fue la llamada Parque Chas diseñada por los Argentinos Sol Matas y Juan Pablo del Peral. Primero fue una experiencia extraña en-contrarse un mapa del parque Chas en Bogotá. El parque Chas es un parque muy famoso de la ciudad de Buenos Aires, en el que generalmen-te la gente se pierde o se confunde pues las calles forman un laberinto. Todas las esquinas y casas del parque Chas se parecen a las otras, es por eso que es tan difícil encontrarse.El hecho de que en esta tipografía los diseña-dores hayan elegido un lugar geográfico espe-cifico de la ciudad de Buenos Aires que tiene detrás un montón de mitos y de implicaciones culturales para la sociedad Argentina demues-tra que están queriendo recrear un contexto especifico que delimitara las características es-pecificas de la tipografía que están diseñando. A diferencia de lo que uno podría pensar después de saber que el parque Chas es un laberinto, la tipografía se caracteriza por una línea delgada y sin serifas en las que las curvas predominan. En el cartel que se encuentra en la exposición la tipografía esta utilizada para nombrar las calles que se encuentran dentro del parque y a sus alrededores.

Tipografía: Parque Chas

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Se puede intuir que lo que querían expresar los diseñadores mediante esta fuente es que no importa lo complicado que sea ubicarse dentro de un lugar, el hecho de la buena seña-lización y de cómo estén nombradas las calles puede ser una herramienta para salir incluso de un gran laberinto. Esta tipografía se carac-teriza por ser legible, armónica y homogénea; aspectos que la hacen perfecta para el uso en mapas a grande o pequeña escala. Después de el análisis que pude realizar so-bre el comportamiento de la tipografía en un espacio determinado y la mezcla de los tipos con ilustraciones o imágenes, puedo concluir que al hacer una tipografía se debe hacer una investigación previa sobre la importancia de personalizarla, diseñarla y caracterizarla pen-sando en un espacio, un formato, un público y una idea que se quiere presentar o expresar. Se deben pensar en todos sus posibles usos y como puede ser utilizada en cada caso o si-tuación para que cumpla su función al 100% sin causar errores de comunicación o proble-mas de entendimiento entre las personas.