Reģiona & Vietas Tēla Komunikācija- piemēri Latvijā & ārvalstīs -

Adell Saatchi&SaatchiRaimonds Bricis

2007. gada 27. februāris

Reģiona/Vietas zīmola veidošanas princips ir Reģiona/Vietas zīmola veidošanas princips ir relatīvi vienkāršs:relatīvi vienkāršs:

Pārliecināties, ka reģiona (vietas) spēcīgās puses ir veiksmīgi savienotas ar

tirgus vajadzībām un ka tas iegūst ilgstspējīgu konkurētspēju, pateicoties

spēcīgai, pozitīvai un ievērojami atšķirīgai reputācijai.

Šī zīmola spēks ir tas, kas stiprinās sabiedrību, pievilks un noturēs

cilvēkus, uzņēmējdarbību, notikumus, viesus un institūcijas, kas ir

nepieciešams pilsētai/vietai/reģionam, lai tā augtu un plauktu.

Reģiona veiksmīga zīmola stratēģijas pamats būs balstīts, skaidri definējot

nākotnes vīziju, tai pat laikā neaizmirstot par esošo iekšpolitiku, resursiem,

intelektuālo kapitālu, neizmantotajām iespējām, motivāciju, izpausmi un izpratni.

Rīga 800 : Somija : Londona 2012Rīga 800 : Somija : Londona 2012

Rīga 800Rīga 800

Mērķi:Mērķi:

Padarīt Rīgas pilsētas 800 gadadienu par vispārējas intereses objektu Rīgā un Latvijā

Palielināt interesi par Rīgu kā starptautisku tūrisma pilsētu

Aktīvi iesaistīt pilsētas iedzīvotājus un ciemiņus Rīgas 800 gades jubilejas pasākumos

Radīt Rīgas pilsētas tēlu, kurš kalpotu pilsētas popularizēšanai arī pēc 2001. gada

Ko mēs vēlējāmies, lai viņi domātu:Ko mēs vēlējāmies, lai viņi domātu:

• Rīdzinieki un Latvijas iedzīvotāji– Es zinu kādi pasākumi notiks un kuros es noteikti piedalīšos/apmeklēšu– Man prieks, ka es arī varu piedalīties svinībās un to sagatavošanā– Es lepojos ar Rīgu

• Latviešu diasporas ārvalstīs– Rīgas 800 gadu svinības būs iedvesmojošas un vērienīgas– Es noteikti braukšu ciemos uz Rīgu– Man prieks un lepnums, ka Rīga aug un plaukst

• Baltijas valstu iedzīvotāji– Rīgā notiek 800 gades svinības un daudz interesantu pasākumu– Svētku kulminācija būs grandioza– Nez kā Rīga izskatās savos svētkos. Varbūt pievienoties?

• Rietumvalstu tūristi– Rīga ir bagāta ar vēsturi un savu kultūru.– Rīga ir tā vērta, loai to apmeklētu. It īpaši tās jubilejas svinībās.

• Rietumvalstu tūrisma aģentūras.– Rīgai ir savs šarms, tā ir bagāta ar vēsturi un savu kultūru.– Rīgas 800 gades pasākumi ir labs iemels tūrismam.– Augsta servisa kvalitāte.

Vienota doma, ko vēlamies teikt

par Rīgu un pilsētas 800 gadu svinībām

visām mērķa grupām

lai būtu vienots pamats visām kampaņas sastāvdaļām &

lai turpinātu attīstīt Rīgas tēlu arī pēc 2001. gada.

Video Rīga 800

?!

Lēmumu pieņemšana

Vai Rīga turpina iedvesmot?

Somija ar salīdzinoši nelieliem resursiem jau 3 gadus, sadarbībā ar Latvijas tūrisma ceļojumu

birojiem, ļoti fokusēti aicina Latvijas tūristus doties ciemos uz Somiju.

Mērķis:

Laika posmā no Jūnija līdz Septembrim, palielināt Latvijas tūristupavadīto nakšu skaitu Somijas viesnīcās un kempingos.

Somija

=

Somijas Tūrisma Padome

+

Somijas privātais sektors

Kampaņu finansējumsSomijas Tūrisma Padome

Somijas Privātais Sektors

Fokusēti

Fokusēts piedāvājums:Fokusēts piedāvājums: - izstrādāts sadarbībā ar Somijas privāto sektoru -

- prāmja biļete -- naktsmītņu piedāvājums -

- atrakciju parki -- kultūras pasākumi -

Fokusēta mērķauditorija:Fokusēta mērķauditorija:primāri, Latvijas ģimenes ar bērniem, ceļo ar automašīnu,

vēlās pavadīt īsas (3-5 dienas), ģimeniskas brīvdienas ārpus Latvijas, svarīgi, ka bērniem ir interesanti & ko darīt

Sadarbība ar Latvijas tūrisma ceļojumu birojiem

“Šķiet, ka Somija ir vienīgā valsts, kas par sevi regulāri informē & mūs vienmēr patīkami iepriecina. Ir patiess prieks ar viņiem sadarboties.”

Ziņa, ko Adell Saatchi&Saatchi saņēma no tūrisma aģentūras Rīgā.

Win-WinWin-Wininformē - izklaidē - sadarbojas

=Latvija Lielbritānija

Winning!!

2005. gada 6. jūnijā Starptautiskā Olimpiskā Komisija, klajā laida savu gala tehnisko atskaiti un ziņojumu par kandidātpilsētu pieteikumiem. Kaut arī komisija nenorādīja konkrētu vietu sadalījumu, lasitājam bija skaidrs, ka Londonai un Parīzei ir lielākās izredzes uzvarēt.

Principā, tīri tehniski, Parīze bija krietni priekšā Londonai

Izprast klientu

Izprast Klientu

“Būtiskākā stratēģiskā atšķirība starp Londonas piedāvājumu un pārējām pilsētām bija tā, ka kamēr konkurenti runāja cik viņi ir lieliski, Londona uzsvēra, cik lieliskas ir Olimpiskās spēles.

Keith MillsCEO London Bid Team

Līderība

Sebastian Coe 8 pasaules rekordi2 Olimpiskās zelta uzvaras

Ideja ar vienu galveno ziņu

Šodienas jaunatne - Rītdienas atlēti - Nākotnes olimpieši

Video - Inspiration

pateikt būtiskāko

Video - Londona uzvar

prieks uzņemt ciemiņusvalsts - pašvaldības - uzņēmēji - darbinieki

IKVIENAM!

vienotība

kopīgs darbs

saņemt solīto

Video - Haka

Paldies!

Raimonds BricisAdell Saatchi&SaatchiKlientu Servisa VadītājsNoliktavas 5Rīga, LV1010

Tel: 7 320 263Email: raimonds.b@saatchi.lv