Universitatea din PetrosaniFacultatea Stiinte

Specializarea ECTS 1.3

REFERAT

LA BAZELE MERCEOLOGIEI

PE TEMA: ISTORIA MARCII SAMSUNGRealizat de: SAJIN CRISTIAN

PETROSANI 2013

ISTORIA MARCII SAMSUNGDe la export de peste si legume, la cristale lichide si inovatie tehnologica. De la limba coreeana, la limbaj tehnologic de circulatie mondiala. Cuvintele-cheie: versatilitate si ambitia de a fi mereu in frunte.

Povestea de succes a unui brand care a stiut sa nu se impotriveasca timpului, ci sa si-l faca aliat si sa-l foloseasca mereu in favoarea sa, transformandu-si numele pentru cei care nu stiu, in romana el inseamna trei stele in renume cu circulatie internationala si intr-un sinonim pentru tehnologii de varf si performanta.

Inceputurile Samsung (1938-1969)

La 1 martie 1938, fondatorul Byung-Chull Lee incepea o noua afacere in orasul Taegu din Coreea. Initial, mica afacere avea ca obiect exportul, domnul Lee vanzand peste coreean, legume si fructe catre Manciuria si Beijing. Dar, in doar zece ani, Samsung detinea deja propriile sale patru mori si masini de confectii, precum si propriile departamente de productie si vanzare. Asa au fost puse bazele unei corporatii moderne, ce poarta si astazi acelasi nume.

Perioada industriala (1970-1979)

In anii 70, Samsung a creat premisele dezvoltarii sale ulterioare, investind in industria grea, chimica si petrochimica. Planul de management pentru urmatorii cinci ani, anuntat in august 1973, tintea aceste ramuri industriale, dar si implicarea in constructiile navale. In acesti ani, compania si-a indreptat totodata atentia catre imbunatatirea pozitiei sale in lume in domeniul industriei textile. Drept urmare, au fost create mai multe companii, precum Samsung Heavy Industries Company (in anul 1974), Samsung Shipbuilding Company (in urma preluarii Daesung Heavy Industry Company) si Samsung Precision Company (in anul 1977; numele actual este Samsung Techwin). O alta crestere exploziva a Samsung s-a datorat businessului axat pe electronice si electrocasnice. Samsung Electronics, deja un important producator si jucator pe piata coreeana, a inceput in aceasta perioada exportul produselor sale. Un nou moment important al anilor 70 l-a reprezentat achizitia de catre Samsung, in 1974, a 50% din actiunile Korea Semiconductor, contribuind la consolidarea pozitiei de lider a Samsung Electronics in fabricarea de semiconductori.

Intrarea pe piata tehnologica mondiala (1980-1989)

Sfarsitul anilor 70 si inceputul anilor 80 au reprezentat o perioada de diversificare si crestere continua a afacerilor Samsung in zona tehnologiei. In 1978, Samsung Semiconductor si Samsung Electronics au devenit entitati separate, noi produse fiind lansate pe piata mondiala. Pana in decembrie 1983, cand a devenit lider mondial pe piata de semiconductori odata cu lansarea cipului de 64K DRAM (Dynamic Random Access Memory) VLSI, Samsung producea astfel de piese doar pentru piata coreeana. Samsung Precision Company a insemnat inceputul implicarii intr-o alta industrie high-tech, cea aerospatiala. Redenumita Samsung Aerospace Industries in februarie 1987 (iar mai apoi Samsung Techwin), compania si-a dezvoltat expertiza in zona aerospatiala. Planurile de viitor includ realizarea unor statii spatiale si chiar facilitati spatiale pentru Luna si Marte, in prima parte a secolului XXI. La jumatatea anilor 80, Samsung a intrat, de asemenea, pe piata dezvoltarii de sisteme, infiintand in 1985 Samsung Data Systems (cunoscuta acum ca Samsung SDS), lider in serviciile tehnologiei informatice, care includ integrarea sistemelor, managementul sistemelor, consultanta si serviciile de retea. Concentrarea sporita pe tehnologie a dus la o alta evolutie esentiala la jumatatea anilor 80 pentru Samsung, prin crearea celor doua Institute de Cercetare si Dezvoltare ale companiei, Samsung Economic Research Institute (SERI) in 1986 si Samsung Advanced Institute of Technology (SAIT) in 1987. Impreuna, aceste doua organizatii-pionier au ajutat Samsung sa-si extinda aria de activitate catre domeniul electronicelor, semiconductorilor, ingineriei genetice, telecomunicatiilor optice, industriei aerospatiale si spre noi domenii de inovatie tehnologica, de la nanotehnologie, la arhitecturi avansate de retea.

Pe 19 noiembrie 1987, fostul presedinte Samsung Byung-Chull Lee a murit, dupa aproape 50 de ani de activitate in fruntea companiei. Fiul sau, Kun-Hee Lee, i-a urmat, devenind noul presedinte. La a 50-a aniversare a infiintarii Samsung, in 1988, a fost anuntata a doua infiintare a companiei, orientand dezvoltarea Samsung catre transformarea intr-o corporatie de clasa mondiala a secolului XXI. Pentru aceasta a doua infiintare, Samsung si-a propus sa se reinnoiasca, restructurandu-si afacerile si incepand altele noi, cu scopul de a deveni una dintre primele cinci companii de electronice din lume.Fuziunea intre Samsung Electronics si Samsung Semiconductor and Telecommunications a fost, fara indoiala, un moment strategic in acest demers. Pentru prima data in istoria grupului, Samsung s-a aflat in postura de a-si maximiza resursele tehnologice si de a dezvolta produse cu valoare adaugata. Spre sfarsitul anilor 80, eforturile Samsung de unificare a companiilor sale de electronice si a celor din industria grea au inceput sa dea roade, generand prestigiu si o inalta tinuta pe piata, potrivite cu produsele de inalta tehnologie pentru care compania era de acum cunoscuta.

Catre extinderea globala (1990-1993)

Inceputul anilor 90 a adus schimbari uriase pentru afacerile din domeniul tehnologiilor inalte. Fuziunile, coalitiile si preluarile ajunsesera la ordinea zilei, iar competitivitatea devenise subiectul nr. 1. Companiile au fost fortate sa-si regandeasca ofertele tehnologice si de servicii. Afacerile au inceput sa se desfasoare peste granite, intre tari si companii. Raspunsul Samsung la aceste oportunitati a fost Noul Program de Management, din 1993. Samsung Electronics introduce in 1996 Vision PLUSONE TV, primul de acest fel din lume.

Perioada Noului Management (1994-1996)

Mai mult decat o simpla reforma, Noul Management Samsung a insemnat o intreaga revolutie consacrata fabricarii unor produse de nivel mondial, satisfacerii totale a clientilor si responsabilitatii sociale. Privind in urma, Noul Management a reprezentat un punct de cotitura decisiv pentru Samsung, momentul in care intreaga companie a fost repozitionata pe baza principiului Quality First. In aceasta perioada, 17 produse diferite de la miconductori, pana la monitoare de computer si ecrane TFT-LCD au ajuns sa se claseze intre primele cinci din lume pe domeniile lor in privinta cotei de piata. In anumite segmente, cum ar fi cel al LCD-urilor, Samsung a fost numarul unu de la inceput. Inca de la intrarea pe aceasta piata, Samsung a devenit lider mondial incontestabil in LCD-uri. Un alt exemplu care ilustreaza politica de lider l-au reprezentat platformele de forare ale Samsung Heavy Industries, companie care a ocupat 60% din piata mondiala inca din momentul aparitiei sale.

Pionieri ai erei digitale (2000 prezent)

Odata cu inceputul noului mileniu, Samsung incepe si el o noua etapa de existenta, cu o noua viziune, aratandu-se gata sa priveasca in continuare de la inaltimea de lider. Perioada digitala a adus oportunitati si schimbari revolutionare ale afacerilor la nivel global. Grupul Samsung a venit in intampinarea acestor schimbari asa cum a facut-o de atatea ori in istoria sa tumultuoasa, iar in momentul de fata isi actualizeaza structura de afaceri, perspectivele de management si cultura corporatista, pentru a fi mereu la nivelul standardelor globale. Telefoane mobile

Pilot linie de telefoane mobile Samsung este Samsung Galaxy S, ceea ce multi considera un concurent direct al Apple iPhone. Acesta a fost initial lansat in Singapore, Malaysia i Coreea de Sud n iunie 2010, urmat de Statele Unite n luna iulie. A vndut mai mult de un milion de uniti n primele 45 de zile la vanzare in Statele Unite.

Compania a I9000 Galaxy S i S8500 Wave smartphone-uri au fost ctigtorii din 2010 Premiilor Europene EISA n mass-media categoriile de telefon smartphone i sociale.I9000 Galaxy S a fost recunoscut pentru ecranul su de calitate superioar i conectivitate excelent, n timp ce S8500 Wave pentru sistemul de operare Bada, cu servicii bazate pe locaie de neegalat reele sociale i.

n timp ce multe alte producatori de telefoane mobile tind s se concentreze pe sprijinirea unul (sau cel mult dou) sistem de operare, Samsung i-a pstrat sprijin o gam larg de sisteme de operare de pe pia. Dei Galaxy S adopt Google Android ca sistem de operare principal, acesta susine, de asemenea, alte sisteme de operare concurente, cum ar fi Symbian, Microsoft Windows Phone, LiMo bazat pe Linux, i Bada proprietate Samsung.

Samsung a vandut 235 de milioane de telefoane mobile in anul 2009. La sfritul anului al treilea trimestru al anului 2010, compania a depasit 70 de milioane de marca unitate de telefoane livrate, dndu-i o cota de piata la nivel mondial de 22 la suta, la sfrit Nokia cu 12 la sut. n general, compania a vandut 280 de milioane de telefoane mobile in 2010, ce corespunde unei cote de pia de 20,2 la sut. Parial datorit vnzrilor puternice din gama Samsung Galaxy de smartphone-uri, compania a depasit Apple in vanzarile de smartphone-uri la nivel mondial n al treilea trimestru al anului 2011, cu o cot de pia de 23,8 la sut, fa de cota Apple a 14.6 la suta. Samsung a devenit cel mai mare producator de telefoane mobile din lume n 2012, cu vnzri de 95 de milioane de telefoane inteligente, n primul trimestru.

O poveste care incepe, ca multe alte povesti de succes, de la ambitia unui om cu viziune si ajunge sa devina filosofia unui brand dornic de a se pastra in pozitia de lider. Un deziderat deloc usor, dar care ramane dovada vie ca visele frumoase devin realitate atunci cand crezi in ele.