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Adidas lança campanha só commodelos negros e vira 'hit' nas redes
FILIPE OLIVEIRADE SÃO PAULO
19/05/2016 02h00
Uma campanha para divulgar a coleção de roupasPink Beach, da Adidas, virou destaque em redessociais no Brasil por contar apenas com modelosnegros.
A coleção, lançada internacionalmente na semanapassada, tem peças assinadas pelo músico PharrellWilliams, autor do hit "Happy" e também negro.
Segundo a empresa, não houve intenção de destacar a questão racial nasfotos.
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QUINTAFEIRA, 19 DE MAIO DE 2016 17:47
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Negros em propagandas 1 de 14
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"A Adidas sempre usou com muita naturalidade modelos negros, brancos,pardos etc. Trabalhamos independentemente de cor, orientação sexual ecredo", disse à Folha Bruno Almeida, gerente de relações públicas daempresa, por email.
A participação de negros na publicidade, porém, está longe de ser natural efrequente no Brasil, segundo a avaliação de José Vicente, reitor da FaculdadeZumbi dos Palmares, de São Paulo.
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Campanha da Adidas com modelos negros; empresa afirma que faltam manequins
Para ele, a publicidade segue regras guiadas pelas leis do consumo. Ela falapara uma classe média branca, usando majoritariamente representantes dela,em vez de refletir a diversidade da sociedade brasileira, diz.
"Ninguém vai dizer que não colocou o negro em sua propaganda por serracista. O racismo no Brasil se manifesta por meios sinuosos. Mas o resultadoé o mesmo, a falta de representatividade."
Vicente afirma que, mesmo quando as empresas usam a publicidade comoveículo para discutir a questão racial, seu verdadeiro interesse é vender mais apartir da polêmica criada pela ação.
Já Claudia Colaferro, presidente da rede de agências Dentsu Aegis na AméricaLatina, diz acreditar que o problema não é de racismo, mas de disponibilidadede profissionais para as campanhas.
Para Colaferro, conforme a sociedade valorizar mais a diversidade e os negrosfortalecerem sua autoestima, mais pessoas irão seguir carreiras de modelo eator, aumentando a quantidade de profissionais disponíveis para o mercadopublicitário.
Segundo ela, os clientes que contratam agências de publicidade querem umelenco diversificado, que reflita a sociedade e o público de suas marcas, o queinclui negros.
"Não vejo clientes pedindo que não haja negros em suas propagandas. Se eleatua em uma cidade grande, não faz sentido não ter."
Porém, mesmo não havendo rejeição, não é comum que empresas procurem aagência de publicidade dizendo que determinada propaganda deve ser feitaespecificamente por um negro, diz.
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fabio (1411) (10h10) há 7 horas 0 0 Denunciar
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Ira Divina (129) (09h28) há 8 horas 0 0 Denunciar
O comentário não representa a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem
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