«Home sweet home»

Carnet de recherches

Junca Mathilde G3B

«Home sweet home»La foule, aller toujours plus vite, ne rien connaître, avoir des informations, trop

d’informations c’est souvent ce que l’on constate lorsque l’on débarque dans une grande

ville, plus particulièrement à Paris.

Je suis parti du constat que Paris, pour un nouvel arrivant, peut être angoissant. C’est

un calvaire pour y trouver un logement, un travail et savoir quel sont les bons plans.

Pour les jeunes il existe des alternatives comme les foyers de jeunes travailleurs (FJT)

ou les auberges de jeunesses, mais elles ont souvent une mauvaise image et ne sont donc

pas très attrayante. C’est en faisant ce constat que j’ai voulu créer un nouveau concept

de maisons d’accueil pour les 20-30 ans et d’en faire une communication plus sympathique.

Pour ce nouveau concept ma communication serai bien entendu orienté vers les jeunes, elle

devra être dynamique, accessible et simple en gardant la valeur du cocon, de l’entourage.

Dans l’esprit «Home sweet Home», ces petits centre proposerai une ambiance plus

accueillante type «auberge espagnole», une entraide mutuelle d’une communauté, recréant

ainsi un cocon. Chaque personne pourrait y rester durant une année, le temps de trouver un

travail, un nouveau logement, découvrir la ville tranquillement tout en étant accompagné

ainsi ils peuvent acquérir un réseau sociale plus important et une meilleur connaissance

de la ville. Après cette année de découverte et de rencontres chaque personne ayant gagné

en autonomie devra donc prendre son envole.

Édito

La concurrence

Univers du commanditaire

La cible

Questionnement, interpellation, originalité, donner envie, confort ou le non confort du concurrent...

Campagnes éxistantes

Les médias

lieu d’affiffage:- gares- métro- université et grandes écoles- endroit fré-quenté par les jeunes

Jeunes actifsLogement

Nouvelle ville

nouvelle vie

PerduSeul

Foyer

AideDirection

SignalétiqueCocon

Premier job Famille

Chaleureuxplan

Le pro

jet :

les mo

ts clé

s

Ménagère année 50

vintagetrame

rondeur

Drôle Coloré

MotifsRétro

pop art

Souvenir

Bonheur parfait

vinyl

Kitsch

L’ambiance: les mots clés

Foyer (n.m)Étymologie: Du latin vulgaire focarium, issu de l’adjectif focarius lui-même issu de focus.(foyer, feu, ménage, maison, famille, demeure, patrie)1- Partie aménagée pour y faire du feu. Cheminée 2- Lieu où habite une famille.3- Lieu de réunion ou d’habitation pour certaines catégories de personnes . Ex Un foyer d’étudiants. 4- Endroit où les gens peuvent se rendre pendant les entractes.Synonymes: âtre, bercail, brasier, cheminée, demeure, domicile, famille, feu, incendie, intérieur, logis, maison, nid, pénates, source.

LoGeMeNT (n.m)Étymologie: loger: tirer du latin locare -> placer.1- Partie d’un immeuble habitée généralement par des artisans, par opposition à Appartement, qui désigne une partie d’immeuble habitée bourgeoisement.2- Appartements désignés pour un roi et pour les personnes de sa suite dans un voyage. Autrefois les maréchaux des logis marquaient à la craie les logements.Faire les logements, dresser la liste des personnes de la cour que les maréchaux des logis doivent faire loger.Envoyer aux logements, envoyer un domestique avec les maréchaux des logis, pour reconnaître le logement destiné à son maître. Synonymes: appartement, chambre, demeure, domicile, gîte, habitat, habitation, hébergement, logis, maison, nid, pied-à-terre, résidence, studio, toit.

Perdu (adj.)Étymologie: Du latin classique perdĕre (détruire, ruiner, corrompre; employer inutilement; faire une perte).1- Egaré. 2- Isolé, éloigné. 3- Qui est ou a été gaspillé. 4- Mourant, dont la santé est gravement atteinte.Synonymes: condamné, cuit, damné, démérité, déraisonné, désemparé, disparu, échoué, égaré, éloigné, eu, gâché, isolé, lézardé, lointain, mourant, pâli, paumé, raté, reculé, retiré, s’étant affolé, s’étant amusé, s’étant défait, trébuché.

CoCoN (n.m.)Étymologie: Ce mot paraît être un dérivé de coque. On trouve dans Du Cange coconus, cochonus, bouchon. 1- Enveloppe que se filent beaucoup de larves et dans laquelle s’opère leur dernière mue. 2- Tout ce qui protège un être fragile ou immature. (Le cocon familial.)Synonymes: abri, bulle.

Étymologies et défi

nitions

Aide (n.f.)Du latin auxilium, qui veut dire: secours, aide, assistance1- Personne qui aide une autre, la seconde dans son travail. 1- Assistance, appui, action d’aider. 3- Secours financier accordé aux plus démunis ou victimes d’un événement.Synonymes: adjoint, appui, assistance, assistant, associé, aumône, auxiliaire, bienfaisance, bienfait, bienveillance, bourse, charité, collaborateur, concours, conseil, contribution, coopération, dépannage, don, employé, faveur, grâce, partenaire, patronage, personnel, prestation, prêt, renfort, rescousse, secours.

SeuL (adj.)Étymologie: Du latin solus.1- Sans compagnie. 2- Isolé. 3- Unique. Synonymes: esseulé, isolé, seulet, solitaire, tête-à-tête, tout.

SiGNALéTiqueÉtymologie: De signal avec le suffixe adjectival -ique. Signal provient du latin: signum qui veut dire: marque, signe, empreinte, indice, indication, preuve, sceau, cachet..1- (adj.) Qui donne un signalement. Anglais identifying2- Terme de police.3- (n.f.) Ensemble des moyens de signalisation.

direCTioN (n.f.)Étymologie: du latin: regio qui veut dire: direction, ligne droite, zone, horizon, limite1- Action de diriger, de conduire.2- Fonction confiée à un directeur. 3- Service, bureau d’un directeur. 4- Orientation, sens d’un déplacement. Synonymes: administration, axe, bureau, chemin, commandement, conduite, état-major, gouvernement, intendance, management, orientation, pilotage, présidence, régie, route, sens, service, siège, volant.

HoMe, SweeT HoMe (Foyer, doux foyer) est une locution traditionnelle anglo-saxonne évoquant la douceur du foyer domestique.

roNdDu latin rota (roue).1- (adj.) Dont la forme est sphérique ou courbe. 2- Petit et gras. 3- Direct, franc. 4- Soûl.5- (n.m.) Cercle. 6- Objet en forme de cercle. Synonymes: anneau, boulot, cercle, cerne, circulaire, courbe, cylindrique, direct, disque, dodu, franc, grassouillet, orbiculaire, potelé, rebondi, replet, rondelet, rondouillard, sou, soûl, sphérique, voûté.

ViNyL (n.m.)Étymologie: De l’anglais vinyl, lui-même du latin vinum (vin) avec le radical -yle.1- Matériau plastiqueSynonymes: disque, plastique

réTroÉtymologie: Mot latin qui entre dans plusieurs mots composés, et qui signifie en arrière, recul; rétro est un ablatif.1- Dont le style rappelle un temps passé. Vieux-jeu. Synonyme Synonymes: arriéré, démodé, désuet, kitsch, rétroviseur.

ViNTAGeHistoire: Le vintage est un anglicisme appliqué d’abord dans l’œnologie pour parler de millésimes (le mot signifie en anglais: vendange), rapporté dans la mode depuis les années 1990. D’abord utilisé pour désigner les vêtements anciens de créateurs prestigieux (Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Hermès…), Le terme s’est étendu à toute pièce d’occasion, datant au plus tard des années 1980.

iCôNe (n.f.)Étymologie: origine du mot grec eikon qui signifie (image)1- Image religieuse peinte sur du bois2- En informatique (L’informatique désigne l’automatisation du traitement de l’information par un système, concret (machine) ou abstrait....), Une (ou un) icône désigne une petite image symbolisant un programme ou un type de document (Dans son acception courante un document est généralement défini comme le support physique d’une information.) Auquel elle est associée.3- Dans son utilisation verbale, icône est synonyme à archétypeSynonymes: image, peinture...

TrAMe (n.f.)Étymologie: Du latin trama (chaîne, toile), contraction de trans (au delà) et meare (couler, se glisser).1- Ensemble des fils passant transversalement sur un métier à tisser pour former un tissu.2- Ensemble des lignes qui forment l’image de télévision. 3- Fond sur lequel se détachent des événements. Synonymes: canevas, fil, intrigue, scénario, synopsis, thème.

Source

s litt

éraire

s:

ROY FOx LICHTEnSTEInC’est au tout début des années 1960 que le pop art émerge. C’est surtout la branche américaine qui va populariser ce courant artistique devenu majeur, en questionnant la consommation de masse de façon agressive. Il s’agit principalement de présenter l’art comme un simple produit à consommer ; éphémère, jetable, bon marché... Roy Fox Lichtenstein, est un des artistes les plus importants du mouvement. Ses œuvres s’inspirent fortement de la publicité et de l’imagerie populaire de son époque, ainsi que des « comics » (bandes-dessinées). Il décrira lui-même son style comme étant « aussi artificiel que possible ». Il travail beaucoup la trame.

Puma à créé une paire de chaussure en hommage à Lichtenstein.

ALAIn JACQUET C’est un peintre français. Il vivait et travaillait à Paris et à new York.Vers 1961, il peint des tableaux à l’huile aux surfaces organisées par de grandes taches de couleurs très vives, sans mélanges, juxtaposées d’une manière la fois un peu lâches et gestuelles, comme autant de touches vues en macro-agrandissement,

Iconographie:

JASPER JOHnSC’est un peintre et dessinateur américain. Il est avec Rauschenberg à l’origine du pop art. Il peint des séries entières représentant des drapeaux, des chiffres ou des cibles sur toile. Par la suite, il prend pour sujet des objets de la vie quotidienne, ustensiles, couverts ou boîtes de conserve, traités comme des pièces détachées qu’il intègre à ses travaux. Il travail aussi une technique alliant le collage et la peinture, ce qui apporte une trame, un grain particulier à ses travaux.

JAY-OnEIl à présenté son dernier travail. Le design doux, rêveurs et colorés de JayOne rappellent des modèles de camouflage et un style de graffiti, permettant la conception du slogan «cohabiter et créer» une déclaration sociale et politique forte.Le travail est basé sur des situations réelle, par opposition au nouveau marché de graffiti qui est basé en grande partie autour de la non contestation d’occasions marketing et utilise des combinaisons des couleurs de fantaisie et des images neutres.

Keith HaringC’est un artiste majeur des années 1980 et activiste américain.Inspiré par le graffiti, tenant du Bad Painting, et soucieux de toucher un large public, Haring commence à dessiner à la craie blanche sur des panneaux publicitaires noirs du métro de new York. Il exécute plusieurs milliers de ces dessins, aux lignes énergiques et rythmées. La griffe Haring, c’est la répétition infinie de formes synthétiques soulignées de noir avec des couleurs vives, éclairantes sur différents supports.

Jonone C’est un artiste graffeur et peintre originaire de new York, fondateur du 156 crew. Il vit et travaille à Paris depuis la fin des années 80. Les créations de cet autodidacte s’inspirent de la culture hip-hop, de la rue, du métro et du break-dance, comme d’oeuvres d’illustres peintres, tels Kandinsky, Pollock ou Schnabel. Sa peinture, riche et saturée, exalte la vivacité des couleurs et les improvisations abstraites.« Même si j’utilise un pinceau, j’exprimerai toujours l’esprit de la rue » Jonone 156.

MUSEUMOTEL OU MOTEL DE L’EAU VIVE (M. HAüSERMAnn )M. Thierry, propriétaire d’un restaurant à Râon l’Etape fait appel à M. Haüsermann pour construire son nouveau Projet: un hôtel originale. Le concept:Diviser en deux entités: 1 accueil/maison du gardien, 2 l’ensemble des pavillons (située en bout de parcelle, pour plus d’intimitée)La répartition des cellules en cercle, comme on s’assied spontanément autour d’un feu. Chaque bâtiment est rond, pour préservé le coté cocon, protection.Chaque cellule à sa propre ambiance, son thème, vous pouvez ainsi y trouver:BULLE PAnTOn, BULLE POP ART, BULLE ZEn, BULLE 50’S, BULLE ORAnGE, BUBBLE STAR, BULLE CHLOROPHYLLE, BULLE DESIGn, LOVE BUBBLE.le site: http://www.museumotel.com/room.htm

ARnE JACOBSEnC’est un architecte et designer danois. Il crée en 1958 le célèbre fauteuil Œuf . Celui-ci fête ses 50ans ! Pour l’occasion, Fritz Hansen, unique producteur au monde du fauteuil Œuf d’origine, lance une édition limitée.

EERO AARnIOIl est l’une des grandes figures design finlandais des années 1960. Il est célèbre pour avoir créé la Ball Chair (1963-1965). Bien qu’il soit dans le mouvement du Pop-Design, il refuse le concept de mobilier éphémère.

GRAnD HôTEL SAInT MICHEL - HôTEL PARIS46 chambres et suites, un thème : la fleur, déclinée de façon originale, un design : le brun domine, le blanc éclaire et une couleur vive, différente à chaque étage, apporte la gaîté.

KaLMar KonStMuSEuM:Signalétique architecturale conçue par le studio Sweden Graphics pour le musée d’art contemporain Kalmar KonstMuseum près de Stockholm : création d’une police spécifique, logo reprenant la forme du bâtiment, jeu sur les matières et signalétique peinte directement sur les murs en béton.

GRAnD PRIx STRATÉGIES DU DESIgn: W&CIE Mention design d’environnementaéroport de Paris : signalétique et ambiance

BUCHER MAYO

1987 A établi

le studio

indépendant po

ur l’art

et le design

„Pioneer“ Siem

ens,

Education-cent

er Zug

2005

«nEWS» integri

ertes

Wandbild mit

fotografischer

Erzählstruktur

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Digitalprint a

uf Acryl-

Silberfarbe, H

auriweg

Zürich, Zusamm

enarbeit

mit Spiro & ga

ntenbein

Architekten, Z

ürich.

STICKERS DESIGn ET nOUS.Après son installation dans ses nouveaux locaux, la société Diapason Allure Aménagement a eu besoin de créer des éléments de signalétique.Les bureaux étant composés de différentes “bulles” en cloisons de verre, l’idée de jouer à la fois sur les supports muraux et les supports de verres est rapidement apparue.Ils ont souhaité se servir des stickers (vitrophanies) pour communiquer sur leurs différents pôles d’expertise. Ainsi chaque couleur de bande correspond à un pôle d’expertise précis et matérialise les espaces dédiés à ces pôles, dans les bureaux.En visitant les lieux, on comprend donc rapidement quels sont les domaines d’activité de la société.Les coloris choisis pour les stickers ont également apporté une touche créative aux locaux. Les stickers posés sur les murs donne l’impression de pochoirs, comme si les murs étaient peints. Le vinyle est en effet une matière extrêmement souple et qui épouse à la perfection son support.Sur certaines parois de verre, ils ont utilisé du sticker “dépoli”, une matière autocollante qui donne au verre un aspect dépoli. Le mélange des matières colorées et dépolies et le jeu de transparence entre les “bulles” de verre et les murs, rendent cette réalisation particulièrement originale et créative.

Problématique:

objectifs:

Cible:

Perception par la cible des concurrent:

Perception recherché:

Copy strategy

Créer un foyer pour jeunes actifs, plus haut de gamme, design. Un foyer accueillant et conviviale, en comité restreint. Retrouver un chez soi dans ce foyer, adaptable à tous. Un espace commun aménagé dans esprit kitsch, vintage et des chambre sobre avec quelques touches de couleurs, prête à être personnalisée.

Aider la cible dans un tournant important de leur vie, premier travail, ville inconnue, nouveau logement: nouvelle vie.L’objectif premier et de proposer un logement et ensuite d’accompagner, en l’aidant dans ces démarches.

Les foyers de jeunes de travailleurs sont souvent mal vu.mauvaises ambiance. n’apporte pas l’aide recherché.

Les jeunes actifs de 20-30 ans, qui viennent de finir leurs études, 3 ou 5 ans après le bac. Je vise les personnes venant de province et souhaitant trouvé un travail sur paris, donc un logement

un foyer: accueillant, Comme chez soi, intérieur coloré, ambiance sympa, bonne écoute et aide.

Contraintes et impératifs particuliers:

Choix du traité:

axe créatif: Pour l’identité graphique du foyer, ainsi que son aménagement intérieur, utiliser le coté rétro, vintage et/ou kitsch pour amener un esprit année 50, la famille, le cocon, le bonheur parfait. Le pop art peut être un moyen d’amener le coté rétro en vision plus moderne.Les couleurs peuvent elle amené un coté chaleureux, conviviale. Elles peuvent aussi aider à amener une signalétique ou séparation de pièces selon leurs utilitées ou ambiances.

Pour la communication autour du foyer, j’aimerai jouer autour de la découverte, l’humour.

Dans l’identité visuel de ce foyer on doit comprendre un esprit chaleureux, accueillant, cocon, comme chez soi.

graphisme environnemental: J’aimerai utilisé du vinyl pour créer un système de signalétique a l’intérieur du foyer, peindre certain mur pour bien séparer les pièces et ambiances.

Identité visuelle: dépliant, carte de visite, enseigne le tout sera réalisé avec des couleurs vives et système de trame.

Aspect graphique

Mon nid

Recherche d’un nom

Entre toit et toi

Ici chez moi

C’est chez moi

Comme chez moi

Mon foyer

ma demeurehome sweet home

ho me

Gîte

pied à terre

chambre

studio

sous mon toit

focus: foyer

Le lieu

Bulle

route chemin

pénates

étapes

clemens : douceur

avia : grand mère

quare: pourquoi

Au bercail

nouveau -> nous vos

adamo: amour

obeo: aller de l’avant

adeo: à ce point

loge ici -> logiici

toi et toit

tonalité du message:

Slogan:

accroche:

Recherche d’un

slogan

Toujours à votre écoute

Ici comme c’est chez toi!

vous etes les murs, nous somme le toit.

Vous l’avez imaginé, nous l’avons créé.

Vous verrez les foyers autrement.

Recherches colorimétriques

Recherches Typographiques

Inventaire

et créati

on

d’un langa

ge graphiq

ue