Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1. opšte informacije
2. poverljivost podataka
3. uslovi za učešće na konkursu
6. prijava za učešće
7. kreativni uslovi za učešće
8. takmičarske kategorije
9. najvažnije sugestije
10. kontakt
sadržaj
opšteinformacijeRokovi i kotizacija / Ko može da konkurišeKorisna literatura / Žiri i ocenjivanjeNagrade i sertifikati
rokovi i kotizacija
Rok za prijavu Krajnji datum za prijavu Kotizacija
Prvi poziv 25. februar 2018 200 eur (u dinarskoj protivvrednosti)
Drugi poziv 7. mart 2018. 250 eur (u dinarskoj protivvrednosti)
T
Četvrti poziv 22. mart 2018. 500 eur (u dinarskoj protivrednosti)
reći poziv 17. mart 2018. 350 eur (u dinarskoj protivvrednosti)
Učesnici mogu ostvariti popust ili kao IAA članovi ili za prijavu više radova.
POPUST
IAA članovi – 10% na svaku prijavu
Za dve i više prijava – 10% na svaku prijavu
Opšteinformacije
Kalendar 2018. godina Događaj
februar–mart raspisivanje konkursa
april prvi krug ocenjivanja
kraj aprila objavljivanje imena finalista
maj finalni krug ocenjivanja
13. jun svečana dodela nagrada Effie
6
ko može da konkuriše
Za nagradu mogu konkurisati sve marketinške aktivnosti sa prostora Srbije, sprovedene
od 1. januara 2017. do 31. decembra 2017. godine.
Na konkurs je moguće prijaviti sve market-
inške aktivnosti, bilo kompletne kampan-
je, bilo pojedinačne aktivnosti u okviru
neke kampanje. Effie će prihvatiti radove
realizovane kroz jedan medij ili kombinaci-
ju različitih medija – sve primere koji poka-
zuju na koji način je marketinška aktivnost
pristupila ostvarenju ciljeva. Potrebno je
detaljno obrazložiti korišćenu strategiju i
priložiti dokaze o rezultatima i uspešnosti
marketinških aktivnosti.
Ne prilažite rezultate ostvarene posle 31.
decembra 2017. Takve prijave neće biti
razmatrane.
Prijavljeni radovi treba da su realizovani u
Srbiji, u periodu za koji je konkurs raspisan,
uz prikazane rezultate ostvarene u istom
vremenskom okviru. Elementi marketinških
aktivnosti mogu biti realizovani i ranije i
mogu se nastavljati kasnije, ali se prijava
mora zasnivati na podacima vezanim za
navedeni vremenski okvir. Žiri će ocenjivati
uspeh postignut tokom perioda za koji je
konkurs raspisan.
Napomena: Važno je navesti kontekst, po-
datke i rezultate ostvarene pre konkursnog
perioda. To će pomoći žiriju da bolje shvati
značaj vaših ciljeva i rezultata postignutih
tokom perioda za koji je konkurs raspisan.
Imajte na umu da nisu svi članovi žirija
upoznati s detaljima vezanim za vaše pod-
ručje rada.
Za žiri je takođe važno da shvati značaj
vaših aktivnosti na realnom tržištu, kao i
projekcije za budućnost ako je kampanja
i dalje u toku. Iako na ovogodišnji konkurs
ne možete prijaviti rezultate ostvarene
posle 31. decembra 2017, obavezno
navedite procenu budućih rezultata. Pred-
stavite svoje aktivnosti u kontekstu realnog
tržišta i vremena – ne govorite izolovano o
svojim aktivnostima.
Nagrade Effie zadržavaju pravo da pre-
raspodele prijave u okviru takmičarskih
kategorija, razdvoje ili drugačije definišu
kategorije, odnosno da odbiju prijavu u
bilo kom trenutku.
Opšteinformacije
Prijave u više kategorija
Pravila za specijalizovane kategorije
Prijave je moguće podneti i u okviru jedne kategorije Proizvoda/usluga i u okviru više
Specijalizovanih kategorija.
Sve prijave treba prilagoditi zahtevima konkretne kategorije za koju se prijavljujete.
Članovi žirija na drugim tržištima često negoduju ako moraju da razmatraju prijave koje
očigledno nisu prilagođene takmičarskoj kategoriji u okviru koje oni ocenjuju radove.
Novi proizvodi i usluge: Novi proizvodi i usluge ne mogu se prijavljivati u okviru svojih kate-
gorija proizvoda i usluga. Prijave za njih mogu se podneti isključivo u okviru kategorije Novi
proizvod/usluga i ukoliko je primenljivo u okviru dodatnih Specijalizovanih kategorija.
Organizator Effie takmičenja zadržavaju pravo da preraspodele prijave u okviru kategorija,
razdvoje ili drugačije definišu kategorije, odnosno da odbiju prijavu u bilo kom trenutku.
8
Opšteinformacije
korisna literatura
Pogledajte odabrane radove nagrađene na prethodnim konkursima širom sveta. Dodatne
radove potražite u Bazi pobedničkih radova:
https://www.effie.org/case_studies/cases
Primeri prijavljenih radova za Severnu Ameriku
http://current.effie.org/downloads/2017_Effie_Case_Study_Samples.pdf
-
Effie Worldwide – Primeri prijava kreativnog materijala u PDF formatu
goo.gl/3j8O7K
Sugestije žirija – Korisni primeri Effie Nagrada Severne Amerike
Sugestije žirija sadrže povratne informacije koje učesnici konkursa dobijaju direktno od onih
koji su ocenjivali njihov rad. U cilju unapređenja marketinških aktivnosti navešćemo samo
neke od prednosti ovog formata:
- razumećete zašto vaš rad jeste ili nije ušao u finale ili pobedio na konkursu
- pisaćete bolje prijave – bez obzira na to da li je neki rad nagrađen ili nije, iz povratnih
informacija žirija mogu se naučiti vredne lekcije
- usavršićete strategije i tehnike marketinških komunikacija – žiri pruža konstruktivnu kritiku
određene strategije, kreativnog rešenja i rezultata kampanje, tako da se te informacije
mogu primeniti na buduće aktivnosti
- otkrićete trendove u najjačim i najslabijim oblastima koje se ocenjuju.
Pogledajte savete žirija za Effie Nagrade Severne Amerike
http://current.effie.org/downloads/2017_Advice_From_The_Jury.pdf
http://www.effie.rs/saveti-za-pisanje-dobre-prijave/
Opšteinformacije
žiri i ocenjivanje
Sistem ocenjivanja:
Žiri primenjuje specifične kriterijume u ocenjivanju ukupne efektivnosti prijavljene market-
inške aktivnosti i daje četiri zasebne ocene za pojedinačne elemente prijavljenog rada.
Udeo u ukupnoj oceni je sledeći:
Prilikom imenovanja članova žirija koji će ocenjivati konkretan prijavljeni rad strogo se vodi
računa da ne dođe do sukoba interesa. Na primer, član žirija koji ima iskustvo u automo-
bilskoj industriji neće ocenjivati radove vezane za automobilsku industriju.
IZAZOV, KONTEKST I POSTAVLJENI CILJEVI 23.3%
RAZUMEVANJE I STRATEŠKA IDEJA 23.3%
REALIZACIJA IDEJE 23.3%
REZULTATI 30%
Prispele radove ocenjivaće neki od najbriljantnijih i najiskusnijih poslovnih lidera iz Srbije.
Oslanjamo se na njihovo iskustvo ne samo u oceni radova njihovih kolega već i u promociji
usavršavanja stručnjaka iz oblasti marketinških komunikacija. Prispeli radovi biće ocenjivani
u dve faze. Ocenjivanje je anonimno i poverljivo.
Finalisti i dobitnici zlatnih, srebrnih ili bronzanih nagrada biraju se na osnovu ocena žirija. Svi
finalisti i dobitnici nagrada – zlatne, srebrne i bronzane – moraju dobiti minimalnu ocenu
potrebnu za ostvarenje statusa finaliste ili za dobijanje nagrada. U svim takmičarskim kate-
gorijama, Effie nagrade dodeljuju se isključivo prema odluci žirija. U okviru jedne kategorije
moguće je dodeliti jednu nagradu ili više njih, a takođe je moguće i ne dodeliti nagrade –
bez obzira na broj finalista. Ako je neko finalista, ne znači da će biti i nagrađen.
10
Effie savet:
Suštinski je važno da učesnici konkursa u svojim prijavama navedu kom tržištu ili kojoj kate-
goriji proizvoda i usluga pripada prijavljena marketinška aktivnost. Jasno stavite do znanja
žiriju kojoj kategoriji proizvoda i usluga pripada vaš rad i objasnite koji su to ključni pokaza-
telji efektivnosti u okviru vaše kategorije. Na primer, šta znači 1% rasta na tržištu alkoholnih i
bezalkoholnih pića, šta to znači za prethodne rezultate vašeg brenda i sl.
Effie Grand Prix
Dobitnici zlatnih Effie nagrada s najvišim ocenama konkurišu za Effie Grand Prix. Dobitnik
Grand Prix-a biće najbolji rad prijavljen u datoj godini. Kako su članovi žirija za ovu nagradu
najiskusniji i najbolji stručnjaci i kako iznose zajedničko mišljenje, dobitnik ove nagrade biće
rad koji je ostvario najefektivniju marketinšku aktivnost u toj godini. Samo odabrani broj na-
jbolje ocenjenih radova nagrađenih zlatom učestvuje u izboru za Effie Grand Prix.
Svi finalisti i pobednici biće objavljeni na www.effie.rs i www.effieindex.com
Prvi krug ocenjivanja
Žiri u prvom krugu razmatra 8 –12 radova
iz raznih kategorija. Žiri ocenjuje sve ele-
mente prijavljenog rada: opis i kreativno
rešenje. Prijavljeni radovi razmatraju se
pojedinačno, bez poređenja s drugim ra-
dovima u okviru iste kategorije. Svaki član
žirija razmatra poseban skup radova. Oni
radovi koji dobiju najviše ocene prelaze u
finalni krug ocenjivanja
Finalni krug ocenjivanja
Finalisti se upoređuju s drugim finalistima u
okviru iste kategorije i kao i u prvom kru-
gu, svi elementi svakog rada razmatraju
se i ocenjuju. Članovi žirija finalnog kruga
razmatraju sve finaliste u okviru jedne kate-
gorije pre nego što daju konačnu ocenu.
Svi pobednički timovi dobijaju dva trofeja – jedan za agenciju, kojim se odaje priznanje
njenom timskom radu, i drugi za oglašivača. Imena oglašivača i vodeće agencije biće
ugravirana u oba trofeja, osim u slučaju kad su u prijavi navedena i imena više agencija ili
oglašivača. U tom slučaju u trofej se urezuju imena obe agencije, odnosno oba oglašivača.
Svi članovi pobedničkih timova (maksimalno 10), navedeni kao autori projekta u konkursnoj
prijavi, dobijaju sertifikate.
Ukoliko je vaš rad finalista ili pobednik, o kupovini dodatnih personalizovanih trofeja i serti-
fikata, na kojima će biti upisane kompanije ili pojedinci po vašem izboru, možete se dodat-
no informisati kontaktiranjem na [email protected].
nagradei sertifikati
12
Opšteinformacije
poverljivostpodatakaOpšti pregled /Dozvola za objavljivanje
Effie Worldwide je neprofitna organizacija koja prepoznaje efikasnost marketinških komu-
nikacija, prepoznaje marketinške ideje koje ostvaruju dobre rezultate i ohrabruje promišljeni
dijalog o pokretačima marketinške efikasnosti. Kako bi ispunila tu misiju i pružila svima priliku
za usavršavanje, organizacija Effie računa na spremnost učesnika konkursa da podele ra-
dove koji su ušli u finale ili osvojili nagrade sa ostalim pripadnicima marketinške industrije.
Prijava i ocenjivanje radova prispelih na konkurs za nagrade Effie osmišljeni su tako da po-
mognu svim kandidatima da svoj rad efektivno prikažu, dok ujedno garantuju poverljivost
podataka.
Kako biste bili sigurni u sigurnost svojih poverljivih podataka, na narednim stranama možete
pročitati Effie proceduru o zaštiti podataka i objavljivanju radova prispelih na konkurs.
Time što nam odobravate objavljivanje svojih prijava, vi:
1. Unapređujete svoju granu industrije.
Time što omogućavate ostalim ljudima iz struke da uče iz vašeg uspeha, vi inspirišete struku
da podigne nivo rada i unapredi svoje marketinške strategije.
2. Unapređujete buduće lidere struke.
Škole i univerziteti koriste nagrađene radove na svojim kursevima.
3. Pokazujete svoj uspeh osvajanjem jedne od najvećih godišnjih marketinških
priznanja.
Dobitnici nagrada pomažu u privlačenju novih talenata, dokazuju važnost marketinga u
poslovanju i jačaju odnose agencija i oglašivača.
opšti pregledPoverljivost podataka
14
Effie Srbija nagrade pružaju finalistima i dobitnicima nagrada priliku da objave svoje ra-
dove i pisana obrazloženja u Bazi pobedničkih radova i time inspirišu stručnjake i oglašivače
i daju svoj doprinos unapređenju marketinga. Učesnici konkursa koji su saglasni sa obja-
vljivanjem njihovih pisanih prijava dobijaju mogućnost da svoje radove objave na Effie
Worldwide veb-sajtu ili veb-sajtovima i publikacijama partnera nagrada Effie.
U duhu usavršavanja koje Effie nagrade promovišu, podstičemo vas da podelite svoje ra-
dove s kolegama kako bismo zajedno unapredili marketinške komunikacije.
Poštujemo činjenicu da pojedini prijavljeni radovi sadrže poverljive podatke. Prilikom pod-
nošenja elektronskih prijava na portalu za prijavu, učesnici konkursa daju ili ne daju svoju
saglasnost za objavljivanje radova. Učesnici konkursa mogu da biraju jednu od sledećih
opcija:
dozvola zaobjavljivanje
„DA“
Izborom ove opcije dajete
saglasnost za objavljivanje,
štampanje i prikazivanje
svojih prijava u obrazovne
svrhe, u obliku u kom su
podnete, kako biste dali
svoj doprinos unapređenju
marketinške prakse
„DA – PRERAĐENA VER-
ZIJA PISMENE PRIJAVE“
Izborom ove opcije
prerađena verzija vaše
prijave biće objavljena,
štampana, odnosno
prikazana u obrazovne
svrhe.
„U RAZMATRANJU“
Ukoliko se odlučite za ovu opciju,
a vaš rad postane finalista, Effie
Srbija će kontaktirati vaš tim za
dalje mogućnosti i načine objavl-
jivanja vašeg rada/prijave.
Učesnici će na kraju svakako imati
mogućnost da ne objave pisani
rad, ali Effie podstiče sve učesnike
da razmotre objavljivanje barem
preradjene verzije, i time podrže
neprofitni karakter samog Effie
festivala.
Poverljivost podataka
Evidencija podataka
Dok je ocenjivanje poverljivo, a učesnici konkursa odlučuju o tome da li žele da daju doz-
volu za objavljivanje njihovih radova, Effie prihvata činjenicu da su neki učesnici konkursa
i dalje zabrinuti kad je reč o poverljivosti njihovih podataka. Prilikom navođenja brojčanih
pokazatelja uspešnosti u okviru prijave, učesnici konkursa mogu da odaberu da li će po-
datke navesti u procentima ili u obliku indeksa, tako da ne otkriju stvarne brojke. Uz to, osim
u slučaju da učesnici konkursa dozvole nagradama Effie da objave njihove radove u obliku
u kom su predati na konkurs ako se dati radovi plasiraju u finale ili osvoje nagradu, komple-
tan tekst predate prijave dostupan je samo članovima žirija.
Kreativni i promotivni materijal
Kreativni materijal i opis rešenja koje podnesete na konkurs postaju vlasništvo organizacija
Effie Worldwide i nagrada Effie i ne vraćaju se učesnicima konkursa. Prijavljivanjem svojih ra-
dova na konkurs, automatski dajete pravo Effie nagradama ili organizaciji Effie Worldwide
da kopiraju, reprodukuju i prikazuju, kreativni materijal, opise radova i izjave o efektivnosti iz
vaših prijava za nagrade Effie u obrazovne i promotivne svrhe.
Zaštita poverljivih podataka iz pisanog obrazloženja
Ocenjivanje
Ocenjivanje se obavlja na sigurnim lokacijama pod vođstvom Effie moderatora. Članovi
žirija su u obavezi da potpišu izjavu o poverljivosti podataka pre početka procesa ocen-
jivanja. Članovi žirija ne mogu iznositi materijal sa zasedanja žirija. Svi članovi žirija pojedi-
načno se imenuju za rad u određenim kategorijama ili dobijaju radove za ocenjivanje tako
da se isključi svaka mogućnost sukoba interesa. Na primer, član žirija iz industrije alkoholnih i
bezalkoholnih pića neće ocenjivati radove iz te kategorije.
Pisano obrazloženje – opis rada je jedini deo konkursne dokumentacije koji može da sadrži
poverljive podatke. Iz tog razloga, pisano obrazloženje je jedini deo prijave na koji se odnosi
gore opisana procedura o odobravanju objavljivanja radova. Kreativni deo (video-prezentacije,
fotografije), javni prikaz kampanje i izjava o efektivnosti ne treba da sadrže poverljive podatke i
biće prikazani na različite načine ako vaša prijava zasluži finale ili osvoji nagradu.
Priloženi radovi moraju biti originalni ili morate imati dozvolu za njihovo korišćenje.
16
Zaštita poverljivih podataka iz prezent-
acije kreativnog materijala
r r k
r k r -
r r
k k
r r r k
r r r -
r r
r k
k ra-
k r -
Kak f r r
rk k
f r -
r r k
r r r
r r r
k -
r k
r k
k k r
r r k ko-
k
Zaštita poverljivih podataka iz promo
teksta i izjave o efektivnosti
k
r k
T r
k
k
Kr r r k f Wor
f Ser r -
k r f r k ra-
r r r r r
r k rk r
Opis kreativnog rešenja sadrži promo
tekst od 90 reči i izjavu o efektivnostii rešenja u 80 karaktera. Učesnici na konkursu u ovim
elementima ne bi trebalo da iznose poverljive podatke.
18
uslovi zaučešće na konkursu Opšte informacije / Razlozi za diskvalifikaciju / Potpisivanje autora / Potpisivanje autora i Effie indeks efikasnosti / Izmene potpisanih autora / Elektronsko prijavljivanje
Prijave se podnose elektronskim putem na Effie portalu za prijavljivanje čiji pristup
će biti objavljen na stranici Effie Srbija www.effie.rs. Nije potrebno priložiti štampanu
konkursnu dokumentaciju.
Prijave radova možete podneti ili na srpskom ili na engleskom jeziku.
Učesnicima konkursa se preporučuje da pogledaju i koriste Obrazac za prijavu radova -
http://www.effie.rs/kako-se-prijaviti/ kako bi odgovorili na upite iz obrasca za prijavljivanje
zajedno sa članovima svog tima, partnerskim agencijama i oglašivačima. Na on-lajn por-
talu za prijavljivanje učesnici će iskopirati svoje odgovore na svako pojedinačno pitanje iz
obrasca za prijavu u odgovarajuće polje za odgovor u on-lajn sistemu.
Na narednim stranama naći ćete kratak pregled kompletnih uslova za učešće na konkur-
su, uključujući spisak potrebnih dokumenata za prijavljivanje, razloge za diskvalifikaciju,
informacije o potpisivanju autora i kratak pregled on-lajn strane za prijavljivanje. Detaljnije
informacije o popunjavanju prijave i kreativnim uslovima za učešće naći ćete u narednim
odeljcima.
opšte informacijeUslovi za učešće na konkursu
Spisak potrebnih dokumenata za
prijavljivanje
Obrazloženje rešenja u pisanoj formi
(Obrazac za prijavu)
- Medijski dodatak
- Četvorominutna video-prezentacija
kreativnog materijala ili PDF format
- Kreativne slike za ocenjivanje
- Slike za javnost
Glavna slika Fotografije tima Logotipi kompanija (svih vodećih agencija/oglašivača) Slike vašeg rada u formatu pogodnom za
objavljivanje na internetu
Elektronska prijava
- Priložite materijale i popunite Effie
obrazac za prijavljivanje
- Dodatni podaci u svrhu pretraživanja/
formiranja baze podataka
- Kontakt podaci agencija i oglašivača,
kao i imena autora rada
- Promo tekst u 90 reči
- Izjava o efektivnosti dužine 80 karaktera
- Dozvole za objavljivanje
20
Dole navedeno dovodi do diskvalifikacije, a svi troškovi prijave u tom slučaju se
zadržavaju:
razlozi zadiskvalifikaciju
Izvori podataka nisu navedeni.
Svi podaci, tvrdnje, činjenice itd., na-
vedeni u bilo kom delu obrasca za pri-
javu, moraju imati naveden konkretan,
proverljiv izvor. Izvori moraju biti što je
moguće određeniji u dokumentovanju
svih dokaza; dostavite izvore podataka,
vrste istraživanja i period koji pokrivaju. Pri
navođenju izvora podataka ne navodite
imena agencija čije podatke koristite – to
se odnosi na nazive svih agencija. Umesto
naziva agencija navedite uopšteni po-
datak - „Istraživanje agencije“, „Istraživan-
je PR agencije“, „Istraživanje medijske
agencije“ itd. Pored ove uopštene izajve
o izvoru podataka, potrebno je navesti
period na koji se podaci odnose i vrstu
istraživanja iz kog potiču podaci. Izvore
navedite u fusnotama. Ne navodite u
izvorima nazive agencija – to se odnosi na
nazive svih agencija. Izvori podataka bi
trebalo da budu navedeni kao „Istraživan-
je agencije“, „Istraživanje PR agencije“,
„Istraživanje medijske agencije“ itd. Sve
ostale relevantne informacije o izvorima
(period na koji se odnose, vrsta istraživanja
itd.) takođe moraju biti navedene.
Imena agencija/logotipi navedeni u
obrascu za prijavljivanje ili u kreativnim ma-
terijalima. Effie je takmičenje koje ne uzima
u obzir imena agencija; imena agencija
ne smeju biti uključena u materijale koje će
sudije ocenjivati (obrascu za prijavljivan-
je, medijskim dodacima, prezentacijama
kreativnog materijala, slikama)
Uključivanje rezultata ili radova/logoti-
pa konkurencije u prezentaciju kreativnog
materijala. Sve detalje potražite u delu sa
uputstvima za pravljenje prezentacije
kreativnog materijala . Prezentacija jednos-
reba da prikaže rad onako kako je
tržištu.
Nepridržavanje pravila za učestvovanje.
Predstavljeni podaci moraju se odnositi na
područje Srbije. Konkursni period je od 1.
1. 2017. do 31. 12. 2017. Na konkursu mogu
učestvovati kampanje započete ranije ili
Uslovi za učešće na konkursu
tavno t
plasiran na
one koje se nastavljaju posle konkursnog
perioda, ali će sudije ocenjivati samo onaj
deo koji je realizovan u nekom trenutku
između 1. 1. 2017. i 31. 12. 2017. Rezultati
koje sudije ocenjuju moraju biti ostvareni u
okviru tog perioda, ali prijava može sadržati
i podatke dobijene pre konkursnog perio-
da zarad uspostavljanja odgovarajućeg
konteksta. Rezultati ostvareni nakon 31.12.
2017. ne smeju biti uključeni.
Nepridržavanje pravila za formatiranje
koji su navedeni u pozivu na konkurs i na
obrascu za prijavljivanje. Pregledajte pravila
za formatiranje koji se odnose na fontove,
boje, slikovne elemente, neodgovorena
pitanja i uklanjanje delova obrasca za pri-
javljivanje.
Nedostajući prevod. Sve prijave koje sa-
drže kreativni materijal koji nije na srpskom
ili engleskom jeziku moraju sadržati stranu s
prevodom na kraju obrasca za prijavljivanje
(titlovi u okviru samih kreativnih materijala
takođe su prihvatljivi).
22
Usluga Pre-Screening-a
Pre-screening predstavlja proces utvrđivan-
ja tehničke ispravnosti prijavljenih radova
od strane Effie kancelarije. Entry Kit veoma
precizno navodi sve razloge zbog kojih rad
može biti diskvalifikovan, zbog čega je
usluga pre-screeninga zapravo, dodatna
provera od strane organizatora Effie
takmičenja. Budući da Effie kancelariju u
Srbiji čini samo dvoje ljude, veoma je teško
organizovati pregledanje velikog broja
radova u kratkom roku. Zbog poverljivih
informacija koje se u prijavama nalaze nije
moguće angažovati nekoga samo za ovaj
deo posla. Zbog svega navedenog, pod-
stičemo vas da sami proveravate ispravnost
svojih prijava. Naš savet je da ovaj posao
delegirate jednoj osobi u agenciji/kompani-
ji koja nije sastavljala samu prijavu. Kako
bismo umanjili broj onih koji će koristiti
uslugu pre-screeninga i podsticali
takmičare da budu precizni i pažljivi u
sastavljanju prijava, Effie Awards Serbia će
ovu uslugu posebno naplaćivati 100 eur u
dinarskoj protivrednosti za svaku prijavu.
Potrebno je da pošto prijavite radove
pošaljete mail na [email protected] sa jasno
navedenim podacima o prijavi čiju isprav-
nost želite da proverite – Naziv rada, ID,
Klijent, Agencija.
potpisivanje autora
Imena potpisanih kompanija ili pojedinačnih autora ne mogu se menjati ili uklanjati nakon
podnošenja prijave. Od ključne je važnosti da vaš tim detaljno pregleda sve potpisane
autore pre podnošenja prijave.
Navođenje imena kompanija
Effie prepoznaje timski rad neophodan za kreiranje efektivnog marketinškog rešenja. U
obavezi ste da pripišete zasluge svim kreativnim i strateškim partnerima koji su dali svoj
doprinos. Na on-lajn portalu za prijavljivanje obezbeđen je prostor za potpise, na kom
možete navesti maksimalno dve vodeće agencije, dva oglašivača i četiri pomoćne
agencije. Potrebno je potpisati oglašivača i najmanje jednu vodeću agenciju.
Ukoliko ste oglašivač koji podnosi sopstveni rad, molimo vas da navedete ime svoje kom-
panije i u svojstvu vodeće agencije i u svojstvu klijenta. Možete potpisati i sve sporedne
kompanije koje su dale svoj doprinos.
Imate pravo da potpišete još jednu agenciju kao vodeću i ona će biti uzeta u obzir kao
partnerska agencija na datom projektu i biće joj priznate jednake zasluge. Kako bi se neka
agencija smatrala partnerskom agencijom, morate posvedočiti/potvrditi da je posao koji
je svaka agencija pojedinačno obavila od jednakog značaja i da obe agencije zaslužuju
jednako priznanje. Dodatne vodeće agencije moraju biti navedene u vreme prijavljivanja
– nakon perioda prijave nije moguće dodavati ili uklanjati nazive partnerskih agencija.
Učesnici su u obavezi da detaljno pregledaju potpisane kompanije u vreme prijavljivanja,
jer se potpisi ne mogu uklanjati nakon isteka roka za prijavu. Više rukovodstvo mora potvr-
diti zasluge putem Formulara za autorizaciju i potvrdu, koji je dostupan na on-lajn portalu
za prijavljivanje. Molimo vas da proverite da li su imena ostalih kompanija pravilno napisa-
na i formatirana kako biste bili sigurni da će biti dosledno navedeni u Effie indeksu, kao i u
Uslovi za učešće na konkursu
svim oblicima javnog nastupa ukoliko vaš rad bude finalista ili pobednik.
Pozivamo vas da dobro razmislite o svim svojim partnerima – oglašivačima, agencijama
svih vrsta, uključujući one koje pružaju kompletnu uslugu: medijske, digitalne, promotivne,
PR, koje se bave organizacijom događaja, vlasnicima medijskih kuća, istraživačkim kom-
panijama itd.
Navođenje pojedinačnih autora
deset osoba koje su dale svoj doprinos datom radu.
Molimo vas da potpišete sve bitnije članove klijenta i agencijskih timova i postarate se da
njihova imena pravilno navedete. U jednom redu možete navesti samo jednu osobu, a
sve osobe moraju biti članovi tima (aktuelni ili bivši) navedenih kompanija.
prijavu, izmene će biti prihvaćene isključivo od slučaja do slučaja. Stoga vam preporuču-
jemo da iskoristite svih deset mesta i da obratite pažnju na to da imena budu pravilno na-
vedena u vreme prijavljivanja. Naše pravilo je da se oda priznanje svim autorima finalnog
ili pobedničkog projekta navedenim u prijavi. Otud se imena ne mogu uklanjati ili menjati
nakon podnošenja prijave.
24
potpisivanje autora i effie indeks efikasnosti
Za sastavljanje svoje godišnje rang liste, Effie indeks efikasnosti (www.effieindex.com),
mreža za globalno rangiranje marketinške efikasnosti, koristi imena autora navedena u
vreme prijave. Rangiranje uključuje: oglašivače, brendove, agencije, nezavisne agencije,
mreže i holding kompanije. Dole se nalazi kratak vodič o tome kako se potpisi prenose u
rangiranje.
Ukoliko vaš rad uđe u finale ili pobedi na konkursu za 2018, imena potpisanih autora
biće upotrebljena za sumiranje rezultata Effie indeksa efikasnosti za 2019.
S obzirom na to da se različit broj poena dodeljuje vodećim i pomoćnim kompanijama,
izuzetno je bitno da su svi brendovi i kompanije adekvatno potpisani u vreme prijavljivanja.
Zahtevamo od svih učesnika da razmene informacije sa sopstvenim korporativnim
kancelarijama / kancelarijama za komunikaciju i kancelarijama njihovih partnera
koje su potpisali kao autore, odnosno PR odeljenjima kako bismo bili sigurni da će
imena svih klijenata, kompanija i agencija biti pravilno navedena. Ovu informaciju
takođe treba proslediti i ostalim kompanijama koje su radile na projektu.
I najmanje razlike, poput interpunkcijskih znakova i pisanja velikih slova mogu uticati na
to kako će se vaš brend / kompanija rangirati u Indeksu. Molimo vas, postarajte se da sva
imena i nazive pravilno navedete u trenutku prijavljivanja. (Na primer, ukoliko naziv vaše
agencije sadrži grad Njujork, budite dosledni pri navođenju imena u svim poljima obrasca.
Izaberite jedan način navođenja imena i držite ga se: Agencija Njujork, ili Agencija – NY, ili
Agencija – Njujork.)
Rangiranje agencijskih office-a
Agencijski office-i navode se prema imenu agencije i grada.
Uslovi za učešće na konkursu
Bez obzira na to da li je naziv grada naveden u polju Ime agencije, agencija će biti nave-
dena prema lokaciji kancelarije korišćenjem polja grad. Effie iz godine u godinu podstiče
doslednost.
Ime agencije navedeno u prijavi važno je i zbog toga što će pod tim imenom vaš rad
biti javno priznat, ukoliko vaša prijava dospe do finala ili pobedi. Ukoliko kancelarija vaše
agencije odabere da bude potpisana kao „ImeAgencije ImeGrada“, onda ime vaše
agencije treba da bude navedeno u skladu sa tim.
Ne zaboravite da obavestite sve timove iz vaše kancelarije koji se prijavljuju za ovo tak-
mičenje da navode ime kompanije na dosledan način – to podrazumeva i doslednost u
pisanju velikih slova, razmaka, znakova interpunkcije, skraćenica, itd. Tako ćete biti sigurni
da će svi radovi iz vaše kancelarije koji uđu u finale ili pobede s lakoćom biti grupisani.
Rangiranje agencijskih mreža i holding kompanija
Agencijske mreže i holding kompanije biraju se putem padajućeg menija u elektronskoj
prijavi na sajtu za prijavljivanje.
Način na koji je ime agencije uneto u to polje ne utiče na rangiranje agencijskih mreža i
holding kompanija, mada će biti pregledano zarad tačnosti.
26
procedura izmeneimena potpisanih autora
Imena kompanija i pojedinaca moraju biti detaljno pregledana u trenutku prijavljivanja od
strane višeg rukovodstva prijavljenih kompanija. Sva potpisana imena moraju biti odobre-
na od strane višeg rukovodstva preko Formulara za autorizaciju i potvrdu, koji je
dostupan u okviru elektronske prijave na sajtu za prijavljivanje.
Stav naše organizacije jeste da oni čiji je doprinos radu prepoznat u trenutku prijavl-
jivanja zaslužuju priznanje u trenutku odabira pobednika. Effie ni u jednom trenutku
neće dozvoliti uklanjanje ili promenu imena potpisanih pojedinaca i kompanija.
Imena oglašivača, vodeće agencije i partnerske agencije (ukoliko je prisutna) smatraju se
konačnim u trenutku podnošenja prijave i ne mogu se ukloniti niti dodati nakon okončanja
prijave.
Dodatno potpisivanje kompanija i pojedinaca koji su učestvovali na projektu može se
obaviti nakon podnošenja prijava samo ukoliko u prijavi već nije unet maksimalni dozvolje-
ni broj potpisanih autora. Dopune i izmene potpisanih imena nakon okončanja prijave na-
plaćuju se dodatnih 500 eur u dinarskoj protivvrednosti po promeni i nisu zagarantovane.
Izmene i dopune potpisanih autora ne mogu se obaviti nakon 22. marta 2018.
Svi zahtevi za izmenu potpisanih autora biće razmotreni i prihvaćeni u skladu s diskrecionim
pravom organizacije Effie Worldwide i Effie Srbija. Izmene i dopune nisu zagarantovane.
Uslovi za učešće na konkursu
elektronskoprijavljivanje
Elektronska prijava/stranica za prijavljivanje za 2018. godinu biće otvorena 15. februara
Iscrpan vodič za elektronsko prijavljivanje biće dostupan početkom februara na
stranici Effie Srbija - www.effie.rs.
Kad elektronska prijava/sajt za prijavljivanje postanu dostupni, ohrabrujemo sve potenci-
jalne učesnike konkursa da otpočnu s procesom prijave u on-lajn sistemu kako bi pregle-
dali sve dodatne informacije neophodne za prijavu. U isto vreme tako ćete objaviti vašu
nameru da učestvujete na konkursu za nagrade Effie i bićete blagovremeno obavešta-
vani o vestima vezanim za takmičenje. U svakom trenutku možete obrisati ili izmeniti bilo
koji deo svoje prijave, sve do trenutka kad pritisnete taster Submit.
Savet:
Elektronska prijava/sajt za prijavljivanje omogućavaju vam da s lakoćom podnesete
prijavu za više kategorija, a da samo jednom unesete podatke o takmičaru. To sprečava
greške izazvane ljudskim faktorom prilikom unosa podataka. Ne zaboravite da izmenite
kategoriju i da za svaku prijavu prikačite jedinstveni Obrazac za prijavljivanje i Obrazac za
autorizaciju/potvrdu. Učesnici se ohrabruju da prilagode svoje prijave specifičnim zahtevi-
ma svake kategorije pojedinačno.
28
Uslovi za učešće na konkursu
prijavaza učešćeOpšte informacije / Oblasti ocenjivanja /Izvori podataka / Pravila formatiranja
opšte informacijePrijava za učešće
Kako napisati dobru prijavu
Pažljivo pregledajte i odgovorite na sve delove pitanja i pregledajte savete za svako
navedeno pitanje. Žiri će oduzimati poene ukoliko ne pružite odgovore na sve aspekte
pitanja.
Potrudite se da vaša prijava bude jasna, sažeta, zanimljiva i laka za čitanje. Napišite pri-
javu kao što biste napisali priču – svi njeni delovi treba da budu međusobno povezani.
Budite iskreni – žiri želi da vidi pravu situaciju s kojom ste se suočili, stvarne rezultate i ubed-
ljive argumente koji povezuju vaš rad s postignutim rezultatima.
Navedite za što su dotični rezultati značajni u datom kontekstu. Prosto prilaganje rezultata
bez njihovog obrazloženja i odbrane nije dovoljno.
U odeljku za rezultate obrazlo žite sve zadate ciljeve i provedite žiri kroz postignute rezul-
tate – u kakvoj je vezi merenje rezultata na društvenim mrežama s podizanjem nivoa svesti
o brendu i postizanjem željenog ponašanja potrošača? Kako se to povezuje s porastom
prodaje ili tržišnog udela (ukoliko je to relevantno)?
Eliminišite sve ostale faktore kojima žiri može greškom da pripiše dati uspeh – ekonomske
faktore, cenu, distribuciju, vremenske uslove, itd. – dokažite da je upravo vaš rad doveo
do datih rezultata.
Budite realni. Žiri ceni učesnike koji obrazlože šta je pošlo naopako, šta ste morali da
promenite, itd. Rešenja koja retroaktivno prekrajaju zadate ciljeve kako bi se poklopili sa
ostvarenim rezultatima ne prolaze dobro.
Pišite za osobe koje nemaju nikakvo predznanje o vašoj oblasti poslovanja. Žiri najvero-
vatnije neće imati iskustvo u sektoru vaše kategorije, stoga morate da im pružite kontekst
kako bi mogli da razumeju koliko je bio težak izazov s kojim ste se suočili, kao i značaj rezul-
tata koje ste postigli.
30
Dodatni saveti
Ako vaš rad bude proglašen za finalistu ili pobednika, naslov prijave, naziv brenda i ime oglašivača biće javno objavljeni – nema potrebe da u imenu brenda ponavljate ime matične kompanije.Navedite izvor svih podataka u svojoj prijavi i vremenski okvir za koje podaci važe, kao i vrstu obavljenog istraživanja.
oblasti ocenjivanja
Izazov, kontekst i postavljeni ciljevi – 23,3% ocene
Pitanja 1A–1C
Ova oblast ocenjivanja drži na okupu ostale elemente rada. Članovi žirija na drugim tržišti-
ma često kažu da ukoliko je ovaj segment slab, to slabi celu prijavu, pošto je za razume-
vanje „veličine same ideje ili veličine ostvarenih rezultata” neophodan kontekst. Izazovi i
poslovne situacija s kojima je vaš brend bio suočen moraju biti jasno prikazani. Elementi
se analiziraju i prema primerenosti i prema ambicioznosti, unutar okvira Izazova strateške
komunikacije.
U kom je odnosu svaka oblast sa zadatim ciljevima i da li su ciljevi u potpunosti objašn-
jeni? Učesnici na konkursu trebalo bi detaljno da navedu koji su im bili zadati ciljevi, kao
i zašto su oni bitni u njihovom slučaju. Ukoliko učesnik na konkursu nije imao zadat cilj, ili
su u pitanju bili ciljevi otvorenog tipa, to mora da pojasni. Žiri stalno ističe da je u stanju
da prepoznaju kad se zadati ciljevi retroaktivno menjaju, za šta se dobijaju negativni
poeni.
Objasnite kontekst vezan za samu kategoriju, tržište, kompaniju, konkurentsko okruženje
i stepen poteškoće datog izazova. Nedostatak konteksta je jedna od najčešćih zamerki
žirija u drugim zemljama.
* Ko su ljudi do kojih pokušavate da doprete? Opišite njihove stavove, ponašanje, kulturu,
itd. Zašto su oni vaša ciljna grupa?
* Objasnite zašto su vaši zadati ciljevi bitni za vaš brend. Po mogućnosti priložite rezultate
iz prethodnih godina. Detaljno obrazložite poslovni problem koji je vaša marketinška aktiv-
nost trebalo da reši. Zašto je to bila izazovna situacija?
* Navedite alate koje ste planirali da koristite kako biste izmerili učinak u okviru svakog
zadatog cilja.
Razumevanje i strateška ideja – 23,3% ocene
Pitanja 2A–2B
Prijava za učešće
Žiri ocenjuje koliko vaša Ideja i Strategija inovativno i efektno izlaze na kraj sa izazovom
komunikacije i kako Ideja, Strategija i Rezultati rešavaju sam Izazov.
* Prenesite stečeni uvid u jednoj rečenici. Objasnite kako se do njega došlo. Koje je is-
traživanje obavljeno kako bi se stekao dati uvid ili svest o prilici koja se ukazala, ili kako bi se
uvid naknadno revidirao/potvrdio?
* Objasnite kako je velika ideja trebalo da reši dati izazov.
* Ne zaboravite da svoj odgovor na pitanje 2A iznesete u jednoj rečenici. To ne treba da
bude vaš slogan već osnovna ideja kojom ste se rukovodili i koja je dovela do ostvarenih
rezultata.
„Ako svoju ideju ne možete da iznesete u jednoj rečenici, onda je zapravo i nemate.”
Realizacija ideje – 23,3% ocene
Pitanje 3, Medijski dodatak, Kreativni rad
Žiri želi da vidi zašto ste odabrali određene medijske kanale – u kakvoj su oni vezi s vašom
strategijom i publikom? Da li je kreativni rad delotvoran? Da li ispunjava zadate ciljeve?
Učesnici konkursa bi trebalo da objasne svoju medijsku i kreativnu strategiju.
- Povežite svoje uvide i strateške izazove sa vašom strategijom komunikacije.
- Da li se vaš vid komuniciranja vremenom promenio? Objasnite kako.
- Objasnite zašto ste odabrali date medijske kanale – zašto su oni bili prikladni za vašu ciljnu
publiku i ideju?
Grafikoni koji prikazuju dodirne tačke vidova komunikacija, plaćene medije, medije koji su
u vašem vlasništvu i stečeno medijsko pokriće, sponzorstva itd. objašnjeni su u on-lajn prija-
vi, u odeljku - Medijski dodatak.
Plaćeni mediji (Medijski dodatak)
Troškovi za plaćene medije (bilo da su kupljeni ili donirani) ne uključujući agencijske trošk-
ove ili troškove realizacije rešenja opisanog u ovoj prijavi. S obzirom na „duh“ ovog pitanja,
sami procenite šta sve potpada pod troškove, produkciju i široki spektar koji pokriva medije
– od poklonjenog medijskog prostora do troškova aktiviranja.
32
* Tradicionalni i netradicionalni plaćeni mediji. Primer: kupovina TV spota ili kupovina
oglasnog rešenja na mobilnom uređaju.
* Direktni troškovi aktiviranja. Primeri: koliko je koštao prodajni štand na nekom događa-
ju? Koliko je koštala kupovina ključnih fraza za pretragu na Guglu?
* Vrednost poklonjenog medijskog pokrića. Primer: ukoliko ste vi filmski festival, da li vam
je medijski sponzor dao dva sata besplatnog TV oglašavanja? Procenite koliko bi vas to
koštalo da ste je platili.
Mediji u svom vlasništvu i sponzorstva (Medijski dodatak)
* Navedite sve medije u vašem vlasništvu. Primeri: prostor, bilo realan ili digitalni, u vlas-
ništvu vaše kompanije, koji je služio kao kanal komunikacije (npr. korporativni veb-sajt/plat-
forme na društvenim medijima, ambalaža, radnja vašeg brenda, firmini autobusi itd.)
– Ako na grafikonu za komunikacijske dodirne tačke odaberete stavku za medije u vašem
vlasništvu, obavezno objasnite kako ste koristili te kanale u pitanju o Medijima u vašem
vlasništvu.
* Sva sponzorstva koja pružaju komunikacijske pogodnosti. Primeri: u sklopu sponzorst-
va finala prvenstva u tenisu, dobio sam besplatan prostor za prikazivanje mog logotipa u
udarnom terminu televizijskog prenosa.
Prezentacija kreativnog materijala
Prezentacija kreativnog materijala treba da predstavi integralne kreativne elemente same
kampanje. Za uputstva u samoj Kreativnoj prezentaciji, molimo vas pogledajte odeljak
Prezentacija kreativnog materijala.
Effie saveti:
„Komunikacionu strategiju povežite direktno sa zadatim ciljevima i stečenim uvidom. Bez
toga dobićete tek medijski plan a ne komunikacionu strategiju.“
„Objasnite samu medijsku strategiju. Učesnici obično pomenu oglase na TV i u štampi, ali
ne uvek i gde su emitovani ili objavljeni, niti zašto su primamljivi toj ciljnoj publici.“
Rezultati – 30% ocene
Pitanja 4A–4B
Žiri želi da vidi direktnu vezu između stvarnih zadatih ciljeva i rezultata. Na primer, ukoliko
je zadati cilj povećanje svesti o samom brendu, dokaz ne može biti porast prodaje. Uko-
liko ste postigli dodatne rezultate, objasnite koji su i zašto su značajni. Ukoliko niste postigli
zadati cilj, objasnite zašto. Iznesite ubedljive argumente zašto je marketinška komunikaci-
ja zaslužna za postignute rezultate, a ne neki drugi faktor, i iznesite ubedljive argumente
zašto su rezultati koje ste postigli značajni.
Prijave mogu da uključuju sve, od malih slučajeva na regionalnim tržištima pa do nacio-
nalnih kampanja. Žiri uzima u obzir okruženje u kojem se svaki dati slučaj odvijao. Bitno je
navesti kontekst, pošto članovi žirija možda nisu upoznati s pojedinostima vaše kategorije.
Na primer, procentualno mali rast u izuzetno razgranatoj kategoriji s visokim prometom teže
je postići nego procentualno veliki rast u manjoj kategoriji, gde je konkurencija manja ili je
uopšte nema. Isto tako, veliki porast prodaje proizvoda koji se nikad ranije nije reklamirao
manje je upečatljiv nego manji porast prodaje proizvoda koji nije nimalo povećao svoj
reklamni budžet ali je promenio strategiju marketinške komunikacije.
„Rezultati su od presudnog značaja. Pokažite kako su vaši rezultati povezani sa
samim izazovom i zadatim ciljem, a zatim se usredsredite na to kako je sama ideja
dovela do baš tih rezultata.“
Efektno predstavljanje rezultata
Ponovo iznesite zadate ciljeve / ključne indikatore rezultata (KPI) u odeljku s rezultatima
kako bi žiri imao lakši pristup tim podacima.
- Pružite kontekst navođenjem podataka iz prošlosti, statistika vezanih za tu granu privrede,
opisa konkurencije, itd.
- Objasnite zašto su rezultati koje predstavljate bitni i kakve su veze i uticaji rezultata na
brend i poslovanje.
- Retroaktivno prekrajanje zadatih ciljeva jedna je od najčešćih zamerki žirija.
- Objasnite kako znate da su baš vaše marketinške aktivnosti dovele do datih rezultata.
- Eliminišite ili pojasnite ostale faktore na tržištu koji su mogli da doprinesu vašem uspehu.
Žiri ceni iskrenost – reč je o etabliranim članovima struke koji će oduzimati poene za usk-
raćivanje informacija.
34
Podaci
- U slučaju poverljivih podataka, dokaz o uspešnosti se može indeksirati ili prikazati u pro-
centima.
- Ukoliko niste u stanju da pružite određene poslovne rezultate, objasnite zašto ne možete ili
zašto nisu toliko bitni. Smislite kreativne metode predstavljanja značaja rezultata koje niste
u mogućnosti da objavite. Na primer, da je postignuti rezultat ekvivalentan otvaranju nove
radnje od 20.000 kvadratnih metara na datom tržištu. Kad ključni statistički podaci nisu
priloženi bez ikakvog objašnjenja, žiri najčešće pođe od pretpostavke da su razlog tome
slabi rezultati.
- Dijagrami i grafikoni su korisne alatke za jasan prikaz vaših rezultata.
- Učesnici moraju da navedu izvor svih podataka (istraživača, vrstu istraživanja, datume).
Nemojte navoditi imena agencija u samim izvorima.
Effie saveti:
„Ispričajte priču, od početka do kraja. Ispričajte je prirodno. Ispričajte je kao da je
pričate prijatelju.“
„Pokažite kako su se mediji i sama poruka integrisali i zajedničkim snagama uspeli
da reše zadate izazove i realizuju ciljeve.“
„Zatražite od ljudi koji nisu upoznati s vašim brendom da pregledaju vašu kampanju;
prepravljajte i dopisujte tekst koliko god da je potrebno. Ne ostavljajte to za posledn-
ji trenutak – to se uvek primeti.“
„Komunikacionu strategiju povežite direktno sa zadatim ciljevima i stečenim uvidom.
Bez toga dobićete tek medijski plan, a ne komunikacionu strategiju.“
„Povežite rezultate s ciljevima i to na pripovedački način, a ne pukim prosipanjem
podataka.“
36
izvori podataka
Svi podaci, tvrdnje, činjenice, itd. navedeni bilo gde u prijavi moraju da sadrže određen
i proverljiv izvor. Prijave koje ne budu sadržale izvore podataka biće odbačene.
- Budite što je moguće određeniji prilikom navođenja svih dokaza uspeha; navedite izvore
podataka, obavljena istraživanja i period u kojem su obavljena. Zbog specifičnog vremensk-
og roka za prijavu za nagrade Effie, od presudnog je značaja da navedete datume svih
ostvarenih rezultata navedenih u prijavi.
- Ne morate se pridržavati određene forme prilikom navođenja izvora, ali Effie preporučuje
upotrebu fusnota. U elektronskoj prijavi, pri dnu svakog odeljka za ocenjivanje biće priložen
boks za „izvore“, gde možete navesti detalje o izvorima – to vam omogućava da navedete
izvore, a da se oni ne računaju u ograničen broj reči koje imate na raspolaganju za odgovor
na svako pitanje. U suprotnom, možete navesti svoje izvore u zagradama pored svakog na-
vedenog podatka.
Prihvatljivi izvori mogu biti i: podaci oglašivača, agencijska istraživanja ili nezavisne istraživačke kompani-
je + obavezno priložite dodatne detalje (vrstu istraživanja, datume koji su obuhvaćeni njime, itd). Koristite
ime kompanije pri navođenju određenog izvora, izuzev u slučajevima kad je izvor agencija (reklamna,
medijska i sl.). Kako za ovo takmičenje nisu važna imena agencija već kvalitet njihovog rada, zahtevamo
da umesto konkretnih naziva agencija čije podatke koristite kao izvor, izvor navedete pomoću uopštene
fraze, kao „Agencijsko istraživanje”. To se odnosi na sve agencije a ne samo na agenciju koja se prijavljuje
na konkurs, pošto žiri može da pomisli da je agencija koja je navedena zapravo agencija koja učestvu-
je u takmičenju, pa bi rad bio diskvalifikovan. Možete navesti da je u pitanju „Istraživanje PR agencije“,
„Istraživanje medijske agencije“, „Agencijsko istraživanje“ itd. Međutim, i dalje morate biti što je moguće
precizniji po pitanju ovog izvora (period koji obuhvata, vrsta istraživanja, itd.)
Nagrade Effie zadržavaju pravo da provere sve navedene izvore zarad utvrđivanja njihove
tačnosti.
Navođenje izvora podataka nije ograničeno samo na odeljak o rezultatima. Postarajte se
da podaci u celoj prijavi imaju tačno navedene izvore.
Prijava za učešće
pravilaformatiranja
Boja se u prijavi sme koristiti samo na dijagramima i grafikonima.
Logotipi (isključivo za brend/oglašivača), boja i slikovni elementi mogu biti prisutni samo u dijagram-
ima i grafikonima. Sva pisana obrazloženja moraju biti ispisana crnim slovima.
Ne prilažite logotipe i radove svoje konkurencije.
Logotipi i kreativni radovi konkurencije ne smeju se koristiti u okviru prijave ili prezentacije kreativnog
materijala.
Zabranjeno je umetanje kadrova iz oglasnih rešenja ili drugih prikaza vaših kreativnih eleme-
nata u prijavu.
Oni bi trebalo da budu deo vaše kreativne prezentacije. Ne prilažite grafičke ili slikovne elemente
uz pismenu prijavu (osim ukoliko nisu deo dijagrama/grafikona).
Odgovorite na sva pitanja.
Ukoliko se neko pitanje ne odnosi na vas, to morate da navedete direktno u polju za odgovor ispod
pitanja. Nijedno pitanje ne sme da ostane neodgovoreno.
Poštujte pravila o ograničenju broja strana i reči.
Ako premašite broj strana, vaša prijava neće biti prosleđena žiriju. Ne smete ubacivati dodatne tek-
stove. Polja za odgovor na sva pitanja imaju ograničen broj reči. Ukoliko upotrebite sav prostor koji
vam je na raspolaganju a ne držite se broja reči, premašićete dozvoljen broj strana – više detalja
potražite u Obrascu za prijavu - http://www.effie.rs/kako-se-prijaviti.
Obavezno poštujte pravila i vremenska ograničenja za video-prezentaciju/PDF format
kreativnog materijala.
Vaša prijava ili prezentacija kreativnog materijala ne smeju sadržati logotipe i kreativne radove
konkurentskih agencija. Svi učesnici konkursa za Effie Srbija nagrade imaju na raspolaganju najviše
četiri minuta za video-prezentaciju (bez zadatog minimuma) ili prezentaciju kreativnog materijala
u PDF formatu. Učesnici takođe moraju da slede sva druga pravila za video-prezentaciju ili PDF rad
navedena u uputstvu za prijavu (npr. bez podataka sa društvenih mreža koji sadrže rezultate; fokus
treba da je na kreativnim primerima, bez logotipa i radova vaše konkurencije).
38
Prijava za učešće
kreativni usloviza učešćePregled /Podnošenje kreativnog materijala /Slike
pregledKreativni uslovi za učešće
Sadržaj
Prezentacija kreativnog materijala trebalo bi da predstavi kreativni proces čiji je rezul-
tat sama ideja. To ne bi trebalo da bude video snimak niti rezime vašeg pisanog obra-
zloženja, već način da žiriju predstavite svoje kreativno delo onako kako je plasirano
na tržište. Članovima žirija bi trebalo pružiti dovoljno primera kreativnog rada, nemojte
prepričavati narativ koji je već zabeležen u opisu rada. Možete da uključite određeni
uvod i objašnjenje, ali postarajte se da se to objašnjenje ne odvlači pažnju žirija s prim-
era vašeg kreativnog rada. Žiri savetuje da najmanje 70% vaše prezentacije kreativnog
materijala iskoristite za prikazivanje samog kreativnog rada. Priloženi elementi kreativnog
i komunikacionog rada moraju direktno da se odnose na zadate strateške ciljeve i re-
zultate koje ste naveli u pismenoj prijavi, a obavezan preduslov je da su bili plasirani na
tržište.
Ne morate da prikažete sve stavke koje ste uvrstili na spisak tačaka u kojima je ostvaren kon-
takt sa ciljnom grupom, već samo one koje su bile presudne za uspeh slučaja koji ste naveli
u svojoj pisanoj prijavi. Žiri će oduzimati poene ukoliko, na primer, u pisanom obrazloženju
navedete značaj oglasa u štampi ali ga ne prikažete u samoj kreativnoj prezentaciji. Shodno
tome, kreativni elementi koji budu prikazani u kreativnom radu a nisu navedeni u pisanom
obrazloženju, takođe mogu biti razlog za oduzimanje poena. Trebalo bi da prezentaciju
kreativnog materijala sastavite u skladu s vašim odgovorom na 3. pitanje.
Fokusirajte se na kreativne elemente
Žiri će pročitati vaše pisano obrazloženje pre nego što pogleda prezentaciju kreativnog
materijala. Tako će znati koji su vaši ciljevi, izazovi, strategije i rezultati, zato sam fokus
prezentacije treba da bude na iznošenju primera vašeg rada. Ne morate mnogo vre-
mena da posvetite navodeći druge elemente koji su već izneti u pisanom obrazloženju.
Svrha prezentacije jeste da prikaže kako ste realizovali svoju ideju i da žiri iskusi vaša
kreativna rešenja kao da je publika. Ne bi trebalo da navodite nikakve rezultate (uključu-
jući metriku društvenih medija) u svoju prezentaciju kreativnog materijala.
40
pondnošenjekreativnog materijala
Učesnici konkursa biraju jednu od sledećih opcija:
Opcija A – Kreativni materijal samo u PDF formatu
Ovo se preporučuje kod onih radova koji ne sadrže TV reklamu, video ili audio elemente.
Učesnici konkursa trebalo bi da prilože PowerPoint prezentaciju od maksimalno 12 slajdo-
va, u kojoj će prikazati ključna mesta kontakta pomenuta u pisanom obrazloženju. Slike na
slajdovima mogu biti praćene kratkim tekstom ili napomenama u cilju njihovog pojašnjenja.
Specifikacija:
Opcija B: Kreativni materijal samo u vidu četvorominutne video-prezentacije
Ovo se preporučuje kod onih radova koji sadrže TV spot, video ili audio elemente.
Potrebno je prikazati celokupnu kampanju i promo aktivnosti (npr. događaje, nekonven-
cionalne marketinške aktivnosti (gerila marketing), deljenje uzoraka, brendirani sadržaj na
TV-u ili u video-igrama, itd.) – osim u slučaju gde je spot potrebno skratiti zbog vremenskog
ograničenja trajanja prezentacije.
Tehnički detalji - Smernice
Nemojte navoditi:
Kreativni uslovi za učešće
pojavi ime vaše agencije.
na tržištu.
-
ci na tržištu (potrebno je da sami obezbedite prava za svu dodatnu muziku ili slike koji nisu
sastavni deo vašeg originalnog kreativnog rešenja).
Obavezno koristite:
pitanje br 3.
oglase, OOH itd.)
* Video-klipove duže od 60 sekundi možete skratiti u montaži kako biste mogli da prikažete
i druge primere svog rada. Trebalo bi, međutim, da prikažete što veći deo datog primera
kako bi žiri stekao jasniju sliku o tome šta je vaša publika videla.
Svi video-elementi kraći od 60 sekundi moraju biti prikazani u celosti.
Montiranje materijala za video-prezentaciju
Dozvoljeno je koristiti elemente kao što su naracija (voiceover), tekst i sl. kako biste što bol-
je objasnili prikazani rad. Prilikom kreiranja svoje video-prezentacije smete da koristite samo
elemente koji neće zbunjivati žiri u pogledu načina na koji je vaš rad plasiran na tržištu. Na
primer, ne smete da puštate pozadinsku muziku za TV spot dok je prikazujete u video-prez-
entaciji – spot mora biti prikazan u obliku u kom je plasiran na samo tržište. Dozvoljeno je
koristiti muziku za koju posedujete prava kao podlogu za štampane oglase dok se nižu na
snimku, pošto će biti jasno da štampani oglasi nisu bili plasirani na tržište s muzikom.
Ukoliko prilažete delo koje nije na srpskom ili engleskom jeziku, potrebno je priložiti i prevod,
bilo u formi titlove, bilo kao dodatnu stranicu priloženu uz pisano obrazloženje.
Sažimanje kreativnih elemenata radi uklapanja u vremensko ograničenje
Od vas se traži da prikažete cela oglasna rešenja – izuzev u slučajevima kad je skraćivanje
42
640 x 480 1280 x 720 640 x 480
4:3 16:9 Letterbox
u montaži nužno zbog vremenskog ograničenja (npr. organizovani događaji, gerila mar-
keting, deljenje uzoraka, brendirani sadržaj na TV-u ili u video-igrama itd.). Spotovi ili vid-
eo-materijal duži od 60 sekundi mogu biti skraćeni u montaži kako bi se uklopio u propisani
vremenski okvir, ali samo ukoliko je to neophodno da biste mogli da uvrstite u prezentaciju
i druge kreativne elemente. Ne smete da skratite svoj kreativni rad kako biste u prezentaci-
ji prikazali dodatne informacije o svojoj strategiji, ciljevima itd.
Arhivsku muziku ili slike dozvoljeno je koristiti ukoliko posedujete prava za njihovo korišćenje.
Arhivska muzika ili slike mogu se koristiti samo na način koji jasno pokazuje kako je rad pla-
siran na tržište. (Ne koristite arhivsku muziku kao pratnju TV spotova jer to nije način na koji
je kampanja emitovana na tržištu. Iako nije nužna, arhivska muzika, međutim, može da ide
u pozadini dok prikazujete štampane materijale.)
Specifikacije:
1 video-snimak
maksimalno trajanje 4 minuta
maksimalna veličina fajla 250 MB
format fajla .H264 QuickTime .mov
Od finalista čije video-prezentacije ne ispunjavaju zahteve za prikazivanje na svečanoj do-
deli nagrada može biti zatraženo da pošalju poštom NTSC video na DVD-u u punoj rezolu-
ciji – full screen DV (720 x 480) 44K ili 48K audio.
Završne izjave
Ukoliko to smatrate neophodnim, možete da priložite i uopštenu izjavu, bez ikakvih
priloženih ili nagoveštenih brojki, kao epilog svojoj video-prezentaciji. Nagrade Effie to ne
zahtevaju, niti podstiču; međutim, kako bismo sprečili moguću diskvalifikaciju, pružamo
vam ove smernice. Članovima žirija se savetuje da rezultate prikazane u video-prezent-
aciji tretiraju kao razlog za diskvalifikovanje. Najbolje je ne uključivati rezultate kako bi žiri
44
mogao da se usredsredi na vrednost samog rada, a ne na potencijalne razloge za diskval-
ifikovanje. Molimo vas da pregledate sledeće primere prihvatljivih i neprihvatljivih „za-
vršnih” izjava i ostalih ključnih pravila kako biste ih imali na umu prilikom sastavljanja svoje
video-prezentacije.
Prihvatljivo:
„Brend je imao jednu od najboljih poslovnih godina do tada.”
Neprihvatljivo:
„Prikupili smo preko 10.000 lajkova za samo tri nedelje.”
Opcija C: Četvorominutna video-prezentacija + kadrovi iz nje
Slike kreativnog rada za ocenjivanje
(Neophodne u vreme popunjavanja elektronske prijave)
-
terijala, pregledaće i jednu do dve slike s primerima vašeg kreativnog rada. Slike koje ste
priložili trebalo bi da idu u prilog vašoj video-prezentaciji i da pomognu žiriju da bolje pro-
ceni kreativne elemente koji su prikazani na tržištu.
slika nego u video-formatu; b) skreće pažnju na ključne elemente koje želite da istaknete.
Mediji koji su prisutni na ovim slikama moraju biti prisutni i u video-prezentaciji ili u vašem
odgovoru na pitanje 3.
Jedna od glavnih zamerki žirija iz drugih zemalja za 2016. bila je ta da učesnici konkursa
nisu maksimalno iskoristili priliku da prikažu svoj rad putem ovih slika.
-
vorominutnoj video-prezentaciji a koji će ostaviti bolji utisak na žiri ukoliko ga vidi u formi
nepokretne slike (npr. veb-sajt, štampana reklama s mnogo teksta, reklama direktno pla-
sirana poštom itd.) ili pak na koji želite da skrenete dodatnu pažnju. Ne preporučujemo da
samo postavite frejm izvučen iz vašeg video materijala.
Specifikacija (nepokretne slike):
slike
Slike namenjene javnosti
(Neophodne u trenutku popunjavanja elektronske prijave)
Slika rada. Odaberite onu koja najbolje predstavlja vaš rad. Ta slika će biti objavljena u
štampanom i digitalnom izdanju publikacije Effie Award Journal, a biće korišćena i u pro-
motivne svrhe ukoliko vaš rad bude ušao u finale ili osvoji nagradu. S obzirom na to da će
slika rada biti objavljena u štampi, molimo vas da priložite isključivo slike visoke rezolucije.
Tehnički zahtevi: .jpg ili .jpeg, visoke rezolucije za štampu, CMYK format
Logotipi kompanija. Logotipi kompanija su neophodni za sve vodeće agencije i klijente
koji su potpisani kao autori rada.
Tehnički uslovi: .eps ili .ai format. Neophodna su dva logotipa ili tri-četiri logotipa ukoliko
su kao autori navedeni i pomoćna agencija ili kooglašivač.
Fotografije tima. Priložite fotografije timova vodeće agencije i oglašivača. Effie Srbija će
fotografije prikazivati na ekranu za vreme svečane dodele nagrada i na internetu, u svrhu
promovisanja pobednika. Ukoliko niste u mogućnosti da fotografišete svoj tim u trenut-
ku prijavljivanja, molimo vas da u elektronskoj prijavi na stranici za prijavljivanje postavite
fotografiju na kojoj je prikazan tim ljudi (vaš tim), a koju želite da koristimo kao fotografiju
vaše agencije. Ukoliko ne priložite fotografiju vašeg tima u vreme prijavljivanja, a vaš rad
se nađe među pobednicima, molimo vas da tu fotografiju pošaljete do 1. Juna 2018.
godine.
Tehnički uslovi: 300 dpi .jpg ili .jpeg, minimum 1.000 piksela širine ili visine. Maksimalna
veličina 5 MB.
Slike vašeg rada u formatu prilagođenom objavljivanju na internetu. Kako bi što bolje
prikazao vaš rad u okviru Baze pobedničkih radova, Effie Srbija vas moli da priložite 2-3
Kreativni uslovi za učešće
slike svog rada u formatu pogodnom za objavljivanje na internetu. Ukoliko vaš rad bude
ušao u finale ili pobedi, te slike će biti objavljene u Bazi pobedničkih radova.
Tehnički uslovi: 300 dpi .jpg ili .jpeg, 1920 x 1200 px.
46
takmičarskekategorije Najčešća pitanja /Pregled takmičarskih kategorija i definicije/ Proizvodi i usluge – definicije /Specijalne kategorije – definicije /Ostala takmičenja
najčešća pitanjaTakmičarske kategorije
Kategorije proizvoda i usluga
Učesnicima konkursa na raspolaganju je 8 kategorija proizvoda i usluga. Jedan
rad možete prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda/usluga.
Specijalne kategorije
Specijalne kategorije osmišljene su tako da se odnose na specijalnu poslovnu situaciju ili
izazov. Definisano je 14 specijalnih kategorija koje se fokusiraju na javnost, poslovne iza-
zove, medije i trendove u određenim oblastima.
Prilikom prijavljivanja za ove kategorije trebalo bi da vaša prijava predstavi poslovnu situ-
aciju ili poduhvat na način koji je naveden u definiciji kategorije. Posebno je važno detalj-
no pročitati definiciju kategorije kako biste bili sigurni da će vaš projekat ispuniti kriterijume
koje nameće definicija određene kategorije. Žiri će umanjiti ocenu vašeg rada ukoliko
izostavite informacije koje se zahtevaju u definiciji kategorije.
Najčešća pitanja
Mogu li se s jednim projektom prijaviti u više kategorija?
Da. Isti rad možete prijaviti za jednu kategoriju proizvoda/usluga i za više specijalnih kat-
egorija. Za svaku novu kategoriju moraćete da popunite novu prijavu i platite troškove
kotizacije. Kad god je to moguće, prijava treba da bude prilagođena specifičnim zahte-
vima svake kategorije za koju prijavljujete rad. Žiri je često nezadovoljan kad prijava nije
prilagođena kategoriji za koju je podneta.
Effie Srbija nagrade zadržavaju pravo da preraspodele prijave u okviru takmičarskih
kategorija, razdvoje ili drugačije definišu kategorije, odnosno da odbiju prijavu u bilo kom
trenutku.
Za koju kategoriju treba da se prijavim?
Pregledajte definicije kategorija, kao i Bazu pobedničkih radova (https://www.effie.org/
case_studies/cases) sa svetskih Effie takmičenja. Ukoliko niste sigurni da li vaš rad odgo-
vara definiciji određene kategorije ili niste sigurni za koju kategoriju bi trebalo da prijavite
rad, molimo vas da napišete kratak rezime rada i pitanja koja imate, te to pošaljite mejlom
Jeleni Ivanović ([email protected]) ili ( [email protected]).
48
proizvodi i uslugepregled i definicije
PROIZVODI I USLUGE
Učesnicima konkursa na raspolaganju je 8 kategorija proizvoda i usluga.
Jedan rad možete prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda/usluga.
Takmičarske kategorije
1. Pića (Alkoholna pića)
2. Pića (Bezalkoholna pića) - Gazirana
3. Pića (Bezalkoholna pića) - Negazirana
4. Prehrambena industrija
5. Internet/ Telekomunikacija
6. Finansije i platne kartice
7. Maloprodaja
8.
1. Pića (Alkoholna pića) Pivo i vino
2. Pića (Bezalkoholna pića) - gazirana pića i energetski napici
3. Pića (Bezalkoholna pića) - Kafa, čaj, sokovi, mleko, zamene za mleko, flaširana voda.
4. Prehrambena industrija Pakovana i zamrznuta hrana, klasična i dijetalna, dezerti i gricka -
lice – sladoled, bombone, čips, keks, peciva, grickalice od jezgrastih plodova, voća i
povrća, kokice, itd.
5. Internet /Telekomunikacije Provajderi mobilne telefonije, servisi za brzi pristup internetu,
elektronski servisi, paketi komunikacionih usluga – interneta, telefona, televizije.
opis
50
6. Finansije i platne kartice - Finansijski proizvodi i usluge, uključujući aktivnosti koje
promovišu ukupan imidž i sposobnosti finansijske institucije; specifični proizvodi ili usluge,
uključujući finansijsko planiranje, penzione fondove, investiranje, elektronsko bankarstvo,
kredite, hipoteke, zajedničke fondove, putničke čekove, itd. Platne kartice - Kreditne,
platne, debitne, nagradne, kartice lojalnosti, poklon-kar- tice, telefonske i druge kartice.
7. Maloprodaja - Ova kategorija otvorena je za sve kompanije koje se bave maloproda -
jom ili internet prodajom robe široke potrošnje ili specifičnih proizvoda, npr. robne kuće;
internet prodavnice; butike; prodavnice obuće; juvelirnice; prehrambene pro- davnice;
prodavnice filmova ili knjižare; diskontne radnje ili radnje s rinfuznom robom; radnje za
negu kućnih ljubimaca; prodavnice igračaka; specijalizovane prodavnice; itd.
8. Ostalo
-
vanje brenda i modela.
-
ma ili kompanijama.
programi ili aplikacije instalirani lokalno, na računaru/tabletu/ mobilnom telefonu, itd.
-
di za pranje podova, omekšivači, papirna galanterija, usluge čišćenja doma, kosilice,
negu kose i noktiju, itd.; kozmetički saloni, spa centri, itd.
dezodoransi, proizvodi za intimnu negu, brijači, pene za brijanje, itd.
-
ju bez recepta i/ili se odnose na specifičnu bolest ili zdravstveno pitanje.
zdravstvenim problemom i zahtevaju lekarski recept za hiruško postavljanje, korišćenje i
kupovinu.
SPECIJALNE KATEGORIJE
specijalne kategorijepregled i definicije
Takmičarske kategorije
Specijalne kategorije osmišljene su tako da se odnose na specijalnu poslovnu situaciju ili
izazov. Definisano je 14 specijalnih kategorija koje se fokusiraju na javnost, poslovne izazove,
medije i trendove u određenim oblastima.
1. David protiv Golijata
2. Korporativni ugled
3. Mali budžeti – Proizvodi i usluge
(kriterijum – maksimalno 5.000.000 dinara)
4. Medijska ideja
5. Inovacija u oblasti medija - Postojeći kanal
6. Inovacija u oblasti medija - Kreiranje novog kanala
7. Dobra dela – Brendovi
8. Dobra dela – Neprofitni sector
9. Svest o bolesti/ Obrazovanje- Farmaceutska industrija/
korporacije 10. Lansiranje novih lokalnih proizvoda ili usluga
11. Iskustvo brenda (Live, Virtual/360 ili kombinacija)
12. Sadržaj brenda
13. Business-to-Business
14. Angažovana zajednica
1. David protiv Golijata
Ova kategorija namenjena je manjim brendovima, novim brendovima ili brendovima u
usponu koji se promovišu na tržištu kojim vladaju veći, afirmisani brendovi („uspavani
džinovi” koji se potpuno drže ustaljene marketinške aktivnosti i komunikacionih kanala).
Namenjena je kompanijama koje su prodrle na novo polje proizvoda/usluga kojim već
vlada dobro afirmisana konkurencija. U prijavi je potrebno opisati konkurentsku sredinu,
uključujući marketinške razlike između Davida i Golijata, i pokazati zašto brend (vaš brend)
ima ulogu Davida.
opis
52
2. Korporativni ugled
Ova kategorija namenjena je onim komunikacionim aktivnostima koje promovišu korporacije
a ne isključivo njihove proizvode. Tu spadaju sponzorstva, kreiranje imidža i identiteta. Korpora-
tivni ugled i aktiviranje sponzorstva: društveno odgovorne akcije profitnih organizacija, orga-
nizovani susreti profesionalaca, kampanje za prijem nove radne snage. (Uz navođenje
brojčanih rezultata vezanih za ugled kompanije, učesnicima konkursa se savetuje da objasne
kako ti rezultati utiču na poslovanje brenda i zašto su važni.)
3. Mali budžeti – Proizvodi i usluge (kriterijum – maksimalno 5.000.000 dinara)
Radovi prijavljeni u ovoj kategoriji moraju biti jedina marketinška aktivnost vezana za taj brend
u vreme kad je je prijavljeni rad bio aktivan. Da bi prijava bila prihvaćena, nije potrebno da se
odnosi na proširenje linije proizvoda. Effie definiše proširenje linije proizvoda kao: varijaciju
postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime i pripada istoj kategoriji ali ima nove karak-
teristike; derivat proizvoda ili usluge izmenjenih karakteristika ali bez značajnijeg uticaja na
cenu; proizvod koji nosi isto zaštićeno ime ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti (novi ukus,
dijetalnu verziju, itd.).
Moraju biti uključeni i vrednost doniranih i netradicionalnih medija, kao i troškovi aktivacije.
4. Medijska Ideja
Ova kategorija namenjena je izuzetno efikasnim aktivnostima koje su rezultat ideja inspirisanih
medijima. Granica između kreativne ideje i medijske ideje nije sasvim jasna. U nekim slučajevi-
ma medijska ideja predstavlja pokretač celokupnih aktivnosti. Naravno, mediji ne funkcionišu
bez sadržaja, ali je nagrada u ovoj kategoriji namenjena onim aktivnostima koje su se
rukovodile medijskim razmišljanjem – u kojem je spoj medija i poruke doveo do uspeha. Ova
nagrada prepoznaje ideje zasnovane na medijima koje su dovoljno snažne da izrode program
komunikacije u toj meri da sam program ne bi bio uspešan bez strateške medijske ideje.
5. Inovacija u oblasti medija - Postojeći kanal
Izmena pravila radi pojačanja uticaja. Ova nagrada treba da istakne one koji su pokazali
duboko razumevanje i kreativnost u izmeni načina na koji određeni medijski kanal funkcioniše.
Nagrada će pripasti onima koji su primenili nekonvencionalni pristup ne bi li doprli do svoje
ciljne grupe i na efektan način stupili u interakciju s njenim pripadnicima. Bilo da je reč o poje-
dinačnoj ili višestrukoj interakciji, odnosno bilo da je upotrebljen jedan kanal komunikacije ili
više njih – rad prijavljen za ovu kategoriju mora biti primer nove i kreativne upotrebe medijskih
kanala koje poznajemo i volimo.
Napomena: U svakoj prijavi potrebno je navesti o kakvoj je inovaciji reč i koji su rezultati postig-
nuti. Popunite prijavu tako da odgovorite na zahteve kategorije i jasno obrazložite na koji
način su mediji inovativno upotrebljeni.
6. Inovacija u oblasti medija - Kreiranje novog kanala
Izmena pravila radi pojačanja uticaja. Ova nagrada treba da istakne one koji su pokazali
duboko razumevanje i kreativnost u stvaranju novog kanala. Nagrada će pripasti onima koji su
primenili nekonvencionalni pristup ne bi li doprli do svoje ciljne grupe i na efektan način stupili u
interakciju s njenim pripadnicima. Bilo da je reč o pojedinačnoj ili višestrukoj interakciji, odnosno
bilo da je upotrebljen jedan kanal komunikacije ili više njih – rad prijavljen za ovu kategoriju mora biti
primer nove i kreativne upotrebe medijskih kanala koje poznajemo i volimo ili onih kanala s
kojima se još nismo susreli.
Napomena: U svakoj prijavi potrebno je navesti o kakvoj je inovaciji reč i koji su rezultati postignu-
ti. Popunite prijavu tako da odgovorite na zahteve kategorije i jasno obrazložite na koji na čin su
mediji inovativno upotrebljeni.
7. Dobra dela – Brendovi
Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je brendovima koji svet čine boljim mestom tako što
snagu svojih komunikacionih platformi koriste za „dobra dela”. U ovoj kategoriji nagrađuju se
marketinške aktivnosti profitabilnih brendova koji su efektivno uklopili svoje poslovne ciljeve u
društvene interese (zdravlje, obrazovanje, zajednicu, porodicu, itd.) i uspešno povezali te inter--
ese sa ukupnom strategijom kompanije vezanom za dati brend, što je imalo pozitivan poslovni i
društveni uticaj.
8. Dobra dela – Neprofitni sektor
Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je neprofitnim organizacijama i udruženjima čije su
marketinške aktivnosti na efektivan način doprinele pozitivnoj promeni u društvu i uspešno
doprinele radu organizacije. Kampanje moraju da prikažu merljivi uticaj i dokazane rezultate
marketinških aktivnosti.
9. Svest o bolesti/ Obrazovanje- Farmaceutska industrija/ korporacije
Napori koje su proizvele farmaceutske kompanije i ostali korporativni subjekti za edukaciju i/ ili
promovisanje zdravstvene svesti.
10. Lansiranje novih lokalnih proizvoda ili usluga
Sve marketinške aktivnosti kojima se uvode novi proizvodi ili usluge koji ne spadaju u proširenje
linije proizvoda ili usluga. Na konkurs se mogu prijaviti potpuno novi proizvodi ili novi proizvodi u
novoj kategoriji. Effie defini še takve proizvode i usluge kao:
postojećim proizvodom i s njim deli istovetne karakteristike, ali nudi i neke nove pogodnosti
(ukus, veličinu, pakovanje, tip itd.)
-
11. Iskustvo brenda (Live, Virtual/360 ili kombinacija)
-
-
12. Sadržaj brenda
13. Business-to-Business
14. Angažovana zajednica
Ova kategorija obuhvata upravljanje efektivnim i angažovanim zajednicama.
54
brendovi
ostalatakmičenja
Globalna nagrada Effie
Radovi iz oblasti komunikacije koji konkurišu za ovu nagradu moraju predstavljati ide-
ju vezanu za jedan brend koja se primenjuje na više zemalja. Posetite sajt Global Effie
(https://www.effie.org/award_program/partner/25) za informacije o tome koji radovi mogu da
konkurišu za ovu nagradu.
Globalnu nagradu Effie - https://www.effie.org/award_program/partner/25
Worldwide Effie programi
Effie Worldwide organizuje takmičarske konkurse u više od 40 zemalja i regiona. Molimo vas
da posetite veb-stranu Worldwide Partner Listing (https://www.effie.org/worldwide/partners)
kako biste se upoznali s kompletnom listom partnerskih programa.
56
Takmičarske kategorije
najvažnijesugestijeNajvažnije sugestije
Kada pripremate vaše prijave za Effie takmičenje
Obavezno odgovorite na sva pitanja. Vašu prijavu prilagodite specifičnim zahtevima kat-
egorije za koju prijavljujete rad. Povežite vaše izazove, uvide, ideju, komunikacionu strate-
giju i rezultate, dajte im zajednički imenitelj.
Objasnite ko predstavlja vašu publiku i ciljnu grupu i pojasnite zašto su baš oni vaša pub-
lika.
Jasno obrazložite zašto je zadati cilj bio izazovan/ambiciozan.
Pružite dovoljan kontekst da razumemo konkurentsko okruženje.
Make your case.
Svakako povežite i usaglasite vaš uspeh i i ostvarene rezultate. Kako su vaša društ-
vena komunikacija, angažovanje i participacija uticali na razvijanje vaše svesti,
-
nim uspesima brenda, same kategorije i cele industrije.
Detaljno pogledajte uputstva i materijale za podnošenje prijave. Pročitajte o korisnim
Savetima za pisanje prijava - http://www.effie.rs/saveti-za-pisanje-dobre-prijave/.
Zatražite od ljudi koji nisu upoznati s vašim brendom da pregledaju vašu kampanju. Koja
pitanja oni imaju? Da li je neki deo nedovoljno jasan? Na koja pitanja niste dobro odgovo-
rili?
Ne zaboravite, žiri ne mora biti upoznat s detaljima vezanim za vašu oblast poslovanja,
kategoriju ili konkurentsko okruženje vašeg brenda – dobro objasnite zašto su vaši ciljevi i
rezultati važni i značajni.
najvažnije sugestijeNajvažnije sugestije
58
kontaktKontakt informacije
Za sve dodatne informacije i pitanja u vezi sa uslovima prijavljivanja, podnošenjem
materijala, takmičarskim kategorijama, možete nas kontaktirati:
Jelena Ivanović
Executive Director
M +381 60 88 66 845
Za više informacija o Effie Worldwide:
Jill Whalen
M + 212 849 2754
W www.effie.org
kontaktKontaktinfo
Ana Tomić
Project Manager
M +381 63 500 751
60