Kampanje

Mål

Hovedmålet er at e-Boks og Digipost i større grad blir kjent og oppfattet som leverandører av digital post fra det offentlige.

Det er et delmål at flere forstår hva digital post fra det offentlige betyr, og hvorfor det er nødvendig.

PR-planen skal støtte oppunder budskapet i kampanjen, og øke synlighetentil digital post i før, under og etter kampanjeperioden.

Målgruppe

Hovedmålgruppen er den digitalt modne. (Vi definerer dette som drøyt halvparten av befolkningen som i en Difi-undersøkelse svarer at de er positive til digital post eller ønsker dette selv)

Digital postkassemedieplan 2016

21/1-2016

KAMPANJE 2016 Anbefalt kampanjeplan og budsjett

DIFI digitaltanbefalt plan

Målgruppene vi skal treffe

70% av visningene er satt av til målgruppen 30-45 år

30% er satt av til målgruppen 45-60 år

Mobil annonseringen gjennom widespace er kun rettet mot målgruppen 39-45 , da mobil er sterkere i denne målgruppen enn 45-60 år

På dagbladet bruker vi målgruppen 30-45 og 45-60 år om hverandre. Visse plasseringer treffer bedre mot de eldre, som f.eks. kultur, reise i tillegg til nyheter / forsiden. For målgruppen 30-45 er det nyheter som står i fokus, samt noen plasseringer på sport seksjon og livstil.

Det samme gjelder for Nettavisen.

Visninger i kampanjen

Widepsace visninger : 1 833 333

Webtraffic RON visninger : 11 000 000

Dagbladet visninger : 1 400 000

Nettavisen visninger : 2 222 222

Webtraffic netblock : garantert 2 500 000 unike visninger på 24 timer

Programmatiske kjøp. Man kjøper en og en visning basert på data og atferd og man byr på visningene på en børs. Derfor er det ikke mulig å estimere antall visninger vi får.

Anbefalt Radio-kampanje

Radiokampanje ukene 6-9

Vi anbefaler en kanalmiks mellom P4 og Radio Norge som reflekterer styrkeforholdet mellom de to radiokanalgrupperingene (ca. 60% P4 og ca. 40% Radio Norge). Dette for å sikre den best mulige dekningsoppbyggingen og synligheten for kampanjen.

Estimerte medieresultater for radio-kampanjen:

Totalt nettobudsjett: 1 200 000,-

Totalt bruttobudsjett: 3 060 000,-

Estimert trykk på ca. 610 TRP i målgruppen P 18år+ i ukene 6-9 2016

Nettodekning (1+ %) ca. 60%

Gjennomsnittlig frekvens ca. 8

Forhandlingene er gjennomført og rabattene vi har oppnådd er svært gode. De reflekterer i utgangspunktet kunder som forplikter seg til årsavtaler, men vi har fått dette på kampanjenivå.

0

10

20

30

40

50

60

70

50

10

0

15

0

20

0

25

0

30

0

35

0

40

0

45

0

50

0

55

0

60

0

65

0

70

0

75

0

80

0

85

0

90

0

95

0

10

00

Estimert dekningsoppbygging

1+ (%) P4 (60%) ogRadioNorge (40%)

1+ (%) kun P4

 20

 40

 60

 80

 100

 120

 140

 160

 180

06 07 08 09

Estimert radio-kampanje

RadioNorge

P4

Rullering av radio-spotter

Kommentar:

Vi anbefaler å vekte opp 39sek radio-spotten den første kampanjeuken fordi denne spotten er godt forklarende. Vi anbefaler å la den rullere i tre uker for å bygge en gjennomsnittlig frekvens i befolkningen over 18år på ca 4. Det vil si at målgruppen vår har hatt mulighet til å høre spotten i snitt 4 ganger i løpet av de tre ukene. Kortversjonene på 14sek anbefaler vi å legge inn med en andel på 40% første kampanjeuke før vi øker rulleringen av disse. De korte spottene vil være med på å bygge ytterligere frekvens ogvariasjon for radio-kampanjen.

Estimerte medieresultater pr radio-spott:

39sek spotten:TRP: 210Estimert nettodekning: 47%Estimert snitt frekvens: 4

14sek spottene totalt:TRP: 400Estimert nettodekning: 55%Estimert snitt frekvens: 7

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

uke 6 uke 7 uke 8 uke 9

14sek Tryggere

14sek Velg mellom 2 alt.

14sek Digital vs. E-post

39 sek "Før/Nå"

Bakgrunn for anbefaling

Anbefalt Print-kampanje

Print-kampanje

Det er laget 3 stk annonser 1/1 sider:

Snart går offentlig post samme vei som musikksamlingen

Snart går offentlig post samme vei som telefonkatalogen

Snart skjer det samme med offentlig post som skjedde med disse tingene…..

Dagbladet Magasinet og VG helg er valgt ut fra dekning i tillegg til at det har lenger lesetid enn avis. Helgemagasinene til VG og Dagbladet kommer ut på lørdag og har høye lesertall.

Vi har fordelt de tre annonsene i uke 6 (13/2) + 7 (20/2) + 8 (27/2) med tre innrykninger i hvert magasin.