Upload
pradiptotrinugrohohadi
View
242
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 1/37
ok 7
scus. N013/PEK/20736
inrum.!011/PEK/2073"
a$rin007/PEK/20730
'a&a Putri000/PEK/20723
ita. N.F
00"/PEK/20727
*&apter 6+nternet ,ec&nolo an#
!earc& !trateis
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 2/37
,eknolo pencarian internet tela& secara #ramatismenua& cara kita erperilaku #an men#apatkansesuatu #i tempat ker$a #i ruma& #an #i mana sa$a.
aaimana mesin pencari ker$a
'esin pencari meru$uk pa#a eraai $enisInformation Retrieval + laanan pencarianin4ormasi an aik in4ormasi #i (e.
aanan + untuk menemukan konten (e
*ra(ler searc& oole #an ine #irectories #mo9.or ot(.orusiness.com
:ri# searc& enines a&oo.com
'eta searc& enines!emantic searc& en ines
Teknologi Pencarian
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 3/37
Enterprise searc& ;en#or
<en#or terai men$a#itia kateori1.!peciali9e# searc&
;en#ors
2.+nterate# searc&;en#ors
3.%etac&e# searc& ;en#ors
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 4/37
Keanakan meto#e periklanantra#isional menaretkan pelananan ti#ak akti4 terliat #alam
erelan$a pro#uk.,&ree asic tpes o4 searc&es• +n4ormational searc&• Na;iational searc&• ,ransactional searc&
!earc& Enine 'arketin!E'
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 5/37
Reputasiataupopularitas
Relevansi Kepuasanpengguna
6.2 Organic search dan mengoptimalkan
search engine
Faktor = 4aktor Perinkat esite
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 6/37
Perbedaan outbound dan
Inbound marketing
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 7/37
Inbound marketing
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 8/37
,aktik lack :at !E>
Link Spamming Keyword tricks
Ghost text
Shadow pages,ghost pages orcloaked pages
Tipe dari teknikBlack at S!"
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 9/37
Tetapkan anggaran keseluruhan untuk iklan anda
Buat iklannya, ingat #ahwa iklan pada
se#ahagian #esar search engine itu hanya
#erupa teks
Pilih keyword yang sesuai dengan iklan anda
$tur in%ormasi Billing Account anda
" anka& memuat PP* )#;ertisin
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 10/37
:al-&al an perlu #iper&atikan
#alam PP* )#;ertisin
Keyword dan Tawaran arga
LokasiGeogra&s dan
'aktusetempat
Landing Pages
(alamanPengarahan)
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 11/37
'atriks ?ntuk 'enukurE4ekti@tas +klan
*,
Keyword*onversion
*o*)
>)!
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 12/37+-
*ontext
<ertical!earc&
Personali9ation
.ende&nisikanmaksud daripengguna
Sesuai dengankarakteristikpengguna
/okus pada in%ormasiyang #erada padaindustri tertentu
/uture we#
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 13/37
!emantic (e teknoloi an memuatkomputer mampu menarik kesimpulan #ari
#ata online
'e# 01
'e# 21
'e# 31(semanticwe#)
.esin pencari langsung saat ini menim#ulkan tra4c#agi we# #isnis sehingga semantic we# diperlukan#agi pemilik usaha agar we# mereka tetap dapat
terlihat oleh konsumen yang potensial
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 14/37
R5/
"'L
Bahasa yang5igunakan pada
'e# 31
Kele#ihan dan kemampuan'e# 31 (Semantic 'e#)
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 15/37
/ungsi 6 .em#antu mengidenti&kasi produkyang mempunyai pro#a#ilitas tinggi di#eli olehkonsumen
6.5 E*>''EN%),+>N EN+NE!
*ontent7Based
/iltering
*olla#orative
/iltering
y#ridStrategies
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 16/37
*old Start or new user
Sparsity
Limited /eature *ontent
Keteratasan ecommen#ationEnine
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 17/37
*&apter 7
!ocial 'e#ia !trateies an#'etrics
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 18/37
'e#ia !osial menacu pa#a plat4ormerasis internet aplikasi #an $asa. ?ntuk memaksimalkan nilai
perusa&aan memutu&kan #esain #an
implementasi stratei me#ia sosialan men#ukun tu$uan isnisna.
!tratei sosial an suksesmemutu&kan peneta&uan men#alam
menenai customer #an penunaanme#ia sosial eksternal maupun internalan persisten #an konsisten.
!tratei 'e#ia !osial #an Komunitas
# k i k
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 19/37
Begin with a %oundation
5e&ne and understand yourtarget audience
Build and execute the social
media strategy
Track, measure, adapt
Pen#ekatan !tratei untuk'emanun Proram 'e#ia
!osial
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 20/37
Komunitas online adalah se#uah %orm dimanasekumpulan orang melakukan (memposting)kegiatan yang sama, contoh youtu#e (#er#agi
video) ,8ickr (#er#agi %oto), wikipedia (#er#agipengetahuan umum) dan lain7lain
7.2
>nline *ommunites
komunitas online
PrivateSocial
9etwork
*rowdsourcing
(crowd%unding)
Social9etworkin
g Services
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 21/37
*ro(#sourcin a#ala& istila& an#iunakan untuk menamarkan suatuproses pen#anaan #ari sekelompok esaroran #alam rana& onlinecro(#Akumpulan. *onto& (ikipe#iaan memunkinkan semua oranmene#it konten an a#a #i#alamna.
*ro(4un#in a#ala& upaa kolekti4in#i;i#u an eker$a sama #anmenumpulkan sumer #aa mereka ;iainternet untuk men#ukun upaa an#iprakarsai ole& seseoran atauoranisasi.
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 22/37
.icro#logs
Tum#lrBlogs Twitter
Blogging Plat%orms
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 23/37
Bertu:uan untuk mengidenti&kasi para $hli ;ndustri,komentator, dan opini para Pimpinana yang
terposting secara reguler pada situs media sosial
!ocial 'onitorin !er;ices
Su#scriptionBased
Services
/ree.onitoring
Services
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 24/37
!mpat kategori untuk mengukur se#erapa #esar nilaidari spesi&k konten (<ay Baer)
!ocial 'e#ia 'etrics
!&arin 'etrics!ales 'etrics
ea#-eneration
'etrics
*omsumption
'etrics
7 " K l #i i l #
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 25/37
*ontoh kegagalan dalam penggunaanmedia sosial
7." Keaalan me#ia sosial #anPemela$aranan #apat #iamil #ari keaalan terseut
Social.edia
/ailures
<P.organ=s > Twitterashtag
.*5onald=s > Twitterashtag
British$irways >*ustomercomplain Swiss
*hocolate*ompany
9estle
.icroso%t=sBing > donatewith retweet
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 26/37
<angan mengga#ungkan upaya marketingdengan *SR, upaya kemanusiaan, danper:an:ian komunitas
.em#uat kesalahan kecil dapat
#erdampak #esar apa#ila terse#ar dimedia sosial dalam hitungan menit
.engam#il tanggung :awa# ataskesalahan yang di#uat
Permohonan maa% dengan sungguh7sungguh tanpa syarat dan tanpakeuntungan untuk perusahaan
Pela$aran an dapat #iamil#ari penunaan me#ia sosial
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 27/37
*&apter 8
etail 'oile an#E-*ommerce
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 28/37
.asalah yang dihadapi ritel #erkaitandengan permintaan dan perilaku konsumen
8.1 !aluran itel
Empowered Price
Sensitivity
Nonlinear searchand infuence
patternsChannel Hopping
Digital
Immigrantsnatives
dependents
Need !orconvenience
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 29/37
Konsep ritel > Saluran "mni
F kt # k
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 30/37
Faktor pen#ukunerkemanna 2*
Semakin pesatnyaperkem#angan penggunaonline dan mo#ile
Bertam#ahnya pen:ualanpada .7*ommerce
Semakin ma:unya pilihandalam pengiriman dan
pem#ayaran
.asuknya Produk ?tamake dalam pasar
;nternasional yang #aru
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 31/37
,antanan 2*
*hannel *on&ct *on8ict within click and.ortar *ompanies
"rder /ul&llmentand Logistic
*ompetition
Business .odel
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 32/37
Bangun Rencana pemasaran #erdasarkanpelanggan #ukan pada produk
Pantau kema:uannya selama 0 tahun untuk
mengidenti&kasi kapan penyesuaiandi#utuhkan dan sampai cukup kuat untukmerespon
;denti&kasi semua asumsi kunci dalam rencana
pemasaran Buat data7driven, rencana #erdasarkan %akta
>nline usiness an#Plannin ecommen#ation
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 33/37
(B2B)
ene@ts
)+))
2 an#ea#
eneration
>$ecti;es
ussiness ,o ussiness2
.eningkatkan e&siensikecepatan dan kualitastanpa #iaya tam#ahan
Salah satupemimpin dalam
perdagangan B2B
Kontak dan data yang#erkualitas tentangkonsumen potensial
!&siensi operasional,hu#ungan langsung
yang kuat dan#ertahan dalam
kompetisi
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 34/37
Sell7Side .arketplaceSites
!7 sourcing
!7 procurement
!xchanges
2 ussiness 'o#el
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 35/37
'>+E E-*>''E*E
.enekankan penggunaan aplikasi mo#ile dan situs'e# mo#ile untuk melaksanakan transaksi dantraditional retail store .o#ile marketing adalahistilah yang digunakan untuk menggam#arkanpromotional strategi dan taktik yang mendorong
keduanya mo#ile e7commerce dan mo#ile retail
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 36/37
'eninterasikan teknoloi moile#enan stratei merek ritel #an e-commerce memerikan man4aat lainpentin untuk isnis in4ormasipelanan #an i#enti@kasi.
+NF>'),+>N *>'PE,+,+<E )%<)N,)E +N'>+E *>''E*E
7/23/2019 Presentasi Turban Bab 6,7,8
http://slidepdf.com/reader/full/presentasi-turban-bab-678 37/37
'>+EEN,E,)+N'EN,
aplikasimusik
&lm
hi#urandewasa
game
olahraga
video
per:udian