Presentacion tipografica Hotel Excelsior

Presentación tipografía Hotel Excelsior

Fecha de revisión: 8 de noviembre de 2009

Rubberbandpr.com

Esta presentación sirve como una introducción a la Clínica Hotel Excelsior que se estará llevando a cabo del 3 al 5 de diciembre de 2009 en Buenos Aires, Argentina como parte de una colaboración entre Rubberbandpr y Cátedra Cosgaya de FADU/UBA. El propósito de la Clínica es establecer un diálogo cultural sobre el proceso de desarrollo y recuperación, de una tipografía realizada para un hotel en Puerto Rico durante la década de los 1960s. La discusión del proyecto trata asuntos relacionados con el rol de la investigación en el diseño, las diferencias entre recuperación y mutilación en los artefactos culturales, así como diálogos intertextuales, y entendimiento de la modernidad, entre otros. El proyecto ha brindado, dentro del marco de mentoría, el espacio para nuevo conocimiento en áreas de historia, investigación, diseño, visiones inter-culturales y su rol social. Al finalizar la Clínica, de acuerdo a las conclusiones establecidas, se tomarán decisiones para otorgarle a la tipografía Hotel Excelsior un uso contemporáneo.

Segundo de izquierda a derecha el Sr. Iván Rodríguez, esposo de Shirley Axtmayer, dueña del Hotel Excelsior. Al otro extremo de la foto, el primero de la derecha es Ernie Potvin, diseñado de la tipografía para el Hotel Excelsior. Se aprecia al fondo al actor Raúl Juliá, tercero en la parte de atrás a mano derecha.

Immigrant goes to America,Many hellos in America;Nobody knows in AmericaPuerto Rico’s in America! - “America”, Letra de la película West Side Story, 1961

CONTENIDOI. TRASFONDO

¿Qué es el Hotel Excelsior? .............4

Puerto Rico y la Modernidad .............9

Cronología cómo trasfondo Histórico del Proyecto.............14

¿Cómo llega el proyecto a Rubberband ?.............16

¿Cómo se ha trabajado?.............18

¿Cúal es el marco conceptual?.............20

II. ESPÉCIMEN TIPOGRÁFICO

Perfil tIpográfico .............25

Proporciones .............26

Elementos vitales .............28

Cambian los objetivos .............29

Las matrices .............30

Comparación de resultados de los dos relevos

de equipos creativos .............44

Dingbats .............50

Otras propuestas al espacio de solución .............51

Bibliografía .............58

Arriba: “Leyenda: “O”Gris = Arthur, “O”Negra = Excelsior, “O”Violeta = Maria (yo). Corrígeme si me equivoco. Entiendo que has manipulado el documento de la letra “O” del file “antes de...” para lograr la irregularidad de Excelsior. Me parece que en la manipulación la haz estirado demasiado, compara las tres letras en forma de layering para que observes lo que está pasando. Mayela: “Traducción, haz un merge de la gris y la violeta para hacer negro”.” (Maldonado, martes, 15 de enero de 2008 [22:39:18], publicado electrónicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Arthur Asseo.)

Próxima página: “X (Mayela) Comentarios son de Arthur y míos (MM). Lo rojo, no es simétrico el vértice. El derecho sube un poco. Lo verde es que no estamos seguros, digo, Arthur: “no es tan angular, descansa y sube la derecha”.” (Asseo y O’Neill, viernes 11 de enero de 2008 [16:54:07], publicado electrónicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Mayela Mercedes.)

I.TRASFONDO

Izquierda: La tipografía para la señalización del Hotel. Derecha: presentación de levantamiento de las letras para la presentación a la Sra. Shirley Axtmayer Rodríguez el 3 de junio de 2008.

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Rubberbandpr es un taller de diseño polifacético fundado por María de Mater O’Neill y Arthur Asseo, en el que se invitan a participar de sus proyectos a distintos profesionales de diversos trasfondos y prácticas del diseño, y profesiones relacionadas. Estamos operando desde enero de 2008, y nuestros servicios se expanden a múltiples áreas del diseño, desde páginas Web accesibles para ciegos hasta el diseño de exhibiciones.

Somos un grupo motivado por labúsqueda de la innovación tanto en lo organizacional, como en el servicio y la producción, dentro de un marco de responsabilidad social. Concebimos el diseño como una

herramienta social y creemos que el diseño debe ser lo más accesible y sustentable posible en términos costo efectivos y ambientales. Nos interesa que todos podamos acceder a la información, sin importar cuán lenta es nuestra conexión a la red, o cuán atrasadas son nuestras computadoras, si somos ciegos, sordos, daltónicos o tenemos algún tipo de impedimento. A eso llamamos diseño democrático.

Nuestra visión y alcance eslocal y, a la misma vez, global.Promovemos desde el inicio, lacolaboración en todos los nivelesdel desarrollo de un proyecto.Nuestros clientes forman parte de

nuestro equipo creativo. Trabajamoscon diseñadores y clientes que se encuentran a larga distancia, por eso nos aseguramos de que nuestros proyectos se desarrollen en una constante conversación entre el cliente, el diseñador y el público.

Equipo de trabajo de la tipografía Hotel Excelsior:Diseñador@s:Arthur Asseo, 2009, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico.Verónica Cano, 2005, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico.Rachel Hernández, 2008, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico, 2009, MFA en Camberwell College of Arts, Reino Unido.María Maldonado, 2007, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico y candidata para MFA en Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.Mayela Mercedes, 2007, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico y candidata para MFA en Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.Josué Oquendo, 2008, BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico.Daniel Rivera, candidato a BFA, Escuela de Artes Plásticas de Puerto Rico.

Directora de arte: María de Mater O’Neill, 1978, BFA, Cooper Union School of Art and Science, NYC y candidata a DPD, Universidad de Northumbria, Escuela de Diseño, Reino Unido.

Consultor@s:Norma Jean Colberg y Mauricio Conejo

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¿Qué Es El HOTEl ExCElsIOr?

El Hotel Excelsior surge dentro del marco de la modernidad, lo que hizo posible que el mismo fuese el primer hotel en Puerto Rico administrado por una mujer. La Sra. Shirley Ann Axtmayer Rodríguez, primera mujer graduada de la Escuela Hotelera de la Universidad de Cornell en los Estados Unidos, abre el Hotel en el 1966 por comisión de sus padres, quienes conocían la industria tras haber operado anteriormente el Hotel Eureka. Este y el Excelsior se ubicaban en el barrio Miramar del municipio de San Juan, un área fundada al final del siglo XIX y mayormente de carácter residencial.El Hotel Excelsior estaba dirigido a comerciantes de

pequeñas empresas de las islas del Caribe. El edificio fue diseñado por los arquitectos Toro y Ferrer, mejor conocidos por su diseños icónicos de lo que fue la politica publica del Gobierno de Puerto Rico como el Hotel Caribe Hilton, ganador de un certamen de diseño convocado por la línea de hoteles en 1946. Junto con el arquitecto Henry Klumb, a Toro y Ferrer se les atribuye el éxito de la arquitectura modernista en Puerto Rico. “Luego de su éxito con el Caribe Hilton, Osvaldo Toro y Miguel Ferrer produjeron cientos de proyectos para el gobierno y clientes particulares. Aunque fieles seguidores de los postulados del movimiento moderno y del estilo internacional en la arquitectura, Toro y Ferrer cimentaron sus diseños en las particularidades de la vida en el trópico. Descartaron los modelos y estilos del pasado, pero conservaron elementos arquitectónicos que identificaban a la nueva arquitectura con una tradición edilicia en Puerto Rico.Un primer ejemplo es el Aeropuerto Internacional en Isla Verde. Inaugurado en 1955, el Aeropuerto Internacional sustituía las instalaciones turísticas en Isla Grande que habían servido de aeropuerto a las Fuerzas Armadas norteamericanas durante la Segunda Guerra Mundial.” (1951 en adelante, 2007)

Postal del Hotel Eureka de principios del siglo XX.

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En el 1955 realizaron las Oficinas de los Legisladores, del Capitolio de Puerto Rico y la Corte Suprema de Puerto Rico.

“La sensibilidad de arquitectos como Toro y Ferrer hacia el clima tropical, la idea de una vida integrada con la naturaleza por medio de patios y jardines, el uso exuberante de la vegetación, grandes aperturas que facilitaban la fluidez del espacio y el uso táctil de los materiales, hizo, por un momento en nuestra historia, que el movimiento internacional de la arquitectura reaccionara a las condiciones climatológicas particulares de Puerto Rico.” (1951 en adelante, 2007)

La tipografía para el logotipo y la señalización de Hotel Excelsior, fue comisionada al norteamericano Ernie Potvin. Éste era conocido de la Sra. Axtmayer Rodríguez por sus carteles para las producciones de teatro de su esposo, el Sr. Iván Rodríguez, donde Potvin también se desempañaba como actor. El

Visualización arquitectónica de los arquitectos Toro y Ferrer, El Mundo, julio de 1965. Colección Biblioteca de la Escuela de Arquitectura, Universidad de Puerto Rico.

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Arriba: Hotel Excelsior, 1965. Derecha: afiche para la obra de teatro musical “The Fantasticks”. En la parte posterior derecha se ve a Ernie Potvin.

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Arriba: Artículo del extinto periódico, “The San Juan Star”, 1966. La película de ‘The Rum Diary’, protagonizada por el actor Johnny Depp, se basa en un periodista en este periódico. A finales del 50 y la década de los 60s había muchos norteamericanos en la Isla, como otros extranjeros, que venían a trabajar, por los incentivos que creó la Operación Manos a la Obra. Derecha: Opúsculo. Se puede observar dónde estaba colocado el letrero en la parte superior en los dos laterales.

rótulo con el diseño de Potvin fue colocado en los laterales de la parte superior del edificio, en esa posición era visible para el tránsito que se dirigía al Viejo San Juan por la avenida Ponce de León (vía principal), como también al que salía del mismo. Potvin realizó otras variaciones de la tipografía para otras aplicaciones, como el opúsculo del Hotel, pero el alfabeto completo nunca fue realizado. La información encontrada registra que en algún momento Potvin regresó a los Estados Unidos y se perdió contacto con él. Aparentemente falleció a finales de la década de los 80s. En el 2001 Hotel Excelsior fue vendido a unos inversionistas puertorriqueños que escogieron la cadena de hoteles Marriot para administrarlo.

__________ (2007). 1951 en adelante (En línea) http://www.miramarpr.org/arqmod1951.htm [Accedido el 21 de octubre de 2009]

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Arriba: Reseña sin identificar cerca de la década de los 80. Izquierda: Detalle de opúsculo. Se puede observar una versión de la tipografía. Se desconoce si las ilustraciones son de Potvin.

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PuErTO rICO y la mODErNIDaD

Con la ilusión de la democracia, el primer gobernador electo por el pueblo, Luis Muñoz Marín (1950), lanzó a Puerto Rico a un proceso de 10 años que transformó la sociedad puertorriqueña de una agraria a una industrial. Los proyectos de Manos a la Obra (industrial), Operación Serenidad (cultural) y la Constitución del Estado Libre Asociado (Ley 600), resumen las gestiones de su gobierno que, de manera apresurada, insertaron a Puerto Rico en la modernidad. Para cumplir su objetivo se lanzaron proyectos de urbanización, infraestructura, instituciones culturales (como el Instituto de Cultura Puertorriqueña y el Festival Casals), hoteles y fábricas (como Caribe China). La última, localizada en el municipio de Vega Baja, produjo vajillas de loza hasta el 1977. Sus productos

Arriba: La central nuclear BONUS (cuyas siglas significan Boiling Nuclear Superheater) fue construida entre los años 1960 a 1964; opera intermitentemente hasta el 1968; en este año comienza su decomisación, ya que el modelo utilizado no era económicamente viable. Es la primera planta nuclear en Puerto Rico, en América Latina y la octava de los Estados Unidos. Al presente hay intentos de integrarla al Registro de Lugares Históricos de la Oficina Estatal de Preservación Histórica de Puerto Rico. Derecha: Anuncio para Taylor Construction Company presentando la construccción del Hotel La Concha, 1959.

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Izquierda: Visualización del Hotel Miramar Charterhouse, periódico El Mundo, octubre de 1960. Actualmente alberga al Departamento de Justicia.El edificio ha sido bastante alterado, como muchos de los edificios de la modernidad. “ El edificio funciona como elemento escultórico que señala el límite entre Santurce y la Isleta de San Juan. El escalonamiento de la fachada permitía vistas a la costa norte a través de paneles con un diseño geométrico que fue sustituido posteriormente”. (Docomomo Puerto Rico, 2008). Centro: Portada de la revista Time, 23 de junio de 1958. Derecha: Vajilla para el restaurante El Gato Tuerto y en la parte inferior, taza para el restaurante de la ONU por la fábrica Caribe China.

alcanzaron fama internacional, teniendo entre sus clientes a hoteles y restaurantes de Puerto Rico y Estados Unidos, entre ellos el restaurante de la sede de la Organización de las Naciones Unidas en Nueva York.

El programa de gobierno de Muñoz Marín buscaba elevar la calidad de vida de todos los puertorriqueños. La fábrica de loza Caribe China desarrolló una línea de vajillas doméstica para la

clientela de la clase media trabajadora, ofreciendo así un producto de buena calidad a nivel de diseño y de manufactura para todos los grupos, desde los inversionistas que visitaban los hoteles hasta los mismos empleados de la fábrica. Para los veteranos de guerra, se desarrolló el proyecto de viviendas Levittown en Toa Alta. Según una promoción de 1963, Levittown, “Where the good life begins” (Matos, 2007), eran residencias que prometían ser primera calidad a bajo costo.

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Izquierda: Anuncio cerca de los 50s. En la posguerra la promesa de la democracia se ofrecía con la tecnología, que a su vez se convertía en símbolo de modernidad. Al centro: anuncios del San Juan Hotel, donde se encontraba el legendario Club Tropicoro, con vajilla de Caribe China, y donde se presentaron artistas iconográficos como Sammy Davis Jr. Derecha: cartel de Lorenzo Homar, reconocido por sus carteles y labor tipográfica.

Puerto Rico escapó, supuestamente, a las turbulencias sociales que sintieron los países del Tercer Mundo en esa época. Aunque en las mismas hubo el famoso atentado al gobernador, al congreso de los Estados Unidos y la Revuelta Nacionalista del 50. Pero, oficialmente, se asumieron los valores y promesas del capitalismo estadounidense. Puerto Rico se eximió de fuerzas como la del “fantasma de Fidel Castro”. Así, el País cambió su dependencia de la caña de azúcar por la playa y sus turistas.

Los procesos de modernización iniciados por Muñoz Marín y su equipo de trabajo han sido material de estudio por sus efectos a largo y corto plazo. La modernidad “...connotes a consciousness that elevate mass culture, urbanism, rationality, science, and mastery over nature. To be modern, the theorist Marshall Berman has posited, is to find ourselves in an environment that promises economic and technological growth, yet at the same time to feel threatened by the loss of our most revered custom and life ways” (Merill, 2001).

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En el 1944, la Administración de Fomento Económico impulsó proyectos de diseño de productos, manufacturados localmente con el objetivo de cubrir necesidades locales y luego, globales. Esta política pública fue abandonada en el 1947, pero algunas gestiones continuaron funcionado hasta la década de los 60s y 70s. En la década de los 60s fueron muchos los diseñadores industriales que abrieron firmas en la Isla. ¿Por qué desaparecieron para finales de los 70s al igual que Caribe China? Las causas son varias, como las prácticas neoliberales por parte del gobierno, la crisis del petróleo que complicó la realidad de la Isla, el crecimiento de las agencias de publicidad vinculadas económicamente a los partidos políticos, y en el caso de Caribe China, la aparición del plástico.

A finales de la década de los 50s y durante la siguiente, se construyó en Puerto Rico lo que hoy conocemos como el patrimonio edificado modernista. El resultado del modernismo, recogió un País y diseñó una identidad enmarcada en una propuesta que aunque controversial era colectiva. Se levantó nuestro atractivo internacional y nos estableció como atracción turística y lugar de negocio, según los planes del gobierno. La creación de hoteles trajo consigo la creación de muebles, enseres y otros productos de distintas prácticas de diseño. Hoy nos concentramos en la oportunidad que abrió la ola turística de esa época para el diseño tipográfico. Arriba: Logotipos de los distintos hoteles de la época.

Próxima página: postal del Condado Beach Hotel 1952.

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Matos, C. (2007). JM 6. Apoyo visual para tesis de Maestría, Donau Universität Krems with Transart Institute, Austria.

Merill, D. (2001). Negotiating Cold War Paradise: U.S. Tourism, Economic Planning and Cultural Modernity in Twentieth-Century Puerto Rico. Diplomatic History, Vol. 25, No. 2 (Spring 2001).

Stefan (2009). The Nuclear Dome in Rincon Puerto Rico - The Real Deal (En línea) http://ca2pr.com/2009/01/26/the-dome-in-rincon-puerto-rico-the-real-deal/ [Acedido 22 de octubre de 2009]

______(2008). Acceso a lo moderno 1.0. Docomomo Puerto Rico. San Juan.

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CrONOlOgía CómO TrasfONDO HIsTórICO DEl PrOyECTO

Rita Moreno, West Side StoryAnuncio para La ConchaOpúsculo del Caribe Hilton Vajilla La Concha de Caribe China

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

1949 Abre el Hotel Caribe Hilton. Abre la fábrica Caribe China

1952 Se establece el Estado Libre Asociado

1958 Apertura del Hotel La Concha

1961West Side Story

1961 Abre el Hotel Conquistador

1966 Abre el Hotel Excelsior

1950 Se aprueba la Ley 600

1947 Operación “Serenidad”

1949 División de Educación de la Comunidad

1954 A partir de esta fecha se fundan instituciones culturales como tercera parte del plan de gobierno: Instituto de Cultura Puertorriqueña, Festival Casals, Conservatorio de Música, Canal 6, Escuela de Artes Plásticas

1958 Abre el Hotel Dorado Beach

1947 Operación “Manos a la Obra”

1948 Luis Muñoz Marín es elegido primer gobernador por voto popular

1977 Cierra Caribe China 2007 O’Neill inicia el proyecto. María Maldonado comienza las primeras letras.

1992 A O’Neill se le ocurre la idea de completar la tipografía de Potvin

2008 (Jun) Primera presentación a Shirley Axtmayer Rodríguez

2008 (Nov) María de Mater invita a Pablo Cosgaya a colaborar

2009 (Dic) Clínica en Buenos Aires organizada en conjunto con Cosgaya

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010




1961West Side Story















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El Conquistador, Fajardo Opúsculo del Hotel Excelsior Primer boceto en alzada de María Maldonado

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010




1961West Side Story















1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010




1961West Side Story















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¿CómO llEga El PrOyECTO a rubbErbaND?

La idea original surge en 1992 cuando O’Neill realizaba un pequeño anuncio para el Hotel Excelsior en conjunto con Norma Jean Colberg. Fue la Sra. Axtmayer Rodríguez quien le comunicó que la tipografía en sí no existía. En el 2007, O’Neill solicitó la autorización para trabajar la fuente y aprovechó la oportunidad para desarrollarla dentro de un marco de mentoría en colaboración con diseñadores novatos, que entonces eran estudiantes de ella. El proyecto brindaba, dentro del marco de mentoría, el espacio para nuevo conocimiento en áreas de historia, investigación, diseño y su rol social. Con el tiempo el proyecto reveló otros objetivos: la intertextualidad y el diálogo con otros autores a través del trabajo y entendimiento de la modernidad.

Para el periodo que corrió desde los finales de 2007 y el año siguiente, O’Neill solicitó la colaboración como consultores al profesor y director creativo Mauricio Conejo y la directora creativa Colberg. Fue Conejo quien recomendó a O’Neill que contactara al diseñador y profesor argentino Pablo Cosgaya.

Arriba: Negocio de venta de helados Tastee Freez, terreno donde se contruyó el Hotel, colección de Escuela de Arquitectura de la Universidad de Puerto Rico; Derecha: Reunión con Cosgaya cuando O’Neill lo invita a colaborar con el proyecto, en FADU UBA, noviembre de 2008.

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Hotel Excelsior Regular / Abecedario / 3 de junio de 2008 / Rubberband Sociedad de Diseño

En reunión con Cosgaya, a finales de 2008 en la Universidad de Buenos Aires, éste hace el señalamiento de la falta de rigurosidad que tenía la fuente al momento. O’Neill, explicando el aura de la tipografía Hotel Excelsior, plantea que la misma es como “dos martinis”, y él responde, “pero en la playa, no en la cuneta.” O’Neill y Cosgaya acordaron organizar un híbrido de un taller y un grupo focal, lo que Cosgaya llamó clínica, para explorar estas discusiones como un intercambio cultural entre los integrantes de Puerto Rico y de Argentina. La clínica será integrada por tipógrafos profesionales, profesores y estudiantes destacados, además de diseñadores jóvenes de Puerto Rico que han trabajado el proyecto. De esta forma se revisa la tipografía a la luz de los diálogos.

Izquierda: Pentagrama de Henry Mancini, que se usó como uno de los referentes principales para el espacio de solución creativa por la directora de arte. La música de Tito Rodríguez también fue otro referente. Derecha: Alfabeto presentado como primer ciclo a la Sra. Axtmayer Rodríguez, junio de 2008.

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¿CómO sE Ha TrabajaDO?

O’Neill preparó una página cibernética para uso privado por el grupo de diseñadores como una herramienta de colaboración para que pudieran subir los archivos, comentar, publicar artículos y otros documentos que generaría la investigación. El “taller virtual” se espera abrir al público general para que puedan ver el proceso completo de la construcción de la tipografía.

El grupo ha funcionado como un relevo, donde los integrantes han entrado y salido, y vuelto a entrar en distintas etapas y con distintas responsabilidades. El único que ha estado desde el principio sin interrupción ha sido Asseo.

El rol de O’Neill ha pasado de ser la autora intelectual a ser la encargada de mantener el norte del grupo, el enfoque de hacer visible una tipografía que fue creada en los 60s pero que no niegue el momento en que es terminada.

“No sorprende este tipo de trabajo, en estos tiempos, es necesario reflexionar y como quien dice, regresar a cuando ciertas cosas tenían sentido en este País” (Norma Jean Colberg en conversación telefónica con O’Neill, 2008).

Superior: Avatar de algunos de los creativos del proyecto. Inferior: Pantallazo de página colaborativa Tiki, la cual se usó como plataforma de trabajo para manejar el proyecto. (http://marimateroneill.com/elxercior)

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Investigación histórica: Se inició un proceso de investigación visual, musical y un análisis de la época. Las lecturas asignadas por O’Neill cubrían áreas de diseño industrial, política e historia hotelera, entre otras. La misma nos llevó a la curadora Annie Santiago, que luego le solicitó al taller realizar una exhibición sobre la Caribe China.

Transferencia de las letras existentes: Maldonado comenzó el proceso con el dibujo a mano alzada de las letras existentes (H, O, T, E, L, X, C, S, I, R). Luego estas fueron digitalizadas para usarse como bases para las demás letras. Se comenzaron a trabajar unos bocetos preliminares del alfabeto.

Escogido de ambiente: O’Neill estableció como base temática la música de Henry Mancini, Baby Elephant Walk (1961) y la obertura de la película West Side Story. Ambas presentan imágenes de ángulos y a la vez un juego, algo irrespetuoso.

FASE 1

FASE 2

FASE 3

FASE 4

FASE 5

FASE 6

Creación de los primeros carácteres: Se estableció como meta inicial hacer las mayúsculas y minúsculas, más tarde se trabajarían el resto de los carácteres. Se dividió el alfabeto en cuatro categorías de acuerdo a las formas de las letras (redondas, angulares, verticales y aquellas que tendrían el rizo particular de la tipografía). A cada uno del grupo inicial (Asseo, Hernández, Maldonado y Mercedes) se les entregó una categoría de letras. En esta fase se hicieron presentaciones a Colberg y a Conejo. Hernández recoge todo el material para darle coherencia a todo el alfabeto antes de presentación. Al final fue presentada para aprobación a la Sra. Axtmayer Rodríguez.

Luego de la aprobación, se pasó un periodo de cambio de sus integrantes. Hernández tiene una pausa, y luego les siguen Mercedes y Maldonado.

Creación de números y revisión conceptual: A base de las reacciones de Cosgaya, el nuevo equipo (Asseo, Hernández, Oquendo y Rivera) decide establecer unos cánones más rigurosos para reforzar la estructura tipográfica de la fuente. Se estudia más a fondo la tecnicidad del diseño de tipografías y se usa como base el libro Designing Type de Karen Cheng (Recomendación de Rachel Hernández). Los integrantes se dividen en la necesidad de corregir la tipografía, e inclusive se modificaron las originales. También en esta etapa se terminaron todos los carácteres y su digitalización.

Regreso al aura: Se reciben comentarios de O’Neill, Maldonado y Mercedes. Estos coinciden en que hay que regresar a las tipografías originales. O’Neill y Asseo retoman el alfabeto completo haciendo ajustes finales antes de la presentación en Buenos Aires.

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¿Cúal Es El marCO CONCEPTual?

O’Neill estableció los siguientes paradigmas:

1. Establecer un diálogo con un autor que está fuera del momento y del espacio. Reflexión de O’Neill: Se desarrolló también, en el relevo de la producción, una conversación del primer equipo de Excelsior con el segundo, que se continuará en la clínica con nuevos integrantes.

2. Tomar en consideración las distintas rutas disponibles en la búsqueda de una solución: aura versus la historicidad. Es decir, respetar el espíritu del artefacto original al darle un uso contemporáneo. Reflexión de O’Neill: Que la tipografía sea un registro de la memoria histórica.

“Sé que Excelsior original tenía problemas de estructura y eso representaba para ustedes un problema a la hora de establecer cánones, pero, esos cambios a la letra original; ¿no crean una letra diferente que no es Excelsior?” (Mercedes, comunicación electrónica, 18 de octubre de 2009). Arriba: Prueba de la tipografía ya digitalizada por Josué Oquendo, enviada al equipo creativo por correo electrónico el 26 de octubre de 2009.

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hotel

excelsior

hotel

excelsiorIzquierda: Tipografía a base de mano alzada presentada a Sra. Axtmayer Rodríguez el 3 de junio de 2008. Derecha: Hotel Excelsior Beta, formato tipográfico True Type, 26 de octubre de 2009.

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“No sólo la memoria y la identidad se “transustancian” gracias a su soporte o medio de transmisión. Los medios y artefactos para recordar el pasado y mantenerlo « vivo » nos permiten diferenciar entre « lo pasado » y « lo memorable » , y comprender el papel de la memoria en la cultura, el valor asignado al pasado, cómo la memoria es clave para delinear la identidad como un continuo, y en qué medida el presente -no el pasado- es esencial en la determinación de lo memorable y de lo identitario. Cada época y cultura tienen su « monumento » , su tecnología y sus artefactos para transmitir los saberes que garantizan la subsistencia del individuo y de la comunidad como instauradora de sentido.”

(Ramos, 2008)

II. ESPÉCIMEN TIPOGRÁFICO

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PErfíl TIPOgráfICO

Hotel Excelsior es una fuente diseñada para ser usada en títulos, cabezotes y cualquier otro uso de gran escala, lo que se conoce como un display font. Tiene remates, y aunque no hemos determinado exactamente a qué clasificación pertenece, hemos encontrado ciertas similitudes estructurales y proporcionales con las fuentes de clasificación Garalde como Garamond, Bembo y Caslon.

En esta sección se presentan las decisiones tomadas en la fase 5 del proyecto durante la cual se buscó establecer una estructura tipográfica más fuerte para la fuente. Los bocetos anteriores, en la Fase 4, se habían trabajado usando un criterio visual. Al final se comparan ambas etapas.

Pangrama. Septiembre de 2009.

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centro matemático

línea ascendente

altura x

línea base

línea descendente

100%

48%

32%

20%

A base de las letras originales y los primeros bocetos, se establecieron las proporciones verticales de la fuente.

Se trabajó una altura x alta para mejorar la legibilidad.

PrOPOrCIONEs

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Hotel Excelsior

Garamond

2�

Rizo

Remates irregularesSiguiendo el efecto “picapiedra” en sus líneas, los remates son todos distintos, hasta dentro de una misma letra. Aunque hay similitudes entre muchos, ninguno es idéntico a otro.

Quisimos respetar la elegancia del rizo de la ‘r’ del diseño original porque entendimos que ese detalle compone mucho del espíritu de la fuente. Se le asignó el rizo a: Ff, Gg, Jj, L, Q, r, y. Ninguno es exactamente idéntico a otro.

ElEmENTOs vITalEs

Efecto “picapiedra”

Así le llamamos a las irregularidades o chichones que hacen las líneas de Hotel Excelsior. Vertical, horizontal o curva, ninguna es constante o recta.

En cierta manera es la memoria de las letras originales dibujadas por Potvin a mano alzada. Es la presencia del oficio de la mano.

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CambIaN lOs ObjETIvOs

El segundo relevo del equipo creativo establece nuevos objetivos para resolver los problemas de estructura en la tipografía Hotel Excelsior y así lograr mayor legibilidad. Las referencias de literatura que se apoyaron fueron: Designing Type de Karen Cheng, Letters of Credit, de Walter Tracy, y El pequeño sabelotodo: Sentido común para diseñadores (compilación).

Los nuevos objetivos para la revisión tipográfica fueron:• Hacer una adaptación a un momento contemporáneo desde el momentohistórico de la década del ‘60.

• Hacer modificaciones al alfabeto original para estructurar la tipografía.

• Ya no se trata de completar el alfabeto de Potvin, como se propuso alprincipio, sino de hacer algo inspirado en el diseño original ya que estecarece de la Carácterísticas específicas que necesita para funcionarexitosamente como una fuente tipográfica (Asseo y Hernández, 2009).

_______________Asseo, A. y Hernández, R. (2009). Estructuración de la tipografía Hotel Excelsior. Canónes Mayúsculas. Fue publicado al Tiki del Hotel Excelsior el sábado 8 de agosto de 2009. [08:45]

�0

La O en gris muestra la letra original, y cómo su forma irregular en los puntos más anchos y estrechos no estaba alineada. La O en negro es la letra alterada, la que, aunque se mantiene irregular, está alineada lo suficiente como para establecer un eje desde los puntos más estrechos y los más anchos.

La O original no tenía consistencia en el contraste de sus puntos más anchos y más finos. Al modificarla se estableció un contraste de 1:3 a ambos extremos de la letra.

las maTrICEs

Según nuestra referencia principal, el libro Designing Type de Karen Cheng, la mayoría de los caractéres de los tipos con remates parten de unas letras matrices. En el caso de las mayúsculas, y algunas de las minúsculas, las letras matrices son la O y la E. En los dibujos originales de Hotel Excelsior, ambas letras presentaban problemas de estructura que no permitían la estructuración del tipo en general. Por lo tanto, como primer paso se hicieron ajustes en las letras de Potvin que se habían trazado para establecer su funcionalidad como matrices.

La O es la primera matriz que Cheng menciona. En el libro, se ve el ejemplo de la O de Garamond, la que por la posición del eje central es bastante similar a Hotel Excelsior, y por lo que se seleccionó como referencia para comparar estructuras de letras individuales.

El problema de Hotel Excelsior es que la O es tan irregular que no había manera de sacar un eje central porque los puntos más anchos y estrechos de la letra no estaban alineados.

O: matriz sin estructura

�1

Tomando la estructura de una E de clasificación Garalde, (como Garamond) se trabajó la E cuadrada tratando de mantener las Carácterísticas de Hotel Excelsior al máximo.

De acuerdo al material estudiado, se encontró que la mayoría de los carácteres en el alfabeto (específicamente en las letras mayúsculas) parten de la E. En el caso de Hotel Excelsior, la E no podía aplicarse como matriz porque es redonda, a diferencia de las E estudiadas, las cuales son cuadradas.

Se añadió al alfabeto una E cuadrada que sirva para estructurar los carácteres necesarios, y que a su vez sirva como dingbat.

E: matriz inexistente

�2

Las proporciones de la E guardan relación con las de la O. Según el

material estudiado, la columna de la E debe medir menos que el punto más ancho de la O, y

el brazo central debe estar más arriba del centro matemático.

��

Algunos ejemplos de cómo las letras se fueron derivando unas de otras.

��

��Danny Rivera, publicado 22 de agosto de 2009, [12:21:10].

revisión letra “x”La parte superior de la letra debe ser menos ancha que la base. En este caso la letra tiene más peso visual en la parte superior desbalanceando la base y su centro matemático de encuentro entre las patas de la misma.

��Josué Oquendo, publicado

5 de septiembre de 2009, [15:46:56].

��Josué Oquendo, publicado 5 de septiembre de 2009 [15:47:22].

��Danny Rivera, publicado 7 de

septiembre de 2009, [20:41:24].

��Danny Rivera, publicado 9 de septiembre de 2009, [13:22:26].

�0Danny Rivera, publicado

16 de septiembre de 2009, [15:16:51].

�1Danny Rivera, publicado 22 de septiembre de 2009, [17:14:38].

�2Danny Rivera, publicado 23 de

septiembre de 2009, [17:15:49].

��Danny Rivera, publicado 23 de septiembre de 2009, [17:15:05].

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COmParaCIóN DE rEsulTaDOs DE lOs DOs rElEvOs DE EQuIPOs CrEaTIvOs

Junio de 2008

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Septiembre de 2009

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Junio de 2008

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Septiembre de 2009

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Carácteres nuevos, junio de 2009

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DINgbaTs

En el proceso, surgieron bocetos que entendíamos no debían ser descartados, aunque estos no fuesen la primera opción. Como resultado, Colberg sugirió que los preserváramos creando una serie de dingbats o carácteres alternos.

Junio de 2008

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OTras PrOPuEsTas al EsPaCIO DE sOluCIóN

Historia vs. FunciónReflexiones del equipo creativo

Al entrar en la fase de reestructuración tipográfica hubo varias discusiones sobre la importancia de la funcionalidad de la fuente contra la fidelidad a las letras originales.

Aunque en su estado actual la tipografía tomó un giro hacia la funcionalidad, aún quedan dudas si es la decisión correcta. ¿Se debe sacrificar el aura del artefacto por la funcionalidad del mismo?

Un caso que trajo el conflicto de historia vs función es la R mayúscula. La letra original puede confundirse con una P mayúscula. Pero la versión revisada, el modelo tradicional, carece del aire de Hotel Excelsior.

Otro caso es la L mayúscula, la original tiene un rizo que sube más arriba de la altura x lo que puede ser problemático para la legibilidad. La versión revisada mantiene el rizo a la altura x. Estas decisiones nos hicieron pensar que quizás la fuente debe estar inspirada en la original y no ser una continuación del diseño de Potvin. Si es así, ¿sigue siendo Hotel Excelsior, o ya es otra cosa?

junio de 2008 septiembre de 2009

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En las próximas cuatro páginas se presentan los comentarios gráficos enviados por Mayela Mercedes a Asseo y O’Neill, comunicación electrónica, 18 de octubre de 2009.

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“Es decir, gracias a la restauración requerida por la ley de monumentos nacionales y por la voluntad de la puesta en valor de este monumento, el edificio [La Moneda] ha perdido la huella histórica del Golpe del 11 de septiembre de 1973, evento de resonancia universal que, precisamente, lo hizo notorio y patrimoniable a los ojos de la humanidad. Paradoja desconcertante en que la historicidad fáctica del edificio cede y desaparece ante el peso simbólico de una arquitectura oficial representativa de la « continuidad » del poder gubernamental. Este edificio, “alhajado con piezas de incalculable valor histórico”, ha perdido, como quien dice, la herida delatora, importantísima, de un golpe de estado que, literalmente, quebró la integridad de su emblema más notorio. “ (Ramos, 2008)

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bIblIOgrafía

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Para esta presentación se cambiaron las tipografías que generalmente se utilizan en los documentos de Rubberbandpr; Garamond y Helvetica. Se utilizó Univers LT Std (1957) en 20pt, 14 pt y 10 pt y Apollo MT Std (1962) en 13 pt diseñadas ambas por Adrian Frutiger. Se escogió Univers porque fue una familia muy importante en el Estilo Tipográfico Internacional de los 1960’s y Apollo porque además de que fue hecha justo después de Univers queríamos una tipografía de la época que mantuviera legibilidad en grandes cantidades de texto.

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Créditos:Directora de Arte, María de Mater O’Neill; Diseñadores: Arthur Asseo, Rachel Hernández, María Maldonado, Mayela Mercedes, Josué Oquendo, Daniel Rivera y Verónica Cano de rubberbandpr.com

2009 © rubberbandpr.com

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Documents

Presentacion tipografica Hotel Excelsior