GEOX“EL ZAPATO QUE RESPIRA”

BREVE EXPLICACIÓN DE LA EMPRESA

• MARCA ITALIANA DE ZAPATOS TRANSPIRABLES Y RESISTENTES A LOS LÍQUIDOS. • NOMBRE DE LA MARCA : GEO (TIERRA)+ LA LETRA X (TECNOLOGIA)• GRAN EXPANSIÓN INTERNACIONAL• PRESENTE EN 103 PAÍSES• DA EMPLEO, A UNAS 30.000 PERSONAS.

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

MISIÓN:

1. CALZAR CON ESTILO A LOS CLIENTES.

2. SALUD DE LOS PIES DE NUESTROS CLIENTES.

3. COMODIDAD Y ESTÉTICA.

1. MARCA DE REFERENCIA EN EL MUNDO DEL CALZADO.

2. CONVERTIRNOS EN UNA MARCA DE REFERENCIA EN EL MUNDO TEXTIL.

3. SOFISTICACIÓN Y MODA.

VISIÓN:

VALORES:

• PREOCUPACIÓN POR LA SALUD

• INTERÉS POR LAS PERSONAS

• INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO

• CREATIVIDAD

• INTERÉS POR LA MODA

OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

CARACTERÍSTICAS: • Medibles• Alcanzables• Realistas• Específicos• Consensuados• Acotados• Flexibles

 

ACELERAR SU EXPANSIÓN EN CHINA.

CONTENER Y REDUCIR LOS NÚMEROS ROJOS EN 2015. 

REACTIVACIÓN DE LAS VENTAS EN EUROPA.

LA INNOVACIÓN DE PRODUCTOS ES FUNDAMENTAL PARA VENTAJA COMPETITIVA DE GEOX.

PRINCIPALES OBJETIVOS

ANÁLISIS DE SITUACIÓN•ANÁLISIS DEL MERCADO:

5 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER:• LUCHA ENTRE COMPETIDORES EXISTENETES• AMENAZA DE COMPETIDORES POTENCIALES• AMENAZA DE LOS PRODUCTOS SUSTITUTIVOS• PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES• PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES

• TENDENCIAS DEL MERCADO• ARTESANO• REMASTERIZADO• ELEMENTAL • EXCÉNTRICO

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

•ANALISIS INTERNO Y ANALISIS EXTERNO:

DAFOEVALUACION DE LAS DEBILIDADES Y FORTALEZAS

QUE

ESTÁN RELACIONADAS CON EL AMBIENTE INTERNO DE

LA EMPRESA, Y LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES QUE

SE REFIEREN AL MICRO Y MACRO AMBIENTE DE LA

COMPAÑÍA

DAFO

FORTALEZAS •MARCA DE GRAN PRESTIGIO Y CONFIANZA• PUBLICIDAD• PRESENCIA INTERNACIONAL• TECNOLOGÍA I + D

DEBILIDADES•VENTA ON-LINE•SISTEMA POST-VENTA

DAFO

OPORTUNIDADES

• NUEVAS TECNOLOGÍAS

• UNA FABRICACIÓN DESTINADA AL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE.

• FABRICACIÓN DE ZAPATOS PARA NIÑOS.

• PRODUCTO DIFERENCIADO

AMENAZAS •DESEMPLEO.•SUBIDA DE TASAS.•COMPETIDORES SE EXPANDAN.

UEN

PARTICIPACION

• GEOX ESTÁ PRESENTE EN 103 PAÍSES

• 1200 TIENDAS: 30% SON PROPIAS Y EL RESTO FRANQUICIAS

CRECIMIENTO

•MERCADO ESTANCADO O MUY BAJO CRECIMIENTO

VACA LECHERA dentro de la tabla CRECIMIENTO-PARTICIPACION.

SECCIÓN DE ESTRATEGIA

SERIE DE CONCEPTOS DESARROLLADOS POR MICHAEL PORTER, HAY 3 TIPOS:1. LIDERAZGO EN COSTES2. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO3. LIDERAZGO DEL MERCADO

DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO

• DIFERENCIACIÓN BASADA EN LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.

• ZAPATOS IMPERMEABLES (HACE 50 AÑOS)

• SISTEMA PATENTADO POR GEOX(ACTUALIDAD)

• ATRIBUTO DISTINTIVO (PLUS EN EL PRECIO)

EXPORTACIONPAIS RECOMENDABLE PARA

EXPORTAR

AUSTRALIA

• 0% DE ARANCEL

• CLIMA

• ECONOMÍA

PAIS NO RECOMENDABLE PARA EXPORTAR

GHANA

• 20% DE ARANCEL

• NIVEL ADQUISITIVO