Rufs

Silvia Bettiol

Annabella Bianco

Simone Fabrizio

Alessia Maguolo

Giorgia Masobello

Davide Sartor

Agenda

Fonti

Posizionamento e Target

Aree di Criticità Brand Identity & Brand Image

Consumer Behaviour

Gerarchia degli Effetti

Obiettivi di Comunicazione

Rufs

Fonti

Ricerche Primarie

Euromonitor International (Oct. 2009)

Sitografia e Monitoraggio della Rete

Informazioni fornite da Geox

Ricerche Secondarie

300 Questionari Online

Interviste Informali

Esperienze e Osservazioni Personali

Rufs

Posizionamento e Target

Rufs

Brand Identity &

Brand Image

Rufs

Mission Convertire un sempre maggior

numero di persone in consumatori di prodotti

che respirano

Brand Identity

Brand ImageEffetto Medaglia

Acquisto razionale

Affidabilità

Sobrietà

Moda democratica

Asetticità

Freddezza

Mancanza di stile

No appeal

PRIMA CRITICITÀ

Consumer Behaviour

Rufs

Quanti conoscono

Geox?

Quanti la comprano?

Quanti la adottano?

95%

16%

3%

Indice di Adozione Italia

IdA=0,03

“Non mi puzzano i piedi”“Ho voluto provare dopo tanta pubblicità”

“Comprare Geox significa comprare un modello copiato dai grandi marchi”

Seconda Criticità

40%

20%

5%

Indice di Adozione Estero

IdA=0,12

“Good price for value and comfort but less aesthetic in shapes but durable"

“They’re comfortable but horrible"

Quanti conoscono

Geox?

Quanti la comprano?

Quanti la adottano?

Seconda Criticità

La gerarchia degli Effetti

Rufs

Il ModelloLa Catena Mezzi-Fini

Attributi tecnici

Attributi Intangi-bili

Benefici funzio-nali

Benefici simbolici

Valori

BrevettoTecnologia

Rapporto qualità/prezzo USP

Comfort fisico

Comfort psicolo-gico

Acquisto razionale

Buon acquisto

Affidabilità Pragmatismo

SaluteBenessere

Funzio-nalità

Esperienza

Coinvolgimento

Affetto

Simpatia

EnergiaEmozioneVitalità

La Gerarchia degli Effetti

Terza Criticità

“La marca è il prodotto”

Obiettivi di

Comunicazione

Rufs

Obiettivi

Separare la Marca

dal Prodotto

Suscitare Emozionesenza tralasciare la USP

senza cambiare posizionamento e target

Come?

Nuovo Format Comunicativo

Avvicinare la marca ai consumatori

Comunicazione più coinvolgente

Non solo mezzi tradizionali

Rufs

Grazie per

l’Attenzione