Práctica Schweppes

5/13/2018 Práctica Schweppes - slidepdf.com

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Tónica Schweppes – Hugh Laurie

Descripción del anuncio:

El anuncio comienza con una imagen como si se tratase del interior de una

botella o el fondo del mar sobre el que aparece el logotipo sobreimpreso y la

rma de Hugh Laurie (en la esquina inferior derecha), mientras una voz en off

dice, con un tono divertido, como presentando el producto: - ¡Tónica

Schweppes y Hugh Laurie!

En este plano parece que se introduce el producto presentándolo con la

utilización de su logotipo, sobre lo que pretende ser un “mar” de Schweppes

con el autógrafo de Hugh Laurie como si este fuese un consumidor habitual del

producto. Trata pues de relacionar las características de este personaje público,

su punto amargo, su carisma, su sarcasmo o contradicción... con las

características de la tónica Schweppes. Se podría decir que se utiliza la función

referencial mediante el uso de oraciones enunciativas para presentar el nuevo

posicionamiento del producto que es el referente del anuncio.

Esto puede tener una doble repercusión, por un lado, que los públicos que

admiran a este personaje sientan una mayor simpatía hacía la marcaconsumida por su ídolo y puedan llegar a consumir así el producto por su

implicación emocional, y por otro lado, acercarse a todas aquellas personas

que a parte de admirarlo, lo idolatren y quieran ser como el puedan llegar

también a consumir el producto, para sentirse un poco más cerca de ser como

“House”.



Además una voz en off introduce el anuncio, como si se tratase de una

campaña de presentación de producto, pero el producto no ha cambiado,

sigue siendo el mismo, la única diferencia es que Hugh Laurie también lo

toma, por lo que trata de mostrar un nuevo posicionamiento del producto

mediante la unión de la imagen de Schweppes con la de este actor famoso,

más conocido por su papel en la serie “House”, en el que desempeña el papel

de un genio médico, poco convencional, sarcástico e inconformista, pero a la

vez sexy y desenfado, que siempre consigue lo que se propone.

En este sentido la cartela inicial con la voz en off cumple una función

informativa que trata de aportar información nueva al receptor sobre el

producto, vinculando a este nuevo personaje, conocido por todos. La imagen

en la que se ve el fondo azul y el logotipo de la marca, como si de una botella

se tratase, unida al autógrafo de Hugh Laurie, es completada por el texto dicho

por la voz en off, que ayuda así al receptor a entender al completo el

signicado de la imagen y lo posiciona ante lo que va a suceder en el anuncio

para facilitarle el entendimiento.

Se empieza a escuchar la música del anuncio.

La canción del anuncio es “You are unbelivable” de EMF, que además fue

utilizada como banda sonora de la película “El bar coyote” por lo que puedetener alguna connotación positiva para el producto este posicionamiento

inconsciente que se puede producir en el target.

Por otra parte, la música de la canción si se escucha durante toda la escena del

bar, pero no se entiende la letra de la canción, excepto cuando llega a la frase

nal.



Sin ningún tipo de transición se introduce la escena de un bar, en un plano

detalle aparece la botella con el vaso, mientras la camarera dice: - toma ; y se

abre plano rápidamente para enfocar la imagen entera. Aparece un plano

medio de Hugh Laurie de espaldas mirando la botella mientras le pregunta a

la camarera: - ¿Cómo sabes que quería una tónica Schweppes?. Seguido de un

plano medio de la camarera que le responde: - Porque, te pega. Mientras se va

abriendo el plano, ella se da la vuelta, abre plano hasta Hugh, dándose

también la vuelta con cara de extrañeza mientras se pregunta: - ¿Porque me

pega?...

En esta escena se alternan los planos detalles de la bebida con planos medios

para describir la situación y la acción.

Una vez que la música comienza, se introduce sin ningún tipo de corte la

escena de una botella de tónica. Al abrir plano podemos observar la escena

cotidiana de un bar en la que una camarera está sirviendo un tónica

Schweppes a un cliente, pero al continuar viendo el resto de la escena,

observamos que el cliente es Hugh Laurie, que mira asombrado a la camarera

y la pregunta cómo sabía lo que quería. Entonces se enfoca un plano medio de

la camarera que le mira con deseo y le dice “- Porque te pega” haciendo uso

de una frase coloquial y cotidiana para explicar cómo sabía lo que iba a pedir,

entonces la camarera se da la vuelta y Hugh también dubitativo aún por lasituación y sin entender porque le pega, vuelve con su grupo de amigos .

Esta situación da a entender que la camarera sabía sin ni siquiera hablar con

Hugh el producto que quería por su forma de ser, por su estilo, por su carisma.

Es importante el lenguaje corporal y gestual de la camarera ante Hugh.



No se utiliza propiamente la función referencial para presentar las

características del anuncio, exceptuando en la cartela inicial. En este caso

parece que aparece la función fática para alargar la conversación mediante

enunciados interrogativos. En este caso Hugh parece que no entiende la

armación de la camarera por lo que la pregunta queda abierta y hace que el

receptor se implique en la descodicación del mensaje. Lo que hace que le

pegue a Hugh el producto es precisamente el atributo de nuestro producto, lo

que se quiere destacar de él, por lo que el receptor permanecerá atento hasta

el último momento del anuncio preguntándose: ¿Porqué le pega? Parece que

mediante secuencias discursivas alternadas entre varios personajes se plantean

las características y atributos principales del producto, pero hasta el momento

solo se hace un juego de apelación a la curiosidad del receptor que trata de

preguntarse al igual que Hugh Laurie, ¿porque me pega, cuales son sus

atributos? Y que se completará en la siguiente escena, alargando la intriga y

reteniendo la atención, ante la extrañeza de la armación.

Aparece un plano detalle de la copa en la mano de Hugh y la mano de una

mujer cogiendo su copa.

Parece que hasta el momento toda la escena se ha entramado de tal manera

que no se varía demasiado las posiciones de la cámara para narrar lo que

ocurre. Si nos damos cuenta desde que se ha introducido la escena del bar senos la ha descrito mediante un plano detalle de la copa en la barra que abre a

plano medio de Hugh Laurie y la camarera, que continua con otra abertura de

plano y enlaza con un plano detalle de la copa en la mano de Hugh cuando se

acerca la mujer. Por lo que mediante un mismo plano y el desplazamiento del

eje de la cámara se ha conseguido narrar la historia enlazando los diferentes

diálogos: el diálogo con la camarera, el diálogo con la mujer que se acerca y le

coge la copa con total conanza.



Si nos damos cuenta, durante toda la escena del bar, entre la imagen, el texto y

las imágenes grabadas se establece una completa relación uída y coherente,

podríamos hablar de una perfecta adecuación y engranaje de las piezas, dónde

la música se integra en la situación como si de la música de fondo se tratase.

Pero es de extrañar en particular la cercanía y conanza de la camarera y de

las mujeres en general que se mueren de ganas de hablar con el protagonista,

de tocarle, de juguetear y reírse con él.

Plano medio de los dos y ella con la copa en la mano, mientras dice: - Te pega

porque al principio no eres fácil (le da un trago a la copa) (pausa y sonrisa) ...

mmm...! pero vale la pena insistir (le da un trago a la copa) mientras Hugh

lanza la chapa, a modo de moneda, para echar a cara o cruz. Aparece un

plano detalle de la mano de Hugh con la chapa boca-arriba y dice: -

¿insistimos en tu casa o en la mía?

En este caso como podemos ver la mujer se acerca a Hugh y como si tratase de

ligar con él, le coge la copa y empieza a responderle el interrogante que se ha

planteado a consecuencia de la armación de la camarera. Como pudimos

observar la camarera armo que el producto le pegaba como si de un juicio

empírico y objetivo se tratase a lo que Hugh Laurie no supo como responder

ante dicha armación, aparece esta chica de la nada y por lo visto parece queha estado escuchando la conversación y sabe que responder a la pregunta.

Empieza te pega porque al principio no eres fácil, lo que puede adecuarse al

sabor del producto o al humor amargo de Hugh, le pega un trago a la copa,

pausa para alargar la curiosidad, sonrisa placentera por beber el producto y

ruido de buen gusto, para remarcar aún más el buen sabor del producto a

pesar de su amargo sabor.



Y continúa, pero vale la pena insistir, dando a entender que cuantas más veces

lo pruebas, más te gusta, lo que una vez más puede adecuarse a Hugh y a

Schweppes. Entonces le pega otro trago a la Schweppes mientras Hugh lanza

la chapa de Schweppes a cara o cruz, mientras le dice como un juego de

palabras, ¿insistimos en tu casa o en la mía? Que también puede entenderse

con doble sentido.

Luego aparece una barra de bar con una botella de Schweppes, una copa con

hielo y limón, y en el fondo muchas botellas de Schweppes mientras una voz

en off dice: - Tónica Schweppes

Entonces aparece un plano medio de Hugh con la botella y la copa y el

mismo fondo, diciendo: - Un punto amargo, es sexy . Y sube la música de la

canción mientras dice: - You are unbelievable.

En este caso el eslogan parece como si se tratase de un profesional de ligue

dando un consejo a sus alumnos, un enunciado enunciativo, pero como si de

una sentencia o algo conocido por todos se tratase y sube la música justo para

oírse: You are unebelievable, que signica: eres increíble. Como matizando aún

más todo lo que se ha estado mostrando durante el anuncio eres sexy, eres

increíble por ese punto amargo que tienes, al igual que tónica, eres como ella.

Aparece una constante repetición del nombre del producto y muy pocarepetición de sus características de manera verbal, pero si se reitera bastante

mediante la acción en el bar y el comportamiento de los personajes.



FIGURAS RETÓRICAS EMPLEADAS:

La cartela inicial es una metáfora porque trata de parecer el interior de una

copa de Schweppes.

Aparece una onomatopeya cuando la mujer que se acerca a Hugh prueba la

copa, sonríe y exclama: mmmm.. por el buen gusto de la tónica.

Se podría entender como una armación la frase de la camarera.

Doble sentido: ¿Insistimos en tu casa o en la mía?

Sentencia: Un punto amargo es sexy.

NIVEL MORFOSINTÁCTICO:

Este anuncio persigue varios objetivos: establecer una comunicación rápida y

ecaz por lo que se suprimen las escenas y conversaciones superuas para

acercar el mensaje al receptor y facilitarle asi el entendimiento y la

comprensión. Lo que ayuda a implicar y persuadir a los receptores en la

compra del producto y a exaltar el producto.

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