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Lunch Box
Pierre LucetYann MartyEmel ine Mienv i l le
I r i s P lanti erThomas Paumier
Mix Produit
• ERGONOMIE
– Constat• Forme similaire à une boîte de « pop-corn »• Référence gustative du snacking• Pas de différenciation avec la concurrence• Format imposant, compliqué à transporter
Couleur criarde
Ne correspond avec l’identit
é du produit
Lunch Box à la verticale
Image trop
imposante
Marque trop peu visible
Forme « boîte de Pop corn »
Identité de la
marque visible et logo
Image de pâtes
qui donne envie
Côté précieu
x
Lisible au
premier coup d’œil
Couleurs pastellesLigne plus
épurée
Ouverture sur le
devant
Un co té éco log ique
• La tendance à l’écologie –Emballages entièrement recyclables –Engagements écologiques et associatifs
• Fourchette en bois (et non en plastique)
• But: Meilleure image de marque pour les clients–Se démarquer de la concurrence–Consommateurs = Acteurs
Mix Commun ica t i on
Communication Media- A la télévision- Sur des sites comme You tube ou Daily motion
Communication hors Média– Utiliser les réseaux sociaux – Créer de petites vidéos humoristiques (30 sec)– Trouver un « ambassadeur »
But : Toucher un maximum de gens.
Mix Promotion
Préconisations
• Jeu sous forme de tirage au sort
Lancement : Grâce aux réseaux sociaux => Communauté « Lunch Box » sur Facebook
A gagner : Un voyage à Rome, des cours de cuisine italienne et des Lunch Box offertes
Découverte résultat : Flash code
Mix Promotion
• Organiser des évènements de communication :• Stands dans de grandes universités françaises• Faire découvrir les Lunch Box directement
au sein des entreprises
• Mettre en place une promotion : • 50% de réduction sur une autre recette Lunch Box achetée
Mix Distr ibut ion• Constat
– Peu de références en magasins
– Mauvais placement en rayon
• Préconisation
– Négociation avec
• Distributeur de centre-ville
• Positionnement « Premium »
• Promesse : hausse des ventes
• Espérance : développer le merchandising
SODEBO
LUSTUCRU
Mix Distr ibut ion• Améliorer le merchandising:
– Attirer l’œil du prospect– Habiller le sol– Display