Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera

u Osijeku

Odjel za kulturologiju

Seminar

Analiza reklama u Glasu Slavonije, srpanj 1985.

Kolegij: Povijest hrvatske kulture 2

Mentor: Vladimir Rismondo

Studenti: Danijel Miklić, Josip Mihaljević, Ivana Soldić, Branimir Suhić

Osijek, rujan 2013.

1. Uvod

U ovom seminaru bit će napravljena kraća analiza reklamnog prostora u

novinama Glas Slavonije, mjesec srpanj godine 1985. Također, bit će riječi i o

potrošačkom društvu ukratko i koliko su reklame u Glasu Slavonije bile u skladu

sa tadašnjim trendom oglašavanja.

2. Analiza i primjeri reklama

U sedmom mjesecu godine 1985. u osječkom listu Glas Slavonije sveukupno je

bilo 106 oglasa, s napomenom da za Dan borca 4. srpnja i Dan ustanka 27.

srpnja, tj. brojevi koji su izašli dan prije kao dupli, je bilo objavljeno 84 oglasa,

38 u jednom i 46 u drugom. Iako izgledaju kao i svi ostali oglasi u tom mjesecu,

znači u oglasu samo piše ime firme i eventualno broj telefona i adresa (oblik

posjetnice), ovi su imali dopisane i čestitke za Dan borca i Dan ustanka. U

ostalim brojevima sve skupa se nakupilo 22 oglasa, što je manje od jedan po

broju. Zapravo ni to nisu bile reklame u stilu ovih koje imamo danas ili čak onih

od prije. Kao što je napomenuto, to su siromašne reklame, uvjetno rečeno, na

kojima samo piše ime firme, čak ni čime se bave. U par slučajeva samo se

mogao vidjeti i nekakav tekst, kao npr. kod reklame za Senator cigarete (tada je

još bilo dozvoljeno reklamirati duhanske proizvode). Oglasni prostor u listu

sastajao se u 99% slučajeva od ponuda za posao, tj. natječaja za razne direktore i

sl. Što se tiče cijene oglašavanja, 1cm visine koštao je 700 dinara, nedjeljom

800.

Primjer oglasnog prostora gdje većinu čine natječaji za posao i jedan pravi oglas Opeke.

Kako je to izgledalo za Dan borca kada je većina firmi dala svoj oglas uz čestitku.

Reklama za cigarete Senator.

Kada govorimo o 1985. godini bitno je objasniti kakvo je bilo tadašnje

ekonomsko stanje i kako je to utjecalo na potrošačko društvo tog doba. Potkraj

sedamdesetih godina nastupili su veliki poremećaji u ekonomskom životu

Jugoslavije. Javnost je bila šokirana podacima da je trgovinski deficit 1979.

dostigao 7.225 milijuna dolara, platni deficit 3.661 milijun dolara, a 1980.

dugovi Jugoslavije popeli su se na oko 20 milijardi dolara. Istodobno je inflacija

1981. skočila na oko 45 %. S tržista je nestala većina uvozne robe, zemlja nije

bila u stanju plaćati uvoz nafte, opreme i sirovina i nastali su prekidi u procesu

proizvodnje. U to vrijeme počela se uvoditi racionirana opskrba deficitarnim

proizvodima i nastupila je gospodarska kriza koja je trajala do raspada

Jugoslavije. U nastojanju prevladavanja krize i stabilizacije zemlje, vlast je

donosila različite odluke, a jedna od njih je bila i restrikcija struje svake zime.

Restrikcije su nekad bile oštrije, nekad manje oštre, a u težim periodima

određena grupa stanovništva je ostajala bez struje po osam sati dnevno. Takvo je

stanje, u negativnom smislu, utjecalo na platežnu moć stanovništva i diktiralo

ponašanje potrošačkog društva.

3. Zaključak

Dok smo radili ovu kraću analizu reklamnog prostora u Glasu Slavonije iz

srpnja 1985. godine mogli smo odmah uočiti razlike u odnosu na današnje

brojeve. Tada je bilo mnogo manje oglasa i oglasi su bili puno jednostavniji od

ovih s kojima se sada možemo susresti u bilo kojem broju, kako Glasa Slavonije

tako i ostalih dnevnih novina u Hrvatskoj. Iako je to bilo doba ekonomske krize

kao i danas, potrošačko društvo, za razliku od današnjeg, bilo je usmjereno na

kupovinu samo onog osnovnog, prijeko potrebnog za život.