Marketing sensorial

Por. Russel Quiam

Martin Lindstrom:

La neurociencia como nueva estratégia del marketing. Estúdio de neuromarketing Patrocinado por GSK,

Fremantle, Hakuhodo y 5 sponsors confidenciales, invirtió 7 millones de dólares en 2007.

El 83% de la publicidad existente capta sólo uno de los sentidos: la vista.

Variación de marketing que tiene por objeto estimular las compras y consolidar el vínculo entre la marca y sus clientes a través de la solicitud de los 5 sentidos a través de acciones sobre el producto, la distribución y comunicación.

Definición:

Olfato

CÓMO INTERACTUÁN LOS SENTIDOS

Memoria por tiempo prolongado.

El olor en la aceptación o rechazo.

El aroma del producto la emoción por lo nuevo.

No hay cine sin palomitas.

COMO INTERACTUÁN LOS SENTIDOS

GustoLimitaciones gastronómicas.

Crear la personalidad del producto.

Nuevos retos

Trabajo en equipo con el olfato.

COMO INTERACTUÁN LOS SENTIDOS

OidoCanciones famosas.

Cuidado del texto y el tono.

Mensajes auditivos ligados al uso del producto.

COMO INTERACTUÁN LOS SENTIDOS

Vista

El sentido principal.

Evolución del diseño.

Manejo de iluminación.

COMO INTERACTUÁN LOS SENTIDOS

Tacto

Conociendo la realidad.

La piel del consumidor.

Empaques pensando en el tacto del consumidor.

Conclusión

Satisfacer las necesidades más subjetivas.

En resumen, es importante que tengamos en cuenta que nuestros clientes y consumidores son seres humanos y los hombres somos individuos complejos que percibimos a través de todos nuestros sentidos y mientras más canales logremos impactar, mayores serán las posibilidades de que nos prefieran sobre todos los demás competidores…

Con sólo 12 años de edad, Martin Lindstrom fundó su propia agencia de publicidad. El niño, que ya se había hecho conocido en su país por instalar un patio de Lego en la casa de sus padres, sabía desde pequeño que su vida giraría en torno a la publicidad.

Seis años después vendió su compañía par ingresar a la gigante publicitaria BBDO. Luego, con su propia consultora de márketing, Lindstrom a tenido a cargo importantes cuentas, como el mismo Lego, McDonalds, Microsoft, Nokia, PepsiCo, Procter & Gamble, Disney y Unilever, entre otras.

En 2009, la revista Time lo catalogó como uno de los 100 personajes más influyentes del mundo. Ahora, dedica 300 días del año a dar charlas en diferentes países, compartiendo los hallazgos obtenidos en su investigación.

http://en.wikipedia.org/wiki/Martin_Lindstrom

Martin LindstromGurú del branding, investigador publicitario y creador de tendencias

Bibliografia

http://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/el-marketing-sensorial-de-lindstrom-la-nueva-forma-de-hacer-publicidad

http://www.puromarketing.com/44/10472/sensorial-tendencia-innovadora-sector-servicios-hoteleros.html

http://www.acapulcoenlinea.com.mx/portal/index.php?Itemid=179&catid=129:mercadotecnia&id=1246:marketing-con-los-cinco-sentidos&option=com_content&view=article

http://www.altersem.com/blog/marketing-sensorial/ http://www.definiciondemarketing.com/2010/05/marketing-

sensorial.html