Polka na budowie Prezentacja wyników badania

Monika MychlewiczXella Polska sp. z o.o.13.01.2011

Polka na budowiePrezentacja wyników badania

Monika Mychlewicz· Xella Polska sp. z o.o.· 13.01.2011 · 2

Kobiety chcą więcej

2008 rok – badanie Boston Consulting Group na 12.000 kobiet z 22 krajów świata

2009 rok – książka pt. Women want more: potencjał nabywczy kobiet jest już dwa razy większy niż wspólny

potencjał takich gigantów światowych, jak Chiny i Indie, a niebawem – w 2014 roku - osiągnie wysokość 28 bilionów dolarów

Już dziś kobiety podejmują ponad 80% decyzji zakupowych. To one zwykle kontrolują wydatki na różnego rodzaju produkty i usługi:

94 proc. wydatków na wyposażenie domu 92 proc. wydatków na wakacje 91 proc. wydatków na zakup domu lub mieszkania 60 proc. wydatków na zakup samochodu 51 proc. wydatków na zakup sprzętu elektronicznego


SILKA i YTONG a kobiety

Kobiety kontrolują w 91 proc. wydatki na zakup domu lub mieszkania


Polka na budowie – wnioski z badań

Kobiety aktywnie budują!

Polki są mocno zaangażowane w proces budowy domu, gdyż ma to dla nich znaczenie emocjonalne (rodzina, domowe ciepło, „bycie na swoim”).

Kobiety skutecznie zdobywają wiedzę na tematy związane z budownictwem i szybko uczą się fachowego słownictwa, które jest im potrzebne.

Coraz więcej kobiet samodzielnie podejmuje decyzję o wyborze projektu domu, a także materiałów, z jakich zbudowany jest dom


Metodologia badań

Badanie Instytut Badania Opinii Homo Homini

Dom Badawczy Maison

Data 13-17 grudnia 2010 22-23 listopada 2010

Próba 38,3 proc. respondentek, które obecnie są w trakcie budowy domu 34,7 proc., które budowały dom w ciągu dwóch ostatnich lat 27 proc. takich, które planują taką budowę w najbliższych dwóch latach

kobiety, które były aktywnie zaangażowane w proces budowy swojego domu kobiety, które miały udział w procesie decyzyjnym dotyczącym wyboru materiałów budowlanych do wznoszenia ścian

Metodologia Metoda telefonicznych, standaryzowanych wywiadów

kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo

(CATI).

Metoda zogniskowanych wywiadów fokusowych (FGI).


Kim jest budująca Polka?

44,4% ankietowanych kobiet mieszka na wsi 22,7% w średniej wielkości mieście 18,6% w małym mieście 10,2% zamieszkuje duże miasto 4% pochodzi z metropolii*


Co dla Polek oznacza słowo dom?

Własny dom jest dla współczesnych Polek tematem wzbudzającym silne emocje

Budując dom pokłada się w nim nadzieję na „lepsze życie”


Jak często Polki odwiedzają budowę swojego domu?

Polki w trosce o swój wymarzony dom, deklarują, że odwiedzają budowę (prawie) każdego dnia.


Problemy Polek na budowie

54,2% respondentek przyznało, że napotkało problemy związane z budową domu.

Trudności najczęściej spotykały kobiety mieszkające na wsi (58,7 proc.). Im większa miejscowość zamieszkania, tym problemy były rzadziej spotykane. Tylko 34,4% kobiet z metropolii napotykało trudności.


Problemy na budowie a wykształcenie

Respondentki spontanicznie zapytane o źródło problemów związanych z budową domu wskazały trudności komunikacyjne z fachowcami (19,8%).

Tylko 8% respondentek, jako odpowiedź podało niepoważne traktowanie na budowie.

Trudności komunikacyjne z fachowcami stosunkowo najczęściej deklarowały kobiety z wykształceniem wyższym:


Kto wybiera projekt domu?

Decyzja odnośnie projektu domu najczęściej jest podejmowana wspólnie przez kobietę i jej partnera (58%).


Kto wybiera materiały do budowy ścian domu?

48%

10% 4%

13%

25%

tylko mąż/partner

ja i mąż/partner

projektant, architekt

ja sama

firma zajmująca siębudową

Decyzja odnośnie materiałów do budowy ścian domu podejmowana jest najczęściej przez mężczyznę

Jednak aż 10% kobiet deklaruje, że materiał na ściany wybiera sama


Czynniki decydujące o wyborze materiałów budowlanych

Wybierając materiały do budowy domu respondentki kierują się przede wszystkim energooszczędnością – jest ona najważniejsza dla ponad 74% badanych.



SILKA i YTONG dla budujących kobiet

Marki SILKA i YTONG będą wspierać kobiety w codziennych zmaganiach związanych z budową własnego wymarzonego domu.

SILKA i YTONG będą doradzać kobietom i pomagać im w lepszej orientacji w branży budowlanej i zdobyciu pewności siebie w tematach, które je interesują.

Już wkrótce ruszy odświeżona i zaktualizowana strona www z poradami oraz słowniczkiem terminów budowlanych dla kobiet, które są w trakcie lub dopiero planują budowę domu.


Documents

Polka na budowie Prezentacja wyników badania