POLITICA COMMERCIALE WINTER 2014discoverymedia.s3. coperture e ascolti in crescita coperture in crescita

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  • POLITICA COMMERCIALE WINTER 2014 5 Gennaio – 29 Marzo 2014

  • DISCOVERY MEDIA La storia di una crescita continua

  • PERFORMANCE DA PODIO

    DISCOVERY: 3° EDITORE ITALIANO

    1 RAI 36,8%

    2 MEDIASET 31,8%

    3 DISCOVERY 6,6%

    4 SKY 4,7%

    5 TELECOM IT. M. 3,6%

    6 FOX 1,5%

    7 MTV-VIACOM 1,1%

    8 DE AGOSTINI 0,7%

    9 DISNEY 0,6%

    10 INTERACTIVE 0,4%

    Fonte: Auditel, all day, target: Individui + ospiti;

    0,8% 1,0% 1,2% 1,3%

    1,8% 2,0% 2,3%

    2,2%

    2,6%

    3,1%

    4,2% 3,9%

    5,2%

    5,7%

    6,6%

    Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3

    2013

    2012

    2011

    2010

  • COPERTURE E ASCOLTI IN CRESCITA

    COPERTURE IN CRESCITA

    SHARE INVERNO 2014

    COPERTURA SETTIMANALE INVERNO 2014

    7,9% 5,5% 58%

    8.031.550 46%

    6.199.014

    6,7% 4,0% 59%

    7.648.885 45%

    5.859.762

    6,5% 4,1% 65%

    8.529.912 51%

    6.714.601

    6,5% 4,0% 63%

    7.504.809 50%

    6.003.137

    5,4% 3,1% 64%

    16.669.307 47%

    12.381.368

    15-34

    UOMINI

    25-54

    DONNE

    25-54

    RA

    25-54

    35-64

    SHARE INVERNO 2013

    COPERTURA SETTIMANALE INVERNO 2013

    Fonte: Auditel, all day, stima Inverno 2014

    15-34 15-64

    SHARE INVERNO 2014

    6,7% vs

    SHARE INVERNO 2013

    3,7%

    +81% yoy

  • SU QUALSIASI PIATTAFORMA

    RAGGIUNGIAMO IL NOSTRO PUBBLICO

    Fonte: Google Analytics Ottobre 2013

    23.409.831

    893.692

    2.200.077

    1.413.288

    134.879

    PAGINE VISTE

    UTENTI UNICI

    VIDEO VIEWS

    FAN

    FOLLOWER

    4.575.497

    446.004

    872.548

    507.027

    82.401

    PAGINE VISTE

    UTENTI UNICI

    VIDEO VIEWS

    FAN

    FOLLOWER

  • LE NOVITA’ EDITORIALI Mai un trimestre come il gennaio-marzo 2014

  • 100 puntate nel day time

    1.300.000 amr Dal lunedì al venerdì, premiere alle 13.45, repeat 19.00

    BEST OF 500.000, Domenica dalle 14.00 alle 15.30

  • VIDEO

  • BRAND PARTNERSHIP Case histories

  • UN PROGETTO ALL MEDIA

    VISA - FAST AND FASHION

    LA MECCANICA Discovery Media ha ideato un progetto integrato tra un pillar content di Real

    Time – Ma Come Ti Vesti?! – e il brand Visa, garantendo visibilità su ogni

    mezzo:

    - Inserimento di prodotto nel tessuto narrativo del programma,

    massimizzando la product awareness;

    - Posizionamento, in testa e coda al programma, di due billboard da 7’’;

    - Realizzazione di 3 web episodes da 60’’, con Enzo Miccio e Carla Gozzi,

    con una dinamica fresca e vicina al mood di canale;

    - Advergame Fast and Fashion, che garantisce engagement con la

    community;

    - Post dedicati sulla pagina Facebook di Real Time, con la call to action

    all’advergame

    - Formati adv web tabellare con mirroring all’advergame Fast and Fashion

    SPONSOR

    FACEBOOK MICROSITE

    PRODUCT PLACEMENT

    ENGAGEMENT BUZZ

    INTEGRAZIONE SHARING

     

     

    CLICCA QUI PER LA CASE HISTORY

    http://www.discoverymedia.com/case-studies/visa/

  • FILLER CON CARLA GOZZI

    NIVEA – MA COSA DIREBBE CARLA?!

    LA MECCANICA

    La D-Agency di Discovery Media ha realizzato per Nivea 4 filler con Carla

    Gozzi.

    Protagoniste giovani donne alle prese con quotidiani dubbi e domande su come

    essere sempre impeccabile: quali colori abbinare, quale look scegliere in ogni

    occasione…chissà cosa direbbe Carla?

    Il progetto si compone di:

    - 4 filler da 90’’, con gli immancabili consigli di stile di Carla

    - Un minisito creato ad hoc con un advergame «Crea il tuo stile»

    - Un contest on line con 100 kit istant win e superpremio esperienziale: una

    giornata di shopping con Carla Gozzi.

    - Post e buzz social sulle piattaforme social e digital di Real Time

    TALENT CONTEST

    ALL MEDIA ADVERGAME

     

     

    CLICCA QUI PER LA CASE HISTORY

    http://www.discoverymedia.com/case-studies/nivea/

  • LICENSING «GUARDAROBA PERFETTO»

    BOSCH – ASCIUGATURA PERFETTA

    LA MECCANICA

    Per la prima volta, Discovery Media ha licenziato il titolo

    «Guardaroba Perfetto», creando un ecosistema integrato, dove il

    brand Bosch gode di ampia visibilità:

    - Spot 10’’ call to action al concorso «Gioca con Bosch»

    - Microsite dedicato con advergame engaging

    - Premio esperienziale: vivi un backstage di Real Time

    - Mirroring al contest sul punto vendita:

    - Acquista un’asciugatrice Bosch e vinci una shopping card

    - Materiale POP presente nella GDO.

    LICENSING CONTEST

    ENGAGEMENT ADVERGAME

     

     

    LICENSING

    CONTEST ADVERGAME

    CLICCA QUI E GUARDA LO SPOT

    http://www.youtube.com/watch?v=1q89s-qKYl8

  • PRODUCT PLACEMENT WEB BASED

    YAKULT – JUNK GOOD

    LA MECCANICA

    Per la prima volta, Discovery Media ha realizzato un format nuovo

    totalmente web based: 10 puntate da 2’30’’.

    Un nuovo volto di canale, Giulia Sbernini, presenta in modo facile,

    veloce e ironico, la nuova frontiera del cibo. Yakult è presente

    nelle puntate mediante un’attività di product placement.

    La preparazione delle ricette è rapida, semplice ma soprattutto

    attenta alla scelta della qualità degli ingredienti rigorosamente

    genuini e naturali, di quelli che mangi e non lasciano sensi di colpa

    sullo stomaco.

    Giulia Sbernini spiega ogni fase d’esecuzione della ricetta,

    svelando anche piccoli segreti e tecniche di cottura a basso

    contenuto di zuccheri e grassi saturi, fino a giungere al momento

    più gustoso: l’assaggio finale!

    WEB SOCIAL NEW TALENT PRODUCT PLACEMENT    

    NEW TALENT RELEVANT CONTENT

    PRESS AND PR WEB

    CLICCA QUI PER IL PROGRAMMA

    http://www.bigodino.it/cucina/a-tavola-con-giulia-sbernini-di-junk-good.html http://www.realtimetv.it/web/junk-good/

  • BRANDED ENTERTAINMENT

    HYUNDAI – XPOSSIBLE XPERIENCE

    LA MECCANICA

    Discovery crea Hyundai - “Xpossible Xperience”, primo format TV –

    in 4 episodi – dove il progetto editoriale si fonde, nasce da e valorizza

    il protagonista del programma: la Hyundai ix35 Xpossible, versione

    speciale del C-SUV che traina il successo del marchio in Italia.

    Il progetto si compone di:

    - Ideazione di un naming e di un logo ad hoc

    - un microsite, dove sono presenti contenuti extra e il progress del

    progetto;

    - un contest «Vota la Tappa», dove i viewers sono parte

    integrante nella costruzione del racconto; il vincitore ha la

    possibilità di partecipare ad un backstage di una produzione

    Discovery Italia

    - un advergame «Gioca e Vinci»: in palio 1 Smartbox

    «Avventura» al giorno

    - Quattro X-Break da 60’’ dove vengonor accontate le features di

    prodotto.

    BRANDED STORYTELLING SOCIAL ENGAGEMENT   

    LOGO

    CONTENT

    ADVERGAME

    EXPERIENCE

    BUZZ 

    CLICCA QUI PER LA CASE HISTORY

    http://www.discoverymedia.com/case-studies/hyundai/

  • CURIOSITA’ INTORNO AD UN BRAND

    TOYOTA – DOMANDA E RISPOSTA

    LA MECCANICA

    Discovery Media ha ideato 6 Domande e 6 Risposte legate al mondo dell’auto, che strizzano l’occhio alle features del prodotto.

    Le grafiche di canale che ospitano il formato «D&R» aprono e chiudono lo spot e offrono un incremento di attenzionalità allo spot stesso.

    POSIZIONE DI RIGORE

    CONTENUTO AD HOC

    SPOT

  • POSIZIONE DI RIGORE

    ENI - SUPERSPOT

    LA MECCANICA

    Discovery Media ha ideato una grafica ad hoc per l’inserimento dello spot in posizione di assoluto rigore.

    La visibilità è enfatizzata dalla cornice e dagli elementi grafici di canale.

    POSIZIONE DI RIGORE  CLICCA QUI PER LA CASE HISTORY

    PROMO

    GRAFICA DI CANALE 

    USCITA PROGRAMMA BREAK SUPERSPOT INIZIO PROGRAMMA

    PROMO SPOT SPOT SPOT

    http://www.youtube.com/watch?v=hszxc3WrCpM

  • POLITICA COMMERCIALE WINTER 2014 Eventi - Nuovi formati BP - Palinsesto pubblicitario, stime, listino, moduli

  • BRAND PARTNERSHIP Nuovi formati adv

  • CURIOSITA’ INTORNO AD UN BRAND

    BRAND REFRESH - DOMANDA E RISPOSTA

    LA MECCANICA

    Discovery Media ha ideato 6 Domande e 6 Risposte legate al mondo dell’auto, che strizzano l’occhio alle features del prodotto.

    Le grafiche di canale che ospitano il formato «D&R» aprono e chiudono lo spot e offrono un incremento di attenzionalità allo spot stesso.

    BRAND