ESTADOS UNIDOS

PLAN INTEGRAL DE DESARROLLO DEL

MERCADO

ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAMERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑÑAA

POR EL TAMAÑO DE SU MERCADO

üPrimera economía mundial. Genera un 21% de la producción global

üAbsorbe un 16% del total de las importaciones mundiales

üMercado de 293 millones de consumidores, con una renta per capita de $37.500

üPrincipal emisor y receptor de inversión internacional

ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAMERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑÑAA

POR SU SOLIDEZ ECONÓMICA

è Fase expansiva de crecimiento (Aumento medio del PIB en 1995/2004: 3,2%)

è Pujante demanda interna (por encima del 3,5% para 2005), con creciente participación económica de la minoría hispana

è Elevados incrementos de productividad y consumo

è Cotización actual del dólar facilita la inversión directa

èMercado emisor de cerca de 25 millones de turistas

PRESENCIA DE ESPAPRESENCIA DE ESPAÑÑA EN A EN ESTADOS UNIDOSESTADOS UNIDOS

EXPORTACIONESEXPORTACIONESw €5.800 mill. en 2004w Sexto destino (4%

total) w Cuota mercado: 0,5%,

muy inferior otros UEw Semimanufacturas,

bienes equipo y alimentos

IMPORTACIONESIMPORTACIONES

ww €€7.4657.465 mill. en 2004w Caída continuada

cuota de EE.UU. en España

w Turbinas, material informático y aeronáutico, instrumentos precisión

ä Economías poco integradas mutuamenteä Momento actual idóneo por:à Elevado crecimiento en ambas economíasà Búsqueda nuevos mercados por

empresas españolas

PRESENCIA DE ESPAPRESENCIA DE ESPAÑÑA EN A EN ESTADOS UNIDOSESTADOS UNIDOS

INVERSIINVERSIÓÓNN

o EE. UU recibe el 5% inversión española en el exterior

o La inversión española representa el 0,4% de la inversión extranjera en EE.UU., quince veces inferior a la francesa

o Sectores: financiero, industrial, alimentación y bebidas

à Amplio margen aprovechamientoà Sectores de servicios y tecnológico

infrarrepresentados

SECTORES DE OPORTUNIDADSECTORES DE OPORTUNIDAD

â Infraestructuraâ Biotecnologíaâ Química y farmacéutica â Sector financieroâ Energías renovablesâ Sector medioambiental

PARA EL COMERCIOPARA EL COMERCIO PARA LA INVERSIPARA LA INVERSIÓÓN N ESPAESPAÑÑOLAOLA

âAgroalimentarios â Bienes de consumo â Alto contenido

tecnológicoâ Culturales y

audiovisuales

PARA EL TURISMOPARA EL TURISMO

âCultural

âIdiomático

âNegocios

OBJETIVOS OBJETIVOS PIDM ESTADOS UNIDOSPIDM ESTADOS UNIDOS

¯Reforzar la imagen de España como economía avanzada tecnológicamente

¯Convertir EE.UU. en un mercado estable para las exportaciones españolas

¯Aumentar el número de empresas españolas con presencia permanente en EE.UU

¯Afianzar el atractivo de España para el inversor americano

¯Recuperar e incrementar el número de turistas norteamericanos

PIDM ESTADOS UNIDOS PIDM ESTADOS UNIDOS LLÍÍNEAS DE ACTUACINEAS DE ACTUACIÓÓNN

INFORMACIÓN Y FORMACIÓN

APOYO A LA INVERSIÓN

INSTITUCIONAL Y DESARROLLO DE LA COOPERACIÓN EMPRESARIAL

ÁMBITO TURÍSTICO

APOYO AL COMERCIO

Acceso al mercado

PromociónIMAGEN

m4

Diapositiva 8

m4 mvarribas; 21/09/2005

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOACCESO AL MERCADOACCESO AL MERCADO

• Cooperación regulatoria entre la UE y EE.UU. en seguridad del automóvil, farmacéutico y tecnología de la información

• Negociaciones con USDA y FDA sobre problemas sanitarios y fitosanitarios en exportaciones agroalimentarias

• Levantamiento de barreras para la participación en compras públicas y comercio electrónico

• Refuerzo de la cooperación transatlántica en aviación y reconocimiento mutuo de calificaciones profesionales

• Línea abierta CEOE

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IN SECTORIAL I

Productos Agroalimentarios I

• Promoción de productos de alta calidad (vinos, aceite, cítricos, jamón) para posicionar en segmento alto del mercado

• Gastronomía española: instrumento de promoción de productos a través de nuestros chefs de prestigio (Congreso Gastronomía Española en Nueva York)

http://www.winesfromspain.com

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IIN SECTORIAL II

• Aprovechar perspectivas positivas de apertura del mercado americano y homologación de industria española de jamón ibérico

Productos Agroalimentarios II

• Campaña especial de aceite de oliva envasado con logo ASOLIVA, identificando origen español

• Acciones específicas de promoción para: (I) distribución y canal HORECA, y (II) consolidar entrada de clementina

Plan Hábitat-Estados Unidos: • Promoción del diseño con énfasis en producto

para el hábitat y canal contract• Spaindeco USA 2005/2006:

Encuentros con la distribuciónSpain Home ShowPabellones oficiales e informativos: Coverings...

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IIIN SECTORIAL III

Bienes de Consumo

http://www.fashionfromspain.com

Plan Moda–Estados Unidos:• Apoyo a pasarelas y creación de imagen de marca

con campañas de comunicación:

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IVN SECTORIAL IV

• Mercado prioritario del Plan de Internacionalización de Sectores con alto contenido Tecnológico

• Participación en Emerging Technologies Conference (Boston, MIT, 28-29 sept)

• Energías renovables:

– Pabellón oficial Wind Power (Pittsburg, Junio 2006)

– Casa Solar Autosuficiente: Solar Decathlon2005 (Washington, Octubre 2005)

– Biotecnología: Pabellón Oficial y Conferencias BIO (Chicago, Abril 06)

Productos Industriales y Tecnología

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL VN SECTORIAL V

Servicios

§ Plan del Libro en español (lanzado en 2005) y del Español como recurso económico: incremento de participaciones en ferias en EEUU, organización de misiones inversas y seminarios.

§ Sector audiovisual: invitaciones a escaparates especializados, encuentros entre productores y distribuidores (Spain TV Expo en Miami), apoyo a la penetración del cine español.

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN: ACCIONESN: ACCIONES

ØPor sectores:• 38% en bienes de consumo• 20% en productos agroalimentarios• 24% en sectores industriales• 18% en servicios.

259 ACCIONES DE PROMOCIÓN EN 2005 Y 270 PREVISTAS PARA 2006

Ø80 participaciones en ferias (24 con pabellón oficial, 52 en participaciones agrupadas, 4 en ferias nacionales).

Ø15 Misiones comerciales directas, 22 Misiones inversas, 32 Promociones y Jornadas Técnicas

ØMás de 100 programas de empresa, 23 acciones de promoción diversa

IMAGEN IMAGEN

®Mejora condiciones planes de apoyo a las marcas españolas.

® Plan de internacionalización de sectores con alto contenido tecnólogico

®Refuerzo de la imagen con incremento de la presencia en medios: campañas de comunicación imagen-país (Massachusetts Institute of Technology, Technology Review, 2005-2007

Reforzar la promoción de las marcas españolas, para que percepción de la imagen de España y nuestra realidad empresarial converjan

APOYO A LA INVERSIAPOYO A LA INVERSIÓÓNN

w Puesta en marcha de convenios con los órganos de captación de inversiones de los Estados en el marco del programa PIDINVER

w Organización anual de foros de inversión y cooperación empresarial España-EEUU: Foro de Houston, 90 empresas participantes

w Organización de seminarios especializados

w Aplicación preferente del nuevo programa de apoyo a los viajes de prospección de inversiones: PROSPINVER

INFORMACIINFORMACIÓÓNN--FORMACIFORMACIÓÓNN

INFORMACIÓN

• Lanzamiento durante el primer trimestre de 2006 de un portal inverso orientado al mercado de EE.UU.

• Creación en 2005 de una mini-web para información y desarrollo del PIDM de EE.UU.

• Difusión del portal y posicionamiento en buscadores globales más utilizados

• Potenciación de los portales sectoriales: www.winesfromspain.comwww.fashionfromspain.com

FORMACIÓN• Aumento del número de becarios de 2º

fase en EE.UU. (15 en 2005)

APOYO INSTITUCIONALAPOYO INSTITUCIONAL

PUERTO RICO: 2

MIAMI: 111

NUEVA YORK: 113

CHICAGO: 52

BECARIOS ICEX Y CC.AA. : 40

BECARIOS TURESPAÑA Y OTROS : 8

WASHINGTON: 6

�

CENTRO DE NEGOCIOS

Situación red exterior tras el incremento de becarios en Oficinas Comerciales y de Turismo y la apertura del Centro de Negocios en Chicago

LOS ANGELES: 52

APOYO INSTITUCIONAL YAPOYO INSTITUCIONAL YCOOPERACICOOPERACIÓÓN EMPRESARIALN EMPRESARIAL

è Incremento de la dimensión económica y comercial del Consejo España-EE.UU.

è Refuerzo de las relaciones con los Estados y las visitas de alto nivel fuera de localizaciones tradicionales

è Desarrollo de asociaciones entre los sectores privados de ambos países

è Aumento de los contactos bilaterales con el Congreso de EE.UU en materia comercial.

è Establecimiento contactos regulares con think-tanks y universidades

è Fomento de la presencia española en la transatlanticbusiness dialogue

ACTUACIONES EN EL ACTUACIONES EN EL ÁÁMBITO MBITO TURTURÍÍSTICOSTICO

•

CARACTERISTICAS BASICAS Y SEGMENTOS

§ 1,7% del turismo internacional a España que representa el 3,2% del gasto turístico

§ Alta rentabilidad: un gasto medio del turista un 85% superior a la media y llegadas fuera de temporada

§ Caída de las llegadas tras el 11-s: -9,4% de variación media desde el 2001

§ Tendencia al turismo independiente (el 70,7% de las llegadas) y creciente uso de internet (62,1% buscaron información en internet para su viaje a España)

§ Prioridades por productos: 45% turismo cultural, 30% incentivos y congresos, 20% otros (idiomático, cruceros,..), 5% turismo deportivo

ACTUACIONES EN EL ACTUACIONES EN EL ÁÁMBITO MBITO TURTURÍÍSTICOSTICO

• Investigación de mercado sobre imagen, segmentación y posicionamiento

• Campañas de publicidad y comunicación: potenciación de la imagen de marca de España como destino turístico

• Potenciación y diversificación de acciones dirigidas al publico final en segmentos y productos específicos

• Incremento de la presencia del turismo español en internet: versión para el mercado de EE.UU.. del portal de turismo

• Acciones con operadores y prescriptores para productos de alta rentabilidad

• Promoción de grandes eventos: Copa América 2007

PIDM ESTADOS UNIDOSPIDM ESTADOS UNIDOSPRESUPUESTOPRESUPUESTO

ACTUACIONES DEL PIDM EN ACTUACIONES DEL PIDM EN EE.UUEE.UU..AAÑÑOS 2005OS 2005--20072007 ((cifras en millones de euros)cifras en millones de euros)

APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN COMERCIALN COMERCIAL 62,5INFORMACIINFORMACIÓÓN Y FORMACIN Y FORMACIÓÓNN 2,02,0

APOYO A LA INVERSIAPOYO A LA INVERSIÓÓNNPROMOCIPROMOCIÓÓN INVERSIN INVERSIÓÓNN 1,51,5

APOYO AL TURISMOAPOYO AL TURISMO 12,012,0

TOTAL 78,0(95 mill. $)

COORDINADORES EN COORDINADORES EN EE.UUEE.UU

vvOficina Comercial de EspaOficina Comercial de Españña en a en Washington Washington D.CD.C..

vvOficina EspaOficina Españñola de Turismo en ola de Turismo en Nueva Nueva YorkYork

PIDM ESTADO UNIDOSPIDM ESTADO UNIDOSSEGUIMIENTOSEGUIMIENTO

SEGUIMIENTO Y EVALUACISEGUIMIENTO Y EVALUACIÓÓN:N:

SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Y COMERCIOCEOE

MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS

Información en español:www.mcx.eswww.icex.es

Información en inglés:www.spain.info