PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA … fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PEMBELIAN commit to user i PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA UNIVERSITAS SEBELAS

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA UNIVERSITAS

SEBELAS MARET SURAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK BLACKBERRY

TAHUN AKADEMIK 2013-2014

SKRIPSI

Disusun Oleh:

ZUMROTUL MUTHMAINAH

K7409193

BIDANG KEAHLIAN KHUSUS TATA NIAGA

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

Januari 2014


commit to user

ii


commit to user

iii

PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA UNIVERSITAS

SEBELAS MARET SURAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK BLACKBERRY

TAHUN AKADEMIK 2013-2014

Oleh:

ZUMROTUL MUTHMAINAH

K7409193

Skripsi

Diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar

Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi

Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

Januari 2014


commit to user

iv


commit to user

v


commit to user

vi

ABSTRAK

Zumrotul Muthmainah. PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE)

MAHASISWA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK

BLACKBERRY TAHUN AKADEMIK 2013-2014. Skripsi, Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. November 2013.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh

gaya hidup secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone merek

BlackBerry. (2) ada tidaknya pengaruh gaya hidup secara parsial terhadap

keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. Jenis penelitian ini

merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah

seluruh pengguna smartphone merek BlackBerry di Universitas Sebelas Maret

Surakarta dengan sampel sebanyak 60 responden. Sumber data penelitian berasal

dari data jawaban responden melalui kuesioner. Teknik pengumpulan adalah

kuesioner (angket) dan dokumentasi. Validasi data dilakukan melalui hasil tryout

yang dilakukan kepada 30 responden. Teknik analisis data yang dipergunakan

adalah teknik analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) adanya

pengaruh signifikan dan positif antara variabel gaya hidup terhadap keputusan

pembelian smartphone merek BlackBerry. Hasil ini dapat diketahui melalui hasil

uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar (0,000). Nilai ini lebih kecil

dibandingkan 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima

yang memiliki arti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel

kegiatan, minat dan opini secara simultan terhadap keputusan pembelian

smartphone merek BlackBerry. (2) adanya pengaruh signifikan dan positif antara

variabel kegiatan, minat dan opini terhadap keputusan pembelian smartphone

merek BlackBerry. Hasil ini dapat diketahui melalui uji t variabel kegiatan, minat

dan opini nilai probabilitas masing-masing sebesar (0,014); (0,001) dan (0,000).

Nilai tersebut lebih kecil dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa

H0 ditolak dan Ha diterima yaitu adanya pengaruh signifikan dan positif antara

variabel kegiatan, minat dan opini secara parsial terhadap keputusan pembelian

smartphone merek BlackBerry.

Kata Kunci: Gaya Hidup; Smartphone; dan Keputusan Pembelian


commit to user

vii

ABSTRACT

Zumrotul Muthmainah. LIFESTYLE EFFECT OF SEBELAS MARET

UNIVERSITY SURAKARTA STUDENTS TO THE DECISIONS TO

PURCHASE BLACKBERRY SMARTPHONE IN ACADEMIC YEAR OF

2013-2014. Thesis, Faculty of Teacher Training and Education Sebelas Maret

University of Surakarta. November 2013.

The purposes of this study were to determine: (1) whether there is

simultaneously effect of lifestyles to the purchasing decisions of BlackBerry

smartphone. (2) Whether there is partially effect of lifestyles to the purchasing

decisions of BlackBerry smartphone. The study type is descriptive quantitative

study . The populations in this study were all of BlackBerry smartphone users in

Sebelas Maret University of Surakarta with sample amount to 60 respondents.

Data sources derived from data through a questionnaire respondents. Data

collection techniques are questionnaires and documentation. Data validation is

done through a tryout results conducted to 30 respondents. The data analysis

technique used multiple linear regression analysis techniques.

Based on the results of this study can be concluded that: (1) the existence

of a significant and positive effect between lifestyle variables to the purchase

decision of BlackBerry smartphone. These results can be seen through the test

results obtained probability value of F (0,000). This value is smaller than 0.05.

Therefore it can be concluded that Ho rejected and Ha accepted which means that

there is a significant relationship between the variables of activities, interests and

opinions simultaneously to the purchase decision of BlackBerry smartphone. (2)

The existence of a significant and positive effect of the variable activities,

interests and opinions to the purchase decision of BlackBerry smartphone. This

result can be seen through the t test of variable activities, interests and opinions

probability of each value of (0.014), (0.001) and (0.000). This value is smaller

than 0.05, so we can conclude that H0 is rejected and Ha accepted the existence of

a significant and positive effect between variable activities, interests and opinions

partially on purchasing decisions of BlackBerry smartphone.

.

Keywords: Lifestyle; Smartphone, and Purchasing Decisions


commit to user

viii

MOTTO

“Kepuasan itu terletak pada usaha, bukan pada pencapaian hasil. Berusaha keras

adalah kemenangan besar.”

(Mahatma Gandhi)

“Semakin sulit perjuangannya semakin besar kemenangannya.”

(Thomas Paine)

“If you never try, you will never know”

(Coldplay)

“Rasa sakit akan membuatmu belajar dan berusaha menjadi lebih baik.”

(Penulis)


commit to user

ix

PERSEMBAHAN

Dengan mengucap Alhamdulillah, karya ini kupersembahkan untuk orang-orang terkasih:

Ayah dan Ibu Suparti, S.Pd. yang tak pernah putus do’a serta usahanya

dalam mewujudkan cita-citaku.

Mbak Dzakiyyatur Rohmah, S.Pd, Dek Iik dan Abang Azam

yang selalu menghiburku dengan senyuman kalian.

Deden Sudrajat yang tidak pernah bosan memberi do’a dan support untukku.

Mbah Putri, Mbah Kakung, Bulik, Paklik,Budhe dan semua keluarga besarku

yang selalu memberi dukungan untukku.

Sahabat-sahabatku sayang, Lita, Vita, Entin, Nanik, Dika, Ruth, Ririn, Yudik, Angga,

Hendra, Frinda, Suci, Sofi, Diana, Wiwid, Saiz, Farida, Lin,

Mba Ifah, Yuyun, Mami dan masih banyak lagi,

terima kasih untuk bantuan dan solidaritas

yang kalian berikan selama ini.

Teman-teman seperjuangan, PTN’09 terima kasih atas kerjasamanya.

Almamater tercinta, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.


commit to user

x

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Alloh SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayah-NYA sehingga skripsi ini dapat diselesaikan

sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Pendidikan, Program

Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga, Jurusan

Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa banyak hambatan dan kekurangan dalam

menyelesaikan skripsi ini, namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya

hambatan dan kekurangan tersebut dapat teratasi. Oleh karena itu, penulis

mengucapakan terima kasih kepada pihak-pihak yang terhormat:

1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan

skripsi ini.

2. Drs. Saiful Bachri, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah menyetujui atas permohonan ijin

penyusunan skripsi ini.

3. Drs. Slamet Subagyo, selaku Ketua Tim Penyusun Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam


4. Dra. Sri Wahyuni, M.M, selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program

Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam


5. Prof. Dr. Baedhowi, M.Si, selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak

dalam memberikan bimbingan, masukan, motivasi, dana nasihat sehingga

skripsi ini terselesaikan.


commit to user

xi

6. Dra. Kristiani, M.Si, selaku Pembimbing II yang dengan arif dan bijak dalam

memberikan bimbingan, masukan, motivasi, dan nasihat sehingga skripsi ini

terselesaikan

7. Dosen Program Studi Ekonomi BKK PTN yang telah memberi bekal ilmu

pengetahuan sehingga dapat menunjang terselesainya skripsi ini.

8. Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji

penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan ujian skripsi guna

menyelesaikan studi di bangku kuliah.

9. Seluruh mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun akademik

2013-2014 pengguna smartphone merek BlackBerry yang telah meluangkan

waktu untuk mengisi kuesioner.

10. Teman-teman mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

membantu dalam pengumpulan data.

11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini

Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat

memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi

perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.

Surakarta, Desember 2013

Penulis


commit to user

xii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERNYATAAN.......................................................................... ii

HALAMAN PENGAJUAN ............................................................................. iii

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ iv

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... v

HALAMAN ABSTRAK .................................................................................. vi

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... viii

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... ix

KATA PENGANTAR ...................................................................................... x

DAFTAR ISI ..................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xv

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xvi

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 8

D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 8

1. Manfaat Teoritis ...................................................................... 8

2. Manfaat Praktis ....................................................................... 9

BAB II KAJIAN PUSTAKA

A. Kajian Teori dan Hasil Penelitian yang Relevan .......................... 10

1. Kajian Tentang Perilaku Konsumen ....................................... 10

a. Pengertian Perilaku Konsumen ......................................... 10

b. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku

Konsumen ........................................................................ 11


commit to user

xiii

2. Kajian Tentang Gaya Hidup ..................................................... 13

a. Pengertian Gaya Hidup ..................................................... 13

b. Perubahan Gaya Hidup ..................................................... 14

c. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup ............... 16

d. Macam-macam Gaya Hidup ............................................. 18

e. Dimensi Gaya Hidup ......................................................... 20

f. Cara Mengukur Gaya Hidup ............................................. 22

3. Kajian Tentang Keputusan Pembelian .................................... 24

a. Pengertian Keputusan Pembelian...................................... 24

b. Peran Pembeli .................................................................. 24

c. Tahap-tahap dalam Proses Keputusan Pembelian ............ 24

d. Hubungan Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian ........... 27

4. Kajian Tentang Smartphone .................................................... 28

a. Pengertian Telepon Cerdas (Smartphone) ....................... 28

b. Ciri-ciri Smartphone ........................................................ 29

5. Hasil Penelitian yang Relevan ................................................. 30

B. Kerangka Berfikir .......................................................................... 32

C. Hipotesis ........................................................................................ 34

BAB III METODE PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian ....................................................... 35

1. Tempat Penelitian .................................................................... 35

2. Waktu Penelitian ..................................................................... 35

B. Rancangan atau Desain Penelitian ................................................. 36

1. Metode Penelitian .................................................................... 36

2. Variabel Penelitian .................................................................. 37

3. Definisi Operasional ................................................................ 38

C. Populasi dan Sampel ...................................................................... 42

1. Populasi ................................................................................... 42

2. Sampel .................................................................................... 43

D. Teknik Pengambilan Sampel ......................................................... 44


commit to user

xiv

E. Pengumpulan Data ......................................................................... 45

1. Jenis dan Sumber Data ............................................................ 46

a. Jenis Data ........................................................................... 46

b. Sumber Data ...................................................................... 46

2. Metode Pengumpulan Data ..................................................... 47

a. Angket atau Kuesioner ...................................................... 47

1) Pengertian Angket atau Kuesioner .............................. 47

2) Macam-macam Angket atau Kuesioner ...................... 47

b. Dokumentasi ...................................................................... 49

F. Validasi Instrumen Penelitian ........................................................ 50

1. Uji Validitas ............................................................................. 50

2. Uji Reliabilitas ......................................................................... 52

G. Analisis Data ................................................................................. 54

1. Pengujian Persyaratan Analisis ............................................... 54

2. Pengujian Hipotesis ................................................................. 56

BAB IV HASIL PENELITIAN

A. Gambaran Umum tentang Smartphone Merek BlackBerry ........... 59

B. Deskripsi Data ............................................................................... 60

1. Deskripsi Data Responden ...................................................... 60

a. Data Responden Berdasarkan Fakultas ............................. 62

b. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................... 63

c. Data Responden Berdasarkan Usia ................................... 64

2. Deskripsi Data Statistik ........................................................... 66

C. Pengujian Persyaratan Analisis ..................................................... 68

1. Autokorelasi ............................................................................ 69

2. Multikolinearitas ...................................................................... 70

a. Berdasarkan Nilai Korelasi ................................................ 71

b. Berdasarkan Nilai VIF (Varience Inflation Factor) .......... 71

3. Heteroskedastisitas .................................................................. 72

4. Normalitas ............................................................................... 73


commit to user

xv

5. Linearitas ................................................................................. 75

D. Pengujian Hipotesis ....................................................................... 76

1. Menghitung Persamaan Garis Regresi Linier Ganda .............. 76

2. Uji F ......................................................................................... 78

3. Uji t ......................................................................................... 80

4. Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) ............................ 82

E. Pembahasan Hasil Analisis Data ................................................... 82

1. Penafsiran Pengujian Hipotesis ............................................... 82

2. Kesimpulan Pengujian Hipotesis ............................................. 85

BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN

A. Simpulan ........................................................................................ 87

B. Implikasi ........................................................................................ 88

C. Saran .............................................................................................. 89

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 93

LAMPIRAN ..................................................................................................... 96


commit to user

xvi

DAFTAR GAMBAR

Halaman

1.1 Histogram Data Penjualan Smartphone di Indonesia Bulan Juni 2012 ...... 3

1.2 Histogram Data Pengguna Smartphone Berdasarkan Sistem Operasi di

Indonesia Bulan Juni 2012 .......................................................................... 4

2.1 Kerangka Berfikir Pengaruh Gaya Hidup (Life Style) terhadap Keputusan

Pembelian Smartphone Merek BlackBerry .................................................. 33

3.1 Jadwal Penelitian ........................................................................................ 36

4.1 Scatterplot Regression Studentised Residual .............................................. 73

4.2 Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual ..................... 74

4.3 Scatterplot Regression Studentised Residual .............................................. 75


commit to user

xvii

DAFTAR TABEL

Halaman

1.1 Pertumbuhan Ekonomi di ASEAN, China dan India Tahun 2008-2012 .... 1

1.2 Data Pengguna Smartphone di Universitas Sebelas Maret Surakarta

Tahun Akademik 2013-2014 ...................................................................... 6

2.1 Dimensi Gaya Hidup (AIO) Pada Pengukuran Psikografik ........................ 23

3.1 Definisi Operasional ................................................................................... 39

3.2 Hasil Uji Validitas ....................................................................................... 51

3.3 Hasil Uji Reliabilitas ................................................................................... 53

4.1 Data Responden Penelitian ......................................................................... 60

4.2 Data Responden Berdasarkan Fakultas ....................................................... 63

4.3 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................................. 63

4.4 Data Responden Berdasarkan Usia ............................................................. 64

4.5 Deskripsi Data Variabel Keputusan Pembelian (Y), Kegiatan (X1), Minat

(X2) dan Opini (X3) ..................................................................................... 66

4.6 Uji Autokorelasi .......................................................................................... 69

4.7 Uji Multikolinearitas Berdasarkan Nilai Korelasi ...................................... 71

4.8 Uji Multikolinearitas Berdasarkan Nilai VIF (Varience Inflation Factor) . 71

4.9 Koefisien Regresi ........................................................................................ 77

4.10 ANOVA .................................................................................................... 80

4.11 Coefficients ............................................................................................... 81

4.12 Model Summary ........................................................................................ 82


commit to user

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Halaman

1. DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL .................................................. 97

2. KISI-KISI ANGKET .................................................................................. 101

3. KUESIONER PENELITIAN ...................................................................... 102

4. TABULASI HASIL TRY OUT ................................................................... 106

A. Tabulasi Try Out Variabel Kegiatan (Activities).................................... 106

B. Tabulasi Try Out Variabel Minat (Interests) ......................................... 107

C. Tabulasi Try Out Variabel Opini (Opinions) ........................................ 108

D. Tabulasi Try Out Variabel Keputusan Pembelian ................................. 109

5. TABULASI DATA PENELITIAN ............................................................ 110

A. Tabulasi Data Penelitian Variabel Kegiatan (X1) ................................. 110

B. Tabulasi Data Penelitian Variabel Minat (X2) ...................................... 112

C. Tabulasi Data Penelitian Variabel Opini (X3) ....................................... 114

D. Tabulasi Data Penelitian Variabel Keputusan Pembelian (Y) .............. 116

6. DATA INDUK PENELITIAN ................................................................... 118

7. HASIL OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS

INSTRUMEN ............................................................................................. 120

A. Hasil Output Uji Validitas Instrumen Penelitian Melalui SPSS ........... 120

1. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Kegiatan (X1) ................ 120

2. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Minat (X2) ..................... 121

3. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Opini (X3) ..................... 122

4. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian

(Y) ................................................................................................... 123

B. Hasil Output Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian Melalui SPSS ....... 124

1. Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Variabel Kegiatan (X1) ............ 124

2. Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Variabel Minat (X2) ................. 124

3. Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Variabel Opini (X3) .................. 125

4. Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian

(Y) ................................................................................................... 125


commit to user

xix

8. HASIL OUTPUT PENELITIAN ................................................................ 126

A. Output Perhitungan Uji Prasyarat Analisis ........................................... 126

1. Uji Autokorelasi .............................................................................. 126

2. Uji Multikolinearitas ....................................................................... 126

3. Uji Heteroskedastisitas .................................................................... 127

4. Uji Normalitas ................................................................................. 127

5. Uji Linieritas ................................................................................... 128

B. Output Perhitungan Uji Hipotesis ......................................................... 128

1. Uji F ................................................................................................ 128

2. Uji t ................................................................................................. 129

3. Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) ................................... 129

C. Output Perhitungan Analisis Regresi Berganda .................................... 129

9. DATA RESPONDEN PENELITIAN ......................................................... 130

10. SURAT PERMOHONAN IZIN PENYUSUNAN SKRIPSI ..................... 132

11. SURAT KEPUTUSAN DEKAN FKIP TENTANG IZIN

PENYUSUNAN SKRIPSI .......................................................................... 133

12. SURAT PERMOHONAN IZIN PENELITIAN KEPADA DEKAN FKIP

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA ................................ 134

13. SURAT PERMOHONAN IZIN PENELITIAN KEPADA REKTOR

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA ................................ 135

14. SURAT KETERANGAN TELAH MELAKSANAKAN PENELITIAN .. 136

15. DOKUMENTASI TRY OUT DAN PENELITIAN .................................... 137

Documents

PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA … fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PEMBELIAN commit to user i PENGARUH GAYA HIDUP (LIFE STYLE) MAHASISWA UNIVERSITAS SEBELAS