PENGANTAR KARYA - digilib.uns.ac.id fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR UNIVERSITAS SEBELAS MARET commit to user i PENGANTAR KARYA PERANCANGAN PRINT AD SEBAGAI

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PRINT AD

SEBAGAI MEDIA KAMPANYE “GO ORGANIC”

DI WILAYAH SOLO

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi

Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Rizky Wilda Amelia

C0711025

S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk-Nya,

yang sudah memberikan kesempatan hidup lebih lama


commit to user

v

MOTTO

Perlakukan orang lain sebagaimana kau ingin diperlakukan


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT karena atas limpahan

rahmat, bimbingan, serta ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas

Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan bantuan,

bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Konsep Karya Tugas

Akhir dengan judul PERANCANGAN PRINT AD SEBAGAI MEDIA

KAMPANYE “GO ORGANIC” DI WILAYAH SOLO ini dapat terselesaikan

dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1 Desain

Komunikasi Visual dan pembimbing II yang telah memberikan arahan dan

kritik yang membangun.

3. Drs. Putut H. Pramono, M.Si. selaku pembimbing I yang selalu memberikan

masukan, arahan, dan saran yang sangat membantu.

4. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni khususnya S1 Desain Komunikasi

Visual.

5. Dinas Pertanian Surakarta yang sudah membantu memberikan informasi.

6. Kedua orang tua dan keluarga yang selalu membantu, mendukung dan

mendoakan demi kelancaran Tugas Akhir ini.

7. Untuk Himawan yang selalu memberikan semangat dan bersedia membantu

kapanpun dan di manapun.


commit to user

vii

8. Untuk sahabat-sahabat tercinta Mbak O, Imeh, Westrika, Elly, Gilang, Erin,

Dita, yang selalu mendoakan, menghibur dan memberikan semangat selama

pengerjaan Tugas Akhir.

9. Teman-teman kos Gunasih, Lintang, dek Rissa yang bersedia menemani saat-

saat menyelesaikan karya Tugas Akhir ini.

10. Teman-teman seperjuangan S1 DKV 2011 yang selama ini sudah banyak

membantu, memberikan semangat, kenangan, dan pengalaman yang tak

terlupakan.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir

ini masih jauh dari sempurna. Saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat

penulis harapkan dari para pembaca untuk menyempurnakan Karya Tugas Akhir

ini. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa

yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi

pembaca.

Surakarta, 27 Desember 2015

Penulis,

Rizky Wilda Amelia


commit to user

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL ........................................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN .......................................................................................... iii

LEMBAR PERSEMBAHAN ...................................................................................... iv

LEMBAR MOTTO ......................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................................. vi

DAFTAR ISI ................................................................................................................ viii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xiii

ABSTRAK ..................................................................................................................... xv

ABSTRACT .................................................................................................................. xvi

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Perumusan Masalah .................................................................................. 3

C. Tujuan Perancangan ................................................................................. 3

D. Target Audience ......................................................................................... 3

E. Target Karya .............................................................................................. 4


commit to user

ix

F. Metode Penelitian ...................................................................................... 5

BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................................. 7

A. Perancangan .............................................................................................. 7

B. Print Ad (Iklan Cetak) ............................................................................... 7

1. Pengertian Print Ad ............................................................................. 7

2. Kelebihan Print Ad .............................................................................. 8

3. Unsur-Unsur Visual Dalam Iklan ...................................................... 10

4. Layout Iklan Cetak ........................................................................... 12

5. Pertimbangan Layout Iklan ................................................................ 15

C. Kampanye ................................................................................................ 16

D. Organik ................................................................................................... 19

1. Pengertian .......................................................................................... 19

2. Gaya Hidup Organik dalam Keseharian ............................................. 20

3. Cara Memilih Bahan-Bahan Organik ................................................. 20

4. Langkah Sederhana dan Mudah Beralih ke Organik .......................... 22

BAB III IDENTIFIKASI DATA ................................................................................ 23

A. Dinas Pertanian Surakarta .......................................................................... 23

1. Tentang Dinas Pertanian Surakarta ................................................... 23

2. Visi dan Misi ..................................................................................... 23

3. Struktur Organisasi ............................................................................ 24

4. Tugas Pokok dan Fungsi ................................................................... 27

5. Program ............................................................................................. 27

6. Perkembangan Bahan Pangan Organik di Solo ................................. 29


commit to user

x

B. Komparasi .................................................................................................. 29

1. Komunitas Organik Indonesia........................................................... 29

2. Pasar Organik Jogja (POJOG) .......................................................... 32

C. Analisa SWOT .......................................................................................... 34

D. Unique Selling Proposition (USP) ............................................................. 36

E. Positioning ................................................................................................. 37

F. Hasil Riset .................................................................................................. 37

BAB IV KONSEP PERANCANGAN ......................................................................... 44

A. Metode Perancangan .................................................................................. 44

B. Strategi Kreatif........................................................................................... 46

C. Strategi Visual ........................................................................................... 47

1. Strategi Visual Verbal ...................................................................... 47

2. Strategi Visual Non Verbal .............................................................. 48

D. Media Placement ....................................................................................... 50

1. Print Ad ............................................................................................. 50

2. Media pendukung .............................................................................. 51

3. Stationery .......................................................................................... 54

E. Prediksi Biaya ............................................................................................ 54

BAB V VISUALISASI KARYA .................................................................................. 56

A. Media Print Ad ........................................................................................ 56

1. Print Ad “Bahaya Pestisida” ............................................................ 56

2. Print Ad “Pilihlah sayur dan Buah Tidak Hanya dari Fisik” ........... 58

3. Print Ad “Sayur dan Buah Organik untuh Tubuh Sehat” ................ 59


commit to user

xi

4. Print Ad “Konsumsi Air Mineral untuk Gaya Hidup Organik” ....... 60

5. Print Ad “Seimbangkan Gaya Hidup Organik dengan

Olahraga” ......................................................................................... 61

6. Print Ad “Berkebun untuk Memenuhi Kebutuhan Organik” .......... 62

7. Print Ad “Gunakan Bahan Berkebun yang Ramah

Lingkungan” ..................................................................................... 63

8. Print Ad “Hindari Berat Badan Berlebih dengan Hidup

Organik” ........................................................................................... 64

9. Print Ad “Bahaya Residu Pestisida bagi Ibu Hamil” ...................... 65

10. Print Ad “Cantik Alami dengan Organik” ...................................... 66

B. Media Pendukung ................................................................................... 67

1. Poster Digital .................................................................................... 67

2. Poster Cetak “Quotes” ...................................................................... 69

3. Poster Cetak “Carrot” ....................................................................... 70

4. Poster Cetak “Onion” ....................................................................... 71

5. Poster Cetak “Brocoli” ..................................................................... 72

6. Poster Cetak “Tomato” ..................................................................... 73

7. Notebook ............................................................................................ 74

8. T-Shirt ................................................................................................ 75

9. Botol Minum ..................................................................................... 76

10. Pot Tanaman ...................................................................................... 77

11. Tas Belanja ........................................................................................ 78

12. Keranjang .......................................................................................... 79


commit to user

xii

C. Stationery ............................................................................................... 80

1. KOP Surat ......................................................................................... 80

2. Amplop Surat .................................................................................... 81

3. CD ..................................................................................................... 82

4. Kartu Nama ....................................................................................... 83

5. Pensil dan Pulpen ............................................................................. 84

BAB VI KESIMPULAN ............................................................................................... 85

A. Kesimpulan ............................................................................................. 85

B. Saran ........................................................................................................ 85

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Kerangka Berpikir ........................................................................................... 5

Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi Dinas Pertanian Surakarta .................................. 26

Gambar 3. Gambar Facebook KOI ................................................................................. 31

Gambar 4. Gambar Twitter KOI ..................................................................................... 31

Gambar 5. Gambar Instagram KOI ................................................................................. 32

Gambar 6. Gambar Facebook POJOG ............................................................................ 33

Gambar 7. Gambar Print Ad “Bahaya Pestisida” ........................................................... 56

Gambar 8. Gambar Print Ad “Pilihlah sayur dan Buah Tidak Hanya dari Fisik” ......... 58

Gambar 9. Gambar Print Ad “Sayur dan Buah Organik untuh Tubuh Sehat” .............. 59

Gambar 10. Print Ad “Konsumsi Air Mineral untuk Gaya Hidup Organik” ................. 60

Gambar 11. Print Ad “Seimbangkan Gaya Hidup Organik dengan Olahraga” ........... 61

Gambar 12. Print Ad “Berkebun untuk Memenuhi Kebutuhan Organik” ................... 62

Gambar 13. Print Ad “Gunakan Bahan Berkebun yang Ramah Lingkungan” ............ 63

Gambar 14. Print Ad “Hindari Berat Badan Berlebih dengan Hidup Organik” ........... 64

Gambar 15. Print Ad “Bahaya Residu Pestisida bagi Ibu Hamil” ................................ 65

Gambar 16. Print Ad “Cantik Alami dengan Organik” ................................................ 66


commit to user

xiv

Gambar 17. Gambar Poster Digital ................................................................................. 67

Gambar 18. Gambar Poster Cetak “Quotes” ................................................................... 69

Gambar 19. Gambar Poster Cetak “Carrot” .................................................................... 70

Gambar 20. Gambar Poster Cetak “Onion” .................................................................... 71

Gambar 21. Gambar Poster Cetak “Brocoli” .................................................................. 72

Gambar 22. Gambar Poster Cetak “Tomato” .................................................................. 73

Gambar 23. Gambar Notebook ........................................................................................ 74

Gambar 24. Gambar T-Shirt ............................................................................................ 75

Gambar 25. Gambar Botol Minum ................................................................................. 76

Gambar 26. Gambar Pot Tanaman .................................................................................. 77

Gambar 27. Gambar Tas Belanja .................................................................................... 78

Gambar 28. Gambar Keranjang ...................................................................................... 79

Gambar 29. Gambar KOP Surat ..................................................................................... 80

Gambar 30. Gambar Amplop Surat ................................................................................ 81

Gambar 31. Gambar CD ................................................................................................. 82

Gambar 32. Gambar Kartu Nama ................................................................................... 83

Gambar 33. Gambar Pensil dan Pulpen .......................................................................... 84


commit to user

xv

PERANCANGAN PRINT AD

SEBAGAI MEDIA KAMPANYE “GO ORGANIC”

DI WILAYAH SOLO

Rizky Wilda Amelia1

Drs. Putut H. Pramono, M.Si.2 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art3

ABSTRAK

2016, Rizky Wilda Amelia. Print Ad merupakan salah satu media yang

menggunakan elemen gambar/foto, huruf/font, warna serta komposisi yang dapat

menjadikan pesan yang akan disampaikan menjadi lebih jelas dan menarik.

Kampanye Go Organic ini menggunakan media Print Ad karena dirasa sesuai

dengan target audiensnya. Perancangan Print Ad sebagai media kampanye Go

Organic bertujuan untuk mempersuasi warga Solo agar memulai gaya hidup

organik. Tidak hanya sekedar mengkonsumsi sayur ataupun buah organik, namun

juga memberikan edukasi agar warga mampu memenuhi kebutuhan bahan pangan

organiknya dengan cara berkebun.

Kata Kunci : , kampanye, gaya hidup, print ad, desain komunikasi visual

1 Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan

NIM C0711025 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

xvi

PRINT AD PLANNING AS “GO ORGANIC”

CAMPAIGN MEDIA IN SOLO

Rizky Wilda Amelia4

Drs. Putut H. Pramono, M.Si.5 Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art6

ABSTRACT

2016, Rizky Wilda Amelia. Print Ad is one of media using pictures or

photos, word or font, color and layout that can make the message more clear and

interesting. This Go Organic campaign is using Print Ad media because it is

appropriate with the target audience. Print Ad planning as campaign media of Go

Organic is aimed to persuade citizens of Solo to start organic lifestyle. Not only

consume organic vegetables and organic fruit, but Go Organic campaign also give

an education for the citizens to be able to fulfill their organic food’s needs by

gardening.

Keywords: organic, campaign, lifestyle, print ad, graphic design

4 Student of Visual Communication Design Faculty of Art and Design Sebelas March University

NIM C0711025 5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II

Documents

PENGANTAR KARYA - digilib.uns.ac.id fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR UNIVERSITAS SEBELAS MARET commit to user i PENGANTAR KARYA PERANCANGAN PRINT AD SEBAGAI