Upload
falala
View
70
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Panelen Pirjo Svedberg MMS. MMS tittarpanel. Basundersökningen genomförande vägning användningsområden Panelen panelmatris- balansering panelen vägning av panelen rekrytering och installation av panelhushåll paneladministration och underhåll Rapportering av tittande. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
PanelenPirjo Svedberg
MMS
MMS tittarpanel– Basundersökningen
• genomförande• vägning• användningsområden
– Panelen• panelmatris- balansering panelen• vägning av panelen• rekrytering och installation av panelhushåll• paneladministration och underhåll
– Rapportering av tittande
BasundersökningenGenomförande
– 4500 intervjuer 2 ggr per år samt 1000 rekryteringsintervjuer 20-29 åringar
• Fältarbetet sker i feb-apr samt aug-okt varje år• 12 veckor per säsong, 4 perioder á 3 veckor• Aviseringsbrev • Telefonintervjuer• Kontakt sker minst 14 ggr• Bortfall max 30%
Syfte:– Kartläggning av befolkningen– Rekrytering av panelhushåll– Underlag vid framräkning av tittarsiffror
Basundersökningen- arbetsflödeMMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Formulär
IB-Imri Rådata
Bearbetningar
MMS data
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
Formulär
Basundersökningen
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Avtal•Metod•Urval•Frågeställningar
Basundersökningen- Fält
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Telefonintervjuer•Data till T&F
Basundersökningen- bearbetning
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Estimeringar•Vägningar•Korstabeller•Färdig data
Vägning av BU– hämta källdata från andra undersökningar– beräkna TV-universum för hushåll och
individer– tilldela vikter till data
Vägning av BU• Hushåll
– Hushållsuniversum = Individuniversum / medelhushållsstorlek– Rimvägning på:
• Hushållsstorlek (från Hushållens ekonomi (HEK))• Bostadstyp (från Boende, byggande och bebyggelse från SCB)• LKF (nya koefficienter från SCB)
Projicering till hushåll i riket
• Individer– Individuniversum = SCB Individuniversum– Förvägning till hushållsvikt– Rimvägning på:
• Ålder• Kön• LKF
Projicering till individer i riket
Vägning av panelen
• HushållsmatrisHushållsnivå:Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007
Pay= betalar för sitt utbudNopay= betalar inte för sitt utbud alt ingår i hyran
Individnivå:• Kön/ålder• Familjesituation (småbarnsförälder etc)• Urbaniseringsgrad (H-regioner)
Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen.
Dagliga vikter
Vägning av panelenKontrollvariabler- hushåll
Vägning individer i panelenAlla individer i samma hushåll har samma ingångsvikt
Kön
Ålder
Familjesituation:•Hushåll 20-44 utan barn•Hushåll 45+ utan barn•Småbarnshushåll 0-6 år•Endast skolbarn 7-19
Urbanisering
Beräkning av individvikter• Varje hushållsmedlem har samma ursprungliga
vikt• Vikterna summeras för varje grupp
– Cellens universum/summan av de vikter som åstadkommits = justeringsfaktor
– Varje persons vikt multipliceras med justeringsfaktor– Vikterna kontrolleras, ska ligga inom toleransgränser– Summa vikter ska ligga inom 99,9-100,1 av
universumvärdet– Om alla individers värden ligger inom ramarna är
viktning klar, om inte, utökas ramarna
Vägning av panelenSekundära variabler individer
Vägningsproblematik
1. Tomma celler i matris eller litet urval/stor matris Lösning:
• Större urval• Slå samman celler
2. Få personer per cell eller målgrupp Ger:
• Förrädiska baser• Få personer med höga vikter• Inducerar svängningar >felmarginalen
Rekrytering• Behov av visst hushåll- enligt panelmatris• Hushåll visat intresse i basundersökningsintervju• Telefonsamtal, besvara rekryteringsformulär• Skriftlig information skickas ut, inkl intresseformulär• Då intresseformulär kommit in läggs hushållet som• installationsjobb hos tekniker
Installation• Tekniker bokar installation• Tekniker har laptop med hushållets svar på alla enkäter
och formulär• Med laptop konfigurerar tekniker mätarna, installerar
mätare på samtliga TV-apparater• Teknikern uppdaterar demografi, utbud och teknik i
laptop• Vid kommande besök finns all data om hushållets status
lagrat i laptop
Validering av pm-data
Innan publikberäkningarna kan göras görs en noggrann validering och kvalitetskontroll av datat•både på hushålls och individnivå•dagligen men också över längre perioder
Kontroller: •Oregistrerat tittande•Okalibrerat tittande•Om hushållsmedlem inte tittat på TV under en vecka•TV:n står på hela dagar utan att någon är inloggad
Kontroller på pm-data
Kontroller sker regelbundet för att upptäcka om:
•hushållet ändrat inställning på TV:n•mätaren har kopplats bort•hushållet har skaffat ny teknisk utrustning•hushållets utrustning flyttas till annan tv•hushållet installerar nytt mottagningssätt
Hushållets medverkan
Hushållet måste meddela AGB/NMR om:
•de köpt ny tv•de får utökat antal kanaler•de ändrar mottagningssätt •de kopplat bort basenheten för mätaren•de har fel på tv:n eller annan teknisk utrustning•familjeförhållanden ändrats•omkoppling av telefon sker•de ska ha semester•de ska flytta
Kvalitetsundersökningar2 gånger per år
Syfte: •studera panelriktigheten- hur ”bra” man loggar in respektive loggar ut sig vid tv-tittande•jämföra tittarstatus i mätaren med faktiskt beteende•att uppdatera demografi och tv-relaterad utrusning•att komplettera med nya frågor kring tänkbara bakgrundsvariabler•dubbelkolla viss status, exempelvis text-tv användning
Dataskydd i mätarna
Idag har vi TVM5 och Eurometermätare
Mätarna är utformade för att:•mäta tittandet korrekt•minimera förlust av data•undvika förvanskning av data
Rådata lagras i mätarens minne•Mätaren har batteribackup•Mätare som inte ”pollats” föregående natt töms kommande natt
Gästers medverkan
•Gäster •representerar panelmedlemmar som tittar i annans hem •Gäster knappar in ålder och kön,ärver sedan alla hushållsvikter från hushållet
•Mätning sker i hemmet•TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen•Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.
Definitioner
•Mätning sker i hemmet•Plan för att mäta övriga plattformar
•Bärbar i hemmet och sommarhus•Bärbar utanför hemmet (pubar etc)
•TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen
•Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.