Почтовый Клуб.Продам здоровье.

Недорого!

Почтовый Клуб.Продам здоровье.

Недорого!

Проект подан на конкурс «Золотая Рыбка – 2008»В номинацию «Лучшая В2С-кампания»

ЗадачаЗадача

Разработать мейлинговый концепт для продвижения книги «Ваш домашний доктор».

Ожидаемое количество заказав по итогам рассыла концепта должно составить не менее 15%.

Ранее данная книга продавалась через общий каталог компании, наряду с иными изданиями. Сейчас же Заказчик решил сделать ставку именно на эту книгу и посвятить ей отдельную кампанию.

В настоящее время закончена работа над концептом. Заказчик начинает работы по производству.

Идея кампанииИдея кампанииКто больше всех печется о здоровье семьи? Бабушки!Именно от имени одной из них мы и составили обращение.

Но почему бабушка, пусть даже очень уверенная в полезности этого издания, пишет письма с призывом купить? А потому, что ее сын возглавляет один из департаментов кампании, продающей эту книгу! А она, искренне веря в данный продукт, попросила сына о возможности рассказать о нем другим людям.

Итак, представляем Вам наших героев:

Галина Федоровна Земляк-Подвысоцкая, врач-терапевт на пенсии

И ее сын, Олег Подвысоцкий, руководитель направления «Домашняя библиотека»

ПисьмоПисьмо

Итак, наша героиня, Галина Федоровна написала письмо.

Основные акценты: Кто я (врач на пенсии) Почему пишу именно я Рассказ о книге и ее рекомендация

каждой семье О том, как заказать книгу Призыв купить книгу и на подарок Эмоциональный постскриптум –

«закажите себе и близким!»

Здесь – адрес получателя, что

будет виден в окошке конверта

Оборот письмаОборот письмаА на обороте письма – обращение от ее сына, официально представляющего компанию.

Основные акценты:

Кто я (руководитель направления «Домашняя библиотека»)

Вы, наверное, уже прочти письмо от моей мамы (Спасибо ей за поддержку!)

Как сделать заказ Подарки первым заказавшим Варианты заказа в картинках –

просто книга или книга в подарочной упаковке

Гарантии почтового клуба

Остальные составляющие мейлинга - дальше

Купон заказа для адресата и его друга.На обороте – выдержки из книги

Купон на заказКупон на заказ

Отзывы читателейОтзывы читателей

Лицо – отзывы читателей и «Пять причин заказать книгу».

Внутри – плакат с указанием основных разделов книги

КонвертыКонверты

Внешний конверт с ярким «хлястиком» на клапанеКонверт для отклика

Купон о подаркеКупон о подарке

Листовка-купон, рассказывающая о подарке, что получит адресат, заказав книгу в течение 7 дней. Лицо и оборот.

Закладка в подарок Закладка в подарок

За заказ в течение 7 дней вместе с книгой высылалась полезная закладка – с указаниями по расчету нормы веса и таблицей веса продукта без взвешивания на обороте

Оборот закладки

Лицо закладки

С упаковкой – за ту же цену!С упаковкой – за ту же цену!

Общий вид мейлингаОбщий вид мейлинга

Клиенту работа понравилась.

А Вам?

Клиенту работа понравилась.

А Вам?