Почтовый Клуб.Продам здоровье.
Недорого!
Почтовый Клуб.Продам здоровье.
Недорого!
Проект подан на конкурс «Золотая Рыбка – 2008»В номинацию «Лучшая В2С-кампания»
ЗадачаЗадача
Разработать мейлинговый концепт для продвижения книги «Ваш домашний доктор».
Ожидаемое количество заказав по итогам рассыла концепта должно составить не менее 15%.
Ранее данная книга продавалась через общий каталог компании, наряду с иными изданиями. Сейчас же Заказчик решил сделать ставку именно на эту книгу и посвятить ей отдельную кампанию.
В настоящее время закончена работа над концептом. Заказчик начинает работы по производству.
Идея кампанииИдея кампанииКто больше всех печется о здоровье семьи? Бабушки!Именно от имени одной из них мы и составили обращение.
Но почему бабушка, пусть даже очень уверенная в полезности этого издания, пишет письма с призывом купить? А потому, что ее сын возглавляет один из департаментов кампании, продающей эту книгу! А она, искренне веря в данный продукт, попросила сына о возможности рассказать о нем другим людям.
Итак, представляем Вам наших героев:
Галина Федоровна Земляк-Подвысоцкая, врач-терапевт на пенсии
И ее сын, Олег Подвысоцкий, руководитель направления «Домашняя библиотека»
ПисьмоПисьмо
Итак, наша героиня, Галина Федоровна написала письмо.
Основные акценты: Кто я (врач на пенсии) Почему пишу именно я Рассказ о книге и ее рекомендация
каждой семье О том, как заказать книгу Призыв купить книгу и на подарок Эмоциональный постскриптум –
«закажите себе и близким!»
Здесь – адрес получателя, что
будет виден в окошке конверта
Оборот письмаОборот письмаА на обороте письма – обращение от ее сына, официально представляющего компанию.
Основные акценты:
Кто я (руководитель направления «Домашняя библиотека»)
Вы, наверное, уже прочти письмо от моей мамы (Спасибо ей за поддержку!)
Как сделать заказ Подарки первым заказавшим Варианты заказа в картинках –
просто книга или книга в подарочной упаковке
Гарантии почтового клуба
Остальные составляющие мейлинга - дальше
Купон заказа для адресата и его друга.На обороте – выдержки из книги
Купон на заказКупон на заказ
Отзывы читателейОтзывы читателей
Лицо – отзывы читателей и «Пять причин заказать книгу».
Внутри – плакат с указанием основных разделов книги
КонвертыКонверты
Внешний конверт с ярким «хлястиком» на клапанеКонверт для отклика
Купон о подаркеКупон о подарке
Листовка-купон, рассказывающая о подарке, что получит адресат, заказав книгу в течение 7 дней. Лицо и оборот.
Закладка в подарок Закладка в подарок
За заказ в течение 7 дней вместе с книгой высылалась полезная закладка – с указаниями по расчету нормы веса и таблицей веса продукта без взвешивания на обороте
Оборот закладки
Лицо закладки
С упаковкой – за ту же цену!С упаковкой – за ту же цену!
Общий вид мейлингаОбщий вид мейлинга
Клиенту работа понравилась.
А Вам?
Клиенту работа понравилась.
А Вам?
Recommended