OPTIMALISERING:SØK OG KONVERTERING, IKKE SØK ELLER KONVERTERING

Webdagene 2009

Eivind Savio

eivind.savio@creuna.no

© Creuna

Hvordan måle SEO suksess og annen online suksess? Praktiske tips og utfordring av gamle ”sannheter” Hvordan optimalisere for søk og konvertering?

© Creuna

HVOR SER BRUKERNE?

© Creuna

© Creuna

TRAFIKK VERSUS ORGANISK RANGERING

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

Side 1 Side 2 Side 3 Side 4 +

84 %

8 %3 % 5 %

© CreunaGode rangeringer = SEO suksess?http://www.flickr.com/photos/tyla/

6

© Creuna

ANDELEN TRAFIKK FRA SØK = SEO SUKSESS?

60,4 %21,5 %

18,1 %

Direkte trafikk Søkemotorer Henvisningsnettsteder

7

© Creuna

TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?

8

© Creuna

TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?

9

© Creuna

Bilde: NRKbeta.no

Ditt nettsted

Forbedre Kundetilfredshet

HVA ER ØNSKET UTBYTTE AV ET NETTSTED?

© CreunaJosephGilbert.orgJosephGilbert.org

For at du skal kunne oppnå dine mål,må dine besøkende først

oppnå sine mål. 11

© Creuna

Rangering,…trafikk og teknisk kvalitet

er indikatorer!

© Creuna

SEO suksess…defineres også av utbytte!

© Creuna

Hvorfor…er det viktig?

14

© Creuna

HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE

15

© Creuna

HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE

Risotto 61Risottoen 21Totalt 82

16

© Creuna

KEYWORD DENSITY MYTEN

5,20 %

?

Sammenlignet med hva?

Wow, denne teksten må være veldig relevant!

17

© Creuna

VI-VI

Ved å bare fokusere på SEO i teksten, ender du opp med en tekst

som ikke henvender seg til noen!

WeWe

We

We

We

we

we

we

We Our

Ourour

Kilde: GrokDotCom.com 18

© Creuna

GODE SØKEORD = GODE TRIGGERORD?

Kilde: ”Effektiv nettskriving” – Ove Dalen

”Cheap flights” er et populært søkeord,

men ”low fares” er et bedre triggerord.

Gerry McGovern

19

© Creuna

NÅR LENKEBYGGING GÅR GALT

20

© Creuna

DET FINNES INGEN HEMMELIG SEO SAUS

Firmanavn optimaliserer websider slik at de oppnår høyere rangering på relevante søk hos de dominerende søkemotorene. Vi har sofistikerte metoder som ikke er allment tilgjengelig for å sikre gode resultater på dette fagområdet. Dette bidrar til vesentlig høyere målrettet trafikk på våre kunders nettsteder. Vi tar også på oss jobben med å registrere nettsiden i diverse katalogtjenester og Google AddWords.

21

© Creuna

… for å optimalisere forsøk og konverteringer…

© CreunaWebanalyse

© Creuna

…mennesker

© Creuna

HVORDAN BRUKER DU WEBANALYSEN?

25

© Creuna

HEI NETTSIDE – MØT VERDEN

Webanalyse•Konverteringer•UX•Kommunikasjon

Trafikk•Søk•Banner•Sosiale medier•Lenker

Møtepunkt

26

© Creuna

Segmentering- unngå SEO råd som fører til dummere analyse

© Creuna

http://www.inma.no/bransjekalender/sem-konferansen-2009http://www.inma.no/sem-konferansen-2009

Fjerning av kategorier fra URLen = vanskeliggjørsegmentering

Ingen segmentering –> redusert innsikt

28

© Creuna

Konverteringer29

© Creuna

IDENTIFISER DINE VIKTIGSTE NETTSIDER

Dine 5 viktigste Nøkkelsider Kjøpsprosess, Handlekurv, Registrering, Beste produkt

Dine 5 vanligste destinasjonssider med høy Bounce Rate

Dine 5 nettsider med lavest besøkstid Dine 5 nettsider med flest Utganger

30

© Creuna

HVA SKAL JEG STARTE MED Å OPTIMALISERE?

Test Overskrift og Tekst Skjemaer og Point of Action Calls to Action – Få de til å klikke! Ikke la de vente! Bilder forteller en historie

31

© Creuna

HVORDAN SKAL JEG TESTE?

Hva skal du måle deg mot? Formuler en hypotese Definer en tidsperiode Velg metode for å evaluere resultatene

32

© Creuna

OPPSUMMERING

Optimalisering for søk og konverteringer er to forskjellige profesjoner, men de må samarbeide

SEO suksess måles ut i fra utbytte Optimalisering er en kontinuerlig prosess, å

optimalisere en gang er taktisk For å kunne optimalisere, sett mål og mål utviklingen

33

Eivind Savio

eivind.savio@creuna.no+47 91 55 62 85

http://www.creuna.nohttp://www.savio.nohttp://twitter.com/EivindSavio

34