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國 際 頂 尖 啤 酒 生 產 商 喜 力

﹙HEINEKEN﹚旗下擁有眾多舉世知名的

優質品牌，他們今夏特別向香港市場重點

推介蘋果酒﹙Cider﹚品牌Strongbow，與

各大商戶一起開拓這款當時得令的酒品所帶

來的龐大商機。本刊為此專誠訪問了喜力香

港有限公司總經理龐仕瑪先生﹙Mr. Freark

Bruinsma﹚，由他親自暢談箇中詳情。

Strongbow──英國市場先驅蘋果酒是近年全球酒壇新寵兒，而

最大的蘋果酒市場就在英國。歷史悠久的

Strongbow 蘋果酒目前正穩佔英國蘋果酒

市場龍頭位置，市佔率高達36%，地位超

然。據瞭解， Strongbow蘋果酒的生產者

Stassen Cidery乃一家經歷幾代傳承的家族

企業，他們在製造蘋果酒方面已累積了逾百年經驗，熟

練的工藝造就了無可比擬的味道和口感，還有卓越而穩

定的品質和多姿多彩的款式，再加上他們堅持以新鮮蘋

果製造，故能贏得全球無數飲家的青睞。

喜力作為英國蘋果酒市場第一的供應商﹙連同其

他品牌市佔率超過50%﹚，不單在品牌管理方面經驗

豐富，對於消費者的喜好亦掌握透徹。Freark分析道：

「香港人普遍喜歡偏甜的口味，因此我們首先向香港

市場推介Strongbow Gold Apple及Strongbow Honey

and Apple兩款產品。其最大特色在於源自蘋果的豐沛

果香，加上完美平衡的甘甜與微酸，呈現出清爽、激

發味蕾的口感，教人一口接著一口，欲罷不能。其中

Strongbow Gold Apple味道清新怡人，淡淡吐露出蘋

果的甜美芬芳；而Strongbow Honey and Apple的味道

更是與別不同，其成熟紅蘋果和含

蓄的蜜糖香氣混合起來能令人精神

一振、喚發正能量 ，肯定會為香

港飲家帶來新驚喜﹗」

Strongbow蘋果酒在酒瓶設計方

面亦相當花心思，金屬色與黑色的

簡約配搭成功營造出時代感，而透明

的樽身則彰顯了瓶中金黃剔透的酒

液及箇中較同類產品更豐富的蘋果成

份，再加上樽身的徽章浮雕，處處

體現著時尚品味。此外，Strongbow

蘋果酒更推出了精心設計、印有品

牌標誌的專用酒杯，外型高貴之餘

又能令香氣集中於杯口；而將冰

塊放進杯內並徐徐注入金黃色的

Strongbow蘋果酒，就能令刺激的

口感和視覺享受都得到大大提升﹗

蘋果酒市場勢不可擋F rea rk剖析市場形勢道：

「我們深明消費者、客戶和喜

力的關係環環緊扣，因此我們

的宗旨就是以消費者的喜好為

出發點，並以客戶的需要為依

歸。我們留意到香港蘋果酒市

場近年一直反覆向上，年均增

幅約10%，而2000年時有關市

場的規模乃目前的兩倍，令我

們對於其增長前景深感樂觀；

再加上銷售蘋果酒比一般啤酒

能為客戶帶來更高利潤，而且

香港人又一向熱切追求嶄新和

豐富的優質選擇，因此我們重

點推廣Strongbow蘋果酒，旨

在滿足消費者之餘又與各大分銷及零售客戶一起把握

商機。」據他觀察，傳統零售渠道及批發商﹙General

Trade and Wholesaler﹚過去甚少因蘋果酒的盛行而受

惠，因此他們期望能加強與此渠道中的各大商戶合作，

攜手開拓蘋果酒市場。

Fre a r k透露品牌上市計劃

的第一步，就是加強消費者對

品牌和產品本身的認識，從而

帶動需求。定位為「品質上乘

兼平易近人」的St rongbow蘋

果酒已鎖定了25至35歲、沒

有飲啤酒習慣的年青都市男女

為目標消費群，他們大多每天

都辛勤工作，下班後及假日則

渴望與朋友一起享受各種輕鬆

的時刻。成份天然、味道怡人

及口感清爽的St rongbow蘋果

酒十分適合他們在各種社交場

合中與朋友共享，藉此提升暢

快、歡樂的氣氛。

至於推廣方面，Strongbow蘋果酒各項宣傳活動已

經如箭在弦，當中包括多個大型試飲活動，讓消費者親

身體驗Strongbow令人難以抗拒的魅力。現階段他們又

正逐步提升產品的滲透率，在7月內其銷售網絡將覆蓋

570間連鎖超市及便利店。

Freark告訴筆者，在他們曾拜訪的現飲渠道客戶當

中有超過75%試飲後即二話不說決定引入St rongbow

蘋果酒，進一步鞏固了他們對於品牌前景的信心﹗如

各商戶有興趣與喜力一同迎接潮流、把握商機，請即

致電﹙852﹚2259 7000與喜力香港有限公司鄧小姐

(Makei Tang) 聯絡。

喜力與您共創品酩新潮流 呈獻英國第一蘋果酒品牌

喜力香港總經理Freark深信Strongbow蘋果酒將為大家帶來新商機﹗

率先登場的St r o n g bow Gold Apple及Strongbow Honey and Apple兩款口味各具特色，滿足不同消費者的喜好。

Strongbow蘋果酒的層次豐富，直接以玻璃樽或者以特別設計的酒杯加冰享用各有不同滋味。

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