Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Заработать на контентеКак? Сколько? С кем?
Степень
вовлечённости
в
медиа
растёт, и
это
происходит
за
счёт
приближения
к
потребителю
Люди
тратят
на
развлечения
больше
времени, и
это
интерактивные
развлечения
Телесмотрение
стареет
Молодёжь
полностью
охвачена
новыми
средствами
доставки
и
предпочитает
интерактивные
форматы
Как
люди
будут
смотреть
видео
завтра?
Как
зарабатывать
на
этих тенденциях?
Что
происходит
с
медиа
Чтобы
достичь
охвата
в
50 миллионов
пользователей…
РадиоТелевидениеИнтернетiPod
38 лет13 лет4 года3 года
Facebook получил
пользовательскую
базу
в
100 млн
за
9 месяцев
Видео
растет, а
торренты
падают!
Почему
растут
видеосервисы
•
Для
передачи
видео
в
DVD качестве
требуется пропускная
способность
2,5 Mбит/с
• HD видео
требует
полосы
4,5 Mбит/с• MPEG4• Adaptive streaming
• Проникновение
ШПД
достигает
60-70%• 2-5 Mбит
–
это
нормально
•Зачем
нужны
два
входящих
кабеля, если
всё можно
передавать
по
одному?
5
Кто сегодня генерит больше всего трафика?
КАК
растут
видеосервисы
Российский
рынок
видеосервисовактивно
растётАбоненты
IPTV и доходы от VoD в
России
Источик: iKS-Consulting
Готовы
ли
абоненты
платить
за развлечения?
•
15-20 % от
базы
пользователей
IPTV смотрят
VoD и платят 50-60 рублей
за
фильм
•
Пользователь
в
среднем
смотрит
4-6 платных фильмов
в
месяц
•
Исследования
российского
рынка
и
зарубежный опыт
свидетельствуют
о
том, что
10-20%
населения
готовы
пользоваться
VoD и
SVoD
•
Цена
развлечений
по
подписке
–
при
обширном каталоге
психологический
барьер
находится
на
уровне
300 рублей
в
месяц
«Труба»
наполняется, что
делать?
•
Ограничивать
и
учитывать
трафик, вводить дополнительную
плату
за
«нагрузочные»
сервисы
• недовольство
пользователей• неочевидное
ценообразование
• Создавать
видеосервисы
самостоятельно• гарантии
правообладателям
• поддержание
конкурентноспособного
сервиса• значительные
инвестиции
• Партнёрство
с
OTT• контроль
доходности
• контроль
параметров
платформы
ОТТ
-
разные
модели
• По
доходности:• Рекламная
модель
(1-5 руб. за
фильм)
• Платная
модель
(50-60 руб. за
фильм)
• По
средству
отображения:•
Персональный
компьютер
(потребление
в
рабочее
время,
преимущественно
короткий
контент)• Телеэкран
(семейные
просмотры, 4-6 раз
в
месяц, полный
метр)
• По
свойствам
контента:• UGC• то
что
прошло
по
телевизору
• премиальный
кино
контент
•По
степени
готовности
к
кооперации:• «портальный»
видеосервис
• открытая
платформа
цифровой
дистрибуции
Готов
ли
ОТТ
делиться?
•
Оператор
доступа
–
одно
из
звеньев
в
цепи цифровой
дистрибуции
•Как
минимум
ISP ДОЛЖЕН
получить
свою
долю
за гарантированную
доставку
контента
потребителю
•ISP (при
желании) МОЖЕТ
взять
на
себя:
• Продвижение
/ продажу• Приём
платежей
• Первую
линию
поддержки
Бизнес-модель
Vidimax
I.
Для
тех, кто
решился
делать
сервис самостоятельно:
•
Наполнение
каталога
VoD контентом
по
модели разделения
доходов
•
Рекомендации
по
продвижению•
Обновление
каталога
•
Для
партнёров•
Сервис
(платформа, контент, iSTB) под
ключ
•
Возможность
адаптации
white label•
Широкие
опции
по
интеграции
(приём
платежей,
IPTV, доп. сервисы)
Функции
участника Vidimax ISP Правообладатель
Доставка
трафика
Продвижение
Прием
платежей
1-я
линия
поддержки
Рекламные
и
маркетинговые
материалы
Технологическая
платформа
2-я
линия
поддержки
Биллинг
и
клиринг
Предоставление
контента
Таргетирование
контента
Средний
доход
от
транзакции 5%–25% 20%–40% 50%–55%
Схема
разделения
доходов от
розничной
продажи
Модель
предоставления
услуг
•Продвижение•Траффик
Правообладатели
Публикация
Логистика
Доход
Таргетирование
Защита
Поиск
Заказ, выбор
Просмотр
Оплата
Рекомендации
Абоненты
•Приём
платежей
150 руб
в месяц
на
абонента
180-225 руб
в месяц
300 руб
в месяц
на
абонента
Интернет-провайдер
