11.10.2013

Marketing in retail

Strategia de merchandising (cap. 4, p. 61)

Tipuri de concurenta:- intracategorii (concureaza 2 supermarketuri intre ele)- intercategorii (1 supermarket concureaza cu un hipermarket)- intertip (magazin generalist concureaza cu unul specializat)

2 surse de avantaj competitiv: pretul sau diferentierea (MERCHANDISING)

venit discretionar = suma pe care o ai la dispozitie pentru cheltuieli

1. Sortimentul are 2 caracteristici:- lungimea (cate feluri de produse)- profunzimea (cate varietati din acelasi produs)

2. Structurarea spatiului pe care il alocam pentru fiecare produs

3. Brand-uri (1 brand lider + 1 brand cu cel mai mic pret)

TEMA: Proiect/echipa

Ex. supermarket- sortiment, brand-uri- descriere locatie- nominalizare concurenti (intracategorie, intercategorie – de ex., piata, mag.

vecinatate)- prezentare organizare spatiu vanzare (raioane, nr. raioane, suprafata – ml & mp)- alegere raion (daca magazinul e mic, ne referim la intreg magazinul; daca e

supermarket, ne alegem 1 raion)Termen: penultima sapt. din 2013 (preferabil fara ppt; prezentare verbala & support scris)